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1、1孝感土特产调研报告报 告 人：孝感学院新技术学院 报告日期：二一一年五月三日2前言随着当今社会经济的飞速发展，人们的生活与消费习惯都发生了革命性的变化，追求经济实惠与营养的饮食观念逐渐深入人心，土特产理所当然的成为首选佳品。因此，我组借此机会针对孝感土特产进行调查。经过我们 2008 级市场营销班第六组同学设计的孝感土特产调查问卷（共 60 份） ，在人民广场以及周边人群聚集的区域进行了不同年龄段人的问卷调查。本次调查时间为一天，主题为孝感土特产调查研究。我组全体成员通过上网及查阅书籍，搜集了大量宏观、微观营销环境资料。根据一手调查问卷资料，特撰写了本次调研报告。因此，我08市场营销班第六组
2、就此进行了一项有关孝感土特产的市场调查，并设计了一份市场调查报告。这是我们首次编写报告，如有差错，万望大家见谅指正，非常感谢。3目 录前言. . . . . . .2第一章. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .41.1 背景研究及调查意义. .41.2 本文的研究方法. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .41.2.1 调查目的. . .41.2.2 调查范围和方法. . .41.2.3 工作总体流程. .5第二章 孝感经济文化分析. . . . . . . . . .
3、 . . . . . . . . . . .62.1 孝感市经济情况分析. . . . . . . . . . . . . . . . . . . .62.1.1 饮食资源. . .62.1.2 招商引资. . .62.2 孝感市文化环境分析. . . . . . . . . . . . . . . . . . . .62.2.1 自然环境. . . .72.2.2 社会文化环境. . .7第三章 孝感土特产消费市场调查数据归纳与分析. . . . . . . . . . .93.1 消费者基本情况调查. . . . .93.2 孝感土特产消费情况调研分析. . . . . . . . . .
4、 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 123.2.1 消费者对孝感土特产的要求调查. . .123.2.2 消费者喜欢的地方特产种类调. .123.2.3 消费者了解孝感土特产的渠道调查. .133.2.4 消费者购买土特产的用途调查. . .133.2.5 消费者购买孝感土特产的时机调查. .14第四章 分析与建议. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .154.1 市场调查结果的局限性. .154.2 市场调查结果的分析. . . . . . . . . . . . . . . . . . .
5、.154.2.1 调查结果. .164.2.2 调查分析. .174.3 建议. .17结束语. . . 18附录： 孝感土特产调查问卷. . .20参考文献. . . . . . . . . .234第一章1.1 研究背景和意义市场调查是科学、系统、客观地收集、整理和分析与产品营销有关的相关信息，帮助企业决策者制定有效的营销决策。一个产品卖得好，说明了它满足了消费者的需求，我们要使企业的产品满足消费者的需求，必须通过市场调查，确定客户的需求，才能生产出适销对路的产品，保证企业获利。市场调查是企业取得良好经济效益的重要保证，是营销决策的重要依据。通过市场调查研究，可以了解整个经济环境对企业发展
6、的影响，了解国家的政策法规变化，预测未来市场可能发生的变化，抓住一些新的发展机会，并对可能发生的不利情况及时的采取应变措施，减少企业的损失。土特产市场竞争使孝感土特产公司更加关注消费者的需求和认知，关注和识别来自于消费者的“声音”对孝感特土产公司制定切实可行的营销策略提供了信息基础;同时鉴于市场上土特产产品多而杂，小作坊式生产诸多，孝感地处鄂北，又是红色旅游基地，土特产的生产与市场混乱，没有形成自己鲜明的特色。进行了本次孝感土特产市场调查报告，通过对孝感土特产的市场调查分析为孝感地区土特产推广提供信息支持，并希望了解到土特产产品消费者的诉求点以期待改进现有服务体系。1.2 本文的研究方法1.2
7、.1 调查目的通过对市场调查数据第二手资料的收集、分析和评估基础上，界定本次调查目的，并围绕这一目的展开。调查主要目的:(l)分析孝感土特产经营环境 (2)了解消费者购买行为和购买决策过程(3)了解顾客对孝感土特产评价（4）确定正确的发展方向1.2.2 调查范围和方法调查范围的界定：汽车站、火车站、槐荫公园、各大超市专卖店、人民广场调查对象：(1)在各个土特产专卖店、超市、旅游景点购物的顾客;(2)访问对象没有在土特产行业和市场调查机构工作的;(3)最近六个月没有接受过相类似访5问的用户。采取“项目化的流程管理模式”开展本次项目工作，将项目实施作为此次目标实现的重要手段和方法，将项目管理通过对
8、组织层面的业务、管理、考核、激励流程和机制的规范来确保在整个组织内共享资源，建立适于项目的组织结构和业务管理流程从项目的管理出发来支持组织战略目标的实现。 （附图如下）调查方法：采用问卷调查的方式1.2.3 工作总体流程6第二章 孝感经营环境分析2.1 孝感市经济情况分析2.1.1 饮食资源1997 年 ， 境 内 首 次 进 行 陆 生 野 生 动 物 重 点 资 源 调 查 。 野 生 动 物 共 4纲 26 目 58 科 138 种 。 其 中 ， 两 栖 纲 2 目 5 科 11 种 ； 爬 行 纲 2 目 5 科 14种 ； 鸟 纲 15 目 36 科 90 种 ； 兽 纲 7 目
9、12 科 23 种 。 国 家 一 级 保 护 野 生 动 物有 白 鹳 ； 二 级 保 护 的 有 大 鲵 、 虎 纹 蛙 、 豺 、 水 獭 、 豹 、 大 灵 猫 、 獐 、 斑 羚 、穿 山 甲 、 黄 嘴 白 鹭 、 小 天 鹅 、 灰 鹤 、 小 杓 鹬 、 苍 鹰 、 白 腹 鹞 、 红 隼 、 雕 、 纵纹 腹 小 号 、 长 尾 雉 。 列 入 濒 危 野 生 动 植 物 种 国 际 贸 易 公 约 附 录 、 的 有 狼 、 豹 猫 等 7 种 动 物 。 被 国 际 自 然 和 自 然 资 源 保 护 联 盟 定 为 易 危 种 的有 3 种 。 属 于 中 国 与 日
10、本 、 澳 大 利 亚 保 护 候 鸟 及 其 栖 息 环 境 协 定 中 指 名 种的 有 牛 背 鹭 、 大 白 鹭 、 中 白 鹭 、 鸿 雁 、 豆 雁 、 赤 麻 鸭 、 绿 头 鸭 、 普 通 秋 莎 鸭 、普 通 秧 鸡 、 董 鸡 、 凤 头 麦 鸡 、 大 杜 鹃 、 小 杜 鹃 、 家 燕 、 虎 纹 伯 劳 、 红 尾 伯 劳 、黑 尾 蜡 嘴 等 。 境 内 野 生 动 物 以 鸟 类 为 优 势 种 群 。2.1.2 招商引资改 革 开 放 深 入 推 进 。 孝 感 “两 型 ”社 会 示 范 区 建 设 获 得 省 1 亿 元 资 金 支 持 ，制 定 了 示 范
11、 区 总 体 规 划 、 分 区 规 划 和 专 业 规 划 ， 汉 孝 城 际 铁 路 、 孝 汉 大 道 三期 开 工 建 设 ， 临 空 经 济 区 规 划 建 设 起 步 。 融 入 武 汉 城 市 圈 “六 大 基 地 ”建设 取 得 新 成 效 ， 汉 孝 同 城 化 发 展 加 快 。 与 22 个 省 直 部 门 和 单 位 分 别 签 订 了共 建 协 议 ， 重 点 领 域 和 关 键 环 节 改 革 创 新 取 得 成 效 。 对 外 开 放 进 一 步 扩 大 。实 际 利 用 外 资 1.6 亿 美 元 ， 增 长 13%， 超 年 度 预 期 目 标 。 成 功 举
12、 办 “金 秋十 月 ”经 贸 洽 谈 会 ， 五 次 大 型 招 商 活 动 的 签 约 项 目 个 数 、 投 资 总 量 、 履 约 到资 额 均 比 上 年 大 幅 增 加 。 外 贸 出 口 恢 复 性 增 长 ， 降 幅 逐 渐 收 窄 。 12 月 当 月出 口 量 为 全 年 单 月 最 高 ， 超 上 年 同 期 水 平 。 全 年 外 贸 出 口 1.92 亿 美 元 ， 下降 17.9%。 2.2 孝感市文化环境分析72.2.1 地理环境孝 感 是 中 国 湖 北 省 下 辖 的 一 个 地 级 市 ， 地 处 湖 北 省 东 北 部 。 位 于 长 江 以 北 、江 汉
13、 平 原 中 部 、 汉 水 之 东 。 南 邻 “九 省 通 衢 ”的 武 汉 市 ， 北 濒 河 南 省 的 南大 门 信 阳 、 红 色 革 命 根 据 地 大 悟 县 ， 东 连 武 汉 市 、 黄 冈 （ 红 安 县 ） ， 西 接随 州 、 荆 门 ， 南 临 天 门 、 仙 桃 等 市 。 2.2.2 文化环境湖 北 省 孝 感 市 ， 因 东 汉 孝 子 董 永 卖 身 葬 父 ， 行 孝 感 天 动 地 而 得 名 。 孝 感 具 有 深 厚 的 孝 文 化 底 蕴 。 南 朝 宋 孝 建 元 年 （ 公 元 454 年 ） ， 因 此 地“孝 子 昌 盛 ”， 遂 置 县 名 “孝 昌 ”。 后 唐 同 光 二 年 （ 公 元 924 年 ） ， 庄 宗李 存 勖 因 孝 昌 县 名 之 “昌 ”字 犯 了 其 祖 父 名 讳 ， 遂 根 据 董 永 卖 身 葬 父 、 黄 香扇 衾 温 被 和 孟 宗 哭 竹 生 笋 等 孝 子 感 天 动 地 的 故 事 ， 改 孝 昌 县 为 孝 感 县 ， 是 为“孝 感 ”得 名 之 始 。 今 天 的 孝 感 ， 大 力 弘 扬 古 孝 子 的 孝 德 遗 风 。 树 立 了 社 会新 风 ， 促 进 了 和 谐 社 会 、 和 谐 孝 感 建 设 。孝 感
