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1、华润凤凰城第一季度宣传推广活动方案春暖春暖 “ 华华 ” 开开“ 润润 ” 人心田人心田龙 “ 凤 ” 呈祥 2致谢！感谢华润凤凰城为我们提供本次提案机会。本方案即在我们理解华润凤凰城 2012新年第一季度活动的相关需求、针对人群需求情况，结合消费心理和文化环境以及我们长期以来所从事并执行类似事件行销经验的把握而提出。但由于本次活动部分内容尚在讨论中，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。 3活动概要 活动时间： 2012年第一季度（具体时间安排待定） 活动地点：华润凤凰城内（具体活动地点待定） 活动主题：主体活动： 2012龙凤呈祥系列暖场活动：春暖“华”开 “润”人心田 幸福季 活
2、动目的：1、拉开 2012年活动序幕2、吸引潜在客户，回馈老客户 针对人群： 22岁 35岁年轻客户群体 4主体活动： 春意闹 活动介绍：2012华润凤凰城以一个崭新的姿态扬帆启航。农历新年刚刚过去，还留有 “ 新年 ” 的余味。在这样的一个背景下，以中国元素为主要卖点的主体活动具有承上启下的连贯性，绝对是拉开新年活动序幕的最佳选择。活动旨在营造轻松、和谐的氛围，让新老客户在活动现场有吃、有玩、有看，让华润贴近客户的形象深入人心。 活动构成：开门红，迎祥龙 舞龙表演龙凤呈祥，中西合璧 鸡尾酒会高手在民间 中国艺术大拼盘有吃有玩又有看 精彩节目表演 +现场抽奖龙 “ 凤 ” 呈祥 5 开门红，迎
3、祥龙 舞龙表演中华民族既是炎黄子孙又是龙的传人，在我们的传统观念里，“ 龙 ” 有着至高无上的权威，象征着吉祥、如意。华润凤凰城， 2012 开门红，迎祥龙。这份喜气也同样感染给现场的每一位客户！主体活动： 春意闹龙 “ 凤 ” 呈祥 6 龙凤呈祥，中西合璧 鸡尾酒会2012是中国人最爱的龙年，正所谓 “ 龙凤呈祥 ” ，怎可缺少 “ 凤 ” 的元素！我们将在活动现场中心位置设置鸡尾酒调制吧台，中西合璧，巧妙转换 “ 凤尾 ” 的概念。美酒的加入让现场的氛围更加轻松惬意，调酒师精彩的表演瞬间成为现场一道夺目的靓丽风景！主体活动： 春意闹龙 “ 凤 ” 呈祥 7 高手在民间 中国艺术大拼盘 之一
4、剪纸艺术家现场献艺剪纸是在我们民间流传广泛、充分体现劳动人民审美情趣和精湛技艺的一门艺术。龙凤呈祥、喜上眉梢、年年有余 充满吉祥寓意的剪纸表演和艺术家现场派送剪纸成品，精彩不断！让现场客户近距离感受这门独特民间艺术的非凡魅力。主体活动： 春意闹龙 “ 凤 ” 呈祥 8 高手在民间 中国艺术大拼盘 之二画糖人画糖人，也叫画糖，使用工具仅一勺一铲，是民间用食糖来造型的艺术样式。本次活动把画糖移植到活动现场，重新唤起 70后、 80后的童年记忆！主体活动： 春意闹龙 “ 凤 ” 呈祥 9 高手在民间 中国艺术大拼盘 之三玩转陀螺陀螺是我国最早的娱乐项目，玩时用绳子缠绕，用力抽打，使其高速直立旋转。看
5、似简单的几个动作却必须一气呵成，同时热爱陀螺的玩家们也研究出了千百种不同的玩法。现在陀螺甚至已经风靡世界，就让我们在现场一边欣赏陀螺表演，一边亲身体验这古老玩具焕发的全新魅力！主体活动： 春意闹龙 “ 凤 ” 呈祥 10 有吃有玩又有看 精彩节目表演主体活动： 春意闹龙 “ 凤 ” 呈祥舞蹈 舞 墨 力与美的完美结合，中国传统文化元素 “墨 ” 与舞蹈合为一体，带来独特的感官享受！杂技 夫妻瑜伽 夫妻二人频频表演高难度动作，挑战身体极限，现场观众不禁为他们捏一把汗。事实证明：只有爱，才能如此默契！沙画表演 腾飞，华润 用沙画的表演形式展现华润的新愿景、新构思。 2012，我们蓄势待发！ 11主
6、体活动： 春意闹 有吃有玩又有看 现场抽奖为凸显中国元素，同时增加现场的互动效果，抽奖将采用抛绣球的形式。要求：抛球者背对观众席抛出绣球，夺魁者获得丰厚奖品。龙 “ 凤 ” 呈祥 12主体活动： 春意闹 活动现场布置活动现场氛围突出 “ 中国元素 ” ，布置力求简洁、大气；主要色调以金、红为主。龙 “ 凤 ” 呈祥活动现场入口处布置华表柱入口至主会场全程铺设红地毯 星光大道。 13主体活动： 春意闹活动现场以屏风作为分区隔板。现场分为：表演区、中国艺术大拼盘区、鸡尾酒区。龙 “ 凤 ” 呈祥 14主体活动： 春意闹表演现场舞台效果图：桁架舞台、 侧喷绘、舞台上铺红地毯为呼应现场气氛，所有座椅采
7、用红色，上面系亮黄色绸缎。龙 “ 凤 ” 呈祥 15暖场活动第一季： 活动时间： 2012年 2月 11日 活动地点：待定 活动主题：情人节特别定制 专属天使 活动安排：1、 定制专属于我们的甜蜜2、 独一无二的纪念3、避风塘 温在手心，暖在心田 现场布置：突出浪漫、梦幻的氛围，以粉色、咖啡色、奶白色为主。以桃心和 16暖场活动第一季： 定制专属于我们的甜蜜甜蜜的巧克力是情人节里情人们互赠礼物的不二选择。一口丝滑，入口即化的独特味觉享受，定义爱的升华！由选材（白巧、黑巧）、自由造型、自由为你的 17暖场活动第一季： 独一无二的纪念像捏泥巴一样做银饰，这份爱只属于他和她！每个做出来的银饰在世间都
8、是独一无二，情人节，这份独特爱只在华润凤凰城。备注：此项目需要参与客户自行承担部分费用。 18暖场活动第一季： 避风塘 温在手心，暖在心田2月的星城，春天刚刚冒头，可寒意依然。活动现场，华润凤凰城为每位客户带来，暖暖的贴心问候。避风塘的奶茶、蜜柚茶、咖啡等，应有尽有！甜甜的饮品，让您温在手心，暖在心田！ 19暖场活动第二季： 花 季 活动时间： 2012年 2月底（具体日期待定） 活动地点：待定 活动主题：春暖 “ 华 ” 开 华润凤凰城 花季 活动安排：1、温室蝴蝶园2、 巧手为生活添一缕春意3、春暖花开 花茶品鉴会 现场布置：以花为主题，以蝴蝶为点缀，凸显春意盎然和勃勃生机。采用鲜艳的花色
9、布场：红、黄、绿、粉、蓝等。 20暖场活动第二季： 花 季 温室蝴蝶园春暖花开季，说到花怎可缺少蝴蝶的点缀。活动现场随处可见的蝴蝶，以假乱真。蝴蝶和花是主题，是现场布置的重头戏。活动最后，我们将邀请客户一起放飞蝴蝶，数百只蝴蝶翩翩起舞，让我们的心灵跟随它们一起亲近自然。 （条件允许的前提下） 21暖场活动第二季： 花 季 巧手为生活添一缕春意春意盎然，娇艳欲滴的丝袜花，提前预报春的到来。现场有做有送，在 但是一种美的享受，同时，也为生活添一片春意。 22暖场活动第二季： 花 季 春暖花开 花茶品鉴会千年茶文化，与中华民族的五千年文明一样源远流长。花茶（ 又称熏花茶、香花茶、香片。为中国独特的一
10、个茶叶品类。由精制茶坯与具有香气的鲜花拌和，通过一定的加工方法，促使茶叶吸附鲜花的芬芳香气而成。华润带领现场客户在花香、茶香中一起品味中国传统文化。 23暖场活动第三季： 果 季 活动时间： 2012年 3月（具体时间待定） 活动地点：待定 活动主题： “ 润 ” 人心田 华润果季，水果饕餮盛宴 活动安排：1、水果泰坦尼克2、水果狂欢节 无果不欢3、街机也水果！ 水果连连看、大家来找茬 现场布置：以水果为主题，黄、绿、红为主。渲染自然、惬意的氛围。 24暖场活动第三季： 果 季 水果泰坦尼克以水果堆砌的巨型水果船，绝对无愧 “ 水果泰坦尼 ” 的称号！华润还为您提供贴心服务：水果切片、榨汁、水果沙拉 只有你想不到，没有我们做不到！还等什么，赶快尽情享受这一场水果饕餮盛宴吧！ 25暖场活动第三季： 果 季 水果狂欢节 无果不欢水果狂欢，吃吃喝喝，四处充斥的都是水果元素。水果捞为您现场带来一系列水果主题料理：菠萝焗饭、水果炒饭、果味拼盘、橘子盅 大饱眼福也享口福。 26暖场活动第三季： 果 季 街机也水果！把最新流行的街机移植到活动现场，让现场客户有吃有喝又有玩！当然，主题依然围绕 “ 水果 ” 开展。疯狂切水果水果连连看大家来找茬感谢观赏！
