《2012歌菲乔春季品牌推广方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2012歌菲乔春季品牌推广方案（32页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、2012歌菲乔春夏品牌推广方案,2012年3月,【活动构想】【活动规划】,沟通目录,男人看表，女人看包。,一只手袋就是女人的一个小世界。手袋代表着一个女人心中的浪漫与柔情，也收藏着思考、追求和情趣。手袋于女人，不管年龄多老都将不离不弃，是需求永无止境的时尚单品！手袋于女人，还是一份属于自己的秘密，当这玩意与纤细的女人心揉和在一起时，便成了女人细密情感世界的承载物！,重庆Greafajo，从2002年大都会专卖店开业到2004年新世纪专柜开柜，再到2005远东专柜设立至今，在重庆女包行业已立有一席之地。远东女包排名也从最后，跃进前六。重庆地区业绩连续几年也处于持续增长趋势。,这十年，对歌菲乔来说
2、是精彩的十年是包容的十年,2002-2012,十年前,市场同类品牌：没有国际品牌的进驻只有国内品牌：明治、迪桑娜、高美高、FION、卡纷、罗曼蒂克主流风格：休闲主流款式：斜跨包客群：从突然开始的改革开放走过来，在猛然激增的物质生活中选择，不知所措客群特点：跟风人流Greafajo主流风格：唯一一个定型包品牌主流款式：拎包客群：有好的文化素养，眼界宽阔，享受高品质生活客群特点：知性、优雅,十年中,变化：城市建设的快速进步、晋升直辖市、商品和国民经济高速发展、外来企业和文化的影响市场竞争的优胜劣汰，许多品牌的市场份额减少至消失国际品牌日渐深入人心许多品牌的转型：从纯休闲风格，变化商务休闲、精致顾客
3、开始理智消费市场消费开始多样化Greafajo面临：顾客分流（至国际品牌）、市场竞争日趋激烈（市场份额萎缩）,今天,但随着现今商场越开越多，行业竞争日趋激烈，品牌业绩增长来源原有客群会桎梏品牌业绩比例。顾客在越来越多的商场中穿梭，在越来越多的产品中进行选择。要增长就要新增客群，抢占市场蛋糕。,面对竞争，歌菲乔需要,激活：原有老顾客激发：新生代顾客,Greafajo与竞争品牌的客群对比,歌菲乔的核心客群集中在35-50岁左右的女性，延伸至50岁以上。,她们：25岁而美 30岁而媚35岁而庄 40岁而强45岁而贤 50岁而润55岁而醇 60岁而慈,2012歌菲乔传播主题10年 一定更精彩,传播主题
4、阐释：紧扣10年，并结合歌菲乔“定制”向广大顾客进行品牌理念的传播。,【活动构想】【活动规划】,沟通目录,【线上】,以歌菲乔“十年”为主题，进行媒体传播（报媒-硬广发布、微博-线上互动）女人这十年。寻找10年前的歌菲乔女人,报媒：发布“十年”品牌硬广,图例,在品牌硬广中进行歌菲乔“十年”主题的微博互动活动预告。,10年 一定更精彩,十年爱情/十年梦想/十年改变/十年时间,女人这十年,以女人十年的话题，引发众多女性网民的关注。参与话题讨论的用户，可有机会获得歌菲乔赠送的礼品。,寻找10年前的歌菲乔女人,活动目的：激活歌菲乔老顾客活动内容：1、在微博上以“寻找10年前歌菲乔的老顾客”，引发话题性。
5、老顾客晒10年前购买的“歌菲乔包”将获得价值XXX元的代金券（或最新款歌菲乔手袋）。2、歌菲乔10年来的经典手袋展示，通过10年的回顾，带出对2012年春夏款的重点展示和推荐。,【线下】,IFC：春夏国际新品发布会歌菲乔专场发布会远东：情景剧新品发布秀店内：促销活动,2011.12.29-2012.1.4北京王府井百货活动现场,仅在1、2日两天的营销活动中，DISSONA女式手袋销售额就高达15.42万元，同比上升690.77%。,案例,DISSONA 重庆 DISSONA STYLE WORKSHOP,案例,2010春夏天鹅湖畔的芭蕾冥想,DISSONA 重庆 DISSONA STYLE W
6、ORKSHOP,场外-北城天街,店内-远东百货,案例,2010年春夏产品模特秀,IFC：春夏国际新品发布会 歌菲乔专场发布会,活动的平台,2012IFC春夏国际时装发布会，是英利国际购物中心自开业以来的一次重大的推广活动，将集合场内各大品牌的春夏新品集中面向顾客展示。并旨在通过秀场活动提升IFC知名度，增加顾客对IFC入驻品牌的了解，促进增加IFC客流。同时，结合到世界四大时装show场新品发布的契机，也将成为顾客和媒体关注的焦点。,1、借助IFC活动平台再次提升歌菲乔知名度，深化歌菲乔十年内涵。2、向商场顾客及市场推出歌菲乔2012新款新品。3、分享IFC客户资源,为歌菲乔带来更多的新客户群
7、体。4、使参加活动的歌菲乔VIP及现场顾客享受到尊贵、独有的服务。5、促进现场销售额达成。,歌菲乔的诉求,1、参与IFC春夏国际时装秀皮具类“专场秀”活动，以展示歌菲乔2012新品及过往经典款式。2、歌菲乔VIP现场定制售包活动。3、歌菲乔现场销售促销活动。4、配合歌菲乔“十年”主题活动，吸引全市各大媒体全程报道,活动构成,远东：情景剧新品发布秀,1、借助远东百货平台提升歌菲乔知名度，丰富歌菲乔十年内涵。2、向商场顾客及市场推出歌菲乔2012全新概念产品。3、分享远东百货多层次客户资源,为歌菲乔带来更多的新客户群体。4、使参加活动的VIP及现场顾客感受到歌菲乔2012带来的新概念产品。5、促进
8、现场销售额达成。,歌菲乔的诉求,1、远东百货歌菲乔时尚情景秀。2、歌菲乔新概念产品现场预售及2012新品销售活动。3、歌菲乔现场销售促销活动。4、配合歌菲乔“十年”主题活动，吸引全市各大媒体全程报道,活动构成,8：00AM：起床后来不及收拾自己的包，只能把所有东西一股脑丢进包里。坐在车上准备化妆，乱成一锅粥似的包里要找到需要的物件最好的办法就是再次把所有东西都倒出来。望着一片狼藉真不知如何是好；12：00AM:午餐时间把包放在办公室不放心，没办法，只好把超重的包随身携带。14：00PM：下午一份合同要拿去别家公司签约，合同不能褶皱，放进文件夹又装不进自己的包，真是困惑。19：00PM：下班了和一个很久不见的朋友见面，看着包。补妆真是一件麻烦事情。23：00PM: 蒲咖的时候拿着这么大一个包真麻烦，存包了拿东西又麻烦，如何是好啊？,以一名白领的一天进行走秀。,店内：促销活动,店内展示：在店内以IPAD进行展示国际流行趋势和搭配建议。店内促销：满省活动/接送券活动/满额赠/加价购,结合商场情景新品发布秀，在店内进行促销联动。,十年的传播主题创意的产品走秀定制的品牌特色店内的促销活动,THANKS,歌菲乔 十年一定精彩,
