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1、分类号U D C密级编号事尹番矽黪右零硕士学位论文墨型童堂旦塾垒垂丝丝萱鱼叁型Q!佥堑以晋江原创文学同为丛学位申请人姓名： 墨塾塾申请学位学生类别： 全旦刿塑申请学位学科专业： 篮叠至指导教师姓名： 型塞型耋丝MASTERS THE淞硕士学位论文原创文学网站多元化经营的SWOT分析以晋江原创文学网为例论文作者：吕融融指导教师：刘震副教授学科专业：传播学研究方向：跨文化传播华中师范大学文学院201 2年4月SWOT analysis of the diversified operation ofginal literature netwksoriginalliteratUre networKSa
2、 case study of JinJiang original literature websiteA ThesisSubmitted in Partial Fulfillment ofthe RequirementFor the MADegree in LiteratureByLv RongrongPostgraduate ProgramDepartment of JournalismCentral China Normal UniversitySupervisor：Liu ZhenAcademic Title：Associate Professor SignatureApril2012
3、硕士学位论文MASTERS THESIS华中师范大学学位论文原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，独立进行研究工作所取得的研究成果。除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。懈名：脚私 日期：础年，月卯日学位论文版权使用授权书学位论文作者完全了解华中师范大学有关保留、使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属华中师范大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许学位
4、论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后遵守此规定)保密论文注释：本学位论文属于保密，在年解密后适用本授权书。非保密论文注释：本学位论文不属于保密范围，适用本授权书。作者签名：啡触日期：砧年歹月刀日导师签名： 瓠b日瓤M古月2日本人已经认真阅读“CALIS高校学位论文全文数据库发布章程”，同意将本人的学位论文提交“CALIS高校学位论文全文数据库中全文发布，并可按“章程”中的规定享受相关作者签名日期：州互年岁月刀日 日期：纠2年占月 卜 硕士学位论文MASTERS THESIS摘要开始借助民营资本运
5、作的原创文学网站经过十年的发展，已经成为新的大众文学传播媒体，占领了阅读市场的半壁江山，从资本的运作到文学作品的推销，原创网站不断延伸其产业链，开始渗透到与阅读相关的各个领域，并逐渐形成相对固定的运营模式，这一现象引发了笔者的关注。本文以原创文学网站为主要研究对象，从网络文学这一尚未被公众完全定义的事物开始切入，通过前辈对网络文学的定义分析，引出原创网络文学的定义和内涵，进而分析原创文学网站的多元化经营，并将SWOT分析作为整个文章的主要框架。SWOT分析是战略集团发展常用的方法之一，常用于企业的对策研究，为企业的未来发展提出策略，本文首次将SWOT战略分析法引入原创文学网站这一企业进行研究，
6、通过对比分析为网站今后的发展做出规划，将原创文学网站真正看作是一个商业化的企业来分析是本文的创新点。作为原创文学网站后起之秀的晋江原创文学网，近年来发展飞速，以每天近l万新用户注册、每天750部新作品诞生，每天2本新书被成功代理出版的发展优势，在业内享有极高的地位和声望，在女性文学写作及出版领域独占鳌头。本文从晋江原创文学网站这一个案入手研究，使得对网站的研究更为具体化、形象化，在晋江网自身SWOT分析的基础上，将SWOT分析运用到与晋江网站主营业务相同的国外原创网站、国内门户网站及国内售书网站进行横向的对比分析，通过以上横向纵向的综合比较，对原创文学网站有了较为全面的分析，在此基础上，针对国
7、内外同行业竞争日历激烈的今天，固定化的经营模式所带来的利益将逐渐被挖掘殆尽的现状，在本文的第四部分更加清晰明确的显示出晋江网站未来发展所要解决的问题，同时以小见大，从晋江网站的个案进行推广，为其他原创网站的发展提出启示。关键字：原创网络文学；SWOT分析；晋江原创文学网AbstractWith a decaile of development,original literature websites running with domesticprivate capital has become a new kind of mass media of literature and communi
8、cationand has taken up a large share of reading marketFrom capital operation to workmarketing，the industrial chain of literature websites has been expending constantly tomany areas concerning reading，and has gradually formed a f改ed operation modeFocusing Oll this phenomenon，the author wiU have a stu
9、dy of original literaturewebsites by looking into former study of the definition of network literature and analyzethe definition and content of original net literatureFurthermore，the diversified operationiS also contained in this these，which has SWOT as its frameworkSWOT analysis is one of the most
10、frequently applied approaches of researchingstrategic development of enterprises，providing strategies for an enterpriseS futuregrowthFor the fast time,the author introduces SWOT to the analysis of literaturewebsites，making out future plans by contrast，which is an innovation of the thesisAs all immer
11、ging star,Jin Jiang original literature network has witnessed a rapiddevelopment recent years，with 1 0，000 account users registered，750 new works born,and 2 new books published everydayJin Jiang has enjoyed a hi曲reputation,especiallyin the area of feminine literature and publication砀e thesis begins砌
12、the case of Jin Jiang Network,which enables the research ofwebsites to be more concrete and specificBased Oll the case study of Jin Jiang，theresearch of other original literature websites both at home and abroad and some domesticbook selling network also adopt SWOT approachThrough both vertical and
13、horizontalcomparison，the author makes a thorough analysis of some original literature websitesIn a fierce peer competition nowadays，profit brought by fixed operation mode isrunning outIn Chapter F0嵋the author points out the problems to be addressed for JinJiang Network,and at the sRnle time，gives gu
14、ide lines to the development of othersimilar websitesKey Words：original net literature；SWOT analysis；Jin Jiang original literaturenetwork 硕士学位论文MASTERS THESIS目 录摘要Abstract：t前言111研究背景与研究现状l12论文结构与研究方法22原创文学网站的发展历程与现状321原创文学网站发展始于互联网技术兴起322原创网络文学的定义323原创文学网站总体及晋江网站的发展现状。53晋江原创文学网站的SWOT分析比较。731晋江原创文学网站的多元化经营模式。7311 VIP付费阅读制度7312线下出版8313版权运营8314电子商务9315无线增值服务932晋江原创文学网站目前经营模式的SWOT分析10321 SWOT分析的定义及应用10322晋江原创文学网站SWOT分析1133国内外原创文学网站的横向比较29331晋江原创文学网站与门户网站SWOT分析比较30332晋
