《物流服务营销》课程标准-

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1、1物流服务营销课程标准课程性质：适用专业： 物流管理专业 执笔撰写： 刘圆圆 编写时间： 2011 年 11 月 审 定 人： 审定时间： 2011 年 11 月 2课程代码： 课程类别： 职业岗位课适用专业：物流管理专业 学 时： 54 学时编写执笔人：刘圆圆 编写日期：2011 年 11 月审定负责人：张世儒 审定日期：2011 年 11 月1.课程定位和课程设计1. 1 课程性质与作用课程的性质：物流服务营销是物流管理专业的核心课程，着重对现代物流市场的概况,现代物流营销的内容和特征,促销策略,价格策略,渠道策略,物流客户服务与关系管理以及物流信息管理等一系列物流市场营销的基本问题作了分

2、析和阐述。课程的作用：通过学习本课程能够正确地理解现代物流理念,并能掌握先进的物流技术和现代物流的经营管理模式,成为现代物流经营管理的应用型人才。课程在课程体系中的定位：本课程在物流管理专业课程体系中属于职业岗位课程，安排在第 2 学期开设。物流市场营销是物流管理专业的一门核心课程。在物流管理专业课程体系中，属于“专业能力与职业素质”模块课程。 物流市场营销以物流管理基础 、 物流信息技术 、 仓储与运输管理等课程的学习为基础， 也为后续 供应链管理等课程的学习及物流综合实训的进行奠定基础。1.2 课程基本理念物流服务营销是一门职业岗位课程，课程的设计突出物流岗位需要，着力于物流服务能力的培养

3、，基于物流岗位中的营销这一典型工作任务的工作过程选取教学项目内容，从而将工作过程转化为学习过程，使学生的理论学习和能力培养融为一体，体现教学过程的实践性、开放性和职业性。（1）终身学习的教育观本课程要把学生变成自己教育自己的主体，而教师要从知识的传授者变为完成工作任务的引导者，教师是物流服务营销课程学习过程的组织者和协调人。改变传统的以“ 教”为中心的教学方法，而是以 “学”为中心，让学生在自己“动手”的实践中，建构属于自己的经验和知识体系，掌握终身学习的能力。（2）多元智能的学生观让学生在课程学习过程中多体验智慧开启经历，增强学生自信。高职学生3具有形象思维的智能结构和类型，要采取“做中学”

4、 的培养模式，在实践过程中，因材施教，按学生自己的特点，学习必需够用的理论知识，发掘学生潜能。（3）建构主义的知识观本课程实施过程中，采取项目导向、任务驱动的教学方法，创设学习情境，通过任务布置、计划过程、实施过程、控制过程、评价过程 5 个教学环节，激发学生的思维，学生通过独立思考、与他人的互动以及亲历亲为的实践，主动建构自己的专业知识和职业经验，完成从初学者到物流服务营销能手的职业能力发展。（4）能力本位的质量观课程的目标是使学生能够在物流服务岗位上完成等工作，并能够在工作中自我调节工作情绪和压力，为学生毕业后直接上岗从事物流服务工作奠定坚实的理论和实践基础，更要使学生获得内化的职业能力，

5、在今后变动的职业生涯中有能力不断获得新的职业技能和职业资格，创造更广阔的发展空间。（5）行动导向的教学观课程教学遵循“ 任务布置、计划、执行、控制、评价” 这一“行动”过程序列；在基于职业情境的学习情境中，通过师生、生生之间的互动合作，学生在自己“做”的实践中，掌握职业技能和经验性知识，主动建构真正属于自己的经验和知识体系。课程强调“ 为了工作而学习 ”和“通过工作来学习”，工作过程与学习过程相统一。学生作为学习的行动主体，在解决职业实际问题时具有独立地计划、实施和评估的能力。（6）校企合作的课程开发观本课程是学校与企业中的实践专家合作开发的，共同开发学生工作岗位、典型工作任务；利用学校和企业

6、两种教育资源，创设学习情境和课程实施条件，合作建设教学文件、教材等教学资源，共同制订学生顶岗实习管理制度，共同制订学生工作和学习成果考核评价办法；在企业环境的课程实施过程中，共同管理和监控教学运行，共建共管课程教学和岗位培训。1.3 课程设计思路（一）设计理念本课程在教学内容选取方面打破了传统按章节来设计教学内容的程式化教学方式，按照“工学结合”的思想，结合物流营销的工作过程进行了学习项目的设计：感悟营销分析物流市场制定物流营销 STP 战略执行 7PS策略。每个学习项目分成若干个任务4来支持，教学内容共十三个工作任务，以项目驱动为主线，整合、重构教学内容，实现教学目标。课程设计的职业性：学生

7、在课程中需要完成感悟营销市场分析STP 战略7PS策略的整个物流营销策划与管理的学习，与物流营销管理的职业岗位是高度统一的。课程设计的实践性：整个教学内容的学习，学生始终以物流营销策划与管理人员的身份，完成物流营销策划与管理的整个业务流程的实训，并到广州物流公司等实训基地进行实地教学，听取实训基地教师的现场讲解，以及校外兼职教师定期的现身说法，使理论与实践有机结合。课程设置的开放性：本课程教学资源全部放在网上，包括课程教学标准、电子课件、电子教材、案例库、习题库、模拟练习等，学生可以充分利用网络资源进行自主学习。（二）设计思路（1）由培养目标，依岗位特点对工作内容进行分析，分解出感悟营销、市场

8、分析、STP 营销战略、7PS 营销策略四大项目任务；（2）围完成上述四大项目的能力要求对课程内容进行架构，将工作任务分解成更细化的子任务单元；（3）每一细化的子任务单元根据内容能力实践的教学组织依据形成能力导向、项目驱动的全新课程构架。2.课程目标通过本课程的教学，使学生掌握物流市场营销的基本理论和基本方法，具备物流市场营销的工作能力和职业技能，培养学生良好的职业素质。（一）知识教学目标1了解物流市场营销的基本工作流程； 2了解物流市场营销的各项策略；3掌握物流市场营销策略的运作方法。（二）能力教学目标1具有现代营销理念和创新的能力；2具有收集资料、整理资料和分析资料的调查和分析能力；3具有

9、制定企业竞争和 STP 战略的战略思维能力；4具备制定产品、价格、渠道、促销、人员参与、有形展示和过程设计策略的营销策划能力；55具有物流项目招标、制定物流企业营销计划，并进行组织和控制的执行能力。（三）素质教育目标1树立学生的成本意识、质量意识、效率意识、服务意识、责任意识；2具备吃苦耐劳、诚实守信、爱岗敬业等良好的职业道德。3具备发现、分析物流市场营销工作过程中存在问题的能力，具备解决实际问题的基本能力；4具备物流市场营销工作中合作、交流沟通与团队协作能力。3.课程内容与要求3.1 典型工作任务描述或学习领域描述本课程在教学内容选取方面打破了传统按章节来设计教学内容的程式化教学方式，按照“

10、工学结合 ”的思想，结合物流营销的工作过程进行了学习项目的设计：感悟营销分析物流市场制定 STP 战略执行 7PS策略。每个学习项目分多个任务来支持，共十三个工作任务的教学内容，以项目驱动为主线，整合、续化教学内容，实现教学目标。在教学中要完成物流营销与管理工作，必须从感悟营销、物流市场分析（宏观环境分析、消费者分析、竞争者分析以及企业的 SWOT 分析）开始，来制定企业的战略（竞争战略、市场细分、目标市场和市场定位） ，进而制定物流企业的营销策略（产品与价格策略、渠道与促销策略、有形展示策略、人员和过程设计策略） ，最后对其进行执行与控制。在仿真的情景教学下，始终以操作者身份、从营销管理的角

11、度，完成物流企业从筹建开始到执行控制的整个业务流程和所有工作任务的项目学习。同时每一个情景之间是相辅相成的。序号 项目 工作任务 教学要求 活动设计61 感悟营销 推销自己掌握市场营销相关概念、 观念演变、研究方法等基 础知识，在此基础上能成功地推销自己。活动一：参观物流企业营销部门。操作步骤：1将班级 同学分成两 组，并确定 1 名负责人；2每组由带队 教师带领至企 业；3 讲解营销部门的组织结构、工作 岗位 设置等知识；4要求学生现场观 察营销部门 的作业流程并记录；5回校后教 师指导学生 进行讨论分析； 6最 终明确 该企业营销部门的工作流程及工作岗位的情况。活动二：案例分析。选择一案例

12、，组织 学生进行分析讨论 ，以帮助学生掌握市场营销的原则及方法。活动三：学生自主发言。学生运用营销的基本知识，向班级 同学及任课教师推销自己。2 市场分析1、分析宏观环境2、分析物流客户3、分析物流竞争者4、物流企业自身SWOT 分析1、分析影响物流客户购买行为的主要因素、购买 行为模式的特征以及物流客户的购买过程；2、分析影响消费 者购买行为的主要因素、消费者 购买行为模式的特征以及消费者购买过程；3、分 组对 广东省物流行 业的主要竞争对手进行分析4、结 合前面三个步骤的分析结论，对 本企 业进行解剖和分析。活动一：调研芜湖物流企业面临的宏观环境。操作步骤：1将班级同学分成五人一 组，并确

13、定 1 名负责人；2每组选定一家物流企 业；3学生调查该 物流企 业的宏观环境情况4每 组学生 调查结 束后，在教室 进 行总结发言。活动二：调研芜湖物流企业面临的微观环境。操作步骤：1将班级同学分成五人一 组，并确定 1 名负责人；2每组选定一家物流企 业；3学生调查该 物流企 业的微观环境情况4每 组学生 调查结 束后，在教室 进 行总结发言。活动三：为选定的物流进行 swot 分析操作步骤：1将班级同学分成五人一 组，并确定 1 名负责人；2每组选定一家物流企 业；3学生对该 企业进 行 swot 分析 4每 组学生分析结束后，在教室 进行总结发言。3 STP 战略1、确定竞 争战略2、

14、物流市场细分3、选 定目 标市场4、突出并显示本企业的特色1、根据项 目一的分析，制定本企业的竞争战略（总成本领先、差异化、目标聚集）；2、根据物流客户 分析的结论，确定市场细分的变量（人口、地理、服务领 域等），并对市场进行有效的细分；活动一：制定企业的竞争战略操作步骤：1将班级同学分成五人一 组，并确定 1 名负责人；2每组选定一家物流企 业；3制定该 企业的 竞争战略 4每 组 学生阐述战略制定的原因，教师分析其所制定 战略的正确性。活动二：为企业进行市场细分操作步骤：1将班级同学分成五人一 组，并确定 1 名负责人；2每组选定一家物流企 业；3为该 企 业细分市 场 4每 组学生 阐述

15、细分市场的原因，教师 分析其细分市场 的正确性。73、在有效的细分市 场里选择本企业的目标市场（全面覆盖、市场专业化、产品专业 化、 单一化等），并确定目标 市场的营销策略（无差异化、差异化、集中化、一对一营销、 ）；4、选择 本物流企业定位策略（迎强定位、避强定位、空隙定位），并对本企业进行准确的市场定位。活动三：为企业进行市场定位操作步骤：1将班级同学分成五人一 组，并确定 1 名负责人；2每组选定一家物流企 业；3为该 企 业进行市 场定位 4每 组 学生阐述市场定位的原因，教 师分析其市场 定位的正确性。4 7PS策略1、物流服务内容确定与询价报价2、揽货 与促 销3、物流服务过程设计4、服 务过 程展示与人员策略1、选择 本物流企业的服务内容及其组合策略；并进一步确定价格策略；2、选择 适合本物流企业的揽货渠道和策略；确定本企业的促销组合策略，并有效地执行；3、设计 本企 业的物流服 务流程，以能更好地满足客户的需求；4、将服务 流程很好地展示给客户以提高客户的满意度；招聘适合本企业的服务人员，并对其进行合理的培训和管理，使人员、顾 客与流程达成高度的融合。活动一：为企业设计服务内容及服务价格操作步骤：1将班级每 5 位同学分成一组，每 组 确定 1 人 负责；2每 组学生 为一家物流企业设计服务内容并定价 3教 师及奇特小组学生