大学生校园手机报(10新苗总结报告)

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1、大学生校园手机报项目第 1 页 共 7 页浙江省“新苗人才计划”大学生校园手机报项目实施情况总结报告项目负责人：叶慧 指导老师： 朱旭光摘要：本文通过实地调查、实际操作的方法，阐述了大学生手机报的运作现状、存在问题、改进方案等，论证了大学生手机报的制作和发行意义与可行性，得出了大学生手机报可以在大学城大力推广的结论。关键词：手机报 大学生一、研究背景何谓“手机报”？简言之，就是把报纸搬上彩信手机。手机报是依托手机媒介，由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台，用户可通过手机浏览到当天发生的新闻。它的实质是最新电信增值业务与传统媒体相结合的产物。具体点说，是将传统媒体的新闻内容通过无

2、线技术平台发送到彩信手机上，从而在手机上开发发送短信新闻、彩图、动漫和 WAP（上网浏览）等功能。手机，近年来被业内看成是继报纸、广播、电视和网络之后的一种新媒体，俗称第五媒体。手机报，已经成为传统报业继创办网络版、兴办网站之后，跻身电子媒体的又一举措，是报业开发新媒体的一种特殊方式。二、研究意义大学生校园手机报项目一方面是一次对于新媒体的大概探究，知道手机报的历史、发展现状和现在手机报发展遇到的瓶颈，对于手机报的有个大体的了解。另一方面，是一次思想宣传工作的新探索，即运用手机媒介改造信息传播业。思想宣传工作要适应新媒体时代，针对受众的变化，利用手机媒体加强舆论引导，向受众宣传党和政府的政策，

3、传输先进的文化和价值观，在突发事件发生的时候，及时准确地将信息点对点地传递到学生手中，让主流的报道影响公众，消除恐慌与不信任，牢牢掌握了信息发布及舆论引导的主动权，使得学校与学生的沟通更加地通畅，及时准确地解决潜伏危机。三、研究现状1、关于手机报的现状：调查资料显示，早在 2005 年，浙江报业推出的手机报就令业界瞩目。这一年的 1 月 10 日，杭州日报报业集团和手机运营商杭州移动合作推出了一张彩信大学生校园手机报项目第 2 页 共 7 页手机报，它以杭州日报、都市快报、每日商报为主要信息来源，信息经过整合编辑后变成适合在手机上观看的新闻，再通过基于 GPRS 技术的彩信业务平台，将新闻通过

4、彩信发送到用户手机上。同年 5 月 17 日，浙江日报报业集团、浙江移动通信有限责任公司和浙江在线新闻网站三家特选这个“中国电信日”联手推出浙江手机报，其为全国第一家省级手机报。此后，手机报业务迅速发展到 11 个地市级城市，再到温岭、乐清这样一些经济较为发达的县级市，甚至连一些大型企业也纷纷推出手机报业务。此外，一些全国发行的平面媒体也在浙江推出了手机报刊业务，如参考消息、瑞丽等。为了在竞争中赢得市场， 浙江手机报业务打破了直接翻版报纸内容到手机的简单模式，它有四个重要的特点：第一，内容非常丰富且权威；第二，引入了“精编”，目的是更符合阅读兴趣和习惯；第三，它有自己的原创；第四，不断增添各种

5、丰富的实用附属功能。4、研究方法问卷调查法 、随机调查法、电话访谈法、参考文献调查、专家咨询五 、 研 究 内 容1.手 机 报 互 动 行 为 研 究在 对 浙江手机报 新 闻 早 晚 报 调 查 后 ， 可 发 现 ， 目 前 以 手 机 为 平台 的 互 动 行 为 有 如 下 特 点 。以 短 信 平 台 为 基 础 ， 进 行 日 常 事 务 。 手 机 的 短 信 功 能 ， 是 除 通 话 功 能 以外 最 常 用 的 功 能 。 要 以 手 机 为 载 体 ， 进 行 互 动 行 为 ， 就 离 不 开 高 效 、 及 时 、低 成 本 、 易 操 作 的 短 信 平 台 的

6、服 务 。以 投 票 、 中 奖 以 及 通 知 作 为 手 机 报 互 动 行 为 的 三 个 基 本 要 素 。 在 手 机 平台 上 进 行 的 活 动 ， 可 简 单 划 分 为 短 信 投 票 行 为 ， 短 信 中 奖 行 为 和 活 动 事 项 通知 行 为 。 前 两 者 是 手 机 报 运 作 团 队 收 获 信 息 费 用 利 益 ， 实 现 自 身 盈 利 的 主 要手 段 。 例 如 ， 新 闻 早 晚 报 就 分 别 以 奥 运 和 年 末 为 彩 头 ， 进 行 了 长 达 半 年的 有 奖 短 信 活 动 。 通 过 用 户 发 送 有 偿 短 信 ， 以 获 得

7、 中 奖 活 动 参 与 资 格 ， 登 陆自 身 WAP 网 站 查 询 中 奖 信 息 的 行 为 ， 既 得 到 了 有 偿 短 信 和 手 机 上 网 流 量 上 的利 益 ， 又 宣 传 了 自 己 推 出 的 WAP 网 站 ， 提 升 了 品 牌 形 象 ， 收 获 颇 丰 。 而 活 动事 项 通 知 行 为 ， 则 多 用 于 线 下 活 动 筹 备 和 收 尾 阶 段 ， 在 保 持 手 机 互 动 行 为 特色 的 同 时 ， 又 降 低 了 活 动 组 织 成 本 。手 机 报 互 动 行 为 应 有 主 题 性 。 无 论 是 浙江手机报， 还 是 新 闻 早 晚报

8、的 有 奖 活 动 ， 都 有 自 己 在 特 定 时 期 的 特 定 定 位 ， 主 题 鲜 明 。 可 以 看 到 的是 ， 手 机 报 的 互 动 行 为 已 经 和 商 场 的 促 销 活 动 一 样 ， 脱 离 了 原 始 的 单 向 展 示阶 段 ， 而 是 作 为 手 机 报 整 体 营 销 的 一 个 重 要 环 节 ， 影 响 着 手 机 报 的 客 户 好 感度 。 手 机 报 互 动 行 为 的 主 题 因 此 要 鲜 明 ， 专 注 于 社 会 热 点 ， 并 且 符 合 自 身 特色 。2. 对 手 机 报 内 容 设 置 的 研 究研 究 了 解 媒 体 运 作 一

9、 般 规 律 ， 学 习 媒 体 运 作 相 关 经 验 ， 把 媒 体 角 度 的内 容 设 置 问 题 添 加 进 本 人 的 手 机 报 课 题 研 究 中 。 作 为 承 载 具 体 内 容 的 栏 目 设置 ， 它 具 有 骨 架 性 的 作 用 ， 在 先 后 顺 序 上 ， 是 “现 有 栏 目 ， 后 有 内 容 ”，大学生校园手机报项目第 3 页 共 7 页因 此 栏 目 的 设 置 是 媒 体 运 作 过 程 中 最 重 要 的 准 备 工 作 之 一 ， 直 接 关 系 到 媒 体运 作 成 功 与 否 。六、重要数据及技术资料三 期 大 学 周 刊 手 机 报 ：三期大

10、学周刊手机报共发送至 2000 个用户，发送范围覆盖浙江传媒学院，中国计量学院，浙江工商大学，杭州师范大学等。7、研究结论及创新结 论 ： 手 机 报 团 队 需 要 在 线 下 互 动 环 节 上 做 出 较 大 努 力 。 首 先 是 借 用 自身 与 商 家 的 良 好 关 系 ， 建 立 校 园 学 生 组 织 和 社 团 的 合 作 关 系 ， 并 且 使 得 自 己也 以 赞 助 媒 体 的 形 式 成 为 赞 助 方 之 一 。 考 虑 到 自 身 经 费 问 题 ， 不 建 议 直 接 的经 费 赞 助 ， 而 是 发 挥 自 己 特 色 ， 用 彩 信 的 形 式 向 该 校

11、 园 活 动 面 向 的 大 学 生 群体 免 费 发 送 活 动 广 告 信 息 。 例 如 ： 一 场 校 园 十 佳 歌 手 比 赛 ， 在 决 赛 前 两 三 天 可 向 全 体 校 园 学 生 发 送 彩 信 活 动 信 息 ， 该 彩 信 栏 目 可 设 置 为 活 动 海 报一 帧 ， 决 赛 选 手 访 谈 五 帧 、 工 作 人 员 访 谈 两 帧 、 晚 会 看 点 两 帧 、 手 机 报 自 身情 况 以 及 本 活 动 合 作 情 况 一 帧 ， 手 机 报 LOGO 一 帧 。 即 采 用 特 刊 形 式 ， 借 活动 推 广 自 身 。创新：大致对于建设中的大学生手

12、机报提出以下建议：一：强化地域特色，以市别，高教园区，大学单位，学院单位，班级单位为划分标准（具体标准由手机报制作成本以及人员情况决定，目前重点推荐高教园区以及大学单位） ，至少有一帧的新闻页面是由该地域特色新闻组成。如果有能力做到大学单位以及的地域划分，但是无法确保每日有新闻提供，可在每周的周六周日进行集中报道。二：主打“校园”品牌，不挂靠在带有固有分类体系下的传统媒体下。三：栏目设置不固化，定期开展有奖反馈，在通过活动扩大和稳固用户队伍的同时，做出有利于手机报栏目发展的调整。以“做好看的” ， “做你想看的”的这种口号，强调用户的主体地位，满足大学生较强的自我优越感。四：向校内网的“分享”

13、体制、豆瓣网的“点评”体制、网络社区的“晒”行为靠拢，首先在名词上不用“推荐” ， “介绍”等带有一定强制性的词语，而是使用姿态较低的“分享” ，等待“点评” ，依靠自主参与“晒”行为（当然，如果前期没人参与，使用拖这种行为也是必要的。营造一定的热闹气氛，可以吸引较多的人参加进来） 。因此， “酷评” ， “日志分享” ， “晒一晒”等一类的栏目名称的是推荐的。五：在互动环节中，尽量不用较为冷漠的手机号码后缀为用户发言名称，按照现在的数据库能力既然是可以查找到某一用户的手机号码和对应人名的话，那就争取用网名、外号、某校某同学之类富有亲和力的名称作为用户发言名称。六：大致栏目分类可为：要闻导读，

14、今日（明日）天气，校园新闻，日志分享，酷评，考试，职场（主要考虑大三大四用户） ，娱乐（细分为动漫、游戏、影视、音乐、笑话、体育，时尚） 。这种分类方式较为普通，在正式栏目进行设置时，需要在不离开这个大范围的前提，做出一些大的调整。八、研究成果大学生校园手机报项目第 4 页 共 7 页大学生校园手机报项目凭借其强大的信息收集体制，对高校的校内校外信息进行系统的收集、编辑，通过现有的通信技术，准时地呈现给在校师生，以方便在校师生及时地了解学校内外的有效信息，合理高效地安排学习生活。该项业务每周定时发送校园咨询，资讯内容包括：校务通知、讲座安排、面试招聘会、学生会社团联活动、校园周边的娱乐、文化、

15、生活咨询、政府通告、公益广告、天气预报、生活小贴士等等。在此基础上结合校园具体的情况为学校、学院、学生组织、校外商家量身定各种宣传。 目前已与北京运营校园手机报业务较为成熟的北京音凡科技有限公司建立联系，音凡公司邀请我团队加入成为其旗下子报，但由于未得到我学校主管部门的同意未能实现合作。 (大学周刊第 1 期封面) （大学周刊第 3 期封面）9、研 究成 果的 应用 及前 景1、内容上，从拷贝传统媒体到探索新的报道方式 目前的手机报，原创性的内容并不多，大多还是对所依靠的传统纸媒的内容拷贝。从长远看，手机报应结合自身媒介特点和受众定位，从文章结构、表达方式、语言风格等方面探索出适合自身的“个性

16、化”的内容报道。2、赢利模式上，从依靠用户定阅收费到依靠广告收费 从目前看，由于市场运作手段不成熟，手机报基本上采取了依靠收取订阅费的模式来赢利。这样产生的弊端就是由于定费高而造成一些有意者望而却步。现在一些手机报开始探索依靠广告赢利的模式，也就是借鉴传统媒体的“双重售卖”模式，但需要注意的是，必须协调好新闻和广告的空间比例和时间比例，不然会对手机报用户产生排斥。3、媒介生态上，从占领市场到互利共存 报纸、广播、电视和互联网经过竞争、协调和融合所形成的“和谐”的媒介生态，如今面临着被手机报打破的态势。手机报作为新生媒介，必然要有一个向传统媒介争夺吸引力和市场的过程。但是，正当的竞争是促进各种媒介共同发展的前提。正如在互联网冲击下，报纸走向了深度，广播强化了快捷，而电视强化视觉冲击一样，手机报的出现，也会促使各种媒介强化自身特点，走向互利共存。大学生校园手机报项目第 5 页 共 7 页十、研究成果的社会效益和经济效益社会效