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1、华通每周行业视点2013.02.08-2012.02.21家电行业华 通 行 业 研 究 报 告 库 ： 帮 助 您 发 现 行 业 的 营 销 机 会 华 通 行 业 研 究 报 告 库 提 供 覆 盖 汽 车 、 能 源 、 化 工 、 医 药 、 交 通 、 金 融 等 20多 个 领 域 的 跟 踪 监 测 报 告 、 专 题 分 析报 告 以 及 10多 份 细 分 行 业 的 分 析 报 告 。 通 过 对 行 业 特 征 、 市 场 特 征 、 竞 争 格 局 、 产 业 发 展 环 境 、 重 点 企 业 的 全 面 科 学 的 分 析 研 究 ， 展 示 行 业 成 长 能
2、力并 科 学 预 测 行 业 前 景 。 帮 助 您 5分 钟 了 解 行 业 ， 获 得 系 统 的 、 专 业 的 行 业 知 识 通 过 上 下 游 及 竞 争 行 业 比 较 ， 发 现 行 业 的 机 会 与 风 险 ， 制 定 有 效 的 行 业 营 销 和 投 资 策 略 挖 掘 行 业 营 销 线 索 ， 拓 展 企 业 市 场 华通每周行业视点北京华通人商用信息有限公司 版权所有http:/ 电话： +86 10 6803 2288 转 6688 电子邮件： 目 录一、本周要点 .11、企业机会与风险 .1二、本周资讯 .2(一) 家电行业 .2(二) 白色家电制造 .3(三
3、) 黑色家电制造 .5(四) 小家电制造 .5(五) 家电流通服务业 .6附：行业定义 .8一、行业定义 .8二、相关研究分析报告 .8华通每周行业视点北京华通人商用信息有限公司 版权所有 0http:/ 电话： +86 10 6803 2288 转 6688 电子邮件： 一、本周要点1、企业机会与风险美的生活电器月销售量破千万据美的方面透露，2013 年 1 月，美的生活电器中国市场单月销售量突破 1000 万台，销售额同比提升 10%。美的生活电器宣传负责人士莫炫在接受中国家电网采访时称，2012年生活电器产业已经触底，2013 年，行业形势有望回升。华通分析认为，自 2012 年开始小家
4、电行业陷入了 13 年来的首次衰退，行业下滑 30%，而美的生活电器主动出击，推动内销变革，在复杂的市场变化中，凭借“科学营销、服务客户”的思路，推动营销转型，在下半年特别是年末实现了较高的增长速度。至 2013 年1 月份，更是取得了开门红，赢得高质量强劲增长。苏宁电器拟更名“苏宁云商” 苏宁电器发布公告称，公司名称由“苏宁电器”拟更为“苏宁云商” 。根据苏宁电器的上述公告，原本突出的“电器”二字悄然抹去，而强调“云商”的概念。业内分析，这显然是苏宁在“去电气化”上迈出的重大一步。华通分析认为，此次苏宁拟更名是其“去电器化”转型战略迈出的又一大步，也宣告着苏宁“云商”新模式的正式面世。 “云
5、商”是指“店商+ 电商+ 零售服务商”相结合的新零售业模式，这是一个基于线上线下多渠道融合、全品类经营、开放平台服务的业务形态。张近东曾表示，苏宁已经确定了“全新的商业模式” ，即将重点放在线上线下两大开放平台、实现“超电器化”经营及开放供应链物流，最终目标是要“成为中国的沃尔玛+亚马逊 ”。华通每周行业视点北京华通人商用信息有限公司 版权所有 1http:/ 电话： +86 10 6803 2288 转 6688 电子邮件： 二、本周资讯(一) 家电行业1. 行业动态受节日影响我国 1 月家电销售额同比增 2.7%务部召开例行新闻发布会，会上商务部新闻发言人沈丹阳对外公布了 2013 年 1
6、 月份我国商务运行情况。1 月份，国内市场销售保持稳定增长。据商务部监测，3000 家重点零售企业销售额比去年 12 月增长 4.5%。受节日消费旺盛影响，保值类和升级类商品需求不断增加。商务部监测的 3000 家重点零售企业中，金银珠宝类商品销售环比增长 11.7%，家用电器和音响器材、通讯器材销售额分别环比增长 2.7%和 6.4%。http:/ 包含九大类产品近日，国家发改委集中公布了最新一批节能产品惠民工程推广目录，包括家用燃气热水器、空气源热泵热水器、台式微型计算机、单元式空气调节机和冷水机组、家用电冰箱、电动洗衣机、平板电视等九项。在本批次推广目录的“入围名单”中，不乏一些上市公司
7、。具体来看，万家乐和华帝股份入围家用燃气热水器推广企业目录；同方股份入围台式微型机计算机推广目录；ST 科龙、青岛海尔、TCL 集团入围家用电冰箱推广目录；合肥三洋、青岛海尔、小天鹅等入围电动洗衣机推广目录；深康佳 A、海信电器、四川长虹、 TCL 集团等入围平板电视推广目录；格力电器、美的电器、青岛海尔、春兰股份等入围房间空气调节器推广企业目录。其中，格力电器、青岛海尔、华帝股份等均已不是第一次入围相关推广目录。作为空调行业龙头企业，格力电器 2012 年实现营业收入 1000.84 亿元，同比增长19.84%；净利润实现 73.78 亿元，同比增长 40.88%。就节能产品的政策补贴，公司
8、相关人士告诉记者，相关补贴将主要体现于产品的销售环节。相关人士曾指出，实施“节能产品惠民工程” ，每年可拉动需求 4000 亿至 5000 亿元，有效扩大内需特别是消费需求，促进经济平稳较快发展；使高效节能产品市场份额提高 10至 20 个百分点，达到 30%以上，每年可节电 750 亿千瓦时。据中国家用电器协会预计，2013 年我国家电工业发展形势将好于 2012 年。产业结构升级将是 2013 年乃至今后相当长时期内家电业的主旋律。http:/ 行业动态 市场与营销模式动态 产品与技术 竞争格局 主要企业动态 政策与环境华通每周行业视点北京华通人商用信息有限公司 版权所有 2http:/
9、电话： +86 10 6803 2288 转 6688 电子邮件： 2. 市场与营销模式动态海信集团发布 2012 年业绩：营收 810 亿元日前，海信集团（Hisense）发布 2012 年经营业绩：全年实现销售收入 810 亿元，同比增长 13.2%；利润 52 亿，同比增长 21.8%。据中怡康数据：2012 年海信液晶电视销量占有率 16.35%，连续第九年占据全国销量第一位置；海信、容声两大品牌冰箱累积零售量占有率 17.1%，排国内第二。根据交通技术网统计的数字，海信智能交通签单额高居国内榜首；海信光通信产业接入网光模块国内占有率突破 50%，国际占有率近 30%，稳居全球第一。令
10、海信欣慰的是，海信全年国际市场收入同比增长 20%，自主品牌占比超过 40%，其中美国、欧洲、澳洲等高端市场贡献最大。数字之外，海信 2012 年围绕“智能化战略”进行一系列产业布局：先后斥巨资投资建设江门产业园、扩建平度产业园、开工新研发基地、新建南非产业园以及深圳南方管理总部。为支撑国际化目标，海信还大规模进行海外融智，抢夺智能领域国际人才。为海信后续快速发展提供强劲“源动力” 。http:/ (二) 白色家电制造1. 行业动态空调行业格局生变 二线品牌退缩区域市场从 2011 年下半年开始，我国空调市场就步入了“增长放缓、需求下滑、整体低迷”的持续寒冬之中，尤其是 2012 年空调行业遇
11、到了自 2006 年以来业绩最差的状况，整个空调行业的格局也发生了变化，从以三寡头鼎立的市场局面，开始变为格力的一枝独秀。近两年，国内空调市场整体销售态势发生了根本性变化。根据 2012 冷年结束时公布的一份2012 冷冻年度中国空调市场白皮书显示，2010 冷年国内空调市场销售量同比增长 31.45%，销售额同比增长 24.13%;2011 冷年，国内重点城市空调器销售量同比增长为 20.45%，销售额同比增长更是达到 28.64%，而在 2012 冷年，在市场压力、库存压力、政策衔接不畅等一系列问题的影响下，国内空调市场销售量同比下滑 25.12%，销售额同比下滑 19.36%，同比大幅增长态势戛然而止。近日，格力电器发布的业绩快报显示，2012 年格力电器实现营业总收入 1000.84 亿元，同比增长 19.84%，实现营业利润 80.58 亿元，同比增长 77.41%，利润总额 88.01 亿元，同比增长 39.07%，归属上市公司股东 73.78 亿元，同比增长 40.88%。格力成为国内首个单品类超过千亿的家电企业。有数据表明，目前仅格力、美的、
