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1、中国日化行业分析报告文档作者：文档编号：创建日期：2004-09-15确认日期：当前版本：1.0上海市肇嘉浜路 736 号龙头大厦 2 楼 邮编： 网址：http:/电话：（86 21） 传真：（86 21） 客户服务热线： 800 820 0088第 I 页目 录1 日化行业基本分析 .31.1 日化行业的分类 .31.2 行业“五力模型”分析 .51.2.1 潜在进入者力量 .51.2.2 行业竞争者力量 .61.2.3 替代者力量 .61.2.4 供应商力量 .71.2.5 消费者力量 .71.3 行业基本特点 .71.3.1 行业竞争激烈 .71.3.2 消费潜力巨大 .81.3.3
2、营销职能下移 .82 日化行业渠道分析 .92.1 日化行业流通业态 .92.2 日化行业渠道结构 .112.2.1 日化行业销售渠道结构 .112.2.2 国内日化企业渠道结构 .122.3 行业渠道变革趋势 .152.3.1 销售渠道多样化 .152.3.2 销售渠道集中化 .162.3.3 零售渠道专业化 .163 日化行业信息化产品 .163.1 北京富基旋风科技有限公司 .163.2 上海异联信息技术有限公司 .18第 II 页3.3 上海讯博软件有限责任公司 .193.4 金蝶国际软件集团有限公司 .204 日化行业企业名录 .214.1 行业协会 .214.2 行业媒体 .234
3、.3 行业活动 .234.4 企业名录 .24附录 1：2002 年国内十大护肤品牌排行榜 .27附录 2：2002 年国内十大化妆品牌排行榜 .28附录 3：2002 年国内美容品销售渠道比例 .28上海市肇嘉浜路 736 号龙头大厦 2 楼 邮编： 网址：http:/电话：（86 21） 传真：（86 21） 客户服务热线： 800 820 0088第 3 页1 日化行业基本分析1.1 日化行业的分类日用化工产业是生产与人的日常生活相关的化工产品的产业大类。我国日化行业近年来发展迅速，年均增长约在 13%以上，预计到 2010 年市场销售总额可达到 800 亿元。根据国民经济分类标准，制造
4、业下含化学原料及化学制造品制造业，而化学原料及化学制品制造业就下含日用化学产品制造业，其下面又分为化妆品制造业、洗涤剂制造业等多个子行业。26 化学原料及化学制品制造业 261 基本化学原料制造业 无机酸制造业、烧碱制造业、纯碱制造业、无机盐制造业及其他基本化学原料制造业。 262 化学肥料制造业 氮肥制造业、磷肥制造业、钾肥制造业、复合肥料制造业、微量元素肥料制造业及其他化学肥料制造业。 263 化学农药制造业 农药原药制造业、农药制剂制造业。 265 有机化学产品制造业 有机化工原料制造业、涂料制造业、油墨制造业、颜料制造业、染料制造业及其他有机化学产品制造业。 266 合成材料制造业 聚
5、烯烃塑料制造业、热固性树脂及塑料制造业、工程塑料制造业、功能高分子制造业、有机硅氟材料制造业、合成橡胶制造业、合成纤维单（聚合）体制造业及其他合成材料制造业。 267 专用化学产品制造业 化学试剂、助剂制造业、专项化学用品制造业、林产化学产品制造业、炸药及火工产品制造业、信息化学品制造业、放射化学产品制造业、添加剂制造业。 268 日用化学产品制造业 肥皂及皂粉、合成洗涤剂制造业、合成脂肪酸制造业、硬脂酸、硬化油制造业、香料、香精制造业、化妆品制造业、牙膏制造业、火柴制造业、动物胶制造业及其他日用化学产品制造业。 根据传统的产业分类，日化产业习惯分为以下六大类，整体市场规模约 850-900
6、亿第 4 页元人民币/年：(1) 化妆品（含美容化妆品、清洁化妆品、护肤品、发用化妆品）市场规模 450 亿元（2003 年） ；(2) 洗涤用品（含皂类、洗衣粉、洗涤剂）市场规模 320 亿元左右；(3) 口腔用品（含牙膏、漱口水等）市场规模 60 亿元左右；(4) 香味剂、除臭剂市场规模约 10 亿元；(5) 驱虫灭害产品市场规模约 20 亿元；(6) 其他日化产品（如鞋油、地板蜡等）市场规模约 10 亿元。其中，化妆品产业规模最大。改革开放 20 年来，我国化妆品市场销售额平均以每年 23.8的速度增长，最高的年份达 41，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，而且具有相当大的发展潜力
7、，预计到 2010 年，这一市场的年销售额可达 800 亿元，年递增 12.9左右。全国化妆品生产企业有约 4000 家，年销售额在 5 千万元以下的中小型化妆品企业，占了化妆品企业总数的 90左右，市场份额却只有不到 20。外资，合资企业占主导地位，占总体市场份额已接近 80。截至 2003 年年底，年销售额在 1 亿元以上的化妆品企业有 50 余家，其中 5 亿元以上的本土企业只有重庆奥妮，上海家化，北京三露，深圳丽斯达，湖北丝宝，广州雅倩等为数不多的几家。而数量不多的外资企业则从几亿至上百亿都有，如宝洁，联合利华，欧莱雅，资生堂，花王，强生，雅芳等。可见，外资，合资企业占绝大部分的高端市场，而高端产品则意味着更高的利润率。高档化妆品属于精细化工，进入的门槛比较高，在日化用品高端市场上，本土企业无一入围，留给本土企业的就只剩下中低端市场及大众日化用品。目前国际上对化妆品没有统一的分
