关于潮州地区LED市场的调查报告

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1、1关于潮州地区 LED 市场的调查报告【调查目的和意义】本次调查的对象主要以 20-45 岁左右有独立消费能力的消费者和零售店店主为主，主要了解目前潮州小功率 LED 的发展情况，市场对 LED 的接受度以及目前市场上 LED 产品的大体分布情况。【调查过程】确定本次调查的目的及对象，根据潮州 LED 市场情况拟一份调查表进行实地市场调查，鉴于目前潮州电器市场卖摊分布较散，选择在重点区域内进行抽样调查的方法，选择的区域有：潮州最大的两家超市大卖场（易初莲花和大润发），潮州电器城，枫春市场等。（注：本次调查 LED 产品主要是日用小功率照明产品，不包括手机、 MP3、MP4、PDA、数码相机、液

2、晶电视、汽车、仪表盘、显示器等产品的应用）【基本情况与分析】1、 调查问卷的调查情况分析：图表 1 本次调查对象的性别比例男 性 56%女 性 44%男 性 23人女 性 18人2图表 2 本次调查对象的年龄比例0246810121418岁 以 下 18-30岁 30-40岁 40岁 以 上18岁 以 下18-30岁30-40岁40岁 以 上图表 3 本次调查对象的职业比例05101520在 校 学 生 行 政 人 员 企 业 职 工 个 体 户 其 他在 校 学 生行 政 人 员企 业 职 工个 体 户其 他图表 4 调查对象对 LED 的认知度不 知 道67%知 道15%没 有 听 过18

3、%在本次调查过程中，发现大部分消费者包括大部分 LED 的经销商及超市销售人员，对 LED 产品的功概念都含糊不清，不明白 LED 的中文含义，LED 的认知度还有待进一步的提升。3图表 5 调查 LED 的信息发布渠道网 络 广告 14%电 台 广告 2%报 刊 广告 10%电 视 广告 2%没 有 听过 72%图表 6 调查公众对 LED 优势的认识程度寿 命 长 13%节 能 30%环 保 13%不 知 道 44%调查结果表明，目前普通消费者对 LED 的优势认知度还是停留在表面，甚至是对其完全不了解。图表 7 调查消费者对 LED 产品的接受度不 会23%会10%看 情 况67%调查结

4、果表明，消费者在需要购买照明灯具的情况下，对 LED 产品会优先考虑的占10%，不会的 23%，看情况而定的占 67%，这说明 LED 产品如果能在造型、质量、功能及性价比上比传统灯具具有优势的话。完全能取代传统灯具的地位。调查结果表明，目前 LED 的广告投放较不理想，普通消费者从广告媒体中获知 LED 相关信息的机会比较少，电视广告为 2% ，报刊广告 10% ，电台广告 2% ，网络广告 14%，而没有听过占到 72%。4图表 8 调查消费者对 LED 的心理接受价和 传 统 照明 灯 具 一样 价 格 占 50%比 传 统 照明 灯 具 贵20%-50% 占 35%比 传 统 照明 灯

5、 具 贵2-3倍 占 15%比 传 统 照明 灯 具 贵 5倍 上 占0%2、潮州市超市大卖场 LED 产品分布情况：两家超市的销售人员称 LED 产品由于价格比传统产品贵，所以购买率比较低，且大部分消费者包括超市的销售人员自己对 LED 产品的优点都含糊不清。（注：本次调查 LED 产品主要是日用小功率照明产品，不包括手机、MP3、MP4、PDA、数码相机、液晶电视、汽车、仪表盘、显示器等产品的应用）A.易初莲花 只有佛山利全灯饰制造有限公司一家产品，为日用台灯，分别为 3W（149 元）和5W（199 元）两种。B.大润发超市都为手电筒产品，分别为两家宁波厂家和一家深圳厂家产品，共有四个品

6、牌。 宁波圣豹商贸有限公司产的备能牌：6 个 LED 灯 售价 37.5 元调查结果表明，消费者对LED 产品的心理接受价以比传统照明灯具贵 20%-50% 或贵 2-3 倍较能接受，而希望和传统照明灯具一样价格的是大众消费者对LED 产品的期望价格，而“价格比传统照明灯具贵 5 倍以上”一项大部分消费者表示无法接受。5 宁波圣豹商贸有限公司产的双童牌：16 个 LED 灯 售价 42 元 宁波圣兰特厂产的博客牌：1）. 8 个 LED 灯 售价 29 元2）. 9 个 LED 灯 售价 39 元3）. 14 个 LED 灯 售价 56 元 深圳产的家必备牌：1）. 4 个 LED 灯 售价

7、21 元2）. 4 个 LED 灯（多功能型） 售价 39 元3、潮州电器城，枫春市场 LED 分布情况：市场上 LED 的生产厂家主要是中山、汕头、深圳和佛山四个地区，而潮州本地生产厂家主要是潮州市田野实业有限公司的产品，根据在潮州电器城和枫春市场 LED 产品调查情况来看，这两家市场零批的 LED 产品以小夜灯、探照灯、手电筒、台灯、LED 彩带灯、LED 反光杯系列产品为主；产品接口有传统电线插口、USB 接口和电话线接口三种；产品大为中低端产品，因而价格也让大众消费者较能接受。但市场上也有很多中山产的三无LED 产品，售价在 3-20 元左右，产品质量外观造型都较差，而潮州田野公司产的

8、 LED 产品质量在目前潮州市场上相对而言较优，但造型外观设计较次，无法突出档次，需要进一步改进才能进入中高端市场。4、目前潮汕地区生产 LED 的厂家情况：广东 潮州 潮州市湘桥区潮之星电器厂 (生产 LED 手电筒)潮州市湘桥区光丽电器厂 (生产 LED 小夜灯)潮州市湘桥区陈信光电经营部 （生产蓝光 LED 灯串）潮州市湘桥区恒腾电器厂 (生产手摇式环保 LED 手电筒) 潮州市田野实业有限公司 (生产 LED 小夜灯 探照灯 手电筒) 6潮州市金源电筒有限公司 (生产 LED 手电筒) 潮州市凯达实业有限公司 (生产 LED 手电筒) 潮州市南春鹏发电器配件厂 (生产 LED 反光杯系

9、列 )潮州市开发区恒通电子厂 (生产 LED 手电筒) 潮州市电筒灯具总厂 (生产 LED 手电筒) 潮州市桥东泳威音响器材厂 (生产 LED 手电筒) 潮州市通恒电子有限公司 (生产汽车功放 LED 显示) 潮安县宝山电筒有限公司 (生产 LED 手电筒) 潮安县正茂五金电器有限公司 (生产智能数码电磁炉 LED 显示)广东 揭阳揭阳市榕城区西马锦兴塑料制品厂 (生产 LED 灯手电筒) 揭阳市东山区磐东维达斯电器厂 (生产 LED 应急灯)揭阳经济开发试验区榕创电器厂 (生产 LED 灯手电)揭阳市鸿东钟表有限公司 (生产 LED 计步器手电筒 )广东 汕头汕头市勤兴光电器材有限公司 （生

10、产 12MM 各种颜色 LED 发光二极管） 汕头市科维光电科技有限公司 （生产 LED 室内外显示屏、各高低亮度发光二极管.）汕头市潮南区井都丰业电器 （生产户外显示屏 LED LED 全彩大屏幕 ）汕头高新易诚琳科技有限公司 （生产 LED 手电筒）汕头高新区金洋电子科技有限公司 （生产太阳能 LED 路灯配套件）汕头通华电子有限公司 （生产 LED 蜡烛灯）汕头市步步通实业有限公司 （生产 led 充电手电筒）汕头市冠钲玩具有限公司 （生产 LED 手电筒 度旋转灯）汕头市澄海区莲下福奇塑料加工厂 （生产弹珠游戏带 IC 和 LED 包装）汕头市澄海区南信电器玩具厂 （生产带 LED 灯

11、手电筒电蚊拍）汕头市澄海区莲下源锦塑胶工艺厂 （生产玩具 城堡电话 LED 灯） 汕头市澄海区广益荣龙工艺玩具厂 ( 生产带兰色 LED 灯转动激光枪)汕头市澄海区澄华奇创玩具加工点 （生产 LED 闪灯玩具）75、国内主要的 LED 生产厂商及 LED 发展情况：2006 年，世界 LED 产业继续快速增长，其中，白光 LED 器件产业的增长率超过 40%。随着生产技术的新突破，应用领域有了新的发展。从世界范围来看，针对对 LED 照明技术的竞争，世界各主要国家和地区的政府、企业均对其的发展表现出高度重视。据国家新材料行业生产力促进中心的资料数据，目前，我国 LED 上游生产企业主要有深圳方

12、大、厦门三安、上海蓝光、大连路美、江西联创、江西欣磊等；中游生产企业主要有深圳量子、河北鑫谷、宁波升普、杭州创元、杭州中宙、北京睿源等；下游生产企业主要有厦门华联、佛山光电、宁波爱米达、天津天星等。通过启动国家半导体照明工程，我国在两年多时间内取得了一系列技术创新与产业化方面的突破。未来 5 年，我国也将把半导体照明作为一个重大工程进行推动；而科技部也已批准上海、大连、南昌、厦门、深圳 5 地作为 LED 产业化基地。按这 5 大产业基地预计目标，估计，到 2010 年，整个中国 LED 产业产值将超过 1500 亿元。【调查结论】根据在潮州电器城、枫春市场、易初莲花、大润发等市场调查情况来看

13、，目前潮州市场上 LED 产品主要是中山、汕头、深圳和佛山四个地区的生产厂家，而潮州本地厂家基本上是潮州市田野实业有限公司一枝独秀。根据调查情况看，目前大部分 LED 产品生产厂家自身都不具备生产 LED 能力，包括田野在内的一些本地较大厂家都是通过进口 LED 来组装生产 LED 系列产品。目前国内 LED 市场还存在不少问题，主要表现在：目前 LED 产品的产业链中几种主要原材料配套还是依赖进口，由于没有统一的检测标准和可靠性考核指标，市场上经常出现 LED 产品以劣充好，价格混乱的情况，这样非常不利于 LED 产品的发展，应引起高度重视。第二，目前 LED 的广告投放及相关信息的发布较少

14、，普通大众缺乏接触的渠道，所以目前大部分消费者包括大部分 LED 的经销商销售人员及零售店店主对 LED产品的功能及优势都含糊不清，对 LED 的认知还是停留在表面， LED 的认知度还有待进一步的提升。通过调查，潮州市面上零批的 LED 产品以小夜灯、探照灯、手电筒、台灯、LED 彩带灯、LED 反光杯系列产品为主；产品接口主要有传统电线插口、USB 接口和电话线接口三8种；消费者对 LED 产品的心理接受价以比传统照明灯具贵 20%-50% 或贵 2-3 倍较能接受。LED 作为第四代光源，具有很多传统灯饰照明产品所没有的优点：环保、工作电压低、功耗小、微型化、易与匹配、驱动简单、光色丰富、寿命长、耐冲击、性能稳定等。目前大部分的指示灯及霓虹灯等装饰照明都开始采用， 同时，随着国家倡导的绿色照明，各大媒体对 LED 的关注和人们更多的实际应用，大家对它的了解不断加深，在各领域中的应用也越来越广泛，将逐渐替代霓虹灯、彩泡等产品，广泛运用于工程和家装方面，LED 的市场市场前景将一片广阔 。报告人：qq2980624032007 年 11 月 5 日