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1、1Make the change让 改 变 发 生 李 宁 体 育 用 品 战 略 环 境 分 析 报 告 2目 录一 、 公 司 总 体 概况 （4） （ 一 ） 李 宁 品 牌 概述 （4）（ 二 ） 李 宁 品 牌 发 展 历程 （5）（ 三 ） 企 业 文化 （10）（ 四 ） 战 略 目标 （11）（ 五 ） 品 牌 策略 （11）（ 六 ） 行 业 地位 （12）3（ 七 ） 品 牌 广 告 、 代 言 人 、 旗 下 品牌 （12）二 、 宏 观 环 境 分析 （13）（ 一 ） 社会、人文环境分析 （13）（二）政治、法律环境分析 （15）（ 三 ） 经济环境分析 （16）（
2、四 ） 技术环境分析 （17）（ 五 ） 总结 （17）三、产业环境分析4 （18）（一）产业中现有竞争者之间的竞争 （18）（二）潜在进入者的威胁 （18）（三）替代产品的威胁 （19）（四）供应商的讨价还价能力 （19）（五）购买商讨价还价能力 （20）（六）小结 （20）四、企业内部资源分析 （20）（一）企业资源分5析 （20）（二）企业能力分析 （24）（三）企业核心能力分析 （29）（四）企业内部综合能力以及 SWOT 分析 （33）五 、 基 本 结论 （36）6一 、 公 司 总 体 概 况（ 一 ） 李 宁 品 牌 概 述 1990 年 ， 李 宁 有 限 公 司 在 广 东
3、 三 水 起 步 。 创 立 之 初 即 与 中 国 奥 委 会 携手 合 作 ， 透 过 体 育 用 品 事 业 推 动 中 国 体 育 发 展 ， 并 不 遗 余 力 赞 助 各 种 赛 事 。1995 年 ， 李 宁 公 司 成 为 中 国 体 育 用 品 行 业 的 领 跑 者 。 2005 年 ， 李 宁 公 司 继续 保 持 行 业 领 先 地 位 ， 销 售 额 创 下 历 史 新 高 ， 向 着 国 际 一 流 品 牌 的 目 标 冲 刺 。2008 年 12 月 30 日 ， 世 界 权 威 的 品 牌 价 值 研 究 机 构 世 界 品 牌 价 值 实 验室 举 办 的 “
4、2008 世 界 品 牌 价 值 实 验 室 年 度 大 奖 ”评 选 活 动 中 ， 李 宁 凭 借 良好 的 品 牌 印 象 和 品 牌 活 力 ， 荣 登 “中 国 最 具 竞 争 力 品 牌 榜 单 ”大 奖 ， 赢 得广 大 消 费 者 普 遍 赞 誉 。 李 宁 品 牌 在 世 界 品 牌 价 值 实 验 室 （ World Brand Value Lab） 编 制 的2010 年 度 中 国 品 牌 500 强 排 行 榜 中 排 名 第 50 位 ， 品 牌 价 值 已 达142.52 亿 元 。 产 品 的 专 业 化 属 性 ， 是 在 体 育 用 品 行 业 中 竞 争
5、的 基 础 。 李 宁 公 司 把 产品 的 研 发 ， 看 作 一 个 不 断 创 造 纪 录 、 刷 新 纪 录 的 赛 程 。 早 在 1998 年 ， 公 司就 建 立 了 本 土 公 司 第 一 家 服 装 与 鞋 的 产 品 设 计 开 发 中 心 ， 率 先 成 为 自 主 开 发的 中 国 体 育 用 品 公 司 ； 2004 年 ， 李 宁 公 司 与 香 港 中 文 大 学 人 体 运 动 科 学 系合 作 ， 对 李 宁 公 司 生 产 的 运 动 鞋 的 力 学 特 性 进 行 运 动 生 物 力 学 测 试 ， 建 立 专业 运 动 员 的 脚 型 数 据 库 ， 对
6、 专 业 运 动 特 征 进 行 数 据 搜 集 和 分 析 ， 从 而 进 一 步7提 高 产 品 的 专 业 性 和 舒 适 度 。 经 过 十 五 年 的 探 索 ， 李 宁 产 品 已 由 单 一 的 运 动服 装 ， 发 展 至 运 动 服 装 、 运 动 鞋 、 运 动 配 件 等 多 系 列 并 驾 齐 驱 。 不 久 的 将 来 ，李 宁 牌 将 致 力 跻 身 世 界 一 流 品 牌 ， 为 全 世 界 的 运 动 员 和 体 育 爱 好 者 提 供 专 业的 体 育 产 品 。 因 为 这 样 的 热 忱 ， 李 宁 公 司 拥 有 了 中 国 最 大 的 体 育 用 品
7、分 销 网络 。 同 时 ， 李 宁 公 司 的 国 际 网 络 也 在 不 断 拓 展 ， 目 前 已 进 入 23 个 国 家 和 地区 。 每 一 个 冠 军 团 队 的 背 后 ， 必 然 有 一 套 卓 有 成 效 的 管 理 方 法 。 李 宁 公 司 也是 如 此 。 在 实 践 与 探 索 中 ， 形 成 了 一 套 适 合 自 身 的 战 略 规 划 模 式 和 管 理 体 系 ，使 公 司 组 织 运 作 顺 畅 无 阻 ， 战 略 执 行 果 断 快 速 。 目 前 ， 李 宁 公 司 正 在 全 国 范围 内 建 立 以 ERP 为 起 点 的 信 息 系 统 ， 全
8、面 整 合 产 品 设 计 、 供 应 链 、 渠 道 、 零售 等 资 源 ， 发 展 电 子 商 务 ， 进 一 步 提 高 运 作 效 率 和 品 牌 形 象 。 “推 动 中 国 体 育 事 业 ， 让 运 动 改 变 我 们 的 生 活 ”， 是 李 宁 公 司 成 立 的初 衷 。 李 宁 公 司 从 不 放 弃 任 何 努 力 以 实 现 这 一 使 命 。 从 1990 年 支 持 北 京 亚运 会 中 国 体 育 代 表 团 开 始 ， 李 宁 公 司 对 体 育 事 业 已 投 入 大 量 赞 助 ， 同 时 也 创造 了 数 以 万 计 的 就 业 机 会 。 独 特 的
9、 企 业 文 化 ， 是 李 宁 公 司 每 个 部 分 紧 密 协 作 、 奋 力 向 前 的 接 力 棒 ，使 所 有 的 供 应 商 、 经 销 商 、 服 务 商 成 为 合 作 伙 伴 ， 让 所 有 的 员 工 合 力 同 心 。李 宁 人 相 信 ： 人 有 无 限 潜 能 。 运 动 让 人 更 加 自 信 ， 敢 于 表 现 ， 不 断 发 掘 潜 能 、超 越 自 我 有 这 样 的 品 牌 观 ， 并 始 终 不 渝 地 付 诸 实 践 ： 1990 年 ， 李 宁 公司 成 为 第 一 家 赞 助 亚 运 会 中 国 体 育 代 表 团 的 中 国 体 育 用 品 企
10、业 ； 1992 年 ，李 宁 公 司 为 中 国 奥 运 代 表 团 提 供 领 奖 装 备 ， 成 为 第 一 个 赞 助 奥 运 会 的 中 国 体育 用 品 企 业 ； 1993 年 ， 李 宁 公 司 率 先 在 全 国 建 立 特 许 专 卖 营 销 体 系 ； 1998年 ， 李 宁 公 司 率 先 在 广 东 佛 山 建 成 中 国 第 一 个 运 动 服 装 与 鞋 的 设 计 开 发 中 心 ；1999 年 ， 李 宁 公 司 与 SAP 公 司 合 作 ， 引 进 AFS 服 装 与 鞋 业 解 决 方 案 ， 成 为中 国 第 一 家 实 施 ERP 的 体 育 用 品
11、 企 业 ； 2004 年 ， 李 宁 公 司 在 香 港 联 交 主 板成 功 上 市 ， 成 为 第 一 家 在 海 外 上 市 的 中 国 体 育 用 品 企 业 ； 2005 年 ， 李 宁 公司 成 为 NBA 官 方 合 作 伙 伴 ； 2006 年 ， 李 宁 公 司 成 为 ATP 中 国 官 方 市 场 合 作伙 伴 。（ 二 ） 李 宁 品 牌 发 展 历 程81990 年 ， 李 宁 体 育 用 品 有 限 公 司 创 立 之 初 即 与 中 国 奥 委 会 携 手 合 作 ，通 过 体 育 用 品 事 业 推 动 中 国 体 育 发 展 ， 并 不 遗 余 力 赞 助 各 项 体 育 赛 事 。1995 年 ， 李 宁 公 司 成 为 中 国 体 育 用 品 行 业 的 领 跑 者 。 2004 年 ， 李 宁 公 司 继续 保 持 行 业 领 先 地 位 ， 销 售 额 创 下 历 史 新 高 ， 向 着 国 际 一 流 品 牌 的 目 标 冲刺 1990 年 -1992 年 -创 立 阶 段
