霞客行旅游自驾文化节日招商方案

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1、招商方案 以“09黔地霞客行”活动为媒，驾驭市场和未来1以“09黔地霞客行”活动为媒，驾驭市场和未来。招商方案 以“09黔地霞客行”活动为媒，驾驭市场和未来2一次穿越历史的文化回顾 一场行者无疆的旅者盛典2009黔地霞客行重游徐霞客贵州之旅活动方案招商方案 以“09黔地霞客行”活动为媒，驾驭市场和未来3一、活动背景世界旅游组织研究表明，中国已成为全球最有吸引力的旅游目的地之一，并正在取代美国成为世界第一旅游目的地，这就好象一块本身无比硕大的蛋糕，还在不断快速增长一样激动人心，这是毋容置疑的事实，是旅游业必然的发展趋势。应对近年来旅游产业发展对贵州的机遇和挑战，省委省政府按照“党政推动，社会参与

2、，市场运作，媒体搭台，文化唱戏”的模式，全力打造贵州旅游文化品牌，一批优秀的文化产品、主题活动脱颖而出，使得贵州的神奇山水、民族风情、乡土特产越来越多的得到了旅游消费人群的认知和青睐。但我们应当看到：国内许多引人入胜的旅游胜地，都拥有丰富的地方历史文化作为独有的支撑，也因此具有独特的魅力；而我省的众多旅游景点，尤其是新开发的一些景区景点，尽管天生丽质，却由于缺乏历史人文背景的支撑，显得苍白，流于平庸。因此，高度重视地方文献资源的挖掘整理、开发利用，寻找旅游文化的脉络和根基，不仅是丰富游览内容、提高旅游点文化内涵的需要，更是贵州旅游业持续发展的重要因素，正如“行千里路，读万卷书” ，奇丽的自然风

3、光与丰富厚重的历史文化相结合， “游玩”才能与“品味”相得益彰，旅游业的发展才更有生命力。被誉为“中华游圣”和“东方马可波罗”的徐霞客，一生足迹及走笔成文对中国旅游乃至世界旅游产生了巨大影响并作出了杰出的贡献。他曾两次到贵州游览考察共计 51 天，行程 1500 公里，留下了近 20 个地方的地理、地貌、水文、气候、农业、矿业、交通以及名胜古迹、风土人情等方面的相关资料。400 年前他曾经走过的许多黔山秀水，400 年后的今天应当而且必定成为游览贵州的“旅游胜地” ，他的和当代徐霞客们的 400 年前后的走笔成文，则一定会沉淀为贵州旅游文化中不可或缺的文化精髓。2009黔地霞客行重游徐霞客贵州

4、之旅，必将为贵州旅游品牌挖掘、发展和推广带来一次穿越历史的文化回顾，一场行者无疆的旅者盛典！在省委省政府“把贵州打造成旅游强省”的战略思想和省旅游局2009贵州生态旅游年 47 个系列主题活动计划的基础上，推出更能造势、更能带动旅游产业发展热潮、更能深入人心的文化品牌和活动品牌，特策划、组织、举办“09黔地霞客行重游徐霞客贵州之旅”活动。招商方案 以“09黔地霞客行”活动为媒，驾驭市场和未来4二、活动价值1）文化价值：09黔地霞客行立足于承继和开拓“霞客精神” ，致力于挖掘和整理贵州地方历史文化资源，是一次对贵州旅游文化重塑的重要举措。2）社会价值：09黔地霞客行将在贵州省 6 个地州（市）所

5、辖的17 个县（市、区）逐一进行，省内十余家新闻媒体的全程造势以及广泛的社会人群参与，将成为最强大的推动力，带动更多的人群投入到对贵州旅游事业的关注行列中，形成年度性社会新闻热点。3）市场价值：09黔地霞客行是一次对贵州旅游资源差异化开发的有益探索。活动以推动旅游产业发展为己任，并以旅游产业的专业视角，融合文化魅力，打造城市健康旅游方式，并将逐步形成并完善贵州徐霞客特色旅游线路，催生贵州旅游的新品牌！“09黔地霞客行重游徐霞客贵州之旅”活动可以说是贵州有史以来第一次利用对中国乃至世界旅游影响巨大的名人（徐霞客）及名人精神精心策划组织的行动，所能达成的文化价值、社会价值、市场价值高远，活动参与度

6、和关注度足以形成年度性社会新闻热点。招商方案 以“09黔地霞客行”活动为媒，驾驭市场和未来5三、活动意义1）弘扬徐霞客精神，是推动贵州旅游的又一次动力组合徐霞客“问奇于名山大川” 、 “读万卷书，行万里路” 、 “行者无疆” 、“达人所之未达，探人所之未知” 、 “热爱祖国，献身科学，尊重实践” 、 “挑战自我，身体力行”的精神体现将积极推进贵州人了解家乡、建设家乡的行动，也将积极引导众多的旅游爱好者旅游贵州、了解贵州、热爱贵州、建设贵州。2） “徐霞客&贵州”本身独具新闻效应仅“徐霞客&贵州”就独具新闻噱头，对宣传贵州旅游而言，具有现实深远的意义，更加强了贵州旅游品牌对市场的认知度和吸引力。

7、3） “徐霞客贵州之旅”就是一条贵州特色线路徐霞客贵州之旅涉及全省 6 大地区 17 个点，对贵州旅游推广来讲，这些地区和点，就是一条“徐霞客”线路，是一条贵州旅游特色线路，更是一个全新的贵州旅游特色品牌。4） “徐霞客贵州之旅”就是一次旅游名品的梳理和塑造旅游产业是融合着创新元素的旅游名品的容器，旅游发展如果仅仅有旅游文化名片是不够的，还需要配套更多的旅游名品。400 多年后的今天，我们再次以新的交通工具和当代徐霞客来走笔徐霞客贵州之旅，就是一次对贵州旅游名品的梳理和塑造。5） “徐霞客贵州之旅”就是生态旅游的典范徐霞客贵州之旅涉及的地区和点，其文化、生态等元素，在 400 年后的今天，也将

8、成为中国生态旅游年贵州的一大亮点，更可塑为贵州生态旅游的“开篇点”和代表点，对贵州整体旅游带来积极的宣传、推广作用。招商方案 以“09黔地霞客行”活动为媒，驾驭市场和未来6四、活动口号弘扬徐霞客精神，认知贵州，热爱贵州行者无疆，探秘霞客贵州之旅当代旅游，走笔霞客弘扬徐霞客精神，建设贵州旅游强省旅游让城市更美丽，旅游让生活更精彩走笔霞客旅程，体验贵州旅情招商方案 以“09黔地霞客行”活动为媒，驾驭市场和未来7五、组织形式1、活动名称：2009黔地霞客行 重游徐霞客贵州之旅2、活动时间：2009 年 6 月至 2009 年 10 月3、活动主题：承继&重塑4、组织机构规划：主办单位（拟） 中共贵州

9、省委宣传部 贵州省旅游局贵州省文化厅 贵州省广播电视局支持单位 各市州地宣传部、旅游局承办单位 当代贵州 旅游休闲报顾问 省委省政府、省委宣传部、省旅游局领导组委会 名誉主任：省领导主任：省委宣传部、省旅游局领导副主任：省委宣传部、省旅游局、六个市州地宣传部/旅游局领导成员：六个市州地及 17 个县市宣传部/旅游局领导秘书处 秘书长：承办单位负责人副秘书长：承办单位相关负责人组委会办公室 主任：秘书长兼副主任：相关人员成员：相关人员媒体联盟 中国国家地理 贵州电视台 贵州人民广播电台贵州日报 贵州都市报 贵州商报贵阳电视台 贵阳人民广播电台 贵阳日报贵阳晚报 凤凰卫视 旅游卫视腾讯旅游频道 当

10、代贵州 6 个地州市媒体招商方案 以“09黔地霞客行”活动为媒，驾驭市场和未来8旅游休闲报 游走江湖旅行网特邀专家团 国内知名旅游学者、专家，经济学家、社会名流六、活动线路黔南地区：独山都匀福泉长顺（广顺）贵定龙里黔东南地区：麻江六盘水地区：盘县黔西南地区：普安晴隆安顺地区：关岭镇宁安顺普定平坝贵阳地区：花溪（青岩）贵阳招商方案 以“09黔地霞客行”活动为媒，驾驭市场和未来9一支当代徐霞客队伍 一次跨越 400 年变迁的问奇一次翻阅贵州人文地理的朝圣之旅七、活动结构1、 09黔地霞客行新闻发布会暨签约/授旗仪式概要：1）邀请省领导、组委会及相关单位领导、赞助单位领导、新闻媒体等相关人士出席新闻

11、发布会；2）发布09黔地霞客行活动公告；3）举行冠名、协办等赞助单位与活动组委会的签约仪式；4） 09黔地霞客行正式启动，组委会授旗：09黔地霞客行授旗仪式（“当代徐霞客” 、首发站当地政府代表接旗）09黔地霞客行徒步探险队授旗仪式09黔地霞客行自驾车队授旗仪式09黔地霞客行媒体采风团授旗仪式2、 09黔地霞客行队旗传递暨万人签名概要：活动全程将分为 17 个站点，每站点之间进行队旗传递仪式。1) 每个站点举行队旗传递仪式（上一站与次站政府代表交接队旗） ；2) 抵达每一站点，于当地举行万人签名活动。招商方案 以“09黔地霞客行”活动为媒，驾驭市场和未来103、 09黔地霞客行自驾游概要：招募

12、 100 辆自驾车组成09黔地霞客行自驾车队。组委会将根据徐霞客行走的旅行线路并结合当地现有的旅游资源，另行推出自驾游览路线，进行自驾活动，以推广徐霞客之旅的旅游资源。4、重游徐霞客贵州之旅媒体采风系列实录报道概要：1）动态报道：本次活动相关情况的实时追踪报道。形式：新闻媒体选择：09黔地霞客行媒体联盟平面媒体：贵州日报 、 贵州都市报 、 贵州商报 、 贵阳日报 、 贵阳晚报 、 当代贵州 、 旅游休闲报 、6 地州市日报电视媒体：贵州电视台、贵阳电视台、6 地州市电视台电台媒体：贵州、贵阳人民广播电台系列台网络媒体：腾讯旅游频道 游走江湖旅行网2）专题报道：徐霞客贵州之旅沿线 17 个县市

13、区 400 年来的变迁、发展，古今对照。形式：深度报道、人物访谈媒体选择：当代贵州 旅游休闲报 游走江湖旅行网活动期间， 旅游休闲报每期将开设至少 4 个专版对沿途的 17个县市逐一进行深度报道。所有报道均编入新编霞客贵州游记或09黔地霞客行摄影图册 ，部分报道将在当代贵州 、省内其它媒体、省外媒体和境外媒体刊登。3）幕后花絮：每个事件的背后都有着许多不为人知的故事在发生本次实录报道除了常规报道外，还将对09黔地霞客行系列活动中的幕后花絮进行采写，真正全方位覆盖活动及活动人群，制造不一样的声音和视角。形式：专栏报道、游记、博客、小品文等媒体选择：旅游休闲报 、游走江湖旅行网及其它媒体招商方案

14、以“09黔地霞客行”活动为媒，驾驭市场和未来115、 XX 小时，行者无疆真人秀概要：本活动为徒步探险队的征服赛。通过媒体在国内公开招募选手，以相应的方式（规则另行制定）最终确定 18 名参赛队员。赛程分为 17 节（每一站点确定一个赛点） ，选手将按规则参加 17 节赛点的比赛，比赛涉及生存竞技、项目挑战等内容，每一轮比赛淘汰 1 名队员，最终产生 1 名获奖者，赢取 20 万元大奖 。电视台将对比赛全程真实的近距离跟拍，以实情拍摄的方式进行 24 小时录制，后期剪辑。 形式：实情拍摄、24 小时录制、剪辑播出媒体选择：贵州电视台地面频道、地州电视台、游走江湖旅行网真人秀节目将于征服赛进行期间在贵州电视台地面频道及赛程举办地的地方电视台当晚播出，每期 30 分钟。游走江湖旅行网将全程对活动进行网上直播。6、 09黔地霞客行凯旋典礼暨文艺颁奖晚会概要：活动全程结束后，举行凯旋典礼暨大型文艺颁奖晚会，隆重接待和表彰本次活动的相关人员。7、后续推广新编霞客贵州游记09黔地霞客行摄影图册徐霞客贵州之旅精品旅游线路运营招商方案 以“09黔地霞客行”活动为媒，驾驭市场和未来12一次品牌实效传播的契机一次品牌注意力营销的爆炸点一次实现品牌突围的制高点2009黔地霞客行重游徐霞客贵州之旅招商方案招商方案 以“09黔地霞客行”活动为