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1、论 文 题 目 ： 中 小 企 业 如 何 实 施 名 牌 战 略 考 生 姓 名 ： 专 业 ： 工 商 企 业 管 理 准 考 证 号 ： 指 导 老 师 ： 通 讯 地 址 ： 邮 政 编 码 ： 联 系 电 话 摘 要改 革 开 放 以 来 ， 中 国 中 小 企 业 迅 速 成 长 ， 成 为 推 动 经 济 社 会 发 展 的 重 要 力 量 。 当前 我 国 经 济 构 成 中 ， 中 小 企 业 占 有 十 分 重 要 的 地 位 ， 其 数 量 快 速 增 加 ， 素 质 不 断 提 高 ，活 力 显 著 增 强 ， 发 展 上 了 一 个 新 台 阶 。名 牌 产 品 是
2、由 名 牌 企 业 生 产 的 ， 企 业 要 实 施 名 牌 战 略 ， 必 须 把 自 己 的 企 业 建 成 名牌 企 业 。 而 作 为 名 牌 企 业 ， 需 要 具 备 一 定 的 条 件 ， 除 了 必 备 的 资 金 设 备 、 厂 房 等 硬 件外 ， 还 必 须 具 有 良 好 的 企 业 形 象 ， 良 好 的 企 业 形 象 可 以 通 过 较 高 的 知 名 度 、 透 明 度 和美 誉 度 来 体 现 。 企 业 形 象 这 些 内 容 具 体 表 现 在 企 业 的 产 品 形 象 、 人 员 形 象 和 经 济 形 象上 ， 只 有 在 这 些 方 面 均 能
3、给 公 众 留 下 良 好 的 印 象 ， 企 业 才 能 成 为 真 正 的 名 牌 企 业 。品 牌 是 企 业 和 产 品 的 象 征 和 代 表 ， 品 牌 在 企 业 的 营 销 活 动 中 发 挥 着 重 要 作 用 。 探讨 名 牌 战 略 的 构 成 具 有 重 大 的 现 实 意 义 。 核 心 战 略 ， 辅 助 战 略 、 维 护 战 略 是 名 牌 战 略中 不 可 或 缺 的 三 个 组 成 部 分 。 实 施 名 牌 战 略 的 企 业 应 正 确 理 解 名 牌 战 略 的 意 义 和 处 理三 者 之 间 的 关 系 ， 并 需 依 照 三 者 的 关 系 ，
4、有 计 划 有 步 骤 地 循 序 推 进 。 本 文 主 要 依 据 企 业 名 牌 战 略 理 论 ， 针 对 目 前 中 国 中 小 企 业 的 发 展 状 况 ， 提 出 中 小企 业 名 牌 战 略 以 及 实 施 对 策 。 主 要 内 容 如 下 ：第 一 章 为 企 业 名 牌 战 略 综 述 ， 中 小 竞 争 力 的 理 论 ， 基 于 评 价 的 竞 争 力 理 论 ； 基 于市 场 力 的 名 牌 战 略 理 论 。 讨 论 了 企 业 名 牌 战 略 的 决 定 因 素 。 第 二 章 是 我 国 中 小 企 业 实施 名 牌 战 略 状 况 分 析 。 中 国 中
5、小 企 业 竞 争 力 的 状 况 ； 阐 述 我 国 中 小 企 发 展 名 牌 战 略 的困 境 ， 主 要 包 括 融 资 难 是 制 约 中 小 企 业 发 展 的 瓶 颈 ； 技 术 创 新 能 力 不 高 也 制 约 中 小 企业 的 名 牌 战 略 的 因 素 之 一 。 第 三 章 中 小 企 业 发 展 名 牌 战 略 的 策 略 研 究 ， 首 先 阐 述 了 政府 的 推 动 力 是 提 高 中 小 企 业 名 牌 化 的 策 略 之 一 ； 中 小 企 业 自 身 的 转 变 方 式 也 是 加 快 名牌 化 的 途 径 之 一 。本 文 的 主 要 创 新 之 处 在
6、 于 ， 依 据 企 业 名 牌 战 略 理 论 ， 结 合 我 国 国 情 以 及 中 小 企 业所 面 临 的 困 境 所 提 出 的 对 于 核 心 战 略 ， 辅 助 战 略 、 维 护 战 略 在 我 国 中 小 企 业 中 的 合 理化 应 用 。关 键 词 ： 中 小 企 业 ； 企 业 名 牌 战 略 ； 小 企 业 发 展AbstractFrom the point of industry distribution, SMEs are involved in almost three industries. Most SMEs focus on the wholesale a
7、nd retail trade, manufacturing, leasing and business services, information transmission, computer services and software industry, agriculture, forestry, animal husbandry and fisheries, and there are also many SMEs in restaurant, mining, construction and real estate sectors, but the number of SMEs is
8、 relatively small in education, transportation, warehousing post, finance, culture and sports and entertainment industry, as well as some public management and social organizations, international organizations.Corporate and product brand is a symbol and representative of brand marketing activities i
9、n enterprises play an important role. The composition of brand strategy is of great practical significance. Core strategy, support strategy, brand strategy, maintenance strategy is essential for the three components. Implementing brand strategy brand strategy business should properly understand the
10、meaning and the relationship between treatment and be in accordance with the relations between the systematic and progressive advance.Chapter Summary of brand strategy for the enterprise, small and medium competitive theory, based on evaluation of the competitiveness of the theory; market power of t
11、he brand strategy based on theory. Discusses the determinants of corporate brand strategy. The second chapter is the implementation of SME Brand Strategy Analysis. The status of the competitiveness of SMEs in China; described the development of brand strategy in China the plight of SMEs, including d
12、ifficulty in financing the bottleneck restricting the development of SMEs; technological innovation is not high and restricted brand strategy for SMEs one of the factors. Chapter brand strategy for SME development strategy study, first of all explain the Governments drive to improve the brand name o
13、f one of the strategies of SMEs; Small changes in the way they are speeding up their own brand of one of the ways.The main innovation of this paper is based on theory of corporate brand strategy, combined with Chinas national conditions and the difficulties faced by SMEs in the proposed strategy for
14、 the core, auxiliary strategy, maintenance strategy to rationalize the application of Chinese SMEsKeywords: SME; corporate brand strategy; small enterprise development目 录导 言 1一 、 关 于 名 牌 战 略 的 意 义 1（ 一 ） 名 牌 战 略 可 以 树 立 良 好 的 企 业 形 象 1（ 二 ） 名 牌 战 略 可 以 促 进 产 品 销 售 1（ 三 ） 名 牌 战 略 可 以 提 高 员 工 向 心 力 1（
15、 四 ） 名 牌 战 略 有 助 于 提 高 经 济 效 益 2（ 五 ） 名 牌 战 略 是 区 域 经 济 发 展 的 龙 头 2二 、 关 于 企 业 名 牌 战 略 的 构 成 2（ 一 ） 企 业 创 立 名 牌 的 核 心 战 略 2（ 二 ） 企 业 创 立 名 牌 的 辅 助 战 略 4（ 三 ） 企 业 名 牌 维 护 战 略 5三 、 中 小 企 业 要 想 发 展 必 须 推 进 品 牌 成 长 战 略 6四 、 中 小 企 业 发 展 及 实 例 分 析 7对 名 牌 战 略 的 误 解 7中 小 企 业 的 名 牌 成 长 阶 段 7关 于 海 尔 公 司 的 例 子 7解 析 之 一
