市场容量趋稳 进口影片发力

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1、市场容量趋稳 进口影片发力今年 15 月，内地电影票房前五个月累计报收约202 亿元，与去年同期相比减少约 5 亿元，同比微跌2.5%。其中，观影总人次约 6.2 亿人次，与去年同期基本持平；放映电影约 3379 万场，同比增加约 501 万场，增幅17%。票房微降，观影人数持平，放映量增幅显著。 大盘总览：票房增速减缓 市场规模稳步扩张 同比去年，今年第一季度 3 个月月度票房呈下行走势，到了 4 月和 5 月，月票房同比数据开始上行。由于今年“春节档”跨越两个自然月，将去年、今年的 1 月与 2 月票房数据相加再进行整体对比似乎更为合理。2016 年 1 月、2 月的票房总和约为 107

2、亿元，2017 年 1 月、2 月的票房合计约为 88 亿元。今年头两个月票房之和比去年同期减少约19 亿元，跌幅近 18%。但去年“春节档”毕竟有美人鱼撑场，单片创造了约 33.9 亿元的票房成绩，助力月度票房整体上升；而今年 1 月、2 月没能出现这种体量的“现象级影片” ，整体票房低于去年同期也在情理之中。 3 月的电影市场虽然有金刚狼 3：殊死一战 金刚：骷髅岛 一条狗的使命 美女与野兽等外片加磅，但未出现去年 3 月疯狂动物城这样的爆款（累计票房约15.3 亿元） ，甚至连单片票房突破 10 亿元的影片也欠奉。受此影响，今年 3 月累计票房同比去年减少约 6 亿元，跌幅近 16%。

3、电影市场公认的所谓“拐点”是从去年 4 月开始初现端倪的。数据显示，大盘连续数年同比上升的态势在 2016年 4 月出现转折，月票房同比下跌近 10 亿元。今年，由于“清明档”多部国产影片的集体发力，以及速度与激情8的强势助攻，4 月票房同比上涨约 15 亿元，同比增幅48%。因此有人戏称 4 月是“带来改变的月份” 。4 月月度票房冠军是创造了多项票房纪录的速度与激情 8 ，截至 5月末，内地累计报收约 26.7 亿元。 到了 5 月， 摔跤吧！爸爸 银河护卫队 2 加勒比海盗 5：死无对证3 部进口影片先后上映，合力推动内地票房走高，加之近年多出现在 6 月的“端午档”提至 5 月末，使得

4、月度票房出现“燃点” ，累计报收约 36 亿元，同比增加约 5 亿元，增幅 16%。 据不完全统计，截至去年 5 月末，全国的影院数量有8200 家左右，银幕数为 3.7 万余块；截至今年 5 月末，全国的影院数量 9790 家左右，银幕数增加至 4.3 万余块，影院数量和银幕数的同比增幅接近 20%。正因为影院建设和银幕投放的持续不断，所以出现了前文所说的情况票房收入增速放缓，但市场容量却未缩小。 自去年 4 月开始的票房“增速减缓” ，引发行业内诸多思考。其中，有观点认为，我国电影市场的发展进入了“瓶颈期” ，正经历着“阵痛” ；另一种观点认为，这是市场自发的“沉淀” ，意义在于将行业引向

5、更为健康、理性的发展道路。 两种观点虽有不同，本质却不冲突。第一种观点是为连续数年的票房增长遭遇“急刹车”而焦虑，认为市场“不进则退” ，经过多番讨论和总结，将目前增速减缓的原因大致归于以下两点：一是相关管理部门加大监管力度，使得票房注水等违规现象得以遏制，同时引发票补退潮。票补减少，票价上涨。二是随着票价上涨，观众对于影片选择更加谨慎。与此同时，经过多年发展，内地电影市场的成熟也使大众愈发挑剔，对影片质量提出更高要求。 无论是管理部门加强监管，还是大众观影口味变得苛刻，即便对市场和票房暂时产生了一定影响，但对整个行业而言，其作用都十分积极。 “发展沉淀期”的乐观之见应运而生。 “增速减缓”被

6、视作市场自发的反思，敦促电影从业者用更充足的时间去积攒能量，提高?影品质。 现象级影片：国产片节日发力 外片表现抢眼 2016 年 15 月，晋级“10 亿俱乐部”的影片共有 6部，其中进口影片 2 部、国产影片 3 部、合拍片（功夫熊猫 3 ）1 部；今年 15 月，票房突破 10 亿元的影片数量上升至 8 部，其中进口影片 5 部、国产影片 3 部。虽然今年上半年进口影片中未诞生票房能与美人鱼抗衡的影片，但从票房和口碑来看，这类影片似乎很受内地观众青睐。在票房排名均靠前的情况下，这些进口影片在豆瓣上的评分也相对比国产电影高一些。 相关数据显示，去年 15 月，中国内地上映的国产影片大约有

7、190 部，累计票房约 128 亿元；同期上映的进口影片约有 50 部，累计票房约 79 亿元。今年 15 月，中国内地上映的国产影片约有 120 部，票房产出约 95 亿元；同期上映的进口片约 48 部，票房产出升至 107 亿元左右。因此，15 月进口影片的票房占比由去年的约 38%跃升至今年的 53%。 2017 开年以来，电影市场并不缺乏“现象级影片” ，且5 个月内“爆款”连连，先后有 8 部票房突破 10 亿元的影片出现，其中不乏“中国内地票房超越出品国”的进口影片。由此可见，出问题的并不是行业整体环境，而是影片自身质量。市场呈现出来的恰是优胜劣汰的良性发展规律。结合近年出现的“现

8、象级影片”的特点，反观今年 15 月颇受市场关注的所有电影作品，可以看到票房爆发的影片基本分为如下几类： 前作粉丝积累 代表影片：速度与激情 8 金刚：骷髅岛 极限特工：终极回归 加勒比海盗 5：死无对证 这类影片的首要特点是均为“系列电影”续作，前作上映后积累了一定数量的忠实粉丝，续作从预售开始就很火爆，开画之初即传出捷报。以速度与激情 8为例，有7 部前作打底，影片自上映之始就不停打破和创造诸多票房纪录， “零点场”报收约 6280 万元，轻松打破前作速度与激情 7保持的约 5247 万元的内地“零点场”纪录；首日揽得 5.1 亿元，刷新内地影史首日和单日票房双纪录；上映 3 天累计报收约

9、 13.7 亿元，成功登顶中国影史首周末最高票房纪录。影片一路高歌猛进，在中国内地最终斩获约 27 亿元，这一成绩是其在北美市场票房收入的近两倍。凭借爆发式的票房成绩，影片成为中国影史票房最高的进口电影，也超越捉妖记 ，成为中国电影票房榜新晋亚军。加勒比海盗 5：死无对证的情况与“速 8”相似，前作数量多，积累粉丝数量宠大，加上本身制作精良，上映前预排片形成“碾压之势” 。5 月 26 日，影片在多国同期开画，全球票房表现不如前作，唯有中国市场例外。影片在内地的开局好于此系列影片前两部上映时的成绩，首日报收约 1.3 亿元，仅次于美国队长 3：内战 （约 1.98亿元）与复仇者联盟 2：奥创纪

10、元 （约 2.16 亿元） ，成为迪士尼电影内地开画票房排名第三的影片。中国市场又一次成为进口影片强有力的重磅票仓。 极限特工：终极回归和金刚：骷髅岛两部影片的群众基础虽然不敌“速激”系列和“海盗”系列，但两部影片还是以精良的视效制作引发内地观众观影热情。派拉蒙出品的极限特工：终极回归是该系列第三部作品，2 月 10 日开画，首日成绩 1.49 亿元，此后连续两周蝉联周票房冠军，最终成为 2017 年内地首部破 10 亿元的进口片，斩获约 11.3 亿元票房。 金刚：骷髅岛3 月 24 日登陆全国院线，开画首日报收约 1.55 亿元，最终票房约 11.5亿元。影片全球累?票房约 5.52 亿美

11、元，其中，中国内地的票房收入略高于北美，是影片海外市场的第一票仓。 这几部战绩不俗的“系列影片”均以特效取胜，内地观众对制作精良的视觉系影片似乎情有独钟。 情怀制胜 代表影片：终章 金刚狼 3：殊死一战今年 15 月上映的影片中，出现了两部“告别之作” ，即：终章和金刚狼 3：殊死一战 。作为内地“丧尸影片”的启蒙者， “”系列影片的收官之作：终章2 月 24 日正式登陆内地院线，首日劲收 2.08 亿元，把美国队长 3这样的超级英雄片开画成绩甩在了身后。戏剧化的是，该片内地的单日票房超过它在北美上映一个月的总票房。影片在中国内地最终累计报收约 11.1 亿元，中国市场再次获得“全球第一大票仓

12、”“认证” 。 另一部情怀之作金刚狼 3：殊死一战3 月 3 日内地开画，影片最终报收约 7.3 亿元，既不像之前的几部“现象级”进口片一样具有“十亿量级”的票房成绩，也未能超越“X 战警”系列中的另一部X 战警：天启 （内地票房约 8 亿元）的票房，却仍引发国内观众较高观影热情，连续两周蝉联周票房冠军。 这些以情怀取胜的影片，在内容和特效等方面未必有过人之处，但观众在其中寄托的情感已超过他们对影片质量的关注。 口碑逆袭 代表影片：摔跤吧！爸爸 一条狗的使命 前面提到的 6 部“现象级”影片，共同点是均为好莱坞工业化体系的产物，IP 成熟、视效精良、阵容强大，国产电影与之相比有一定差距。然而，

13、今年 5 月，整个内地电影市场却被一部既无精致特效，也未进行大规模推广宣传的印度电影“点燃” ，这就是票房直破 10 亿元的印度影片摔跤吧！爸爸 。 除阿米尔?汗一个明星级主演外，影片其他演员对于中国观众来说都是陌生面孔，加之又要面对银河护卫队 2这样强大的对手，所以 5 月 5 日开画之初， 摔跤吧！爸爸的排片和票房均处于劣势，首周票房约 8600 万元，位列周票房榜第五名。随着影片口碑发酵，5 月 9 日， 摔跤吧！爸爸累计票房稳升至约 1.32 亿元，轻松超越阿米尔?汗主演的另一部高分电影我的个神啊 ，成为印度影片在中国内地最卖座影片。5 月 10 日，影片票房首次超越了银河护卫队 2

14、，成为单日票房冠军。自此，在 5 月 26 日加勒比海盗 5：死无对证上映前， “爸爸”再没有离开日票房冠军的宝座。截至 5 月 31 日，即便在银河护卫队 2异星觉醒和加勒比海盗 5：死无对证几部好莱坞大片的夹击之下， 摔跤吧！爸爸依然稳破 10 亿元大关，实现了漂亮的票房逆袭。 据悉， 摔跤吧！爸爸在印度公映后，曾以折合 5.4亿元人民币的成绩，登顶宝莱坞影史票房榜首。如今，影片内地累计票房超 10 亿元人民币，我国市场再度成为外片的海外第一大票仓。 暖心治愈系电影一条狗的使命3 月 3 日全国公映，与金刚狼 3：殊死一战 ：终章 刺客信条等片“狭路相逢” 。据以往数据，在内地电影市场，

15、一条狗的使命这类宠物题材的温情故事片并不多见，票房成绩好的作品更是凤毛麟角。然而，在强手如林的竞争环境中，影片凭借多方好评，口碑持续上扬，最终在内地市场收获约 6.1 亿元票房。对于没有大明星、大场面的宠物电影，能在内地拿下这样的成绩实属不易。在今年的进口影片票房榜上，就连星球大战外传：侠盗一号 太空旅客刺客信条 降临这些科幻电影，票房成绩都远逊于它。上述两部影片的共同之处在于，都是用扎实的内容和良心品质打破了不同国家观众间的文化壁垒，再次证明好票房不一定非要靠“小鲜肉”或大场面支撑，在日渐成熟的市场环境里，学会如何打动观众才是关键。 娱乐“合家欢” 代表影片：功夫瑜伽 以成龙多年来在电影行业积累的人气和口碑，影片只要贴上他的标签，票房都不会太差。然而，今年“春节档”到来之前，他的新片功夫瑜伽并未被市场特别看好。大年初一，影片开画首日，单日票房排在第三。随着西游伏妖篇和大闹天竺映后口碑分化，大年初二， 功夫瑜伽单日票房超过大闹天竺 ；初四， 功夫瑜伽单日票房首次超过西游伏妖篇 ，而后持续多日夺冠。影片最终累计报收约 17.5 亿元，成为今年 15 月的国产影片票房冠军，也是迄今内地最卖座的成龙作品。与成龙以往作品相比， 功夫瑜伽的质量只能算是正常发挥，然而，与同期影片相比， 功夫瑜伽的最大优势在于准确的“合家欢”定位，适合全龄观看，老少皆宜，也契合了“春节