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1、本土原创动画项目策划书嘉禾政通国际影视文化有限公司一、动漫概况及动漫环境、国内动漫的概况在中国，COMIC 或许是一个陌生的词，但一说到 CARTOON 有的人便会恍然大悟毕竟，在中国，我们不知道前者，只晓得后者。“动画是一个电影类型，不是儿童片”徐克语。英语中把漫画分为儿童看的CARTOON（卡通）和青少年看的COMIC（漫画），在动画界也是同样。认为动画片是小孩子看的的观点，形成的原因主要是：我国的动画片针对的年龄层太小，不但国产的动画片只有 7 岁以下的人才看，连引进的动画片也只是针对 12 岁以下年龄层的。所以，在现在国内的大环境看来，中国的动漫产业似乎是非常落后并停滞不前的。其实，动
2、漫产业事实上在中国不是一个“新”产业，他的历史非常悠久了，从 1926 年中国第一部动画片大闹画室的诞生算起，中国动画至今已经 80 岁了。在上世纪 60 年代、80 年代初，国产动画片曾经创造了辉煌，出现了大闹天宫 、 哪吒闹海这样具有鲜明中国特色的优秀动画片，在国内外深受欢迎。然而进入 20 世纪 80 年代中后期，随着人才的断层和日美动漫的冲击，中国动画业渐渐“风光不再” 。50 年前的中国动漫，在世界的水平也是在前 10 名以内。随着改革开放以后，越来越多的国外动漫进驻市场，50 年后的今天，中国动漫产业已经滑落到了世界三流水平。而 50年前还在萌芽期的日本动漫，却一路高歌猛进，占据了
3、大量的国际市场。目前国际上，日本动漫的产业链已经是很多国家学习的榜样，在某些方面已经超过了一直处于顶级地位的美国。近几年来，国内动漫开始复苏。国家也大力扶持动漫产业。在中国，投身动漫行业的人也越来越多。这个产业也蓄势待发，等待新一轮的辉煌。、北京动漫的概况和环境北京，作为一个有朝气的城市，在动漫方面，民间的组织一直走在国内的前沿。虽然没有太多的政府参与和经济扶持，但是从 1995 年开始，北京的各类漫画俱乐部、COS 俱乐部开始兴起，可惜当时没有政府和企业重视，所以这一类的人才和力量大多集中在民间学生群体里面。北京缺乏动漫的大环境。所以，大多人才无法从事喜爱的行业，大多退隐从事了普通的行业维持
4、生计。但自从 2000 年开始，北京的美术院校开始重视起来，加大了力度对北京本土动漫行业的人才培养和训练。培养了一大批优秀的高素质人才。可惜北京的宏观市场无法容纳大批新型人才的出现，导致的是人才大量外流的现象。2008 年开始，基本是北京乃至全国动漫界的一个转机，国家的高层开始重视动漫产业这个“新兴”产业带来的巨大潜力。看到北京市场从 2006 年开始，有多家同类公司开始崛起。政府也在这一时期推出了“动漫产业基地”的大手笔，势在打开北京的市场格局，不让自己培养的人才流失出去。做到真正的本土培养，服务本土。、国际动漫的概况及环境新世纪的开始，全球的动漫产业以强力的发展支持了新经济的复苏，电脑动画
5、和游戏动画等多方面的动画、漫画市场高速增长。全球的动漫产业，已经形成了与电影、电视、音乐等并驾齐驱的重要娱乐产业之一。动漫产业产值，甚至超过了好莱坞的年收入。在美国，仅动漫所带动的游戏产业的销售额就由 1996 年的 37 亿美元增长到 2002 年的69 亿美元。在日本，多年前对此产业是高度的重视，把动漫产业定位为“积极振兴的新型产业” 。据不完全统计，日本动漫产品仅在美国市场的规模就达到了 43.5 亿美元，是日本对美国钢铁出口额的 4 倍。在韩国，政府从 1990 年代中期以来，高度重视动漫、文化产业领域的发展，力图跻身世界文化内容产业五大强国之一。韩国动漫所带领的产业增长率是国内 GD
6、P 增长率的 2 倍，纯利润约 350 亿韩币。利润高出韩国最大的企业三星电子。二、本公司成立动画部的理由及条件、成立动漫部的理由A、动漫产业的高回报率B、产业成长速度快C、产业关联度很大、成立动漫部的外部条件A、市场增长速度迅猛B、动漫的受众群体庞大C、能为国家积极的拓展融资渠道、本企业成立动漫部的优势A、扶持政策相继出台B、北京本土的政府支持三、成立动漫部的投入1、资金及设备的前期投入预算、人力资源的投入预算、其他投入的预算四、动漫部的发展和市场五、动漫部带来的效益1、依靠进出口工作打造自己坚实的壁垒。2、我们可以达到全国最低的成本来制作动画。3、我们的动画可以为公司盈利最少达到 1000%点
