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1、李 爱 兰 1，陈 晔 1，王 申 臣 2 1.济 宁 学 院 文 化 传 播 系 ，山 东 曲 阜 273155；2.济 宁 市 旅 游 局 ，山 东 济 宁 272037）（摘 要 ：济 宁 市 旅 游 资 源 丰 富 ，具 有 5A 级 的 世 界 文 化 遗 产 “ 三 孔 ” ，人 文 资 源 具 有 明 显 优 势 ，为 提 高 业 内 的 竞 争 力 ，济 宁 市 对 其 旅游 资 源 整 合 ，但 收 效 甚 微 。 借 用 SWO T 分 析 方 法 ，从 资 源 、 交 通 和 政 策 分 析 其 优 势 ，从 联 动 效 应 、 开 发 深 度 和 从 业 人 员 的 素
2、 质 分 析 其 劣 势 ；从 旅 游 发 展 转 型 、 产 业 结 构 调 整 、 修 学 旅 游 热 和 京 福 高 速 铁 路 的 建 设 分 析 其 机 遇 ，从 旅 游 者 多 元 化 需 求 、 便 捷 的 交 通 和 周 边 城 市 竞 争 分 析 其 威 胁 。 对 济 宁 市 旅 游 资 源 整 合 给 以 借 鉴 。关 键 词 ：济 宁 市 ；旅 游 资 源 ；整 合 ；SWO T 分 析SWOT Analysis on the Travel Resources Integration in Jining CityLI Ai- lan et al (Cultural Co
3、mmunication Department of Jining University, Shandong Qufu 273155, China )Abstract: Jining city is affluent in travel resources including the world cultural heritage - Confucius Mansion, Confucius temple and Confucius Cemetery of 5 - A level scenic spots, which give priority to its humanities resour
4、ces. Jining integrated its travel resources to promote its competitive power with little effects. With the tool of SWOT analysis, the paper explores the advantages in terms of resources, transportation and policy and the disadvantages in terms of linkage effect, depth of exploitation and the quality
5、 of staff. As a result, Jining faces the opportunity of travel development transformation, industrial structure adjustment, travel study and Jingfu highway construction, but on the other hand, there are some challenges like demand of pluralism, convenient traffic and competition with other surroundi
6、ng cities, from which Jining can draw lessons in its travel resources integration.Key words: Jining city; travel resources; integration; SWOT analysis济 宁 市 具 有 丰 富 的 旅 游 资 源 。 文 物 古 迹 众 多 、 文 化 底 蕴 深厚 、 自 然 旅 游 资 源 丰 富 ，已 形 成 孔 孟 文 化 、 运 河 文 化 、 微 山 湖 生 态 文 化 、 水 浒 文 化 和 佛 学 文 化 等 为 代 表 的 多 元 化 旅 游
7、景 区 。 但 与 拥 有 世 界 文 化 遗 产 的 中 国 同 类 城 市 相 比 ，济 宁 市 旅 游 业 远 没 有 达 到 其 应 有 的 发 展 水 平 ，与 其 资 源 禀 赋 不 相 适 应 。 为 了 发挥 济 宁 市 旅 游 资 源 的 整 体 竞 争 优 势 ，提 升 济 宁 市 旅 游 业 整 体竞 争 力 ，推 进 本 地 区 旅 游 业 的 深 度 发 展 ，实 现 济 宁 市 区 域 旅 游 可 持 续 发 展 ，借 用 SWOT 分 析 方 法 对 济 宁 市 旅 游 资 源 整 合 作 一 个 定 性 分 析 ，以 寻 求 更 好 的 发 展 对 策 。1 济
8、 宁 市 旅 游 资 源 概 括1 .1 济 宁 旅 游 资 源 的 总 体 特 征济 宁 市 旅 游 资 源 总 量 大 ，种 类 多 。 旅 游 资 源 景 点 共 计 350 处（数 据 来 源 于 济 宁 市 旅 游 局 ），其 中 自 然 资 源 60 种 ，历 史 文 化 资源 201 种 ，社 会 旅 游 资 源 67 种 ，现 代 人 工 吸 引 物 22 种 。 现 有世 界 文 化 遗 产 1 处 ，国 家 级 重 点 文 物 保 护 单 位 9 处 ，省 级60 处 ，市 级 145 处 ；中 国 优 秀 旅 游 城 市 3 处 ，5A 级 景 区 1 处 ，4A 级 景
9、 区 6 处 ，3A 级 景 区 9 处 ，省 级 旅 游 度 假 区 1 处 （北 湖 休 闲 旅 游 度 假 区 ）。从 空 间 分 布 看 ，各 区 旅 游 资 源 各 有 侧 重 、 特 点 分 明 。 多 样 的 旅 游 资 源 在 潜 移 默 化 中 相 互 影 响 而 构 造 出 统 一 的 资 源 体系 ，使 得 空 间 分 布 清 晰 而 不 生 硬 ，特 色 鲜 明 ，内 容 丰 富 ，在 空 间上 形 成 了 “ 东 文 西 武 ，南 水 北 佛 、 中 古 运 河 ” 的 旅 游 框 架 格 局 。 从 资 源 类 型 上 看 ，济 宁 市 人 文 资 源 与 自 然
10、旅 游 资 源 相 比 ，无 论 就 丰 度 和 深 度 而 言 ，人 文 资 源 都 具 有 明 显 优 势 。济 宁 市 星 级 宾 馆 总 数 已 达 53 家 ，2 星 级 以 上 宾 馆 覆 盖 了 所 有 县 市 区 ，旅 行 社 发 展 到 121 家 ，位 居 全 省 第 6 位 。 此 外 ，全市 开 设 旅 游 院 系 （专 业 ）的 普 通 高 校 有 4 所 ，高 、 中 等 职 业 旅 游 院校 3 所 ，在 校 学 生 约 2000 人 ，为 济 宁 市 旅 游 业 的 发 展 提 供 了丰 富 的 人 力 资 源 。1 .2 济 宁 市 旅 游 资 源 整 合 概
11、 况1 .2 .1 相 关 概 念 界 定整 合 （integration）就 是 指 一 个 系 统 内 各 要 素 的 整 体 协 调 、结 构 的 某 种 现 象 ，自 然 科 学 家 们 将 两 套 走 向 和 倾 斜 都 一 致 ，在沉 积 上 无 明 显 间 断 的 地 层 接 触 关 系 ，称 为 整 合 。 在 字 面 意 义 上 ，“ 整 合 ” 是 相 调 整 各 要 素 并 加 以 重 新 组 合 ，使 之 达 到 协 调 统 一 ；整 合 是 对 原 有 事 物 的 结 构 进 行 调 整 ，使 原 有 事 物 得 到 发 展 和 完善 ；同 时 ，整 合 也 是 一
12、种 创 新 ，因 为 ，对 一 个 事 物 内 在 结 构 ，或 对 其内 在 与 外 在 环 境 的 联 系 加 以 调 整 ，都 会 使 事 物 改 变 原 有 形态 ，乃 至 原 有 性 质 ，从 而 创 造 出 新 的 事 物 。旅 游 资 源 整 合 是 指 将 某 一 特 定 区 域 作 为 一 个 相 对 独 立 的 整 体 ，根 据 区 域 内 和 周 边 地 区 的 旅 游 资 源 、 交 通 条 件 、 地 理 位 置 ，按 照 旅 游 经 济 活 动 的 特 点 和 规 律 ，以 市 场 需 求 为 导 向 ，以 整体 性 、 互 补 性 为 基 本 原 则 ，为 达 到
13、 资 源 共 享 、 共 同 开 发 ，形 成 更合 理 的 旅 游 线 路 、 构 建 区 域 大 旅 游 系 统 而 进 行 有 目 的 的 区 域 旅 游 资 源 重 组 的 过 程 1。 旅 游 资 源 整 合 是 区 域 旅 游 规 划 中 非 常 重 要 的 基 础 性 工 程 ，为 旅 游 发 展 战 略 规 划 和 旅 游 空 间 布 局 规 划 服 务 。1 .2 .2 济 宁 市 旅 游 资 源 整 合 现 状济 宁 市 旅 游 资 源 丰 富 ，素 有 “ 孔 孟 之 乡 ，中 国 古 代 文 化 发 祥 地 ” 之 美 誉 ，资 源 密 度 大 ，数 量 多 ，主 导
14、性 资 源 级 别 高 。 但 是 ，由 于景 点 比 较 分 散 ，旅 游 资 源 优 势 没 有 充 分 体 现 。 近 年 来 ，济 宁 市依 靠 规 划 指 导 整 合 ，重 点 围 绕 孔 孟 文 化 和 河 湖 旅 游 两 大 主 题 ，规 划 整 合 旅 游 线 路 。 推 出 了 曲 阜 汶 上 、 曲 阜 泗 水 、 曲 阜 邹 城 等 一日 游 ；孔 孟 文 化 、 “ 游 三 孔 、 拜 佛 祖 、 做 好 汉 ” 、 运 河 微 山 湖 水 上 风 光 等 二 日 游 ；孔 孟 文 化 微 山 湖 风 光 、 孔 孟 文 化 运 河 风 情 三 日 游 等 线 路 ，满
15、 足 了 游 客 的 多 方 面 需 求 。 依 靠 政 策 引 领 整 合 。 大 力 推 进 旅 游 “ 一 卡 通 ” 年 票 制 度 ，加 盟 景 区 增 加 到 28 个 ，发 放 范 围 扩大 到 济 宁 市 常 住 居 民 。 依 靠 项 目 实 施 整 合 。 曲 阜 游 客 服 务 中 心 ，实 行 宣 传 推 介 、 售 票 、 交 通 、 咨 询 、 导 游 五 统 一 ，形 成 全 市 旅 游 一体 化 格 局 。2 济 宁 市 旅 游 资 源 整 合 的 S WOT 分 析2 .1 济 宁 市 旅 游 资 源 整 合 的 优 势 （Strengths）2 .1 .1
16、资 源 优 势济 宁 市 包 括 曲 阜 、 兖 州 、 邹 城 等 共 12 个 (区 )县 ,区 内 旅 游型 观 风 光 景 观 遗 迹 设 施 品 动 较 好 外 ，其 他 一 些 旅 游 资 源 忽 视 了 其 背 后 许 多 潜 在 的 内 容值 ，造 成 资 源 的 浪 费 。 如 黄 帝 诞 生 地 寿 丘 、 少 昊 陵 、 鲁 国数 量%238.9218.210.4176.616162.72710.572.7257100 遗 址 等 。 峄 山 被 誉 为 “ 岱 南 奇 观 ” 、 “ 邹 鲁 秀 灵 ” 、 “ 灵 通 泰“ 天 下 第 一 奇 山 ” ，南 阳 古 镇 景 区 、 宝 相 寺 景 区 、 微 山 岛 景资 料来源 :2006 年济 宁市旅游规划资料自 然 景 观 ,又 有 特 定 历 史 阶 段 所 形 成 的 古 文 物 遗 迹
