《企业形象策划MIBIVI》由会员分享，可在线阅读，更多相关《企业形象策划MIBIVI（2页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、什么是企业形象策划 企业形象策划（Corporate Identity）（简称 CI） 的历史最早可追溯至 20 世纪初，1980 年，德国著名建筑设计师彼得.贝伦斯（Peter Behrens）为德国的 AEG 公司设计了简明的字母化的标志，并将其应用到公司的系列性产品以及便条纸、信封、建筑、店面之中，贝伦斯 AEG 的这些设计实践被公认为是企业形象策划的雏形。自CI 产生以来,欧美和日本的知名企业导入的成功使其以破竹之势在业中建立声誉。企业形象策划战略并非包治百病的灵丹妙药,但其合理和科学的内涵是企业走向成功的关键。企业形象策划也可以称为企业形象管理（Corporate Image Man
2、agement),即从形象的角度对公司和企业进行理念（Mind)、行为（Behavior）、和视觉（Visual)方面的规划和管理。有目的、有计划地规范企业的价值观、目标、公关策略、服务营销品牌标志、广告等，将企业的内部文化和外部表现结合起来，内外兼修,构成形象的合力，从而冲击市场，赢得消费者的信任与支持。MI / 理念部分 理念识别（MI）系统是 CI 的基本精神所在,是企业形象战略的最高决策层次,也是 CI 识别系统运作的原动力。因此，理念识别（MI）的设计在 CI 设计中具有头等重要地位。BI / 行为部分 BI 是指行为识别系统。 理念识别系统是它的基础和原动力,它规划着企业内部的管理
3、、教育以及企业对社会的一切活动。对内的活动包括：干部教育、员工教育（这里又包括服务态度、服务技巧、礼貌用语和工作态度等工作环境等项目。对外活动包括：市场调查、产品销售、公共关系、广告宣传、促销活动等。各企业积极参与社会事件和公益文化活动，也属于活动识别的范畴，其目的主要在于赢得参与活动的社会公众的认同。 VI 设计 / 企业形象识别系统设计、品牌形象识别系统设计 VI 设计(vi 企业形象设计)是企业文化的视觉符号,是企业价值观的视觉载体。在塑造一个团队的过程当中, 代表了一个团队的信念、理想、抱负。它所形成的统一而鲜明的品牌形象,使企业与市场沟通更直接有效,帮助消费者对企业及其产品建立好感与信心，加强市场号召力。企业形象识别系统设计（CI 设计或 VI 设计）。企业文化建设是现代企业管理的重要组成部分，反映着企业面貌，影响着企业的市场竞争力和社会各界对企业的认知。通过建设富有行业时代特色的企业文化，达到统一企业价值取向、塑造企业团队精神、展示企业最佳形象、促进企业全面发展的目的。策划内容主要包括：1、企业理念系统及宣传、贯彻；2、企业行为系统及宣传、贯彻；3、企业视觉识别系统及宣传、贯彻；4、企业服务品牌体系及宣传、贯彻；5、企业文化建基础知识培训、行为规范培训、品牌建设培训、形象维护培训；6、编辑企业文化系列手册。
