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1、长三角地区会展旅游业发展对策研究 第 1 页 共 5 页长三角地区会展旅游业发展对策研究A Research on the Development Policy of Exhibition Tourism in Changjiang Triangle 内 容 摘 要长三角地区是由上海市、浙江省（具体包括杭州、温州、宁波、湖州、嘉兴、绍兴、舟山 7市）和江苏省（具体包括南京、镇江、扬州、常州、无锡、苏州、南通 7市）共 15个城市所组成的城市带。我们从 2005.12006.6对其进行了为期约一年半的调查、考察和研究后，形成了长三角地区会展旅游业发展对策研究一文。本文通过对长三角地区会展旅游业现
2、状的 SWOT定性和定量分析，得出了发展该地区旅游业的四大对策：一.充分发挥政府及旅游主管部门的主导作用（制定战略规划、加强企业市场行为监督、完善公共产品供给、积极培育会展产业群） ；二.借鉴国际经验，促进长三角地区会展旅游业的发展；三.发扬特色，创立长三角知名会展品牌（制定品牌战略、提升品牌质量、拓展品牌空间、打造网络品牌、邀请明星参展） ；四.强化长三角地区各个利益主体的合作意识（国家应该建立专门的协调机构、连手合作推进工业会展旅游业的发展、上海与长三角的江苏、浙江互联互动，组建该地区佛教旅游专线） 。关键词 长三角 会展旅游业 SWOT 分析 会展对策研究AbstractionChang
3、jiang Triangle is an area where there lie fifteen cities such as Shanghai, Hangzhou, Wenzhou, Ningbo, Huzhou, Jiaxing, Shaoxing, 长三角地区会展旅游业发展对策研究 第 2 页 共 5 页Zhoushan (the preceding seven cities make up Zhejiang Province), Nanjing, Zhenjiang, Yangzhou, Changzhou, Wusi, Suzhou, and Nantong(the precedi
4、ng seven cities make up Jiangsu Province). We have been doing research work since Jan, 2006 and our one-year and half investigation, inspection and researches produce this thesis titled “A Research on the Development Policy of Exhibition Tourism in Changjiang Triangle”. The thesis comes up with four
5、 policies on the development in the exhibition tourism of Changjiang Triangular Area through qualitative and quantitative analysis of SWOT about the present situation in this area. The four policies are as follows:1. Make full use of the leading roles of the local governments and the chief departmen
6、ts of tourism in making strategic plans, strengthening the supervision of market behavior of enterprises, perfecting the supply of public facilities and actively cultivating the group effects of exhibition industry;2. Introduce foreign experience and promote the development in exhibition tourism of
7、Changjiang Triangle;3. Make good use of the advantages in this area and create well-known brands of exhibition in Changjiang Triangle such as brand strategy, improvement of brand quality, expansion of brand space, creation of internet brand and the invitation of stars on exhibition; 4. Fortify the c
8、ooperation among the main bodies of interests in this area, such as the states establishment of special coordination body to push forward the development in industrial exhibition tourism, promote the interaction among Shanghai, Jiangsu and Zhejiang and establish the special line for Buddhism tours i
9、n this area.长三角地区会展旅游业发展对策研究 第 3 页 共 5 页Key Words: Changjiang Triangle, exhibition tourism, analysis of SWOT, research of exhibition policies一 引言2001年国务院第 9号文件关于进一步加快旅游业发展的通知中指出：“积极探索休闲旅游、会展旅游等新型旅游方式” 。为此我们对长三角地区 15个城市进行了长达 1年半（2005.12006.6）的调查，考察和研究，形成了长三角地区会展旅游业发展对策一文。一、长三角地区会展旅游业的 SWOT 分析（一）长三角地区
10、发展旅游业优势1、城市规模长三角地区，越 10万平方公里土地，15 座城市。城市体系发育较为完全，城市规模偏大，15 个城市中，人口在 100万以上规模的城市有 8座（见表 1） ，占总数的 53%以上。表 1 长三角城市规模表表 1 长三角城市规模表规模等级（万人） 500 500100 10050 合计城市个数 1 7 6 14由上表可知优越的区域条件，超大型的长三角城市群正在日益引起世界的关注。2、经济发展水平从经济发展水平看，包括上海、苏南和浙江东北 15个主要城市在内的长三角洲地区，虽然只有不到 10万平方公里的土地，却集中了近半数的全国经济发达县，聚集着近百个工业产值超过 100亿
11、元的产业园区，还有数千家巨人型企业。据 2003年的中国城市统计年鉴以及各地方 2002年国民经济和社会发展统长三角地区会展旅游业发展对策研究 第 4 页 共 5 页计公报，长三角地区 2001年城市平均 GDP为 702.8亿元，人均可以支配收入为10136.6元。目前，GDP 占全国总量的五分之一，进出口总额占全国三分之一，到位外资占全国的四成以上这就是长三角，一片生机蓬勃的富饶土地。3、旅游业发展水平从地方旅游业总接待量、国际旅游接待量地方旅游业总收入、旅游外汇收入等项指标可以初步判断出区域旅游业的发展水平。表 2 长三角地区旅游业发展数据（2004 年）城市项目类别上海 南京 无锡 常
12、州 苏州 南通 扬州 镇江总旅游接待（万人次） 9050.9 2132.3 1914 688.31 2099.1 458.1 645.46 625.0国际旅游接待（万人次） 272.53 56.13 42.28 8.1 89.1 7.78 12.13 14.96旅游业总收入（亿元人民币）1098 220.4 150 61.3 198 40.9 52.02 53.1旅游创汇（美元） 227500 32300 15000 6099 27800 6885 4769.7 6713城市项目类别杭州 宁波 绍兴 嘉兴 湖州 舟山 温州 平均总旅游接待（万人次） 2758 1620.5 1016.8 881
13、.4 791.1 631.98 810.5 1741.6国际旅游接待（万人次） 105.62 20.54 10.1 22.43 3 10 12.42 45.8旅游业总收入（亿元人民币）294.4 151.4 78.46 68.3 46.05 24.5 74.82 174.1旅游创汇（美元） 47700 8835 3568.9 7221.8 1200 4000 4973.2 26971资料来源：2003 年的中国城市统计年鉴、中国旅游年鉴、各城市统计年鉴，以及各地方政府官方网站。根据表 2中总旅游接待量等 4项因子数据的综合排序，可以得出城市的旅游业发展程度：长三角地区的一级旅游城市为上海；南京
14、、无锡、苏州、杭州、宁波为二级旅游城市；常州、南通、扬州、镇江、绍兴、嘉兴、湖州、舟山、温州为三级旅游城市；长三角地区无四级旅游城市。上海作为长三角地区的首位城市，与南京、无锡等二级城市之间存在合理的梯度关系，长三角地区的旅游业发展呈梯度网络结构。长三角地区会展旅游业发展对策研究 第 5 页 共 5 页4、旅游资源数量及其空间分布长三角地区旅游资源相对均衡分布，上海、杭州和苏州分布数量集中一些，其余资源均衡分布在各个城市。以 4A级景区为例，长三角地区的 71个景区基本均匀地分布在 15个城市。长三角重要旅游资源数量见下表：表 3 长三角地区重要旅游资源数量表类别 数量优秀旅游城市 10历史文
15、化名城 8国家级风景名胜区 104A级景区 715、旅游资源组合状况特征长三角地区地缘相近、历史文化相通，从资源特色上看，既各有侧重，又互为补充。如：上海以都市旅游、会展旅游为优势；江苏以水为主、以山水组合见胜，且被誉为江南园林的典范；而浙江打的是自然风光秀美、民间风俗多资多彩、文化积淀深厚的品牌。6、客源构成与消费能力据2003 年中国国内旅游抽样调查数据显示，长三角地区半数以上的客源都来自区域内的旅游目的地和客源之间的流动。如：上海地区的客源 56.5%来自长三角地区的主要旅游城市，江苏省有 66.6%来自长三角，浙江为 79.8%，平均来说，长三角地区的游客有 2/3来自本区域，加上长三角其余的旅游城市，这一比例会更大。另据调查，长三角地区游客流的构成比例里面，会展旅游所占的数量和比例较大，而会展游客中超过半数以上的又是来自本区域的以专业人员、决策人员、批发商和分销商为主体的观众队伍。一般来说，居民人均年可支配收入与旅游消费支出呈正比。据 2002年中国城市统计年鉴统计表明长三角地区除江苏省稍低于全国水平外，浙江省和上海市远高于平均水平（见表 4） 。长三角地区会展旅游业发展对策研究 第 6 页 共 5 页表 4 2001年长三角地区居民家庭平均每人全年旅游消费支出省市全国人均
