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1、毕业论文论 文 题 目： 从肯德基与麦当劳的市场战略差异看跨国企业的本土化战略动机 作者所在系部： 外语系 作者所在专业： 英语 作者所在班级： B08711 作 者 姓 名 ： 马方家 作 者 学 号 ： 20084071128 指导教师姓名： 白桂荣 完 成 时 间 ： 2012-6-2 北华航天工业学院教务处制 Motivation Analysis of Transnational Corporations Localization through the KFC and Mc.Donalds Marketing Strategy DifferencebyMa FangjiaThesi
2、s Advisor: Bai GuirongSubmitted to the B.A. Committee in partial fulfillment of the requirements of the Degree of Bachelor of Arts in the Foreign Languages Department of North China Institute of Aerospace and Engineering指 导 教 师 情 况姓名 白桂荣 技术职务 讲师 工作单位 北华航天工业学 院外语系指 导 教 师 评 语指导教师评定成绩:指导教师签字:_ _ 年 _ 月
3、_ 日答 辩 委 员 会 评 语最终评定成绩:答辩委员会主任签字:_ 单位(公章) _ 年_月_日北华航天工业学院本科生毕业论文原创性及知识产权声明本人郑重声明：所呈交的毕业论文 Motivation Analysis of Transnational Localization through the KFC and Mc.Donalds Marketing Strategy Difference是本人在指导教师的指导下，独立进行研究工作取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品或成果。对本论文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式
4、标明。因本毕业论文引起的法律结果完全由本人承担。本毕业论文成果归北华航天工业学院所有。本人遵循北华航天工业学院有关毕业论文的相关规定，提交毕业论文的印刷本和电子版本。本人同意北华航天工业学院有权保存毕业论文的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以营利为目的的前提下，可以公布非涉密毕业论文的部分或全部内容。特此声明毕业论文作者： 指导教师：年 月 日 年 月 日北华航天工业学院毕业论文摘 要诚如马克思在资本论中的论述，21 世纪以来，经济全球化以空前的速度和规模席卷了世界各地，不甘落于人后的各国企业家纷纷奔走于新老市场之间，然而，结果并
5、不尽如人意，成功只眷顾了他们当中的一小部分。作为失败的教训，本土化战略的推行并未引起经济学家们预期的重视，仍旧有相当多的企业输在了本土化战略上，丧失了抢占新市场的先机，甚至结束了他们的国际之旅。本文正是以此为背景展开论述，从跨国企业进军国际市场失利的重要原因本土化战略为切入点，以肯德基和麦当劳进军中国市场之战为例，深刻阐述跨国企业进入国外市场战略中，本土化战略的重要性，并放眼经济全球化的大局，从宏观的角度阐释本土化战略与经济全球化的内在关联，在此基础上，结合对未来经济走势的预测，为跨国企业进军国外新市场的战略提供理论建议与参考。关键词：本土化 市场战略 全球化北华航天工业学院毕业论文iAbst
6、ractJust as Marx stated in Das Kapital, the economic globalization has sweep everywhere around the world at an unprecedented speed since the 21st century. The entrepreneurs who dont mean to straggle along behind the others start to exploit new markets. Unfortunately, failure meets the majority. As a
7、 lesson, the practice of localization strategy doesnt reach the level economists has expected. A lot of enterprises still fail in localization, losing the opportune chance to seize markets, even ending their investment travel in foreign.The paper disserts under this background, dividing the whole pa
8、ssage into three parts: First, standing on economic globalization, point out that multinational corporations are baffled in international markets because lacking of localization. Second, example the war KFC vs Mcdonalds in Chinese market and expound the importance of localization in international ma
9、rketing strategy. Then, the essay focuses on general situation of economic globalization to study the inner-ship of localization strategy and economic globalization and supply theoretical advice and reference for multinational corporations moving to new markets, combining with prediction of future e
10、conomic trend.Key words：localization, marketing, strategy, globalization北华航天工业学院毕业论文ii北华航天工业学院毕业论文Contents Abstract in Chinese .iAbstract .iiIntroduction.1Chapter 1 Localization Strategys Background.11.1 The background of localization strategy.11.2 The definition of localization strategy, economic g
11、lobalization and marketing strategy.3Chapter 2 KFC and Mcdonalds in China .52.1 The industry background of KFC and Mcdonalds .52.2 Mcdonalds failing in localization in China .62.3 Mcdonalds and KFC in China .8Chapter 3 Reproduction of localization strategy.103.1 The localization strategy of Coca-Cola .103.2 The cases of multinational enterprises localization strategy .11Chapter 4 The trend and prospect of localization .
