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1、II图书分类号：密 级：毕 业 论 文成都休闲旅游营销策略分析 以龙泉驿农家乐为例III徐州工程学院学位论文原创性声明本人郑重声明： 所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用或参考的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品或成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标注。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。论文作者签名： 日期： 年 月 日徐州工程学院学位论文版权协议书本人完全了解徐州工程学院关于收集、保存、使用学位论文的规定，即：本校学生在学习期间所完成的学位论文的知识产权归徐州工程学院所拥有。徐州
2、工程学院有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的纸本复印件和电子文档拷贝，允许论文被查阅和借阅。徐州工程学院可以公布学位论文的全部或部分内容，可以将本学位论文的全部或部分内容提交至各类数据库进行发布和检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。论文作者签名： 导师签名： IV摘要旅游业作为一个新兴的无烟产业正成为世界上最大和增长最快的产业之一。同时，休闲旅游开始作为现代人的一种休闲生活方式进入平常百姓家，逐渐成为旅游消费的热点。随着国家新的休假制度的实施，假日时间的缩短使得人们不能进行长途旅游，只能在城市周边选择旅游地点，这就是新兴的休闲旅游。成都作为国内出名的休闲之都，
3、其丰富多样的旅游资源和变化多端的休闲模式都是值得我们研究和学习的。本文通过对成都休闲旅游营销策略分析龙泉驿农家乐，指出其存在的问题，营销特点及对成都休闲旅游提出有用的营销建议，期望成都休闲旅游能够拥有更好的发展。关键词 休闲旅游;营销策略;龙泉驿农家乐1 I目 录1 绪论 .11.1 研究背景及研究意义 .11.1.1 研究背景 .11.1.2 研究意义 .12 成都旅游介绍 .22.1 成都旅游总体情况 .22.2 休闲旅游业发展情况 .22.3 成都休闲旅游策略探讨 .32.3.1 历史景区休闲旅游策略 .32.3.2 自然景区休闲旅游策略 .32.3.3 乡村农家乐休闲旅游 .4 3 龙
4、泉驿介绍 .53.1 龙泉驿的基本情况 .53.2 龙泉驿的旅游特色 .53.2.1 西部客家第一镇洛带镇 .5 3.2.2 春天里的一缕粉红桃花山 .54 龙泉驿农家乐营销策略分析 .64.1 优势分析 .64.1.1 特色产品. .6 4.1.2 春季促销.64.2 缺陷分析 .64.2.1 没有完全满足游客的需求 .74.2.2 农家乐自身的设施和管理存在不足 .7 4.2.3 竞争意识薄弱 .74.2.4 开发程度较低 .75 龙泉驿农家乐营销策略完善建议 .85.1 增强农家乐乡村旅游特色 .85.2 成立农家乐管理协会，完善整体规划 .8 5.3 树立自身品牌 .85.4 开发新资
5、源，积极促销 .86 结论.9致谢.10. 参考文献.1111 绪论1.1 研究背景及研究意义1.1.1 研究背景中国旅游业是一个新兴产业部门，被成为“永远的朝阳产业” 、 “永远的环保绿色产业” 、 “国民经济提升的催化剂” 。它虽然起步较晚，但已在改革开放中，伴随着人民经济的腾飞而发展起来。据统计，2012 年成都实现旅游总收入 1050.78 亿元人民币、同比增长 30.53%，其中：旅游外汇收入 62785.39 万美元、同比增长 37.57%，国内旅游收入1010.69 亿元人民币、同比增长 30.18%；接待游客总人数 12246.47 万人次、同比增长26.59%，其中：接待入境
6、旅游者人数 158.13 万人次、同比增长 30.32%，接待国内旅游者人数 12088.34 万人次、同比增长 26.54%。从此可以得出旅游业为国民经济的创收为国民日益增长的精神需求等起到了不可替代的作用。1.1.2 研究意义随着国家实行的新休假制度的实施，使我国的旅游经济向休闲经济转变。由于人们生活水平的提高和休假制度的改变，现在的周末旅游已经成为了都市工作人群在一周辛苦后放松的好方法，城市郊区成为了人们争相游玩的地方。为了吸引人群的关注和前往，各个郊区都推出了自己的营销方案，本文通过分析龙泉驿的情况，针对龙泉驿的农家乐存在的问题提出有意义的建议和营销方案。22 成都旅游介绍2.1 成都
7、旅游总体情况 成都的历史文化悠久，而且成都的旅游自然资源相当丰富。成都是中国优秀文化旅游城市，它是西南地区的科技、金融、商贸和交通委一体的一个中心，是国家环境保护优秀城市，国家森林城市等。成都市旅游业起步较晚，但是成都旅游业的发展十分迅速。在改革开放的带动下， “八五”期间，各地加快了旅游业的开发建设，旅游基础设施初具规模，创汇创收持续上升， “九五”期间，旅游资源产品开发力度加大，基础设施建设投入快速增长，旅游业向国民经济支柱产业迈进。 成都市在 1996 年编制了第一轮城市旅游发展总体规划，在规划的指导下，成都市的旅游业得到了快速的发展，1998 年创建为中国优秀旅游城市。成都市旅游产业体
8、系日臻完善，产业规模不断扩大，呈现出立足于区域经济发展与多产业联动的大旅游业格局。 2006 年 10 月，成都市旅游局通过招标，与各大旅游研究中心和旅游设计公司联合完成了成都市旅游发展总体规划（2007-2025） .规划确定“以世界遗产旅游、中国式乡村度假为主导的国际旅游目的地”为成都市旅游发展的总体定位，确定国际化战略、中心地战略和三个一体化战略作为规划期内成都市旅游发展的总体战略，确定遗产旅游、休闲度假旅游、商务会展旅游为成都市旅游业三大主要产品。 2007 年的时候，成都市就获得过联合国颁发的中国最佳旅游城市这个奖项。成都市的旅游资源独特，不仅大熊猫文化，还有广汉三星堆文化遗产，还有
9、最近火热的农家乐等特殊旅游项目。 据统计，2012 年成都实现旅游总收入 1050.78 亿元人民币、同比增长 30.53%，其中：旅游外汇收入 62785.39 万美元、同比增长 37.57%，国内旅游收入 1010.69 亿元人民币、同比增长 30.18%；接待游客总人数 12246.47 万人次、同比增长 26.59%，其中：接待入境旅游者人数 158.13 万人次、同比增长 30.32%，接待国内旅游者人数 12088.34 万人次、同比增长 26.54%。成都旅游经济总量在西部 12 省区（市）省会城市中名列第一，在全国15 个副省级城市中名列第五，旅游中心城市地位日益凸现。 成都市
10、的旅游经过了这几十年的迅速发展，各项基础设施已基本完成，旅游产业体系日趋完善，产业规模不断扩大。成都市旅游业凭借着自身的不断努力，获得了国内外各项旅游奖项。在成都的旅游产业中，农家乐是一大特色，成都市是“农家乐”的发源，同时也是“农家乐”的推广地。发展到如今，全成都市已拥有农家乐 6000 多家，这在全国省会城市和副省级城市中名列第一。乡村旅游现在也成为了成都市旅游业重点开发的产品。2.2 休闲旅游业发展现状中国目前在旅游消费构成上，休闲度假游占整个旅游的比重为 20%左右，远低于旅游3发达国家 50%左右的比重，尚未进入真正的“休闲时代” ，但是在建设资源节约型、环境友好型和谐社会背景下休闲
11、经济已具备了相当规模。且呈现出蓬勃发展的好势头。 中国各级政府及旅游行政管理部门积极在全社会倡导选择健康、积极的休闲消费和生活方式，加快休闲旅游产业发展的产业政策、制度法规与休闲旅游发展规划已经陆续出台。政府部门的积极参与有力带动了相关企业及消费者对休闲旅游市场的关注，促进了中国休闲旅游市场的初步形成。 虽然我国的休闲旅游呈现出蓬勃发展的好势头，但是发展休闲旅游还是存在着很多的制约。例如：新的节假制度使得节假时间过度的集中，让旅客不得不在同一时间进行旅游。这样就导致了一到节假日，人们都蜂拥而至朝着各大旅游景奔去，让各地的交通枢纽过度的拥堵，使得旅客大部分的时间都用在了等车上面。而且就算到了景区，但是因为人流量过大使得景区的服务质量大大降低，达不到旅客的满意，使得人们的消费需求也大大的降低。因此，目前的休假制度只适应浅层次的观光旅游，却制约和阻碍了高层次休闲度假旅游的进一步发展。2.3 成都休闲旅游策略探讨
