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1、华美 11月品牌整合传播推广方案广州市旭日因赛广告有限公司2010年 10月 27日整体推广策略回顾华美 16周年品牌升级五大工程倾心塑美，美传天下曹仁昌亚洲半岛眼部修复基地成立王毅超爱贝芙非手术明星基地面部年轻化双美事件营销客户回馈 /促销社会公益活动技术升级 回馈升级N+1私人塑美顾问美极五官项目团队升级 大楼翻新内饰改造硬件升级品牌更名发布形象亮相期“证言系列”广告形象升级华美 遇见最美的自己 阶段推广核心团队升级借势华美 16周年，推出团队升级， 为消费者提供更多的手术安全保障，突出华美在私人塑美服务上的整体优势，让消费者来店消费更放心、更贴心！华美 “ N+1” 私人塑美团队精湛技艺
2、 +协同合作的专业团队 +聆听理解需求理念阐述：N 代表技艺精湛专家团队：权威专家、咨询医生、专业护士、导医人员、客户服务等1 代表消费者消费者权威专家华美缔伊 “ N+1” 私人塑美团队导医咨询医生专业护士客服跟踪阶段推广主要内容N+1塑美团队让你遇见最美的自己阶段推广主题主题释意：华美集合导医 +护士 +专家 +客户人员等专家团队力量，倾心为爱美女性顾客塑造美丽，帮助她们实现心中那个最理想的自己！整体推广执行 N+1团队篇 影视长度： 30秒广告主题： 华美 16年，倾心塑美，美传天下广告目的： 旨在展现华美整形 N+1团队，十五年来为 107万位女人实现美丽梦想的骄人成就，通过具有说服力
3、的数字举证，表现华美的专业实力，以及客户对华美品牌的信赖度。分镜头脚本序列 镜头 旁白 字幕1 特写，华美医院的大楼外观2 镜头转切，李琳院长对镜头说 每个女人心中都有一个更美的自己， 华美中方院长李琳院长一边边讲话，一边很自然的做了一个介绍整个 N+1专家团队的手势因此我们设立了 N+1私人塑美专家团队3 镜头平移到导医，导医对着镜头讲 倾听你对美的需求 导医4 镜头平移到咨询医生，咨询医生对着镜头讲 定制专属于你的塑美方案 咨询医生5 镜头平移到沈绍勇、赵晶晶，他们对着镜头讲 用心雕琢，释放出你心中更美的自己 权威专家沈绍勇（改脸型）权威专家赵晶晶（美肤）6李琳、沈绍勇、赵晶晶、导医、咨询
4、医生、专业护士、客服人员依次出现在镜头前，依次浮现出 “ 权威专家、导医、咨询医生、专业护士、客服 ” 等字幕，最后全部出现在镜头前讲权威专家李琳、权威专家沈绍勇（改脸型）、权威专家赵晶晶（美肤）导医、咨询医生、专业护士、客服华美 N+1专家团队7镜头转切，一个美女的面部特写，由大变小，向画内飞入，紧接着，由画外飞入无数美女的镜头，在画面中间它们共同组成 “ 107万 ” 。16年来， 107万女性在华美遇见了更美的自己，你也可以8 华美 16周年的组合 线 广州 华美整形 ： 020 61999999报广11月内容规划N+1美肤 团队 N+1颜面团队主题：华美 N+1美肤团队，让你遇见更年轻
5、的自己N+1团队形象主题：华美 N+1塑美团队，让你遇见更美的自己主题：华美 N+1颜面团队，让你遇见更美的面容11月内容规划N+1团队形象： 华美 N+1塑美团队，让你遇见更美的自己支持点：国际塑美专家团： 强大技术专家团队定期赴国外交流学习，总为您提供领先的国际一流整形技术，并定期邀请国内外知名权威专家赴院坐诊，让您不出国门即可享受国际大师的精湛技艺360度全程服务体系： 术前，咨询医师为您精选适合的项目，术后， 您免除后顾之忧24小时贴心陪护： 在治疗期间为您提供 24小时陪护服务平面表现11月内容规划N+1团队形象：华美 N+1美肤团队，让你遇见更年轻的自己支持点：塑美极 +形除皱双效
6、抗衰 1+1利益；效果持续达 10年平面表现 1官网推广官网内容更新： N+1团队N+1团队N+1团队概念阐释N+1团队专家介绍N+1团队服务理念N+1团队广告配合N+1团队关于 N+1塑美团队概念阐释 官网内容更新：文字信息见专家手册关于 N+1塑美团队服务理念 官网内容更新：N+1塑美团队国际塑美专家团360度全程服务体系 24小时贴心陪护文字信息见专家手册关于 N+1塑美团队专家介绍 官网内容更新： 李琳院长、主任医师、硕士研究生导师广州华美整形美容医院院长国际医学美容协会终身会员中国医师学会整形与美容学分会专家组成员山东省医学美学与美容学分会委员全国颅颌面整形美容外科学会委员济南市医学
7、美学及美容学会委员兼秘书山东省康复学会整形美容分会委员济南市口腔学会委员毕业于第四军医大学，从事整形美容外科工作二十余载，发表论文三十余篇，获国家发明专利五项。是国内较早开展美容整形外科手术的医生之一，具有丰富的手术经验和良好的口碑，在许多美容手术上都具有自己独到的见解和技术。与艾玉峰、归来、柳大烈并称为“中国四大专业改脸型专家”。擅长： 非手术除皱塑形、胸部整形、吸脂纤体及妇科整形等。个人心得： 保持颗对先进技术近乎执着的追求，才能总是走在技术的尖端个人写真：孩提时他的梦想是做一个雕塑家长大后雕塑刀变成了手术刀对于美和艺术的追求却始终没有改变他是一个干练的军人对临床与科研工作总有一份近乎偏执
8、的认真或许正是因为这份对美与技术的执着才让他发明了一个又一个的国家专利有些人觉得他是个技术发烧友他对技术总有一份孜孜不倦的好奇心但他的爱人说他只不过是责任心比较重 .家手册关于 N+1塑美团队广告配合 官网内容更新：华美 N+1美肤团队华美 N+1颜面团队华美 N+1塑美团队网络推广阿波罗网站升级规划竞品分析整合传播技术支持投放总结传播理念口碑传播目录活动规划受众解读竞品分析广州美莱 互动活动美莱校园天使宣传语征集活动目的：配合美莱校园天使选拔赛的线上推广活动时间 :2009年 12月 5日 2010年 1月 25日活动内容：向广大学子征集符合学生语言习惯的宣传语活动网站： 互动活动曙光千万助
9、美基金扮靓羊城活动目的：三八妇女节促销活动时间 :2010年 3月 4日 2010年 3月 8日活动内容：论坛抢楼送礼活动网站： 互动活动曙光 300万悬赏曙光新 业形象宣传活动时间 :2009年 12月 27日 2010年 1月 15日活动内容：企业 互动活动容貌，你在爱情里到底有多重？活动目的：软性宣传活动时间 :2010年 1月 29日 2010年 2月 28日活动内容：有奖调查活动网站： 互动活动首届最美露齿笑容摄影大赛活动目的：关爱中国人牙齿健康公益活动活动时间 :2009年 12月 20日 2010年 2月 2日活动内容：上传微笑作品并由网友投票活动网站：，营造吸引她们的信息气氛？
10、精神层面为女性受众提供一个以女性视角看待整容、愉悦畅快探讨对美的诠释。增加用户粘性。功能层面通过互动创意游戏、提供给受众额外惊喜，提高用户自发传播热情。受众在网络最为重视“获取”在精神层面功能层面，双向满足其需求整合不同受众的信息取向主要受众年纪的增大，事业或婚姻面临危机对美的态度不只是保值，更是增值次要受众年纪偏低，整容是他们的投资和捷径生活方式、意识形态不同的受众群体网络信息取向，有何共同之处？失落危机型 魅力保鲜型 明星贵妇型青春饭族群 明星梦女孩投资未来型在整容方面，有什么能获得她们高度认同的网络表达方式？引起她们高度关注？共同的信息取向即时通讯软件沟通交流27%1泡论坛灌水发贴18%
11、3潮流时尚资讯18%4娱乐共鸣成就有个人在线游戏17%5分享传播理念盗梦空间的延续起源造梦空间来源于莱昂纳多 迪卡普里奥主演的盗梦空间，故事演绎将某一种概念与想法通过梦境的方式植入到任务对象的潜意识中。风靡票房突破 2亿，通过 26种语言全球上影，在微博、社交网站上面疯狂传播，引发观众对于发梦和场景植入的热议。进化通过对盗梦空间的观看，观众对电影的概念进行延伸，衍生出梦境场景如何应对等话题造梦空间的产生符合时代趋势，符合目标受众网络信息取向。“盗梦”概念深刻植入，衍生内容丰富。 电影评论成为高端受众热议话题，话题渗透性更强。认可度高心领神会原汁原味顺应潮流我造梦了活动规划结合点 品牌宣导 销售
12、拉动6大人群6层梦境人群证言梦境描述N+1团队造梦团队在线咨询造梦结束活动亮点以证言的形式说明危机所在化身旗袍淑女运动瘦身药物瘦身节食瘦身完成 团队瘦身一个职场灰姑娘蝶变成职场新鲜人的过程。华美品牌形象宣导以 着娱乐大众、晒自己 现在明星、名人、网络红人等，进行 调 他神马都是浮云 首贴副贴一贴 2N+1专家团队借势当今医患之间的尖锐矛盾，回顾深圳缝肛门护士等恶劣的医疗事件，以欲扬先抑的手法引出华美专业服务团队。副贴一贴 3话题思路话 题 1主题：我爸不是李刚，所以我要定投我的未来！内容： 编写一篇未来投资型的女性通过整形积累眼球资本，从一个职场灰姑娘蝶变成职场新鲜人的过程。发贴版块：娱乐八卦
13、发贴时间：待定传播周期： 15天话 题 2主题： 818我的整形经历，双眼皮，隆鼻 内容： 通过网友上传整形前后不同阶段的照片，并加以现身说法，改变以前对整形负面的看法，对品牌形象进行宣导。发贴版块：时尚资讯发贴时间：待定传播周期： 10天话 题 3主题：明星们的 72变，美丽第一，其他神马都是浮云 内容： 以 着娱乐大众、晒自己 现在明星、名人、网络红人等，进行 调 他神马都是浮云 。发贴版块：娱乐八卦发贴时间：待定传播周期： 10天参考例子：话 题 4主题： 818我在广州某医院非人的遭遇 内容： 借势当今医患之间的尖锐矛盾，回顾深圳缝肛门护士等恶劣的医疗事件，以欲扬先抑的手法引出华美专业服务团队。发贴版块：时尚资讯发贴时间：待定传播周期： 10天企业微博优秀的创意生动的内容专业的管理吸引更多的潜在受众，体验华美 N+1团队专业服务技术支持活动注册一键登录邀请好友邀请好友时间空间环境定向兴趣定向心理定向时空定向基于目标受众 时间浏览差异 进行精细定向，只在目标受众 感兴趣 的 时间点 进行定向展示。精准定向全国 所有行政市 （ 661个 ），通过 向，可 精确锁定 至每一个 县级城市 （ 374个 ）。根据目标受众所属地的 地理环境 、 风土人情 ，以及目标受众
