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1、乔布斯辞世对苹果公司及对苹果股价的影响分析报告班级：营销 08-1学号：200806001326姓名：史梦尧乔布斯辞世对苹果公司及对苹果股价的影响分析10 月 10 日，美国加州圣克拉拉县公共卫生部门公布的死亡证明显示，胰腺肿瘤转移后导致的呼吸骤停是苹果公司创始人史蒂夫乔布斯死亡的直接原因。乔布斯走了，但是他活在所有人的心中。他不仅仅是位企业家，在虔诚悼念者的心中，他是一个集信仰、人生、创新、营销于一体的传奇。乔布斯的传奇，不仅是苹果的传奇，更是精神力量的象征。与其说是苹果让乔布斯拥有了今天的地位，不如说是乔布斯一手缔造了苹果。美国苹果官网 5 日官方宣布了苹果公司董事会主席、联合创始人史、前
2、任 CEO 史蒂夫乔布斯辞世的消息。在掌门人辞世后，苹果公司推出新款机上市，新款手机是否继续“买疯”？是否受到乔布斯辞世影响？目前在广大消费者中形成了两种截然不同的观点。乔布斯逝世的消息发布后，苹果股价并未出现预期的暴跌，但受乔布斯去世影响，苹果公司竞争对手三星、LG 电子、HTC 股价大涨。除此之外，乔布斯的离世还引得全世界数码爱好者的一致哀悼，但痛失乔布斯的苹果公司会不会因此失掉部分消费者呢？在国内的部分市场，没有推出新品的苹果数码专柜与其他品牌专柜相比，少有人问津，趁着双节推出新品的 HTC、摩托罗拉、诺基亚等手机专柜前则吸引了大量消费者驻足体验。一些消费者担心，作为团队核心的乔布斯离世
3、后，苹果的创新理念和技术也会跟着丧失。而另一些消费者则比较乐观，认为苹果的创新也不只是乔布斯一个人在做，还有一个团队在支撑！”虽然没有等到 Iphone5，但， Iphone4S 肯定也能够带给受众人群带来一些“让人震撼”的东西。下面从以下几方面分析，在乔布斯离去后，对苹果公司的影响，以及苹果公司股票的反应。一、竞争对手分析：后乔布斯时代：三星微软谷歌 3 大劲敌环伺苹果10 月 6 日，乔布斯去世的消息牵动了整个科技产业的“神经” 。敏感的资本市场更是立即有所反应，苹果智能手机和平板电脑竞争对手三星、HTC 等股价大涨。这也从一定程度上折射出这些 IT 巨头多年来活在乔布斯 “阴影”下的尴尬
4、。在过去七八年，乔布斯一手打造出 Mac、 iTunes 以及从 iPhone 到 iPad等一系列炫目产品，让对手夜不能寐。乔布斯走了，但围绕苹果产业链的竞争却并未停止。被压制的对手们正磨刀霍霍。外界最为关注的苹果头号劲敌谷歌能否实现全面的超越？三星与苹果的专利战是否会出现转机，诺基亚能否凭借与微软的合作，打一场翻身仗？一场后乔布斯时代的 IT 大战即将打响。（一）头号劲敌谷歌坚持平台开发 借机全盘超越？对于谷歌而言，苹果公司创始人史蒂夫乔布斯是个值得尊重的对手。10 月 6 日，Google+首页挂出链接SteveJobs,19552011 ，并直接链接到苹果首页。这是 Google+首次
5、以这样的方式纪念一位逝去的人物，堪称史上最独特的墓碑 。然而，在变化莫测的 IT 江湖，两大巨头的关系远没有表面看上去那么和谐。1、从智能手机到广告平台研究公司 ComScore 此前对外表示，截至 2011 年 8 月的 3 个月内，Android在美国的智能手机操作系统市场占到 43.7%，3 个月内跃升了 5.6 个百分点。而苹果 iOS 平台占 27.3%的市场份额，排在第二位， 3 个月内升幅慢于 Android。事实上，双方已经不满足于仅仅停留在移动便携领域的争夺，在智能手机之外的竞争也步步紧逼。例如：在应用开放平台方面，苹果 App Store 对战谷歌 Android Mark
6、et；在平板电脑方面，苹果 iPad 对战以谷歌 Android 为系统的平板电脑；在网络电视方面，苹果 TV 对战谷歌 TV此外在电子书、云计算、办公软件、视频服务、电子邮件，甚至地图导航等方面，两家均存有竞争关系。漫长的战线也意味着双方都被拖入一场激烈的持久战中。谷歌为了对抗苹果 App Store 而推出了 Android Market，在竞争策略上，谷歌也与 Android 一样，大打免费牌，截至目前，Android Market 也成为唯一一个免费应用数量超过付费产品的应用商店。另一方面，为了招揽 Android Market 的生意，谷歌只从开发者的收益中抽取 20%的提成，远远低
7、于苹果 30%的提成比例，审核机制上，Android Market的应用程序也远比苹果的简单。不过，苹果也不甘示弱，通过 iAd 移动广告平台的布局跟谷歌进行新一轮的竞争。业内人士算过一笔账，与 12 亿的全球电脑数量相比，全球的手机数量已经达到了 40 亿部，如果按照手机总量来计算，每部手机创收 1 美元的移动广告收入，那么就有高达 40 亿美元的收入。对于谷歌而言，其优势一直是精于互联网广告的商业模式，经验丰富，而苹果拥有巨大的苹果产品用户群和大量应用软件的嵌入平台，对于广告主来说也有相当吸引力。截至 2010 年 12 月，苹果与谷歌在广告市场份额上几乎持平，分别占 18.8%、19%，
8、可以说，苹果在移动广告市场的惊人表现，的确让谷歌有了危机感。2、苹果的危机与谷歌的算盘然而，移动广告市场的异军突起却难以掩饰苹果潜在的危机。对于苹果而言，其对革命性产品的依赖度非常高，目前苹果遇到的难题也在于各产品的相互替代性，iPodNano 替代了 iPod，然后是苹果 MacBook 便携电脑挤压了 Mac的市场。现在 MacBookAir 正在侵蚀 MacBookPro。还有，iPad 正在夺取 PC 产业地盘，iPod 也被 iPhone 紧逼。投放越来越多的移动终端，挤出对手的市场份额，就可以称霸终端，但苹果的盈利模式十分单一。通信专家认为，持续创新的革命性高端产品对于苹果来说关乎
9、生死。苹果财报显示，苹果 iPhone 和 iPad 的销售创下历史记录。其中iPad 的销量是 Mac 电脑销量的两倍，而 iPod 的销售情况继续滑坡，同比下降20%。目前为止，苹果内部已经规划好了 iPhone5、iPhone6、iPad3 的开发。然而，外界普遍担心苹果一旦没有可以替代的产品，将面临巨大的风险，为谷歌全面超过苹果提供了可能。毫无疑问，谷歌的赚钱途径就是广告，而 Android 系统正是承载谷歌这一构想的平台，谷歌可以通过自己的平台，通过“等价交换”的方式获取广告业务的机会，甚至自己决定广告的销量和定价。在一些业内人士看来，谷歌的玩法高明了很多。谷歌知道移动终端的重要性，
10、但是，谷歌的取胜之道并不是通过终端。谷歌和苹果打的并不是一个层面上的战争，谷歌不需要在终端市场攻城掠池，只要做好平台开发，自然有人利用平台开发与苹果打得不亦乐乎。（二）亦敌亦友三星“好斗 CEO”离世 专利战现转机？乔布斯是一个十分好斗的 CEO，如今他的离开，能否让曾经对薄公堂的合作伙伴之间出现戏剧化的转机？就在乔布斯去世前，三星正在申请在意大利和法国临时禁售苹果新型 iPhone 的相关产品。1、三星的苹果战略“失望”是三星电子副总裁崔志成对 iPhone4S 的第一评价。而在三星电子召开的会议上有人甚至称“如果只是这种程度的产品，没有必要继续申请禁令。”就在乔布斯去世的前一天，苹果公司推
11、出了新型 iPhone 系列产品。在三星看来，iPhone4S 并非想象中那么完美。不过，三星并没有表面上看到的那么自信。三星 7 日发表声明称，搭载最新 Android 操作系统的三星 GalaxyNexus 智能手机推迟发布。 “目前，全世界都在缅怀乔布斯，我们认为这并不是发布新产品的好时机。 ”三星发言人 KimTitus 在接受媒体采访时表示，新产品发布时间被推迟并不是因为技术问题。真正的事实是，2007 年乔布斯向世界推出了 iPhone，在此后的 5 年里，全球手机企业展开了“模仿苹果的竞争” ，三星自然也不例外。在相当长的一段时间里，苹果一度成为智能手机的风向标，各家手机制造商也
12、就 “谁制造的手机更加接近 iPhone”展开竞争。从目前苹果公布的产品来看，还看不出下一代的趋势。三星在此时推迟产品的发布也在情理之中。对苹果模仿追逐的副作用就在于牵扯不清的专利诉讼频繁发生。2、亦敌亦友望和解？今年 4 月 16 日，苹果率先发难，在美国状告三星 Galaxy 系列手机和平板电脑产品涉嫌侵犯该公司的 iPhone 及 iPad 产品的专利权和商标权，并指控对方存在不正当竞争行为。根据苹果的诉状显示，三星让苹果动怒的最根本原因是其热销的 Galaxy 系列智能手机和平板电脑抄袭了 iPhone 和 iPad 的设计，尤其是在外观方面。苹果总共对三星提出 16 项指控，包括不正
13、当得利、侵犯商标权和侵犯 10 项专利等。针对苹果的指控，三星不甘示弱，也先后在 6 个国家对苹果提起反诉，称iPad、iPhone 抄袭了该公司持有的 12 项专利。你来我往的专利诉讼，也让苹果和三星这对互为竞争对手又是合作关系 IT 巨头关系 “恶化” 。据每日经济新闻了解，今年 3 月 2 日举行的 iPad2 发布会上，乔布斯对三星进行了一番戏弄，嘲笑该公司一位试图为 GalaxyTab(三星平板电脑)的销量做辩护的高管，并在一张将 2011 年称为“山寨年”的图表中，把三星放在了最显眼的位置。而另一方面，到目前为止，三星仍是苹果 A4 芯片 (iPhone4 等主力所用处理器)的独家
14、代工商，为其提供包括内存、处理器等重要元器件供应及代工业务。据了解，仅 2010 年一年，苹果就向三星采购了价值 57 亿美元的配件。苹果的订单是整个三星业务中最赚钱的部分。在苹果均价 560 美元的 iPad 的供应链中，三星垄断的核心配件，如处理器、闪存、DRAM 内存等成本合计占比达到 36%。 韩国经济日报的数据显示，2011 年苹果将付给三星 78 亿美元。据了解，三星电子计划在巴黎、米兰提出申请，禁止苹果在法国和意大利销售 iPhone4S，三星认为苹果产品侵犯了自己的无线通信技术专利。与三星的“强硬态度”相比，苹果的态度也丝毫没有和解之心。三星上周向苹果发出提议，承诺帮助加快法庭
15、听证会进程，作为交换，三星希望能够立刻在澳大利亚发布 GalaxyTab10.1 平板电脑。不过苹果拒绝了三星的这一提议。业内人士指出，从长远来看，三星电子和苹果公司和好的可能性很大。如果苹果没有三星电子提供的质优价廉的芯片和显示屏，就无法制造出最好的产品。反之，对于三星电子来说，苹果公司是每年购买 8 万亿韩元以上产品的大客户，诉讼战长期化会带来很大的负担。但两家公司想要和好，还需要很长时间。（三）诺基亚联手微软两巨头联手 能否上演绝地反击？对于失去通信巨头 NO.1 宝座的诺基亚来说，乔布斯的离世能否成为其绝地反击的机会？业内人士普遍认为，失去了乔布斯，苹果可能在智能手机下一轮竞争中处于被
16、动，而最大的赢家将是搭载谷歌 Android 系统的同盟军，包括HTC、三星、摩托罗拉等，WindowsMobile、SymbianOS、RIMBlackBerryOS 等系统是否会赚取收益，则要观察其进一步战略与研发。相关数据显示，诺基亚 2010 年三季度市场份额已下滑 5.6 个百分点。C7和第一部 Symbian3 智能机 N8 反响不错，但市场份额不断下滑。很大程度上是因为无法与苹果的 iPhone 和采用谷歌 Android 平台的手机进行竞争。在易观国际分析师看来，智能手机时代，迟缓的反应机制使其产品和系统在研发以及上市环节滞后，让诺基亚受到前所未有的来自竞争对手的压力。一方面诺基亚既有的封闭 Symbian 产品一直缺乏亮点；另一方面，诺基亚对于新操作系统的选择一直举棋不定。而上述这两点都导致诺基亚在转型上花费了太多的时间和精力，阻碍其对市场需求做出快速反应。诺基亚 CEO 史蒂芬埃洛普打破既定计划，与微软签署战略合作协议，全面转向 WindowsPhone 平台，自此，MeeGo
