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2、lysis产品差异 Product Differentiation产品生命周期 Product Life Cycle产品系列 Product Line产品组合 Product Mix阐述 Presentation超级市场 Supermarket成对比较法 Paired Comparisons成功的理想主义者 Successful Idealist承诺型消费者 Committed Buyer程度测试 Tachistoscope橙色商品 Orange Goods冲动购买 Impulse Buying重叠率 Duplication抽样 Sampling传销 Pyramid Selling传阅发行量
3、Pass-on Circulation词语联想法 Word Association刺激营销 Incentive Marketing促销 Promotion达彼思广告公司 Ted Bates & Company大卫奥格威 David Ogilvy戴比尔斯 De Beers丹尼尔斯塔奇公司 Danile Starch & Staff弹性 Elasticity到达率 Reach道奇 Dodge第三者法 Third-Person Technique第一提及 Top of Mind电话访问 Telephone Interview电通广告公司 Dentsu电子售点数据 EPOS Data定量研究 Quan
4、titative Research定位 Positioning定性研究 Qualitative Research动机研究 Motivation Research读者 Readers读者人数 Readership独特销售主张 Unique Selling Proposition杜邦公司 Du Pont多方面衡量 Multi-dimensional Scaling多品牌战略 Multi-brand Strategy惰性销售 Inertia Selling恩格尔曲线 Engel Curves二手资料 Secondary Data发行量 Circulation发行量稽核组织 ABC仿造 Me Too访
5、问 Interview访问员 Interviewer非处方药 OTC菲力普莫里斯公司 Philip Morris Company菲亚特 FIAT肥皂剧 Soap Opera分刊测试 Split-run Test分销 Distribution丰田 TOYATA缝隙分析 Gap Analysis浮动插播 Floating Spot辅助回想 Aided Recall付费发行量 Paid Circulation复核 Back Checking复核 Validation富豪汽车 VOLVO富可视 Infocus富士胶卷 FUJI FILM覆盖率 Coverage盖凡尼克皮肤反应测试仪 Galvanic
6、Skin Response Meter盖洛普暨罗宾逊调查公司 Gallup & Robinson,Inc概念测试 Concept Testing高度介入产品 High Invovement Procuct革新消费者 Innovators葛瑞广告 Grey Advertising公众调查公司 Audience Research,Inc贡献 Contrubution购买周期 Buying Cycle孤独守巢人 Empty Nesers鼓动销售 Hard Sell故事板/分镜头表 Storyboard故事完成法 Story Completion观察调研法 Obseravtion Study广告 Ad
7、vertising广告/销售比率 Advertising/Sales Ratio广告比重 Advertising Weight广告标准 Advertising Standard广告调查基金会(美国) Advertising Research Foundation广告概要 Advertising Brief广告口号 Slogan广告目标即广告效果评测 Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results国际商用机器公司 IBM过度杀伤 Overkill过滤审查 Screening哈佛商学院 Harvard Business Sch
8、ool红色商品 Red Goods互补品 Complements花旗集团 Citigroup华尔街 Wall Street黄金时段 Prime Time辉 瑞 Pfizer混合调查 Omnibus Research混和调研 Omnibus Research基本读者 Primary Reader稽核 Audit吉芬商品 Giffen Goods吉列 Gillette集团购买 Organizational Buying集中度 Affinity集中市场细分 Concentrated Segmentation计算机辅助的电话采访 Computer Assisted Telephone Intervie
9、wing记忆测试 Recall Test记忆性 Memorability佳能 Canon家乐福 Carrefour家庭(户) Household家庭稽核 Home Audit家庭生活周期 Family Life Cycle甲壳虫 Bettle价格分析 Values Analysis价格敏感 Price Sensitive价格歧视 Price Discrimination价格战 Price War间接调研 Off-the-research建议价格 Recommended Price箭牌口香糖 Wrigley讲究派头的诉求 Snob Appeal交叉销售 Cross-selling交替需求 Alt
10、ernate Demand焦点小组(讨论) Focus group (Discussion)角色扮演 Role Playing阶式渗透 Cascading结构化访问 Structured Interview金佰利 Kimberly-Clark浸透策略 Penetration Strategy精工 SEIKO句子完成法 Sentence Completion决策群 Decision Making Unit决定性调研 Conclusive Research卡通测试 Cartoon Tests开放题 Open-ended Question开机率 Homes Using TV柯达 Kodak壳牌 Sh
11、ell可变价格 Variable Pricing可口可乐 Coca-Cola可丽舒 Kleenex可信度 Believability克莱斯勒 Chrysler克劳德霍普金斯 Claude Hopkins客观看法 Outside View肯德基炸鸡 Kentucky Fried Chicken口碑广告 Word-of-mouth Advertising快流量消费品 Fast-moving Consumer Goods拉力 Pulling Power拦截访问 Intercept Interview乐观奔命者 Optimistic Striver离差 Deviation李奥贝纳 Leo Burnet
12、t李佛兄弟公司 Lever Brothers力士 Lux连带外部效应 Network Externality联合调研/辛迪加 Syndicated Research联合分析 Conjoint Analysis联合利华公司 Unilever联想 Association Techniques练习性预演 Dry Run两步收费 Two-part Tariff量表 Scale劣等商品 Inferior Goods零售周期 Wheel of Retailing零头定价法 Odd-even Pricing漏斗深入法 Funnel Approach露华浓 Revlon乱数表 Random-number Ta
13、ble罗塞瑞夫斯 Rosser Reevse罗夏测试 Rorschach Test骆驼 Camal马丁迈耶 Martin Mayer麦当劳 McDonalds麦肯爱里克森广告公司 McCann-Erickson麦氏威尔咖啡 Maxwell House Coffee卖方市场 Sellers Market满意购买者 Satisfied Buyer盲测 Blind Test毛评点 Gross Ratting points媒体分析 Media Analysis每千人(户) 成本 Cost Per Thousand Figure每千人成本 Cost Per Mille美孚 Mobil美国报纸发行人协会
14、American Newspaper Publishers Association美国电报电话公司 AT&T美国广播公司 ABC美国广告代理商协会 4AsThe American Association of Advertising Agencies 美国民意研究中心 American Institute of Public Opinion美国营销协会 American Marketing Association美国运通 American Express 描述性调研 Descriptive Research民意测验 Opinion Poll明尼苏达矿务及制造业公司 3M模似 Simulatio
15、n姆姆巧克力 M&M耐克 Nike尼尔逊公司 A. C. Nielsen尼尔逊全国电视指数 Nielsen National Television Index尼尔逊受众测定器 Nielsen audiometer尼尔逊指数 Nielsen Index欧宝 OPEL欧洲民意测验和市场调研协会 ESOMAR帕累托原理 Pareto Principle派生需求 Derived Demand攀比效应 Bandwagon Effect判断性抽样 Judgement Sampling旁氏 Ponds陪伴购物 Accompanied Shopping配额 Quota配额抽样 Quota Sampling频率
16、分布 Frequency Distribution品牌 Brand品牌测试 Brand Test品牌估价 Brand Valuation品牌管理 Brand Management品牌偏好 Brand Preference品牌认知 Brand Awareness品牌形象 Brand Image品牌性格 Brand Personalities品牌忠诚度 Brand Loyalty品牌转换成本 Switching Cost品质认知度 Perceived Quality七喜 7UP期望值 Expectations期望值 Expected Value其他指导人 Other-directed Person企业标志 Corporate Logo企业识别 Corporate Identity前导性研究 Pilot Study潜意识广告 Subliminal Advertising强生公司 Johnson & Johnson乔治格里宾 George Gribbin情感购买者 Like Friend情感象征 Emot
