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1、大学生创业企划书健康服务股份有限公司参赛作品创业团队河南大学医学院爱之家健康服务股份有限公司一心为您“爱之家”目 录一、 创业背景2(一 ) 我国人口老龄化背景2(二 ) 我国肥胖人群背景2(三 ) 孕妇营养状况背景2二、 公司介绍3三、 公司服务4(一 ) FTF 健康服务4(二 ) 瘦身服务4(三 ) 营养配餐服务4四、 市场分析4五、 竞争性分析6六、 公司结构7七、 部门职能7八、 财务分析8九、 风险控制8十、 营销策略9十一、 公司战略 9十二、 融资分析10 附录：团队介绍表 11爱之家健康服务股份有限公司一心为您“爱之家”1、 创业背景：（1）我国人口老龄化背景我国是世界上老年
2、人口最多、增长速度最快的国家。1980 年以来，我国高龄老年人口以每年 5.4%的速度增长，其中岁以上的老年人口以年均 3%的速度持续增长。我国已经进入了人口老龄化社会。 据有关专家预测，到 2050 年我国 65 岁以上的老年人口将达到 3.2 亿以上，约占我国总人口的 1/5，占世界老年人口的 1/4。与此同时，我国老年人口中的高龄化趋势也日益明显，预计到 2040 年 80 岁以上人口将达到 0.56 亿。而且，老年人的健康状况也不容乐观，老年人口同非老年人口相比，在生理上会出现一些与年龄相关的特征，生理机能日趋衰退，抵抗能力不断降低，健康状况下降，一些老年性疾病如糖尿病，高血压等随之出
3、现，但却得不到合理的护理。因此，我们可以为中老人提供一系列的服务，如一对一专业健康护理再根据其身体状况为他们提供营养配餐及有关健康的咨询服务等，以改善他们的身体状况、提高生活质量。（二）我国肥胖人群背景世界卫生组织发布的统计结果表明，全球目前至少有 10 亿成年人超重，3亿人肥胖，我国肥胖人口数已达 9000 万，超重人数估计过两亿，并仍在进一步发展我国肥胖人群主要集中在以下两种人群：1. 青少年北京晚报今年报道说，中国 7 至 2 岁儿童营养不良的患病率在大城市为20.6%,中小城市为 26.4%.18 岁以下儿童少年超重及肥胖率分为 17.6%和 5.6%,在大城市，男孩超重率已经达到 1
4、6.7%,女孩超重率为 9.6%。而 1992 年，城市学生超重率男生为 7.8%，女生为 4.9%。一般青少年时期肥胖的孩子将有 30%-80%的可能发展为成年期肥胖，而且，由于儿童少年期肥胖发展为成年期肥胖的患者，其肥胖的程度要比始于成年期才开始肥胖的更为严重。2. 成年人据中国疾病预防控制中心信息：在中国 18 至 44 岁的成年人中，有 83%的人没有参加体育锻炼，如果继续下去的话，未来将会有 4 亿人超重，2.1 亿人患高血压。成年人由于工作繁忙，生活节奏加快，早餐、午餐在外凑合，只注重晚餐，造成晚餐能量摄入量高，而我国大多家庭晚间娱乐生活多是坐在沙发上看电视，能量消耗少，久而久之，
5、能量在体内积聚，造成了肥胖。因此，对其提供适当的减肥条件就显得尤为重要。（三）孕妇营养状况背景妇女怀孕后不但要满足自身的营养需要，还要满足胎盘与胎儿发育的需要，所以，怀孕期要有充分的营养供给才能保证孕妇的健康和胎儿的正常发育，如果不注意营养容易造成孕妇营养不足导致营养缺乏病多项调查结果表明，孕妇的营养状况是影响胎儿健康的重要因素。孕妇的营养不良，不仅影响胎儿的发育，也影响出生后婴儿的体格发育和智力发育。因此，为孕妇提供饮食咨询指导，满足孕期的营养需要是非常重要的。 爱之家健康服务股份有限公司一心为您“爱之家”2、公司介绍 公司名称：爱之家健康服务股份有限公司 所属行业：健康服务公司性质：股份制
6、公司宗旨：我们本着“健康第一”的原则，让爱筑起健康之家。 成立日期：08 年注册资金：待定员工人数：待定公司简介：爱之家健康服务股份有限公司拟 08 年成立于大都市*。其公司成员由具有丰富专业管理知识的管理人员和具有较高健康服务理论和实践能力的服务人员组成。本公司有专门的 FTF(face to face )服务人员和营养师及健康咨询师。其中，FTF 服务人员均具有高级临床健康服务经验，他们均毕业于高等医学院校，有的还曾是各大医院的资深护士。我公司核心业务有三项：FTF 专业化健康服务，青少年专业减肥瘦身，营养配餐。其中，FTF 专业化健康服务包含两类人群：需人照料的病期中老年人、孕妇及产妇。
7、营养配餐客户主要包括：基于病人的营养配餐，针对孕妇、产妇的营养配餐和肥胖人群的营养配餐。服务对象为中老年人、青少年和孕妇等需专业健康服务的人群。本公司致力于改善人们的生活质量，为广大消费者提供专业化、特色化、全方位、多角度的个性化服务。本着“一心为你，健康生活”的理念，把最优质的健康服务提供给广大消费者！公司将按照现代企业的发展需求，顺应市场，坚持走专业化、品牌化的道路，不断提高自身竞争力，向着国内第一健康服务公司的目标迈进。爱之家健康服务股份有限公司为你提供贴心的、超一流的专业化健康服务。地 址： 邮 编： 电 话： 传 真： 联系人： 网 址：Http:/ 3、公司服务： 服务独特性概述：
8、爱之家健康服务股份有限公司一心为您“爱之家”爱之家健康服务股份公司顺应时代发展和社会需求，是面向大中城市消费群体的大公司，为其提供了以下三种服务：1. FTF 健康服务： 即：face to face 面对面服务其主要服务对象是处在患病康复期的中老年人、孕妇和母婴。本公司所有的 FTF 护理人员均毕业于高等医学院校，具有丰富的理论知识和前沿的服务理念，而且本公司会对他们进行定期的专业培训。我们会根据被护理人群的实际情况和要求为他们提供人性化、专业化、特色化的健康服务。主要包括：疾病贴身护理、健康指导服务等。2. 瘦身服务： 本服务主要针对青少年肥胖人群。本公司会在青少年假期举办一系列的减肥瘦身
9、服务活动，将减肥同夏令营结合起来，以玩中减肥的形式吸引青少年参与其中，既提高了他们的独立生活能力又解决了家长为孩子肥胖而烦恼的麻烦。在假期后，我们将为他们量身设计个性化、差异化的食谱，并提供跟踪服务咨询等。3. 营养配餐服务： 主要面向两个层面。第一，患病人群。尤其是住院病人。我们可以根据服务对象各个时期的健康状况，设计具有针对性的营养食疗配餐。第二，健康人群。公司经营前期把此项消费群体定位在孕妇产前配餐，产后母婴配餐及青少年减肥配餐等，此项服务的食谱由本公司专业的高级营养师负责设计。公司早期可把配餐外包给信誉好的饭店制作。4、市场分析：市场概述：1. 我国自改革开放以来，经济方面取得了很大的
10、成就。人民生活水平逐渐提高，消费也更加多元化。同时，国外的一些文化开始渗入我国。比如麦当劳、肯德基、必胜客、德克士等，诸如此类的快餐店已深深扎根于我国，可谓是遍地开花。加上现代成人生活节奏加快的现状、青少年对国外饮食的吹捧更为他们提供了极大的市场。在这些快餐店里，人们通常吃那些含有高脂肪、高能量、高含糖量的食物。如：肥肉、油炸食品、蛋糕、含糖碳酸饮料、冰淇淋、奶油等。而这些食物正是导致肥胖的罪魁祸首。世界卫生组织发布的统计结果表明，全球目前至少有 10 亿成年人超重，3 亿人肥胖，我国肥胖人口数可达 9000 万，超重人数估计过 2 亿，人口过度肥胖已严重威胁我国社会的可持续发展，肥胖已经成为
11、全球性的、严重的社会公共卫生问题。据统计，中国内地大城市七至十八岁的青少年中，100 个男生就有 12 个超重、 5 个肥胖；100 个女生就有 7个超重、3 个肥胖；超重和肥胖的发生率近年呈快速上升趋势。专家预测，未来十年内中国肥胖人群将会超过 2 亿。一篇评论说，中国的肥胖问题正以“令人担忧的”速度增加，有近 15%的人口体重超标，青少年肥胖在 15 年里增加了28 倍。随着中国的 13 亿人口体重的增加，糖尿病和心脏病等疾病将会越来越多。 青少年是国家的希望和未来，肥胖不仅破坏了他们的形象，而且切实损害了他们的健康。主要由于家长工作繁忙，无暇也不忍心让孩子们节食减肥，因而对孩子的日常饮食
12、结构不能有效地控制。所以，爱之家健康服务股份有限公司正是从此处出发，把青少年减肥瘦身作为我公司的一项核心业务。爱之家健康服务股份有限公司一心为您“爱之家”2. 现在，我国人口老龄化的发展正在对全社会构成前所未有的挑战。目前我国老年人口在总人口中所占比例的增长速度正处于历史上最快的时期，未来几十年的增长势头在世界上也将名列前茅。据有关专家预测，到 2050 年我国65 岁以上老年人口将达到 3.2 亿以上，约占我国总人口的 1/5。 中国 65 岁及以上老年人口的规模巨大，到 2000 年已经已经超过 8700 万，老龄人口绝对数量居世界第一位。老年人口一直呈递增的趋势，预计到 2050 年将超
13、过 3.3 亿。按照 7%的标准，全国进入老龄化的地区共有 12 个，按老龄化程度的排列如下：上海（11.53）、浙江（8.84%）、江苏(8.76%)、北京(8.36%)、天津(8.33%)、山东(8.03%)、重庆(7.9%)、辽宁(7.83%)、安徽(7.45%)、四川（7.45%）、湖南（7.29%）、广西(7.12%)。另外，河南(6.96%)、河北(6.86%)也即将进行老龄化的地区行列。而且，在一些大中城市老年人的孩子大多工作繁忙，不能很好的照顾老人。随着我国近阶段生活环境的恶化，老年病发病率居高不下，更需要专业护理和健康指导。而且，近年来，老年人的收入也明显增加，具有一定的物资
14、条件。据统计部门调查，年城市老年人平均收入比年提高倍。国家统计局年对户城市居民调查显示，岁老年户家庭财产平均为万元，岁以上者万元。因此，市场中有广大的消费群体和充足的消费条件。而且，随着人们健康意识的提高，在未来二三十年内，对健康服务类服务会有很大的需求。而本公司在中老年人健康服务这一核心业务上最大的不同就是我们更专业，针对不同的消费客户，本公司为之提供个性化的优质服务。现在市场上有很多的家政公司，他们一般在一个城市中位居一方，缺少品牌，信赖度低。而且这些公司的服务人员大多缺少专业的健康服务知识，如一些急救知识及一些突发疾病的处理等。而我们的健康服务人员均具有很高的医学专业背景，提供的服务更加专业、更加高级，而不止于家政公司保姆所做的服务。公司成立前期，服务对象主要是处于患病康复期的在中老年人。本公司在中老年人健康服务项目上，与家政公司相比，我们的服务范围小，彼此竞争程度会适度减小。这就为公司发展提供了良好的外部环境，又催使我们的服务更加专业化。 营养配餐服务：我公司主要针对两类人群，一是患病者，二是孕妇、产妇及肥胖者。对于病人营养配餐服务，目前市场上还是一个商业盲点。病 人 最 需 要 照 顾 的 是 饮 食 ，但 这 对 很
