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1、人民日报开发知识财产,急不得近段时间，由网络小说三生三世十里桃花改编的同名电视剧火爆荧屏，关于该剧涉嫌多项抄袭的质疑也引发热议。据报道，目前至少可以确认，该剧未经授权就使用了某昆曲演员的唱段录音。对此，剧方已经道歉。 随着我国文化产业的发展，对版权的保护也越发严格。人们常说的 IP（Intellectual Property） ，也就是“知识财产” ，俨然已成为文化消费市场的热词。 “由于 IP 概念和 IP 意识在国内形成时间较短，IP 同质化、抄袭、炒作严重、资本盲目投入等一系列泛 IP 化问题正在显现，IP 热后该有些冷思考了。 ”中国传媒大学广告学院 IP 跨界传播研究中心副主任郎劲松
2、教授说。 市场火热，但授权混乱、同质化、抄袭等问题迭出 有人说，2017 年，我国文化产业全面进入了言必称 IP的时代：火爆荧屏的电视剧三生三世十里桃花改编自同名网络小说 IP；正在上映的影片嫌疑人 X 的献身来源于日本作家东野圭吾的经典小说 IP；动漫进击的巨人与手游作品的合作，实现了二次元文化和游戏 IP 的融合 与此同时，和 IP 相关的问题日益凸显。一位业内人士告诉记者，对于热门 IP 而言，授权混乱是最典型的问题。 比如网络小说 IP微微一笑很倾城 ，由于授权过多，导致北京大神圈文化科技有限公司和网易游戏之间发生矛盾。前者获得了小说作者授权，开发游戏等衍生产品；而后者旗下一款手游与经
3、作者授权的同名电视剧合作，使用了“微微一笑很倾城” “微微一笑很倾城手游”等关键词进行搜索推广，被前者认为存在仿冒和虚假宣传，构成不正当竞争。 由网络小说鬼吹灯改编的两部电影在 2015 年先后上映，改编网剧在 2016 年热播，但 3 部作品分属于不同的制作发行机构。这种同一 IP 多方改编的情况，也极易引发混乱和纠纷。 此外，IP 的同质化和抄袭现象也成为被诟病的主要问题。 2 月 15 日，网络小说锦绣未央抄袭案在北京进行了证据交换。该小说涉嫌侵权多部作品，但却在 2016 年成为大 IP，既获得巨大收视效益，又推出了同名漫画和手游，完成了产业链开发。 同样，网剧热血长安剧组近日发布声明
4、，承认该剧第四集抄袭网络小说张公案 ，道歉的同时主动下架第四集，并与涉事编剧解约。 资本炒作，但缺乏统一、专业的价值评价体系 尽管市场存在诸多问题，但近年来，不少资本却仍在狂热追逐，导致版权价格不断飙升。 好看传媒董事长折龙龙说：“目前，整个行业过于浮躁，可能一个 IP 还没孵化透，就要去打造下一个。 ”这种做法对行业发展的质量造成了负面影响。 “在传播更加便捷的今天，传播内容的优劣和有趣与否决定了人们关注程度的高低，IP 在这方面有吸人眼球的效果，这是资本流入 IP 领域的重要原因。 ”中国传媒大学广告学院院长丁俊杰教授分析， “但从结果来看，资本的乱入和对概念的重金炒作造成了今天的乱象，缺
5、乏专业、客观的 IP 价值评审标准是这一问题的内因。 ” 北奥盛典文化国际发展有限公司总经理路建康也认为，当前，IP 市场最大的问题是对 IP 缺乏统一界定，缺乏权威、专业的 IP 价值评价体系。 “数据造假，使得当前 IP 的商业价值难以预估， ”折龙龙表示，再加上国内文学及影视行业集中度低，竞争过于激烈，导致价格偏离。有媒体报道称，2016 年 IP 价格相比往年整体上涨 50%左右，部分 IP 的价格甚至突破了千万元。 概念炒作也是导致 IP 转化困难的重要原因。丁俊杰说：“有些机构为抢占 IP，不惜血本买价格很高的内容，但在市场上并没有得到相应的回报，或者太过于追逐短期商业利益，忽略了
6、 IP 孵化、转化需要一定时间，使得资金很难周转。而购买价格高于 IP 在这个阶段的原有价值，使得后期的对接难度很大，从而扰乱了 IP 市场的公平和理性。 ” 破解困局，需规范标准、构建平台、推动跨界转化 “从更长期和根本的角度来看，这些问题也说明了当前我国的版权保护和交易系统还有待完善。 ”丁俊杰认为，“规范标准、构建平台，是解决 IP 乱象的方向和路径” 。 近日，在首?弥泄?软 IP 大会暨软 IP 联盟启动新闻发布会上，IP 跨界传播研究中心主任、爱奇艺首席内容官王晓晖提出“软 IP”概念。王晓晖说，英文中的 IP 实际上可以分为硬 IP 和软 IP，硬 IP 是基于技术领域的专利，而
7、软IP 则侧重于文化产业领域，专指著作权、商标权和其他艺术作品有关的概念权利所赋予的权利。当下国内十分火爆的 IP 概念，更多是指泛文化产业领域的软 IP，主要集中在文学作品中，并由此衍生到影视剧、动漫、游戏等产业。 “目前，国内的很多影视作品已经具备了软 IP 的特质，但这些作品还只是以影视剧为出发点开发了游戏领域等线上产品，价值开发还未达到顶点。 ”王晓晖说， “像迪士尼一样开发出更多周边产品，从形象转变为实体，应该成为这些软 IP 努力的方向。 ” 为破解 IP 困局，不少影视文化公司也已经开始了自己的摸索。折龙龙正在尝试打造综艺节目 IP 向内容电商和商业品牌的跨界延展，路建康也正试图将文化和旅游开发相结合。 郎劲松说，中国的 IP 产业要强大起来，需要推动具有原创内容、延展空间和产业运作潜力的文化 IP 进行创意再造、孵化传播和跨界转化应用，促进 IP 拥有者和需求者进行良性的交互合作。
