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1、陆上奢华专机 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05英菲尼迪 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05目 录市场分析品牌定位传播规划流程方案成本预算陆上奢华专机 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05第一部分 市
2、场分析景分析2、竞争分析3、受众分析陆上奢华专机 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05一、市场分析 背景分析社会背景国内灾难频发西部开发十年绿色低碳理念坚强与奉献的精神诉求英菲尼迪 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05基于英菲尼迪 式车型、高端 低碳车型的定位。其 竞争车型主要来自于：同类车系、低 价位 碳类车型、同价位高端轿车，所面
3、临的将是一场全方位的市场争夺战。英菲尼迪迪 田汉兰达、丰田红杉、林肯领航员、林肯凯雷德等低碳 克萨斯 达菲 胜、本田 马 730驰 S 300L、新奥迪 时捷 911等一、市场分析 竞争分析陆上奢华专机 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05高端 性）英菲尼迪 性）针对已经取得一定成就的商务 、 公务人士 。 追求大气外观 、 豪华配置 、 对汽车安全性及实用性和牢固性有较高要求 ， 或有运载 、越野等特殊需求 。一、市场分析 目标受众分析35性，中小企业主，大型企
4、事业单位中高层管理人员，或高级专业人员。有一定事业和经济基础，追求更大成功。追求极豪华奢侈体验，英菲尼迪品牌追随者。陆上奢华专机 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05第二部分 品牌定位心诉求2、品牌策略陆上奢华专机 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05二、品牌定位 核心诉求市场竞争力大 社会灾难频发 受众为精英层避 “ 东部 ” 而开
5、发 “ 西部 ” 强调高尚的责任感与使命感倡导英菲尼迪品牌内涵精神确定 “ 品牌内涵 +社会思潮 ” 的核心推广理念，将英菲尼迪 强其品牌美誉度和品牌影响力，为销售服务。陆上奢华专机 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05品牌策略凸显社会责任感树立品牌效应，在此基础上对销售提升的隐性化。以迎合政府的、主旋律的宣扬，取得品牌公信度和美誉度。二、品牌定位 品牌策略契合点一：大气而坚毅面对社会与人生灾难时的精神力量契合点二：沉静与自信真正的成功是褪去浮华后的淡定与从容契合
6、点三：奉献和包容高贵的内涵不是享受奢华而是责任与担当陆上奢华专机 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05陆上奢华专机 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05第三部分 传播规划合传播思路2、媒体合作计划3、整体框架安排陆上奢华专机 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g
7、c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05舆论影响 ：主要通过网络事件、线下活动、软文发布、媒体广告投放等方式针对受众群体扩大品牌影响力，为营销做准备。捆绑营销 ：针对西部地区受众群体，通过与民航、管理学院等社会机构合作，实施捆绑营销，使产品带有更多附加值和现实回报。播规划 整合思路 1 通过在节庆期间的重点事件切入，以制造新闻事件，并通过针对春节的广告投放，达到深化品牌诉求的目的。陆上奢华专机 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05线下活动网络事件
8、通过组织活动制造新闻效应实现品牌推广通过网络游戏、论坛调研等事件宣传品牌广告软文 在网络、手机等媒体投放植入广告和软广告三、传播规划 整合思路 2 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05三、传播规划 媒体合作计划传播形式 网络媒体类型 网络媒体选择事 件门户类 央视网 开心网 猫扑网 凤凰网专业类 中国汽车网 太平洋汽车 爱车网手机媒体 移动 门户类 百度 新浪 虎 腾讯专业类 中国汽车网 太平洋汽车 爱车网手机媒体 移动 163 腾讯软 文门户类 新浪汽车 搜狐汽
9、车 腾讯汽车专业类 中国汽车网 太平洋汽车 爱车网注： 1、处于成本考虑，在此设计仅以网络作为媒体投放平台；2、门户、专业类网站将在不同投放阶段作相应选择和调整； 3、移动 上奢华专机 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05传播阶段 传播内容 具体方案关注阶段2010年 10月 展知名度策略：初登中国市场，迎合社会主题思潮主题：大气而坚毅，在面对社会与人生灾难时的精神力量。活动： “ 英菲尼迪 中国力量 ” 电影短片大赛；网络： 英菲尼迪灾区救援车队 ” ；广告：在
10、门户、专业性网站发布软文 “ 大块头有大智慧 ” 等。深入阶段2010年 1月 月核心：强化品牌策略：春节期间，利用活动宣传强化诉求点主题：沉静和自信，真正的成功是在喧哗之中依然保持淡定与从容。活动： “ 追水 穿越北纬 30 ”英菲尼迪年度跨越之旅；网络：关于英菲尼迪与成功男人品质的网络票选和调研；广告：门户网站、行业网站、输入法皮肤、聊天主题包。营销阶段2011年 3月 月核心：产品销售策略：与政府、企业等机构合作进行捆绑促销主题：奉献与包容，高贵的内涵不是享受奢华而是责任与担当。活动：捆绑性促销，西部行动：航行动等；网络：通过网络视频做英菲尼迪品牌行动的专题访谈；广告：与中国移动、中国联
11、通合作的手机 、传播规划 总体规划安排陆上奢华专机 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05第四部分 流程方案注阶段2、深入阶段3、营销阶段陆上奢华专机 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05四、流程方案 关注阶段关注阶段推广方式一：活动“ 英菲尼迪 中国力量 ” 电影短片大赛。推广方式二：网络英菲尼迪区救援车队 ”。推广方式三：广告在门户
12、、专业性网站发布软文通稿等。核心：拓展知名度策略： 初登中国市场，迎合社会主题思潮。陆上奢华专机 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05“ 英菲尼迪 中国力量 ” 电影短片大赛合作媒体：新浪视频 新浪汽车腾讯视频 腾讯汽车北广传媒公交地铁电视分众传媒楼宇电视创意阐述：短片电影是当下一种新颖的媒体传播方式，具有形象、直观及创意性特点。通过网络媒体、公交楼宇电视、手机视频等媒介播出直接针对社会中、高层人群。在国内市场竞争力巨大、亟待打开市场知名度的背景下采用电影短片传播具有独创性，易得关注度。将英菲尼迪 年轻新锐导演为主体，进行一次集体创造。使品牌精神与主流价值相得益彰。四、流程方案 关注阶段 线下活动陆上奢华专机 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05“ 英菲尼迪 中国力量 ” 电影短片大赛1、三分钟短片阐释英菲尼迪 个主题关键词：坚韧 英雄 幸福 奉献 爱心 责任活动介绍：1、在媒体宣传 “ 英菲尼迪 三分钟电影短片大赛，以 “ 坚韧英雄 幸福 奉献 爱心
