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1、黑莓帝国的没落案例分析6 月 4 日消息，当一家公司聘请投行研究其战略选择时，就相当于公布该公司待售的消息。RIM 上周宣布聘请摩根大通证券与加拿大皇家银行资本市场的银行家帮助其评估业务战略，用外媒的话讲，一年后，RIM 或不复存在。28 年路程 曾风靡全球对于加拿大 RIM 公司（Research In Motion），或许了解的人并不多。但如果说到黑莓或 BlackBerry，知道的还是大有人在。如果你还不知道，“黑莓奥巴马”总该听说过吧，当年美国总统奥巴马入主白宫时带进去的那部手机就是黑莓。起初 RIM 公司是为通用汽车做联网的红外 LED 显示板，1997 年为 BellSouth 作
2、了一个5 千万美元的无线电子邮件设备的单子让 RIM 初显身手。在无线传输领域多年的积累，RIM 公司最终在 1998 年转化成第一代“黑莓”950 邮件终端设备，是的，它只是一个手持邮件终端，而非手机，外形十分像我们熟悉的寻呼机，只是个头更大，拥有的按键更多，并且具有收发 E-mail 的功能。在 1999 年 RIM 推出了首部能通话的黑莓手机 RIM 6230，RIM 6230 应该是黑莓手机中具有划时代意义的一款产品，从 6230 开始，黑莓正式支持通话功能，成为了真正意义上的“手机”。要问黑莓设备何时成名、席卷全球？那的源于“9.11”的一战成名。“9.11”期间，常规手机线路完全中
3、断，只有专用于文字通信服务的 RIM“Mobitex”网络还在运行，黑莓成为唯一的传信渠道。此后，2001 年 10 月的炭疽病毒事件，摧残了传统邮递业，成就了黑莓电子邮件功能，2003 年的全美东北地区大停电事件，以及卡特里娜飓风，黑莓一次次用稳定与安全的通讯实力证明了自己。2000 年 6 月，RIM 不再自己租运营商服务来卖设备，而是让运营商来卖黑莓，这一举措非常成功，设备数很快从 2002 年的 36 万台增长到了 2004 年的 230 万台。2002 年 11 月，黑莓开始对诺基亚等厂商授权其黑莓邮件平台，从此其市场发展开始一日千里。1998 年，黑莓正式命名并在中国申请黑莓商标。
4、1999 年年中，RIM 开始提供黑莓企业服务器，作为企业邮件无线化的网关，使得大量商务人士喜欢上了这种 Push email 的概念。国人真正使用上黑莓手机是在 2005 年至 2006 年间，基本都是从水货渠道购买，当时数量也不多。黑莓之所以如此流行，是因为它最核心的功能在于可以实现“推邮件”(push mail)，它将软件客户端结合在移动电话、PDA 及其他通信终端上，用户可以通过其无线装置来安全地访问电子邮件、企业数据、Web 以及进行企业内部的语音通话。除去强大的移动电邮服务，一般的黑莓终端产品都具有移动电话、无线上网及 PDA 等多种功能，成为商务人士的首选。同时，在黑莓手机上还可
5、以实现个人的信息管理，如安排日程，备忘录，记事本等。所以，它更像是个具备通话功能的掌上电脑。实用加上明星效应，使得黑莓一经推出就迅速受到商务人士及中产人群的追捧。据 Gartner 数据显示，截至 2009 年年底，在全球智能手机操作系统中，诺基亚市场份额 46.9%位居第一，RIM 的黑莓系统 19.9%列第二。30 年河西 败于固步自封有数据显示，曾经是商务智能手机霸主的 RIM 在北美智能手机市场的份额，两年间亦从 2009 年第一季度的 54%下跌到目前的 11%。所谓三十年河东，三十年河西。确实，借着黑莓手机，RIM 曾在智能手机市场狠狠收获了一把，成为可以与苹果 iOS 抗衡的智能
6、手机厂商，只是这三十年河东竟在短短一两年间内成为河西，不禁让人有些愕然！众所周知，黑莓不仅是 RIM 的业务核心，更是这家加拿大手机厂商的精神支柱。然而，在苹果 iPhone与谷歌 (微博) Android 阵营的挤压下，黑莓已经从商务人士的首选通信设备，渐渐沦落为少数死忠的高端玩物。市场份额的萎缩，股价的持续暴跌，已经让 RIM 隐隐看到了被收购的厄运。2007 年，黑莓开始走下坡路，这不得不与革命性的智能手机产品苹果 iPhone 问世有关，iPhone 的问世使智能手机进入了触摸屏时代，这对有代表特色的物理键盘黑莓而言似乎就是没落的开始，因为黑莓对于苹果的设计理念并不认同甚至挖苦讽刺，而
7、事实证明苹果 iPhone 成功了，而黑莓正在被用户抛弃。数据显示，2011 年全年加拿大市场的黑莓智能手机发货量为 208 万部，低于 iPhone 手机 285 万部的发货量。而在 2008 年时加拿大的黑莓智能手机销量却是 iPhone 手机的五倍。短短五年时间，iPhone 手机即攻破黑莓大本营。美国市场调研机构 CanaccordGenuity 分析师迈克沃克里近期发布报告称，新产品推出之前，黑莓手机的市场份额仍将下滑，2013 财年的销售仍然不容乐观。整体上来看，新兴市场的业务并不足以弥补北美业务萎缩的伤害。数据显示，截至 2011 年 11 月份，黑莓全球市场份额降至 8.2%，
8、低于 2010 年同期的 14%。受此因素影响，黑莓股价差强人意，自2008 年年中以来累计下跌超过 90%。反观苹果，2011 年全球市场份额已超 24%，自 2009 年以来，苹果股价累计上涨 5 倍。除了来自苹果 iPhone、安卓等外部竞争对手的挤压外，RIM 固步自封是导致其衰退的根本原因。在随后到来的移动互联时代，RIM 所强调依然是其强大的安全性与封闭性，更成为导致其衰落的重要原因，封闭给应用开发商带来了诸多不利因素，从而导致 RIM 在应用软件开发领域缺乏吸引力。要知道，在智能手机市场，应用丰富性是厂商成功的关键。一些为 RIM 开发软件的软件开发商们已经在逐渐停止为该公司提供
9、程序开发的支持。近日，社交媒介应用开发商 Seesmic 公司与另外一家应用软件开发公司 Mobile Roadie 已经决定停止为 RIM 公司开发程序。而主要开发应用于政治选举活动与民意调查程序的Purple Forge 公司也表示，除非消费者有要求，否则将停止其黑莓版本应用软件的开发。“资源应该投入到有增长能力的地方。iPhone 与 Android 将会出现爆炸性增长。”在接受采访时，Seesmic 公司 CEO Loic Le Meur 称，RIM 开发应用程序过程复杂，并且随着RIM 手机引进触屏功能，加上原有的滚轮功能与键盘，开发难度将进一步加大。另外，黑莓设备多样化，设备屏幕大
10、小不同导致图片扭曲，应用开发商遭到用户责备，这也意味着黑莓开发商要冒着声誉被毁的风险，这就导致应用开发商纷纷放弃黑莓平台转而向 RIM 的对手靠拢。合作伙伴的背离，对 RIM 而言无疑是沉重的打击。“开发商支持减少，就意味着用户可选择的下载少，交互与互动少，人气自然就低，用户资源就随之减少，市场份额就会下降，恶性循环就开始了。”分析人士表示。而在中国市场，RIM 直到去年才完成了与电信、移动、联通三大运营商的全面合作，并尝试性推出了针对个人用户市场的 BIS 服务。不过有运营商表示，RIM 引以为傲的安全电子邮件服务与即时通信服务在中国个人用户中的接受度并不理想。在中国生活了近 20 多年的前
11、 RIM 中国区总裁谢国睿也没有让黑莓在中国转危为安，于去年年底正式卸任。而接任者龙安世（Alex Lambeek）在今年上任仅 4 个月后被传出提出辞职，时过 2 个多月，至今 RIM 中国区官方也未给出最终确认。出售至少 60 亿美元 不变必败今年年初，黑莓手机制造商 RIM 公司两名联合 CEO 迈克拉扎里迪斯与吉姆贝尔斯利终于迫于投资者压力辞去共同担任的 CEO 与董事长职位，由该公司之前的首席运营官托斯顿海因斯（Thorsten Hein）接任。对于 RIM 未来的发展，新上任的 Thorsten Hein 在今年 3 月曾表示，RIM 将会减少对消费级市场的投入，同时将会更加专注于
12、企业级智能手机市场，而 RIM 在企业级智能手机市场曾经是领军者，另外 Thorsten Heins 也表示将会考虑把公司出售掉，但是目前出售公司并不是最主要的方向。他认为目前 RIM 需要更加专注于企业级用户以及有目标定位的消费类市场。业内人士对于 Thorsten Heins 的话语的解读为 RIM 将会在消费级市场减少相关的投入，而 RIM 更多的希望在专业的企业级市场与苹果与谷歌等厂商一较高下，不过即便如此 RIM 的情况依然相当的令人担忧，目前 RIM 的整体业绩出现较大的下滑，因此要想实现复苏是相当困难的，而 horsten Heins 的整体的市场解读也并非就是正确的。而 RIM
13、 上周二宣布聘请摩根大通证券与加拿大皇家银行资本市场的银行家帮助其评估业务战略。此举遭到了市场分析师的普遍质疑，同时分析师也对 RIM 吸引买家的能力表示怀疑，并下调了 RIM 的目标股价。美国投资银行 Robert W. Baird 的分析师表示：“RIM 的潜在买家仍不确定，我们认为 RIM 成功寻找到买家的希望非常渺茫。现有原始设备制造商不大可能会收购 RIM，市场普遍看好微软，不过，微软当前把主要精力都放在 Windows 7 与 Windows 8 上，因此收购RIM 的可能性也不大。”不过，美国知名投资社群 Motley Fool 专栏作家蒂姆拜尔斯（Tim Beyers）撰文也指
14、出，诺基亚、甲骨文也均有可能收购 RIM。RIM 公司近期发表财报预计第一季度营收亏损并计划大规模裁员令投资者震惊。消息人士称该公司可能裁员多达 6500 人，RIM 共有员工 16500 人。RIM 公司股价去年持续下跌，2008 年股价高峰值曾达到 144.56 美元，而现在只有 10.26 美元，上下跌荡 10 余倍，目前市值只有 54 亿美元，除了手中现金与预估的专利价值，RIM 公司手机业务与 7800 万用户的价值对投资者来讲总计不超过 10 亿美元。如此估算，看来要想收购 RIM 至少需要 60 亿美元。RIM 的结局如何，目前尚难以预料。但市场分析师人士指出，如果 RIM 再不改变，那落败将是迟早的事。不管哪家公司最终收购 RIM，都需要很长一段时间才能从移动计算中盈利。总结：黑莓帝国没落归结于高层管理前沿意识的不够敏锐，面对智能手机市场的攻势，一昧的固守陈词，当安卓与苹果不断更新换代的时候，黑莓依旧在弄着自己的全键盘的安全手机，这类手机一定程度上会有人需要，但也只是极少数的人。当人们普遍在享受这触摸屏带来的便利是，人们就会慢慢的淡忘曾经的手机王者！当黑莓的高层意识到自己已经掉队的时候，时代早已经将黑莓远远的抛在了 后面。当黑莓推出一款安卓智能设备时，由于手机定位的是高端的商务人士，定价极高，导致一些带有情怀的煤油们望尘莫及，失去了安超的机会
