《上海车展奥迪全车系巡游试驾方案Final-v2－策划》由会员分享，可在线阅读，更多相关《上海车展奥迪全车系巡游试驾方案Final-v2－策划（48页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、12009上海车展奥迪全车系巡游试驾方案2009 月 16日6,20092目录（ 动背景和目的1活动策略2活动概述3活动内容4活动执行53活动背景和目的利用巡游活动为上海车展造势，吸引关注，补强线上传播力度，车展期间形成焦点借机与媒体和主要核心消费群体加强沟通，提升品牌形象，扩大口碑效应通过消费者体验，促进对产品的认知，培养好感度，增加潜在用户数量我们对活动任务的解读 4活动策略造 势提前发布巡游信息，提高社会关注度；提前与媒体沟通，预订参与巡游试驾人选和时间，抢占媒体资源；提前与 用户、成内部口碑力量优 势 形 势我们将从三个方面，形成奥迪车展巡游的独特 “ 势 ” 力 捷睿良好的政府关系，
2、 警车开道畅行无阻 ；优质的服务团队和国际标准安保措施，保障活动顺利进行；丰富的活动策划和执行能力， 10多年大型汽车活动服务经验形成车展期间的活动炒作亮点，上海城市中一道亮丽风景；形成媒体关注焦点，补强奥迪车展期间传播力度，提升品牌势力；形成核心消费群体的好感度，提升品牌高度形成潜在用户购买意向5活动创意思路产品层面品、消费者三个角度考虑，寻找创意突破口 6品牌层面洞察动感 尊贵进取品牌个性年度主题品牌口号进取的尊贵突破科技 启迪未来品牌目标 : “ 彰显尊贵”我们思考 7产品层面洞察为数不多的奥迪产品全系展示的舞台我们思考 产品目标 : “ 提升整合形象”8消费者层面洞察消费者目标：“体验
3、尊贵”体现身价彰显品位身份9创意平台提升整合形象 彰显尊贵 体验尊贵由此寻找我们的创意突破口 产品 品牌 消费者奥迪百年庆典2009年奥迪的大事件 “100 年豪华车历史形成尊贵气质 +全系产品整合表现的最佳时机” 10活动主题驰驭未来 奥迪百年全车系精品巡游主题释义 百年奥迪是一座里程碑，但也是一个全新的起点，而我们更展望的是奥迪品牌的“未来” 呼应奥迪品牌口号“突破科技 启迪未来” 契合巡游、试驾动态的活动主要形式11活动主视觉12活动创意导入 通过对主题创意的延伸，将活动分为四大篇章： 各篇章的主题由：奥迪百年 +奥迪品牌 跨越百年篇 经销商展厅巡游试驾 动感篇 上海城市道路间休活动 尊
4、贵篇 浦东高尔夫球场收车仪式 进取篇 经销商展厅13活动整体概述 活动主题：驰驭未来 奥迪百年全车系精品巡游 活动时间： 2009年 4月 22日 28日（其中 20于媒体将聚集采访车展，建议不安排巡游试驾） 活动地点：经销商展厅、上海城市道路、浦东高尔夫球场 活动对象：媒体、奥迪经销商 用户、 主要内容安排： 展厅集合 展厅参观和试驾培训 展厅发车仪式 上海城市道路试驾（高速、低速） 浦东高尔夫球场午餐 高尔夫体验 返程、收车仪式14活动前期准备展厅集合人员招募 静态培训 发车仪式 城市巡游 间休活动 收车仪式前期准备 建议：特别邀请奥迪 “ 英杰会 ” 成员参与巡游活动，提高活动参与者兴趣
5、 人员邀请与安排时间：活动提前 1个月邀请活动对象；人数：每天 60人（其中留 20人 /天车展现场招募，补充在下午试驾小组中）；具体安排： 媒体： 4月 22客户： 4月 24体：奥迪总部邀请；用户、 迪总部邀请为主，经销商邀请为附；潜在用户：建议现场邀请，与其确定后机动安排参与试驾的时间（补充在下午）媒体宣传时间：活动前三周开始宣传；话题：如，奥迪上海寻找首批车主，参与车展巡游”，“百年奥迪巡游盛宴” 渠道：网络媒体提前炒作巡游事件为主，亦可搭载奥迪车展传播平台：电视、报纸、电台15跨越百年篇 发车仪式16展厅活动流程安排 容 0 09:00 展厅集合与参观09:00 09:25 试驾培训
6、09:25 09:30 来宾等待 0 09:35 主持人介绍来宾 5 09:40 嘉宾 0 09:45 嘉宾 5 09:48 启动仪式 8 09:50 合影拍照 0 10:00 发车仪式 嘉宾挥舞发车旗、试驾车辆顺序出发10:00 10:30 媒体专访 0 结束 态培训 发车仪式 城市巡游 间休活动 收车仪式前期准备 展厅内外氛围布置： 整个展厅营造奥迪百年品牌积淀，烘托活动气氛。 参观： 体会奥迪品牌精粹，近距离接触奥迪全车系，参观奥迪展厅。静态培训入口百年奥迪历史长廊签到区历史进程墙展厅 &展车参观发车区等待客户动线说明18签到区时间： 8： 3000内容：客户签到，分组礼仪： 2名19历
7、史进程墙时间： 8： 3000内容：讲述百年奥迪历史演变进程，一同感受时间的洗礼，体验奥迪品牌精髓销售顾问： 6名以上20展厅 & 展车参观时间： 8： 3000内容：展厅内外参观销售顾问： 6名以上展厅内外的氛围布置，彰显奥迪品牌精髓21 安全驾驶专业培训展厅集合人员招募 静态培训 发车仪式 城市巡游 间休活动 收车仪式前期准备静态培训播放奥迪历史的 间： 9： 0030内容：奥迪历史短片播放； 仪： 2名以上2名22展厅集合人员招募 静态培训 发车仪式 城市巡游 间休活动 收车仪式前期准备发车仪式主题：跨越百年寓意：回首百年历史，未来更超越经典时间： 9： 3000内容： 奥迪领导为启动仪
8、式剪彩（活动首日） 奥迪领导发言 集体合影 发车仪式 记者采访（首日暨活动新闻发布会）礼仪： 8名以上23创意说明以桥梁的形式搭建的发车台，后衬托着奥迪品牌每一年代具有代表意义的历史精髓的图片，寓意着奥迪汽车跨越了百年的时间，将开启更美好的未来。当汽车穿过“奥迪百年”拱门，代表它踏上新的征程。24发车形式奥迪领导亲自挥动发车旗帜，试驾车在发车旗帜的感召下，一辆接一辆顺序行过百年历史桥。出发前往试驾目的地。25动感篇 城市巡游26展厅集合人员招募 静态培训 发车仪式 城市巡游 间休活动 收车仪式前期准备城市巡游宝友永达东联一汽沪奥西上海开隆东昌上海共有 7家奥迪经销商其中永达、东联较靠近市中心，
9、其余展厅都较偏远从吸引城市高端人群关注的角度，选择这 2家展厅之间的路线为宜从试驾畅行的角度和车展热点的角度，选择单独浦东的路线为宜巡游路线思考27城市巡游展厅集合人员招募 静态培训 发车仪式 城市巡游 间休活动 收车仪式前期准备巡游路线规划单独浦东路线浦西至浦东路线浦东至浦西路线 路线一：起点（永达沪南展厅） 终点（林克司高尔夫俱乐部）（浦东出发、浦西中转、至上海车展为低速路段；上海车展至林克司为高速畅行路段） 路线二：起点（东联展厅） 终点（林克司高尔夫俱乐部）（浦西出发、至上海车展为低速路段；上海车展至林克司为高速畅行路段） 路线三：起点（永达沪南展厅） 浦东机场 终点（滨海高尔夫）（浦
10、东出发、至上海车展为低速路段；上海车展至浦东机场，至滨海为高速畅行路段）28路线一永达沪南展厅陆家嘴金融中心上海车展南浦大桥淮海路上海新天地东联展厅延安东路隧道上海世博会林克司高尔夫从上海车展至林克司高尔夫为 一段较长距离的高速路段（因地图所限，部分未能显示在路线三中标出）29路线二陆家嘴金融中心上海车展淮海路上海新天地东联展厅延安东路隧道永达沪南展厅林克司高尔夫从上海车展至林克司高尔夫为 一段较长距离的高速路段（因地图所限，部分未能显示在路线三中标出）30路线三陆家嘴金融中心永达沪南展厅滨海高尔夫浦东国际机场上海车展本路线较顺畅，上海车展至滨海高尔夫段为高速路段林克司高尔夫31接待大巴接待用
11、大巴士全包车身广告，凸显奥迪品牌形象，吸引眼球，加强车展期间巡游活动的传播度。32尊贵篇 间休活动33展厅集合人员招募 静态培训 发车仪式 城市巡游 间休活动 收车仪式前期准备间休活动 地点： 林克司高尔夫俱乐部（浦东新区凌白路 1600号）滨海高尔夫俱乐部（南汇惠南镇） 活动目的：中途休整、试驾人员调换、品牌尊贵体验 活动内容： 午餐 调换上、下午试驾客户 高尔夫练习场体验教学间休活动规划34展厅集合人员招募 静态培训 发车仪式 城市巡游 间休活动 收车仪式前期准备间休活动“林克司高尔夫”介绍 林克司高尔夫俱乐部位于上海浦东新区，占地 66,773平方米，标准18洞锦标赛级高尔夫球场，总长约
12、 7， 100码，由捷克 最有特色的是第 17洞可以看到东海的另外一个侧面，可欣赏海滨风光，还可以欣赏水影山色，让人有一种不一般的尊贵感受。 林克司球场距离上海车展场馆有一段高速畅行的道路。35展厅集合人员招募 静态培训 发车仪式 城市巡游 间休活动 收车仪式前期准备间休活动“滨海高尔夫”介绍 上海滨海高尔夫俱乐部于 2000年开业，现有 36洞球场包括 18洞仙湖球场和 2005年投入使用的 18洞森林球场。 20道临湖练习场、设施齐备的五星级会所以及即将开工的湿地球场，旨在建成一个配套设施齐全的休闲场所。 滨海高尔夫目前已晋升为 华东地区规模最大 的高尔夫球会。 林克司球场距离上海车展场馆有一段高速畅行的道路。36品技术长廊产品技术投影，历史演变过程奥迪产品局部展示（待定）右：精品展示奥迪长久以来的精品礼品展示历史车模演变展示下：电视 迪的历史片、以往的精彩活动片段播放37午餐 /高尔夫练习圆桌形式午餐球场产品静态展示高尔夫练习合影留念38进取篇 收车仪式39展厅集合人员招募 静态培训 发车仪式 城市巡游 间休活动 收车仪式前期准备收车仪式收车仪式的概念 “起点” 时间：活动最后一天（ 4月 28日） 地点：经销商展厅 概念诠释：百年奥迪不是终点，而是新的起点，这代表了奥迪“进取”的品牌精髓，进取的奥迪显示它更美好的品牌远景nts
