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1、道森新媒体互联网精准推广方案,原理及营销体系介绍,2,与常规媒体相比较与网盟精准相比较,6重精准定向锁定目标受众,CONTENTS,目录,2.定向技术,3.对比优势,精准广告DEMO展示案例分享,4.其他,CONTENTS,目录,与常规媒体相比较与网盟精准相比较,精准广告DEMO展示案例分享,6重精准定向锁定目标受众,道森新媒体精准广告是什么?,道森新媒体联手三大运营商,跳脱网站广告资源限制，由运营商端口直接投放，满足用户当下浏览需求的精准广告,覆盖全部3亿固网宽带网用户,INTRO,RESOURCE,PRINCIPLE,道森新媒体精准广告的独特资源,INTRO,RESOURCE,PRINCI
2、PLE,运营商共享数据库,道森新媒体精准广告传播原理,INTRO,RESOURCE,PRINCIPLE,TA正准备打开YOKA时尚网，查看时尚新品讯息,运营商获知TA的浏览需求（通过URL、地域、网站内容进行筛查）,从后台广告仓库调取广告（兰蔻品牌广告）,发送兰蔻品牌广告到TA的电脑屏幕中,TA在YOKA时尚网看到兰蔻品牌广告,CONTENTS,目录,6重精准定向锁定目标受众,定向技术,精准广告DEMO展示案例分享,与常规媒体相比较与网盟精准相比较,道森新媒体精准是什么?道森新媒体精准的独特资源道森新媒体精准的传播原理,6重精准定向锁定目标受众,准确分析用户属性，找准目标受众根据所定向的网页内
3、容、网址、地域、时段匹配相应广告,时间段,地域,网址,定向词,频次,回头客,保证最佳展示效果，避免广告资源浪费,锁定不同需求阶段用户加深印象，提升对品牌/产品的信任度和好感度,找准对相关信息感兴趣或经常浏览相关信息的目标受众,基本范围筛选,目标人群分析锁定,传播效果提升,TIME,URL,KEYWORDS,FREQUENCY,定向技术,GEOGRAPHIC,REPEAT,时间段定向,以小时为单位，设定广告播放的时间段,8:00-10:00浏览新闻资讯收发邮件,早,12:00-14:00娱乐新闻博客/SNS社区八卦杂谈,中,依据网民不同时段的网络浏览习惯更精准的定位受众人群，达到广告效果最大化,
4、TIME,URL,KEYWORDS,FREQUENCY,定向技术,GEOGRAPHIC,REPEAT,地域定向,TIME,URL,KEYWORDS,FREQUENCY,定向技术,GEOGRAPHIC,REPEAT,由运营商监控服务器，筛查全部客户端IP地址数据，通过对IP地址的控制，实现分地区（省、市）投放,URL网址定向,经过专业的网络调研，选择定向设置目标用户集结数量最多的网站！,道森新媒体精准覆盖99%以上的网站/页面，广告主可自行选择定向网站,网址筛选,TIME,URL,KEYWORDS,FREQUENCY,定向技术,GEOGRAPHIC,REPEAT,URL网址定向,20大项分类主流
5、媒体库,例：【某滴眼液品牌】频繁用眼人群，他们对眼药水有切实需求，定向此类人群常去站点【某明星代言的产品】代言人博客空间、粉丝论坛站点、相关的影视作品,针对受众需求进行分析找寻间接关联（却至关重要）的属性匹配特殊站点,财经类,汽车类,资讯门户,体育类,IT数码类,娱乐类,购物类,时尚美容,家居类,女性类,旅行类,游戏类,母婴类,校园网,分享类,交友类,美食类,生活类,音乐类,影视类,依据用户浏览需求、人群常规属性做交叉分类对流量排名前500站点进行划分,不同性质、内容产品/品牌归类投放不同分类媒体,例： 【汽车广告投放汽车垂直网站及细分二级】 【香水广告投放女性网站、电商香水二级页、美容时尚论
6、坛】 【家居品牌家居类网站】,特殊分析站点选择,网址定向来源,TIME,URL,KEYWORDS,FREQUENCY,定向技术,GEOGRAPHIC,REPEAT,13,定向词定向,针对网页内容，利用蜘蛛原理，对keywords（定向词）进行定向设置,TIME,URL,KEYWORDS,FREQUENCY,定向技术,GEOGRAPHIC,REPEAT,需要高频次的网络广告推广；道森新媒体精准为实现单一电脑用户观看到广告的次数为3次,需要较高频次的网络广告传播；道森新媒体精准为实现单一电脑用户观看到广告的次数为2次,需要低频次的网络广告；道森新媒体精准为实现单一电脑用户观看到广告的次数为1次,A
7、品牌-新品上市,频次定向,设定单一电脑展示广告次数的上限,B品牌-年中促销,C品牌-常规宣传,TIME,URL,KEYWORDS,FREQUENCY,定向技术,GEOGRAPHIC,REPEAT,TIME,GEOGRAPHIC,URL,KEYWORDS,FREQUENCY,定向技术,REPEAT,回头客定向,根据用户现有的网络行为，有针对性的实行广告投放，加深用户对品牌/产品的印象，提升用户对品牌/产品的信任度和好感度,第一种-用户没看到过广告,第二种-看到，但没有点击过,第三种-用户点击过您的广告,回头客定向方式所针对的三种情况及实现的不同效果,利用回头客定向有针对性的进行广告投放让用户经常
8、点击您的广告,通过回头客定向，记录受众广告浏览行为，再次向该用户发送广告,CONTENTS,目录,与常规媒体相比较与网盟精准相比较,道森新媒体精准是什么?道森新媒体精准的独特资源道森新媒体精准的传播原理,6重精准定向锁定目标受众,精准广告DEMO展示案例分享,Compared to traditional media,PECULIARITY,Compared to WangMeng tagetedmedia,MONITOR,道森新媒体独特性,目标受众覆盖更全面,媒体覆盖更广阔,与常规网络媒体相比较,与网盟精准相比较,无论与那种投放形式相比资源组合更灵活 效果转化率更高,较常规媒体【目标受众覆盖
9、更全面】,相较传统网络广告投放，捕获目标受众更为智能、精准,道森新媒体精准广告投放,覆盖人群基数大目标受众占比极少,覆盖海量人群、且数量可控目标受众占比极高,Compared to traditional media,PECULIARITY,Compared to WangMeng tagetedmedia,MONITOR,常规网络媒体投放,相较传统网络广告投放，投放媒体组合更为灵活、开放,固定预算投放下,媒体组合单一触达目标受众范围局限,道森新媒体精准广告投放,媒体组合灵活开放触达目标受众范围广泛、层次丰富,较常规媒体【媒体覆盖更广阔】,常规网络媒体投放,PECULIARITY,Compar
10、ed to WangMeng tagetedmedia,MONITOR,Compared to traditional media,较网盟精准【媒体覆盖更全面】,Compared to traditional media,MONITOR,PECULIARITY,Compared to WangMeng tagetedmedia,道森新媒体精准 广告,仅能覆盖部分常规媒体的签约资源覆盖媒体数量、类型有限,不受网站类型限制所有能打开的页面均能投放广告,网盟精准,主流门户,SNS,视频,社区,小众主题网站,常规普通网站,特殊内容网站,竞品网站,较网盟精准【响应速度最快速】,道森新媒体精准,仅知道过去
11、这台电脑前的用户看了什么,完全掌握现在这台电脑前的用户最想看什么,Compared to traditional media,PECULIARITY,MONITOR,网盟精准,Compared to WangMeng tagetedmedia,较网盟精准【数据分析更准确】,相较传统网络广告投放，捕获目标受众更为智能、精准,道森新媒体精准,数据有限、重复率高、误差大,数据样本庞大、天然排重，数据更精准,部分网站cookie数据,运营商共享数据,Compared to traditional media,PECULIARITY,MONITOR,网盟精准,Compared to WangMeng t
12、agetedmedia,* Cookie数据是某网站对该网站访问者的信息记录,* 运营商数据是运营商对所有网民的上网信息记录,较网盟精准【广告展现效果更好】,Compared to traditional media,PECULIARITY,MONITOR,Compared to WangMeng tagetedmedia,优质位置+抢眼形式，让每一次曝光更受关注,道森新媒体精准,网盟精准,位置：集中在首页/首屏形式：覆盖在所有网页内容之上，关注独占,位置：多集中在23屏位置形式：媒介处购买，固定广告位或文字链形式,对比两种投放方式 道森新媒体精准转化率更高,Compared to WangM
13、eng tagetedmedia,MONITOR,PECULIARITY,Compared to traditional media,道森新媒体精准,覆盖宽泛人群，无法精准找到吻合受众广告资源流失严重,精准定向核心目标受众找到优质目标人群发送广告广告内容与浏览期望相符，实现超高点击率,最高点击转化率2%-20%,常规网络媒体/网盟精准投放,道森新媒体后续广告监测,道森新媒体精准为广告主提供专业、详细、权威的广告监测,Compared to traditional media,PECULIARITY,Compared to WangMeng tagetedmedia,MONITOR,CONTEN
14、TS,目录,精准广告DEMO展示案例分享,其他,道森新媒体精准是什么?道森新媒体精准的独特资源道森新媒体精准的传播原理,6重精准定向锁定目标受众,与常规媒体相比较与网盟精准相比较,POP END,CRAZY,TVC,精准广告Demo展示,独占网站首屏正中间黄金广告位，推送图片或视频广告超大高清画面，大冲击力，第一时间吸引眼球，印象深刻,背投广告POP END,INTERACTIVE,POP END,CRAZY,TVC,精准广告Demo展示,独具个性疯狂的展示形式，突破传统广告模式大冲击力，引人入胜，使用户产生兴趣，加深品牌印象,Crazy疯狂创意广告,INTERACTIVE,Crazy疯狂创意
15、广告,POP END,CRAZY,TVC,精准广告Demo展示,可选择传统视频包框，也可选择独具创意的个性异形包框脱离传统方框视频模式，吸引用户，达到最佳推广效果画面清晰，播放流畅，品质感强,INTERACTIVE,TVC视频广告,POP END,CRAZY,TVC,精准广告Demo展示,可利用鼠标与广告进行互动，如：当鼠标停留在某一图形或文字上将展现特殊效果，增添了广告的趣味性和优秀的交互性,交互式广告,INTERACTIVE,案例类别,汽车,日化,服务,旅游订票,电子数码,道森新媒体精准项目合作品牌案例分享道森新媒体精准 WEIYUNCHUANMEI,道森新媒体,COMPETE,TRACE,BEHAVIOUR,POTENTIAL,WEBSITE,道森新媒体精准广告-应对不同推广需求准确锁定人群,案例分享,CASE,拦截竞品受众人群,细分人群追踪锁定,捕获受众特殊行为,
