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1、天津商业大学宝德学院毕业设计（论文）洲达铸造公司品牌策略研究Brand strategy research of Zhou da casting Company系: 国际工商管理系专业： 工商管理班级:学生姓名:指导教师:2014 年 4 月目 录内容摘要 .IAbstract.II1 导言 .11.1 选题背景和意义 .11.2 本文研究思路如下图所示 .12 品牌策略的理论概述 .22.1 品牌的概念与作用 .32.2 品牌策略的内容 .32.3 实行品牌策略的意义 .63 企业现行品牌策略分析 .73.1 企业的基本情况 .73.2 现行品牌策略分析 .74 品牌策略调整方案 .94.1
2、 品牌策略调整的必要性与可能性 .94.2 方案调整的具体内容 .114.3 实施主副品牌策略的保障措施 .115 结论 .13参考文献 .14致 谢 .15I内容摘要作为传统行业的代表，机械铸造行业一直是我国的支柱产业。我国的铸造业在促进经济发展方面起到重要作用。我国的铸造行业绝大部分是由中小企业组成，中小企业在国民经济中占有重要地位，对经济的发展发挥着越来越重要的作用。随着我国铸件产量的迅速增长抛丸机装备生产企业也获得了快速发展，数量和规模变化非常显着，也涌现出了一批创新能力强，产 品 水 平 高 的 优 秀 企 业 ，但是一些抛丸机生产企业在市场营销上没有很好的注重品牌策略的运用和研究。
3、因此，能够很好的运用和研究品牌策略对于抛丸机生产企业的发展具有十分重要的意义。本文以江苏洲达铸造公司为背景，运用品牌策略理论对企业的现行品牌策略进行深入调查和分析，了解到在品牌策略运用方面存在的问题。在此基础上提出多品牌策略的调整和实施方案。希望本文的研究对企业有效制定适宜的品牌策略有所帮助和一定的参考价值。关键字：品牌策略；单一品牌策略；多品牌策略IIAbstractAs a representative of the traditional industry, mechanical casting industry has been a pillar industry of our cou
4、ntry. Chinas foundry industry play an important role in promoting economic development. Foundry industry in our country for the most part is composed of small and medium-sized enterprises, small and medium-sized enterprise occupies an important position in national economy, plays a more and more imp
5、ortant role on the development of the economy. Along with our country the rapid growth of shot blasting machine casting production equipment production enterprise also obtained fast development, the quantity and scale of change is very significant, also emerged a group of innovative ability is stron
6、g, high level of product outstanding enterprises, but some of the shot blasting machine manufacturing enterprises there is no good in marketing focuses on the study and application of brand strategy. The study and application, therefore, can be a good brand strategy for the development of shot blast
7、ing machine manufacturing enterprises is of great significance.Based on the state of the casting company in jiangsu as the background, using the theory of brand strategy to enterprises current brand strategy in-depth investigation and analysis, understand the problems in the brand strategy. Based on
8、 this, advances the adjustment of multi-brand strategy and implementation plan. Hope this research help enterprise effectively formulate appropriate brand strategy and the certain reference value.Key words: brand strategy A single brand strategy Multi-brand strategy11 导言1.1 选题背景和意义作为传统行业的代表，机械铸造行业一直
9、是我国的支柱产业。我国的铸造业在促进经济发展方面起到重要作用。我国的铸造行业绝大部分是由中小企业组成，中小企业在国民经济中占有重要地位，对经济的发展发挥着越来越重要的作用。面对激烈的市场竞争，在国内外大型企业的营销时代，中小企业要想生存和发展，实施品牌营销，在打造强势品牌的过程中不断地壮大，健康地成长。然而，我国众多的中小企业由于固有的缺陷，资源和能力的不足，在品牌意识和品牌营销方面，还显得比较迟钝，目前还没有找到一条完全可行的品牌营销之道。本文以江苏洲达铸造公司为背景，运用品牌策略理论对企业的现行品牌策略进行深入调查和分析，了解到在品牌策略运用方面存在的问题。在此基础上提出多品牌策略的调整和实施方案。希望本文的研究对企业有效制定适宜的品牌策略有所帮助和一定的参考价值。1.2 本文研究思路如下图所示本文对江苏洲达铸造公司的现有的品牌策略进行分析，在此基础上提出多品牌策略的调整和实施方案。2图 1 组织结构图资料来源： 作者自绘导言品牌策略的理论概述现行品牌策略分析品牌策略调整方案结论本文研究思路选题背景和意义品牌的概念与作用品牌策略的内容实行品牌策略的意义企业的基本情况现行品牌策略分析品牌策略调整的可能性和必要性实施主副品牌策略的保障措施方案调整的具体内容32 品牌策略的理论概述2.1 品牌的概念与作用 品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。品牌
