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1、1题 目 “大学生吃了没“美食搜索网站策划书 学生姓名 学号 班 级 国贸 117 专 业 国际经济与贸易 分 院 商贸分院 指导教师 2013年 6月 1日2目录摘要 .4前言 .5一、 大学生吃了没市场分析 .5（ 一）市场需求分析 .5（ 二）消费者行为分析 .6（ 三）竞争对手的分析 .6（ 四）自身条件的分析 .6二、 网站设计及目的 .7（ 一）网站设计 .7（ 二）网站的目的 .7三、 营销策略 .8（ 一）管理的商业模式 .9（ 二）：“大学生吃了没”可以采取以下几个竞争战略提高竞争力 .9四、 网站内容规划 .9（ 一）前台网站的导航系统 .10（ 二）后台管理 .11五、
2、网站设计流程 .11六、 网站的推广 .12参考文献 .13浙江万里学院 33摘要“大学生吃了没”实际上就是“电子商务在线搜索全国大学周边校园美食搜索网站” ，并且兼 APP 客户端。随着越来越多的大学生用互联网宽带成熟和大学生手机依赖度逐渐增强，以及大学生网上购物的新潮和追捧，可以预见，电子商务将成为互联网普及应用的主流，必将影响着千家万户的生活和经济行为，并日益成为社会商业活动的重要形式。 在作本策划书之前对大学生的饮食的市场形式经行分析得知，随着经济的发展，物价上升快，而大学生收入有限 ，多半数的大学生会比较接受团购等优惠方式。并且我们也注意到各种美食搜索网站兴起，为了满足学生对饮食的敏
3、感度，我们想创建一个“大学生吃了没” 美食搜索网站。首先我们确定了网站的建设目的和功能定位，又制定了详细的网络营销策略。其次就开始网站的制定。网站包括前台用户登录模块、后台管理模块、产品展示模块、留言板模块、购物车模块等。最后，就是网站的推广以及后期维护管理。“大学生吃了没”主要利用网上销售模式，为大学生们提供品种繁多，物美价廉的大学城周边的美食。 “大学生吃了没”有实实在在的产品经营场所，利用自身的平台优势，吸引着各类的消费者，丰富自身产品线，实现双赢。能对网上经营的产品专业性、人性化提供强有力的品质保障。保持现有优势，引导互联网消费理念，扩大特色商品销售和服务外延，确保业绩稳中有升。关键字
4、：大学生、美食、搜索网站浙江万里学院 44前言在网络的发展已呈现商业化、全民化、全球化的趋势。互联网的发展日新月异。仅仅几年，互联网电子商务已经从几年前的萌芽阶段迅速成为中国未来经济的支柱力量。新的商务模式，正在深刻而彻底地改变着我们传统的经营方式，新经济给了中国企业千载难逢的机会，让我们在短时间内得以与世界经济接轨。电子商务交易的个性化、自由化可为企业创造无限商机，降低成本，同时可以更好地建立同客户、经销商及合作伙伴的关系，为此，许多公司积极拓展电子商务，为客户服务，进行价值链集成。如今网络已成为企业进行竞争的战略手段。企业经营的多元化拓展，企业规模的进一步扩大，对于企业的管理、业务扩展、企
5、业品牌形象等提供了更高的要求。而网上购物已经慢慢地从一个新鲜的事物逐渐变成人们日常生活的一部分，冲击着人们的传统消费习惯和思维、生活方式，以其特殊的优势而逐渐深入人心。大学生作为对网络最敏感的人群，他们对网上购物行为接受很快，是未来购物市场上的潜在用户。可以为商家提供有用的信息，改进产品及服务等，促进产品更快更好地发展。同时也可以为在试题店的人们提供可参考价值的信息和购物者能够更好更方便的挑选商品提供平台。一、 “大学生吃了没”市场分析（一）市场需求分析根据 CUS2010 中国大学生研究数据显示，中国普通高校在校生 2700 万，人均年消费 12810 元（不含学费、住宿费）每年可创造 34
6、58 亿元的巨大市场空间。而作为对网络最敏感的人群-大学生，他们对网上购物行为接受很快，是未来购物市场上的潜在用户，紧密联系这些，便出现现阶段很多的美食搜索引擎，它们纷繁多样，但是对于大学生这一特殊群体，他们需要更适合于大学生的风格和口味，需要款式多样 、价格低廉 、环境优雅的美食餐厅，具有权威浙江万里学院 55和资信度高的美食搜索网站，并且切合大学生手机不离身的特色，把美食搜索建立在手机互联网上 与网络紧密相连，让他们可以能够更方便和快捷地享受生活。相信这里面能够开启更庞大的大学生消费者市场。（二）消费者行为分析经过我们对很多大学生消费者的调查得知，大学生喜欢上网购物和喜欢搜索美食网站的原因
7、主要有以下几点：1网上购物方便、产品价格便宜。主要主观原因是：没时间亲自到市场上去买；身边的同学都喜欢在网上购物，受他们的影响；觉得这是一种很时尚的行为。由此表明网上购物的优点吸引了大学生消费者。2大学城是高校聚集地，是个充满生机和活力的地方，超高人气孕育了不少独特的美食，这些美食价格往往不太贵，但是味道极好。3大学生对高质量的饮食敏感度高，易被引导同时又具有较高的品牌忠诚度，网络依赖性强，喜欢跟风，并且消费人群日益扩大，看得出他们是未来消费的中坚力量，拥有未来市场的决策权和话语权，具有极大的开发价值和升值潜力（三）竞争对手的分析竞争对手：行业新进入者(正在崛起的一些新兴美食网)、同行的美食搜
8、索网站竞争对手：1：大多数美食网地域性比较强，并且针对性比较强，会实时更新本地的美食信息，2：其他网站虽然主要面对是有一定收入基础的上班族，餐厅的价格要比我们的贵，但是这是会有各种打折或者团购等优惠政策。（四）自身条件的分析面对如此大的竞争力，我们必须对自己有正确的认识，因为市场上存在很多替代我们产品和服务的替代品，竞争对手也在试图提供比我们价值更高的产品和服务，并且，我们的利润率是由来自竞争对手的技术，资料全面性和各商浙江万里学院 66家的配合度引起的，可能我们会遭遇到一些商家中断供应的情况，如果他们不愿意与我们建立合作关系，那我们就无法为客户争取到相应的优惠，更甚者我们的客户可能会因为我们知名度低，技术含量弱而弃我们而去，正是因为我们尚处于发展的初级阶段没有固定的客源，所以，为了能够长远发展，我们需要多向其他公司学习经营之道，考察市场，注意产品定位，和价格的控制。看清形势，如果不能固守，则急流勇退。同时还要多向别的公司交流加强区域合作，发挥自己优势，结合其他厂家的长处，寻求合作。在探索中寻求属于自己的新的发展方向，做自己最专业的，最适合大学
