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1、1单项选择题企业形象的主体是( )A.企业员工 B.消费者 C.企业 D.企业管理层CIS的灵魂与核心是（ ）A.MI B.VI C.BI D.OICIS指的是（ ）A.企业形象 B.企业识别 C.企业识别系统 D.企业理念 在 CIS中，( )处于核心和灵魂的统摄地位 A.MIS B.BIS C.VIS D.VI MAZDA公司什么时候开始开发 CIS计划书（ ）A.1970 B.1971 C.1972 D.1973CIS于（ ）兴起于欧美 A.40 年代 B.50 年代 C.60 年代 D.70 年代中国最早导入 CIS 的企业是 ( ) A.太阳神公司 B.四通公司 C.联想集团 D.上
2、海家化( )是一种介于企业理念和标志之间的识别要素 A.品牌 B.商标 C.标语 D.标准字麦当劳的理念是( ) A.Q+V B.Q.S.C C.Q.S+V D.Q.S.C+V ( )是企业传递企业信息.塑造企业形象的桥梁 A.营业推广 B.传播媒介 C.广告 D.促销活动( )是企业理念识别系统的外化和表现 A.BIS B.VIS C.CIS D.企业制度( )是社会公众对企业实态及特征的基本一致的评价 A.公众印象 B.公众态度 C.公众舆论 D.社会形象适于总概念的策划的 CIS 创意技法是( ) A.头脑风暴法 B.类比法 C.特尔菲法 D.形态法( )是指下属部门或专业公司提出 CI
3、S 动议的书面报告 A.倡议书 B.报告书 C.动议书 D.建议书( )是视觉传达要素的核心 A.标志 B.色彩 C.造型 D.文字标志的基本功能是( ) A.领导性 B.同一性 C.识别性 D.造型性在企业整体形象设计中影响力最广.宣传效果最直接的系统是( ) A.理念识别系统 B.视觉识别系统 C.行为识别系统 D.文化识别系统能对企业进行统一经营.标准化管理有重要作用的是( ) A.标准色 B.标准标志 C.标准字体 D.标准组合企业标志设计应注意各国的禁忌图案和颜色体现了企业标志设计中的( ) A.人性化原则 B.习惯性原则 C.独特性原则 D.创新性原则让人觉得平凡伤感的色彩是( )
4、 A.灰色 B.金银色 C.白色 D.蓝色最佳的食欲色是( ) A.绿色 B.蓝色 C.紫色 D.橙色企业使用色彩鲜明的标准色可以增强( ) A.识别度 B.信任度 C.亲和度 D.交流性专家意见法指的是( ) A.头脑风暴法 B.特尔菲法 C.智力激荡法 D.稽核取向法企业最终的 BI 的形成是由什么因素决定的( ) A.日常活动的 BI B.特殊活动的 BI C.可见活动的 BI D.公益活动的 BI企业的代言物一般可以通过以下几点获得灵感( ) A.故事性.历史性 .材料性.动植物的特质.习性 B.故事性.历史性.材料性C.适应性.延展性.材料性.亲切感 D.故事性.延展性.材料性.亲切
5、感办公用品是企业视觉识别的有力手段，具有极强的( ) A.稳定性与时效性 B.规范性与指示性 C.协调性和变化性 D.流动性和全面性以下哪一项不属于 CI手册中的应用设计系统( ) A.办公用品 B.企业标志 C.标志招牌 D.交通工具目前世界上大约 80%的商标是( ) A.文字商标 B.图形商标 C.组合商标 D.抽象形商标相对色相又叫( ) A.常用色相 B.狭义色相 C.广义色相 D.基本色相要与同业者有所区别，保持创新和特色，这体现了理念表述中的( ) A.简明原则 B.变化性原则 C.美学原则 D.独特性原则认为多数人懒惰、怕负责任的理论是( ) A.双因素理论 B.X 理论 C.
6、Y 理论 D.需要理论在下列需要进行调研的内容中与 CIS策划的关系最密切的是( ) A.生产状况分析 B.营销状况分析 C.财务状况分析 D.人力状况分析人们处于卖方市场时，企业所贯彻的是一种( ) A.营销观念 B.社会营销观念 C.产品观念 D.推销观念在印刷媒介中，( )的信息传播速度最快 A.杂志 B.报纸 C.书籍 D.专刊企业形象的无形要素包括企业理念、企业制度等是( )的重要组成部分 A.企业文化 B.企业识别 C.社会形象 D.员工素质应付各种外来挑战，是企业导入 CIS的( ) A.重点 B.任务 C.效果 D.动机多项选择题在 CIS进行策划时，企业应遵循以下哪些原则(
7、)A.系统原则 B.创新原 C.传统原则 D.书面原则 E.量化原则以下哪些属于企业形象的有形要素( )A.产品形象 B.环境形象 C.业绩形象 D.社会形象 E.员工素质下列要素中属于企业形象无形要素的是( ) A.企业理念 B.企业制 C.企业信誉 D.员工素质 E.企业文化一个完整的企业识别系统是由下列哪些系统构成的( ) A.企业理念识别系统 B.企业战略识别系统 C.企业交易识别系统D.企业行为识别系统 E.企业视觉识别系统以下属于视觉识别系统的基本要素的是( ) A.企业名称 B.产品设 C.品牌标准字 D.招牌 E.口号标准字具有以下哪些特点( ) A.识别性 B.延展性 C.系
8、统性 D.协调性 E.易读性在企业市场营销活动中，( )对视觉识别基本要素应用最广泛 A.产品 B.包装 C.广告 D.公共关系 E.企划企业在设计广告时，应该遵循哪些原则 A.艺术性 B.真实性 C.前卫性 D.民族性 E.思想性以下属于视觉识别系统的应用要素的是 A.衣着 B.标准语 C.办公用品 D.企业品牌 E.广告媒体传播策划名词解释题企业知名度企业形象策划企业识别系统（CIS）企业愿景形象激励文字标志企业标准字企业制度2广告创意公共关系简答题简述企业形象的基本特征。简述企业形象的基本功能。简述企业形象和企业文化的主要区别。简述企业形象策划的基本原则简述企业标准字的设计程序。简述企业
9、风俗的影响因素简述品牌设计应遵循的基本原则。简述设计企业实力形象应该做好的工作有哪些简述影响广告媒体策划的因素简述企业形象矫正原则论述题 简述企业形象定位的主要内容。简述企业形象定位的策略。 案例题三元牛奶厂是我国奶制品业的一家老企业，创业已经有 50年的历史了。随着中国经济的进一步发展以及改革开放的推行，企业所面临的竞争也越 来越激烈了，于是企业准备与其他一些小企业进行兼并重组，同时在企业中导入 CIS，并在建厂 50周年的时候向全厂员工发布这一决定。你认为三元牛奶厂是出于什么动机才决定导入 CIS的？A企业是北方的一家市级百货商场，在进行了深入研究之后，该企业决定实施 CIS.该企业首先为自己更换了名字，决定以全新的形象出现在公 众的面前。它们专门找了一家较为有名的 CI设计公司为其设计了商场的徽标，重新制作了商场的铭牌，并在商场内各处都挂上一些服务理念和准则。企业将“顾客 至上”定位其经营理念，同时还制定了一些行为规范，在员工大会上作了宣读。至此，企业认为其 CIS的导入工作已经全部完成。但由于缺乏相应的落实措施，在实施了一定时间之后，并未收到预期的效果。试分析该企业实施 CIS未能取得成功的原因。你认为该企业应该怎样进行 CIS的实施。
