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1、 全国高等教育自学考试毕业论文四川旅游业国际竞争力分析专 业 商务管理准考证号学生姓名指导教师提交日期 2014 年 4 月 30 日2014-下广 东财经大学毕业论文(设计)成绩评定表毕业论文（设计）指导教师评语及成绩成绩 指导教师签名 年 月 日毕业论文（设计）复评教师评语及成绩成绩 复评教师签名 年 月 日毕业论文（设计）答辩评语及成绩成绩 答辩委员会主席签名 年 月 日毕业论文(设计)总成绩 院(系)负责人签名 年 月 日 内 容 摘 要四川至今已有 4500 余年文明史，水旱从人，物华天宝，号称“天府之国” 。现有国家历史文化名城成都、自贡、乐山、宜宾、泸州、阆中、都江堰 7 座，全
2、国重点文物保护单位 40 处，有省级历史文化名城 24 座。从古代水利工程，古镇民居到名人故居，从寺庙道观石刻壁画到现代艺术博物馆，从史前遗址到现代建设风貌，应有尽有。南丝绸之路经过四川往南延伸，三国豪杰在蜀道上演绎了无数故事，举世瞩目的红军长征在川西走过了最艰苦的一段，留下了光辉的足迹。另外，在巴蜀美丽的大地上，还聚居着藏、彝、羌、纳西等 15 个少数民族，灯会、花会、转山会、赛马会、火把节，民风民俗丰富多彩，川酒川菜享誉中外，倾倒了无数海内外游客。关 键 词 ： 四 川 历史 民族 游客 AbstractSichuan has been more than 4500 years of hi
3、story of civilization, people from the flood, Wuhua Tianbao, known as the land of abundance. The existing national historical and cultural city of Chengdu, Zigong, Leshan, Yibin, Luzhou, Langzhong, Dujiangyan 7, 40 national key cultural relics protection units, a provincial historical and cultural f
4、amous city 24. From the ancient water conservancy projects, the former residence of town houses to celebrities, from the temple stone paintings to the Museum of modern art, from prehistoric sites to modern building style, have everything that one expects to find. The Southern Silk Road through the e
5、xtension of the South Sichuan, three hero interpretation of countless stories in the road, attention to the long march of the Red Army in the Western Sichuan went through a period of hard, left a glorious footsteps. In addition, in the beautiful earth, is inhabited by Tibetan, Yi, Qiang, Naxi and ot
6、her 15 ethnic minorities, exhibit of lanterns, flower, turn the mountain, the Jockey Club, the torch festival, rich and colorful folk customs, Sichuan cuisine is famous wine, attracts many tourists from home and abroad.Key words： Sichuan History Nation Tourist 目 录一、四川旅游业的基本概况 .1（一）产业地位提升，企业发展迅速 .1（二
7、）资源辽阔，产品众多 .2二、四川旅游业的发展现状与营销分析 .3（一）发展现状 .31.优势分析 .32.劣势分析 .3（二）营销分析 .41.营销问题 .42.营销变革 .5三、实现有效的营销策略，提高旅游产品的经营效益 .6（一）旅游产品开发与促销 .61.集中开发资源，营造民族文化氛围 .62.突出旅游产品独特性，丰富旅游项目 .63.打造组合促销，做好旅游宣传工作 .7（二）旅游形象定位与营销创新 .71.准确定位旅游市场形象，明确旅游目标市场 .72.提高产品多元化程度，创造概念营销 .83.加大人才培养力度，改善旅游服务质量 .8（三）改善交通建设，优化景区规划 .81.创建立体
8、交通网络，合理规划景区 .82.增设旅游中心城市，缩短旅途时间 .9参考文献 .10广东财经大学 四川旅游业国际竞争力分析第 1 页四川旅游业国际竞争力分析近年来，四川坚持将旅游业作为国民经济发展的先导产业、新的增长点、重要的支柱产业加以培育，全区上下形成了“发展大旅游、形成大产业、构建大市场”的良好发展氛围。目前，全区旅游产业地位不断提高，旅游环境不断优化，产业体系不断完善，产品内涵不断丰富，旅游经济呈现出多元化发展趋势，进入了蓬勃发展的新阶段1。四川旅游资源丰富，拥有美丽的自然风景、悠久的历史文化和独特的民族风情，山水名胜、文物古迹、民族风情兼备。四川省有世界自然遗产、文化遗产 4 处，国
9、家级风景名胜区 15 处。历来就有“天下山水在于蜀”的说法，并有“峨眉天下秀，九寨天下奇，剑门天下险，青城天下幽”的美誉。一、四川旅游业的基本概况四川是我国拥有世界自然文化遗产和国家重点风景名胜区最多的省区，独特的地理环境造就了四川得天独厚的旅游资源，全省拥有众多高品味的自然景观和文化景观。其中两处世界自然遗产：童话世界 九寨沟、 人间瑶池黄龙；一处世界文化和自然双重遗产：佛教圣地 峨眉山-乐山大佛；一处世界文化遗产：都江堰-青城山。共有国家 4A、3A 级旅游区 21 处，国家重点风景名胜区 15 处，省级风景名胜区 73处，国家级自然保护区 15 处，省级自然保护区 45 处，国家级森林公
10、园 28 处，省级森林公园 46 处，国家级地质公园 12 处。中国优秀旅游城市 8 座，中国历史文化名城7 座，全国重点文物保护单位 128 处，国家级非物质文化遗产 27 处，中国历史文化名城 7 座，中国优秀旅游城市 21 座，全国农业旅游示范 28 处，全国工业旅游示范点 8处。如驰名中外的三星堆、金沙遗址等古蜀文化遗迹和蜀南竹海、海螺沟、卧龙大熊猫自然保护区、四姑娘山、自贡恐龙博物馆等知名景区等。九寨沟、黄龙、乐山大佛-峨嵋山和卧龙 4 处被联合国教科文组织纳入世界自然文化遗产名录和“人与生物圈”保护网络，从高原、山地、峡谷到盆地、丘陵、平原，从江河湖泊到温泉瀑布，从岩溶地区到丹霞地貌，一应俱全，素有风景省 的美称。尤其是我国三大林区、五大牧场之一的川西横断山区，雪峰卓立，林海苍茫，金沙江、雅砻江、大渡河、岷江汹涌澎湃，奔流其间，形成了许多神秘、险峻的旷世奇观，吸引了无
