《从传播学角度解读电视娱乐脱口秀节目《天天向上》》由会员分享，可在线阅读，更多相关《从传播学角度解读电视娱乐脱口秀节目《天天向上》（17页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、从传播学角度解读电视娱乐脱口秀节目天天向上姓名：张继消 学号：1200901292【摘要】本文以脱口秀节目在中国的新发展为切入点，通过文献综述法和案例分析法对电视娱乐脱口秀节目天天向上的成功进行传播学角度的解读，麦克卢汉的冷热媒体学说、施拉姆的大众传播功能论、麦奎尔的受众分析理论等传播学理论都被运用来对节目展开解构，并对天天向上的每一期节目进行文本解读，从中解析一档优秀脱口秀节目的成功之处。【关键词】传播学 娱乐节目 脱口秀 天天向上 湖南卫视 2008年 8月 4日正式推出大型公德礼仪脱口秀节目天天向上 ，节目以其清新的风格、丰富的节目内容以及出彩的脱口秀特色赢得观众的一致好评，节目推出至今
2、不到两年的时间里，天天向上已经稳定占领了周五黄金时段的收视高地，甚至在业界都好评如潮，可谓是叫好又叫座，为脱口秀节目在中国的发展打开了一片广阔的天地。 天天向上节目的成功，与其契合电视“冷”媒介特点的设置密不可分。加拿大学者麦克卢汉在其研究中首次把媒介划分为“冷”媒介与“热”媒介。其中，冷媒介是指低清晰度的媒介，它的包容性较强，要求受众高度参与，因此冷媒介倾向于提供清晰度较低的信息，提供较少的信息，以留给受众充分的填补. 韩晓静:冷热媒介理论探析J.浙江传媒学院学报，2008（3）,第 33页空间。 天天向上栏目的成功恰好契合了麦克卢汉关于“冷”媒介低清晰度、强包容性和延伸多种感官的特点。我们
3、认为，这一节目的成功在某种程度上验证了麦克卢汉理论的合理之处。使用与满足理论把受众成员看作是有着特定“需求”的个人，把他们的媒介接触活动看作是基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些“需求”得到满足。按照“使用与满足论”的观点，受众使用电视媒体是为了满足如下四种“需求”：心绪转换效用、人际关系效用、自我确认效用、环境监测效用。 脱口秀节目的火热正是充分满足了这一理论。脱口秀节目源于欧美，最初是从广播中脱胎而出，被称为“talkshow” 。娱乐型的脱口秀是伴随着西方商业电视的蓬勃发展而来的。脱口秀在国内节目也早已经出现，只是这一类节目始终如昙花一现，还没来得及彻底展现脱口秀节目的魅力就已经
4、抱病而亡。也正是因为如此，长时间以来，中国的电视娱乐节目被学界广为诟病。最初的电视脱口秀节目比较受到关注的有中央电视台的实话实说 、东方卫视东方夜谭 、浙江卫视太可乐了以及湖南经视越策越开心 ，遗憾同时也很悲哀的是，2009年正当天天向上在电视荧屏热火朝天得时候，中央电视台曾经风靡一时的谈话类脱口秀节目实话实说却凄凉地退出历史舞台彻底停播。由此我们也可以看出，在观众至上收视率当头竞争激烈的今天，电视节目生存的王道已经不仅仅只是节目形式，观众更愿意埋单的是高质量内容、高水准的脱口秀节目。其实比较了解和熟悉天天向上节目的观众都不难从中看出. 英丹尼斯麦奎尔:麦奎尔大众传播理论M.清华大学出版社，2
5、006 年 7月第一版,第 328331页一些一些越策越开心影子，事实上天天向上的制作团队大部分都是越策越开心原班人马。 越策越开心在湖南经视播出的时候收到湖南地区观众的热力追捧，之后上星试水播出，但由于其节目中过多的湖南元素，尤其是湖南方言的脱口内容过多，在湖南卫视播出后并没有取得预期的效果，上星播出近半年之后又重新打回地面频道播出。2008年湖南卫视一方面被指责节目过于娱乐化和低俗化，另一方面也面临着奥运赛事转播的冲击，在腹背受敌的情况下，湖南广电高层提出要打造一档高端娱乐的奥运礼仪公德脱口秀节目， 天天向上 “应劫而生” ，节目一开始就走差异化路线，准确定位，填补市场空白。果然不负众望获
6、得新周刊2008 年度最佳电视娱乐秀。 根据央视索福瑞媒介调查有限公司数据显示，2009 年湖南广电卫视频道全年收视率在全国所有上星频道（包括中央电视台）中位列第二，仅次于 CCTV综合频道，观众忠诚度第一，这其中当然有一些老牌综艺节目和电视剧的收视贡献，像天天向上这样的新力量也功不可没。其中， 天天向上2009 年度就有十四期节目获得同时段收视率第一，平均收视率高达 2.23%、收视份额 7.04%，在 525岁观众中的集中度高达 175%， 在年轻年轻观众群中广受好评，甚至在一些高端人群中也一改收视低迷的局面。同时节目突破了脱口秀的地域限制，全国收视分布均衡。在网络上，各种网络电视的观看点
7、击率中， 天天向上仅次于快乐大本营 ，在天天向上中作为背景音乐播出过的音乐在网络上的搜索量也是剧增，酷狗音.消息来源：广东新周刊杂志社网站 http:/ 2009年度电视收视报告乐上还专门为天天向上开辟了音乐专区，用来专门及时更新在节目中使用过的背景音乐。被邀请到天天向上中的嘉宾也都红极一时。在 80、90 后人群中，如果你没有看过天天向上 ，那么你就“out”了。任何一个节目的成功不是偶然的， 天天向上节目走红背后有很多传播学层面的原因，我将在下面的论述中细细道来。一、麦奎尔认为， “受众既是社会环境这种社会环境导致相同的文化兴趣、理解力和信息需求的产物，也是特定媒介供应的产物。麦奎尔强调的
8、是一种文化与受众之间的微妙关系。 而天天向上就是从民族文化精髓出发，定位礼仪公德，以寓教于乐的方式传播中华礼仪、宣扬民族文化。1、根植湖湘文化，传播中华礼仪之美,同时让娱乐无处不在。“我们的电视使我们和这个世界保持着交流, 在这个过程中, 电视一直保持着一成不变的笑脸。电视为我们展示具有娱乐性的内容, 而且所有的内容都以娱乐的方式表现出来。 ” 这是美国学者尼尔波兹曼在娱乐至死一书中提到的说法，在多年以后的今天，电视娱乐更应该无孔不入无处不在了。但是很多的电视节目一味地只娱乐，忘记了媒体本身的社会责任，在新生一代的青年中，他们虽然也为自己身为炎黄子孙而骄傲自豪，但他们生活的世界中更多的是网络、
9、摇滚、好莱坞、韩流一类的东西。而天天向上的出现，在带给他们青年人快乐的同时也让他们回归到中华礼仪知识，从这个意义上说， 天天向上确实带给了年轻一代“天天向上”的. 英丹尼斯麦奎尔:麦奎尔大众传播理论M.清华大学出版社，2006 年 7月第一版,第 7880页. 美尼尔波兹曼:娱乐至死M.广西师范大学出版社，2009 年 5月第一版深刻意义。教育家陈寅文说过：“我们是礼仪之邦，但我们的礼仪却在一点点地缺失。 ”，宣传礼仪公德本身就是媒体义不容辞的责任，可是真正负起这个责任的却只有天天向上 。 天天向上每期节目中都设置了“中华礼仪之美”这样一个环节，从最基本的握手礼、拜访礼讲起，讲到中医、茶道等等
10、中华民族历史长河中丰富的养料。既增长了知识又了解了中华礼仪、彰显了媒体的责任感。2、威尔伯施拉姆在传播学概论一书中,将传播的功能概括为:雷达功能、控制功能、教育功能和娱乐功能。 天天向上节目中娱乐功能之外，还有一种非常明显的社会教育功能。节目传播民族文化、公民礼仪道德、普及各类知识、培养爱国主义情操。百家讲坛话孔孟、道老庄、品三国，是国内为数不多的优秀知识性栏目，但百家讲坛邀请的都是国内知名专家学者，受众门槛高、普及率低。但是天天向上在传播普及知识方面独树一帜，深入浅出、寓教于乐，让人在捧腹的同时领略到中华历史文化的光辉灿烂。惟楚有才、于斯为盛。 天天向上制作了一个岳麓书院的宣传片，让“好好学
11、习、天天向上这八个字深入人心。同时制作了很多期关于中华民族文化精粹的节目。例如 2008年 8月 21日的那期 节目中第一部分讲述中国古代男女礼仪，第二部分则是昆曲和京剧，邀请了昆曲和京剧的几位知名男旦演员，既有精彩的戏曲唱演又有笑料百出的嘉宾访谈，加上主持人的插科打诨，即使之前对昆曲和京剧一窍不通的观众也不会转台。再如 2009年 4月 3日的一期汉唐乐府梦回唐朝的节目，既介绍汉服、唐装，同时还有名.美 威尔伯施拉姆： 传播学概论.新华出版社，1984 年版，第 3136页.论文中分析到的天天向上的每一期节目都是播出节目的完整视频模穿上古装走秀，赏心悦目，不仅如此，仿如天籁的汉唐音律也让观众
12、如痴如醉。更重要的是通过主持人的介绍解说，让观众对汉唐文化有了清晰地认识。让人大长知识的还有 2009年 5月 22日一期关于博物馆馆藏文物的。节目现场几乎就是湖南省博物馆的展厅，把很多楚国文物甚至湖南省博物馆的镇馆之宝都请到了现场。加上馆长以及资深考古学家的解说和主持人的调侃，让很多没有机会到博物馆的青少年也有机会了解到祖国灿烂的历史文化。当然还有2009年 6月 12日的京剧经典桥段在演绎，2009 年 6月 26日的明星传授消防知识、2009 年 11月 6日的养生知识、中医文化、2009 年12月 11日的国防知识、解放军专题，这些百科全书式的节目内容让受众从中获益匪浅，真正做到了寓教
13、于乐。3、 “名校风云”展现当代大学生风采，秀出新潮学识。而名校风云不断地在节目中上演并且屡屡获得成功正是体现了大众传播的议程设置理论。大众传播的议程设置理论指的是大众传播通过反复播出某类问题,强化该话题在公众心目中的重要程度的作用。媒介为公众安排议论的话题、决定舆论走向的功能。 天天向上反复安排一些并不热门的议题，通过节目的娱乐化包装从而使之成为公众的议题，这样达到了提高收视的目的。天天向上不定期地邀请国内知名大学的学生前来录制节目，充满朝气与活力的年轻学子与主持人之间的脱口秀也时常擦撞出智慧的火花，从诗歌到辩论、演讲、到英语，知识性与娱乐性完美融合。2008年 12月 26日一期节目中，来
14、自香港中文大学李嘉诚医学院的同学和北京协和医科大学的同学可谓是斗智斗勇，既向观众普及了医学常识，还与主持人演绎出诸多笑点，其中最逗人的桥段是汪涵一直说医生可以给自己开刀，然后他演了一个给自己开刀却没能缝上的病人去找医生看病，医生很幽默地配合说给他开一根针和一捆线让他自己缝合。欧弟很机智地接了一句：“给他装一个拉链，他想开刀的时候就自己拉开”现场气氛一度达到了高潮。2009年 7月 24日一期的名校风云则邀请的是北京大学、清华大学校园歌手大赛获奖的同学，他们在节目中大展歌喉，与主持人滔滔雄辩，充分展现了当代大学生的风采。节目中也有不少精彩的脱口而出。北京大学来了一个歌唱组合叫“潘多龙珠” ，是取
15、四个同学各自一个名字而成的组合。正巧少来了一个同学，汪涵立刻接了一句“猪没赶上飞机来不了” ，田源接到“猪得了流感了来不了” ，一时让甲流阴影下的观众都们畅怀大笑。2009年 4月 10日的名校风云同时邀请了中国三所文科比较强的名校，武汉大学、香港中文大学、台湾辅仁大学，这一期的主题是诗歌，汪国真老师作为特邀嘉宾也来到节目现场，整期节目充满了诗意，现场的同学念着自己创作的诗歌讲述创作经历，唯美而诗意。当然现场也不乏精彩的脱口秀。武大的一位同学说到他从初中就迷恋诗歌，汪涵立刻接了句“他迷恋诗歌，我却是迷恋师妹。 ”将现场一下就预热起来了。节目中来自台湾地区的欧弟还深情款款地.单晓红：传播学：民族的世界的M.云南大学出版社， 2003 年 11 月第一版，第 238240 页朗诵了余光中的乡愁 ，情感真挚一度也感染了现场观众，这样的内容无疑也是培养了爱国主义情怀。这样的议程设置无疑都是非常成功了，名校风云成为了天天向上节目的一个标签，每到寒暑假都会成为受众最期待的节目类型。二、全方位、多角度的传播方式及强势的传播平台，精良的节目制作以及优秀的制作团队。1、全方位、多角度的传播方式。天天向上是周播节目，每周五 19:3522:00首播，次日13:0015：30 重播，播出平台是湖
