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1、全面分析 网络电视的发展趋势与前景当前，社会各界对于网络电视的发展问题关注得较多，网络、媒体也有很多的相关报道和评论，意见很多，讨论激烈。我对此的看法是：1.网络电视的发展是彩电行业发展的一种必然趋势；2.广电总局出台相关文件目的在于规范网络电视的发展而不是限制其发展；3.网络电视的快速健康发展必须依靠全社会的共同努力。 众所周知，城市化、现代化发展的一个重要特点，就是社会的基本组成单位由之前的大的家族单位，逐渐转变为单个的小家庭。这样一来，客厅就在家人、朋友等的日常交往中扮演着越来越重要的作用，而电视又无疑是客厅的中心，作为一种建立在“共享”核心理念上的、具有开放性、公众性和家庭和谐的媒介，
2、具有不可取代的地位。反观其他媒介，不论是电脑还是手机或者是其他媒介，都不具备担负这种作用的条件。 在现实生活中，随着社会的进一步发展，人们对精神文化娱乐的需求巨大且多样，而光靠现有的电视节目内容还不足以满足人们的这些需求。如何解决这一矛盾成为社会各界关注的焦点。我们知道网络的一个显著特点，就是内容的丰富多样性。我们能否把网络的丰富内容拿到客厅共享，把放在书桌上的电脑“搬”到客厅，同时又能有效地避免电脑“不能共享”的缺陷？这就是网络电视。网络电视在国外发展已经取得了很大的进步，但是在国内才处于起步阶段。为了适应这种趋势，也为了海外市场长远发展的需要，今年初，包括创维、海信、TCL、海尔、长虹等企
3、业相继推出了网络电视，在很大程度上体现了各电视生产商对于彩电行业发展的判断以及推广力度。 事实上，网络电视还面临着诸多需要突破和改进的地方，比如我们虽然提出了这个概念，但是更多的是实现终端与通讯网络互联互通的功能。目前，绝大多数的电视生产厂商都只与某个网络提供商进行合作，内容的丰富性还没真正实现；市场对于网络电视的认知度、接受度、满意度都还不高；产品的操作体验和应用性不强，内容的规范运营等都还处于起步阶段等。因此，要真正实现网络电视的大发展，将客厅转化为丰富多彩的家庭多媒体娱乐中心，还有很长的路要走。 也正是由于上述原因的存在，各级政府部门和社会各界对于网络电视的发展给予了更多的关注，特别是在
4、网络电视涉及的内容运营这一块。网络视频节目的内容运营是一个全新的领域，政府有关部门怎样管理，版权怎么界定，内容健康和安全怎么保障、相关内容运营商怎么和传统运营商实现共处并得到规范管理，这些都是新问题、新矛盾，没有现成的经验可以借鉴，必须摸着石头过河。网络电视是一个新事物。新事物的出现避免不了随之而来的很多问题。网络电视在一开始就有这样的一个通知去引导、去规范、去梳理、去协调，我想这对于其更好更快地发展只有好处而没有坏处。 另外我们要看到的是，广电总局的通知精神主要是在网络电视的内容运营方面，而对于网络电视机本身并没有涉及。作为厂商来说我们应该遵守政府的各项规定，自强自律，以国家和民族利益作为出
5、发点研究和开发网络电视，在政府的相关产业政策下为彩电行业的健康发展，为丰富广大人民群众快速增长的精神文化娱乐需求作出应有的贡献。 网路电视是彩电行业发展特别是国内彩电厂商发展的必经之路，从某种意义上说决定了我国彩电制造业与国外同行业的未来竞争态势，决定了我国彩电厂商等民族企业实现国际化的历程。我们都知道，顺应历史和潮流的企业则兴旺发达，反之则必然落后挨打。我们相信，不管是政府部门、媒体朋友还是社会各界都会关心、支持我国彩电行业尤其是网络电视的健康发展，所有关心、支持民族企业发展的社会组织或个人也会支持网络电视更好、更快地发展。 我国网络电视发展前景广阔互动网络电视是广播电视技术、信息技术、网络
6、技术互相渗透、融合的最新产品，它能根据电视观众的需求通过互联网络协议(IP)提供多种多媒体服务功能，包括数字电视节目、视频点播（VOD）、网络电话(VoIP)、即时通信(IM)、互联网、电子邮件、游戏以及商务信息等。今后，通过互联网提供的包括电视节目在内的多媒体业务，人们获取信息的方式将呈现多元化，上网不再是计算机的专利，通过电视机上网会使上网方式变得更加简单、方便。在中国，基于宽带的网络电视市场前景广为看好，网络电视除具备一般高质量彩色电视接收功能之外，还可以浏览网页、收发电子邮件、互动信息交流等，增加了很多的新功能。中国人一般住的是公寓式住宅楼，各单元住户之间距离比较近，这样可以用五类双绞
7、线直接接入以太网。从目前显像管、彩电、嵌入式微处理器技术及相应的实时操作系统和应用软件技术的发展情况来看，彩电演变为互动网络电视的时机已经成熟，它将为人们提供一种简单可行的上网手段，增加彩电的实用性，成为获取各种网络信息的一种廉价和简便的方式。因此，我国未来网络电视的发展与普及已不再是梦想。网络电视产业链牵涉到包括电信运营商、广电运营商、内容提供商、服务供应商、设备制造商、系统集成商在内的多方利益集团，而网络运营商和广电运营商是决定网络电视发展的核心，需要相互间开展真诚合作。1997 年开始的“维纳斯计划”和“女娲计划”拉开了中国信息家电机顶盒的序幕。虽然这两个计划由于种种原因，最终没能成功突
8、破市场瓶颈，然而彩电与多媒体网络技术的融合仍将是今后信息产品的发展方向。互动网络电视技术在国外刚刚兴起，尚未进入大量上市阶段。而我国在该领域已取得重大进展，抢占了先机。很多人喜欢用电脑看 VCD 和 DVD，最主要的原因在于电脑显示屏的高清晰度，易视网络模块能使普通倍频扫描彩电达到电脑显示屏的显示效果，它的图像处理具有防闪烁专利技术，文字信息清晰、稳定。另外，互动网络电视增加了上网浏览网页、收发电子邮件、电子节目指南、图文电视接收等交互功能，你可以边看电视边上网，比如你在看球赛的时候，可以上网查找有关球队、球员的资料，开阔自己的视野，或者当你看到感兴趣的东西时，可以发电子邮件给朋友，一起分享快
9、乐，而且不必担心二者会发生冲突，互动网络电视能实现电视图像与网页图形、文字的叠加、穿透及半穿透功能。在下载网页时，并不影响电视图像的观看，一旦网页下载结束可自动排版显示，使用十分方便。这样，你拥有了一台交互式网络电视，就等于拥有了一台电脑和一台高清晰电视，一举两得。此外，你还可以通过网络电视上的电子节目指南来选择感兴趣的节目，也可以点播想看的节目，让自己随心所欲收看电视或进行互动游戏。互动网络电视的生产与销售是企业构建未来电子商务平台的有效途径，它将协助企业完成从普通家电生产到信息家电生产的转轨。目前，长虹、康佳、TCL、海信、创维等国内彩电龙头企业都进入样机试生产阶段，不久即可大量上市，TC
10、L 王牌的 HiD、海信胶片信息彩电 eTV2988 就是这类产品的典型代表。与此同时，我国家庭网络系统技术规范也已提交信息产业部，相关技术规范将进入标准制定程序。经过几年努力，目前各厂家开发的网络家电产品互联、互通的家庭信息化网络技术体系结构框架已搭建起来，家庭网络系统产品开发平台已开发完成，完全适合中国家庭使用。我国家电年产量为1 亿台左右，是家电生产和消费大国，若将其中 10%发展为网络家电，每年网络家电生产量应该在 1000 万台左右，围绕家庭网络系统的市场空间预计将达到每年 200 亿元以上。目前我国市场对家庭信息化网络产品已有强烈需求，而互动网络电视正在充当国内网络家电产品的急先锋
11、，未来我国互动网络电视的发展前景非常广阔。网络电视的概念和特点一、网络电视的概念 网络电视（NTV，Network TeleVision）是以宽带网络为载体，以视音频多媒体为形式，以互动个性化为特性，为所有宽带终端用户提供全方位有偿服务的业务。网络电视是在数字化和网络化背景下产生并运用互联网技术与电视技术结合的产物，在整合电视与网络两大传播媒介过程中，网络电视既保留了电视形象直观、生动灵活的表现特点，又具有了互联网按需获取的交互特征，是综合两种传播媒介的优势而产生的一种新型传播形式。 本文研究的网络电视是指 IPTV，或称交互式网络电视。从技术结构上看，网络电视是基于互联网以宽带以太网（Eth
12、ernet）为传输链路，以个人电脑（PC）或与 DMA（Digital Media Adapter）连接的模拟电视机为终端的电视。 网络电视属于数字电视的范畴。数字电视（DTV，Digital TeleVision）是指从电视节目采集、录制、播出到发射和接收，全部采用数字编码技术的新一代电视，是在数字技术的基础上把电视节目转换成为数字信息（0、1），以码流形式进行传播的电视形态，综合了数字压缩、多路复用、纠错掩码以及调制解调等多种先进的技术。网络电视传输的途径是宽带以太网络，其播出端是视音频服务器（Media Server），接收终端是个人电脑（PC）或者与DMA（Digital Media
13、Adapter）连接的模拟电视机，因此，从技术特点来说，网络电视是标准的数字电视。 还有一种数字电视与网络电视很类似，它是基于有线电视网（CATV，Community Antenna Television)的，它是以光纤同轴混合网 HFC（Hybrid Fiber-Coax）为传输链路，以数字电视机或者与机顶盒（STB，Set Top Box）相连的模拟电视机为终端电视，称为有线数字电视。 网络电视与有线数字电视主要的区别是传输网络和与模拟电视对接的设备不同。网络电视通过宽带以太网传输数字信号，有线数字电视通过 HFC 网传输数字信号。网络电视通过 DMA 可以与传统的模拟电视对接，有线数字电
14、视要通过机顶盒才能接到传统的模拟电视上。从技术上来说，互联网和有线电视网是可以整合成统一的网络，但在中国，有线电视网属于广电部门网络，而互联网则属于电信部门的网络，在两个网络尚未实现互连互通情况下，这种区分就有着现实的意义。 二、网络电视的基本特征 网络电视是互联网技术与电视技术结合的产物，它将两者的优势集于一身。它具有如下特征： 1网络电视继承了互联网的交互性特征这种交互性既包括观众与网络电视台之间的请求与响应，也包括观众之间的互动。传统电视的观众没有选择节目的权利，也不可能跳过插播广告。在网络电视中，观众可以根据节目单来选择节目和播放顺序，且节目单上没有的还可以预约。网络电视在收看节目时，
15、观众可以通过相关网站获得补充信息，还可和其他观众交谈感想；在收看足球比赛时可以获得某些运动员的有关信息，也可以看到有关的统计资料；收看演唱节目时则可以看到该歌手的简历，显示歌词，还可以联机购买该歌曲的激光唱盘；收看儿童动物节目时，可以回答有关的提问，用打印机打印出画面，进行绘画等。 2网络电视能够提供更优质的视听效果网络电视继承了传统模拟电视形象直观和生动灵活的特点，并能输出比传统模拟电视更优质的图像和声音效果。目前我们的模拟电视清晰度只有 350 线左右。网络电视的图像质量可以达到电视演播室的质量水平，清晰度达到 1200 线以上，传输的图像质量可以达到DVD 的画质。网络电视的声音质量也非
16、常高，可以支持 5 个声道或者更高。 3网络电视的营销模式是属于收费电视尽管现在的有线电视（CATV）用户也要交纳月租费，但这是有线电视的网络使用费，并不是按照频道和服务内容来收费的。网络电视将不被允许插播广告，而且要按照观众的兴趣和爱好细分市场，这种没有广告的小众节目必然增加了电视频道的运营成本，因而网络电视是付费频道。网络电视的服务费除了网费之外，还包括频道或者节目的订阅费。另外，网络电视可以搭载很多增值服务，如互动游戏、博彩、证券业务、电视银行业务及电视购物业务等服务，这些服务通常也是需要单独付费的。 4网络电视可以搭载很多服务平台网络电视的服务平台是传统电视无法承载的服务内容。这些运营在网络电视上的增值服务，是互联网与网络电视结合而成的，或者是网络电视从互联网服务中直接借鉴过来的。增值服务可以是远程教育、视频会议、远程医疗、网络游戏及网上购物等，这些都可以搭载在网络电视平台上，而传统电视则无法提供这样的服务。 网络电视的传播特点及现状网络电视和 PPlive1.网络电视的概念 业内对网络电视
