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1、2010 年 03 月 22 日周四，国内领先的影视娱乐内容数字发行服务提供商网尚文化传播有限公司高调宣布进军影院市场，并将目标锁定在了中小城市影院建设上。无独有偶，各路 资本正悄然涌入中小城市这片影院“贫瘠地” 。有人预言，二三线城市投资将成为中国电影快速发展的下一座金矿。然而，个别地方热建后的市场风险隐忧也开始出 现。业外资本 10 亿打造数字院线瞄准二三线城市尝试点播上周四，影视娱乐内容数字发行服务提供商网尚文化高调宣布，将成立北京网尚数字电影院线有限公司，计划 5 年内投资 10 亿元建立拥有银幕 1 万块以上领先的数字电影院线管理公司。“网尚院 (论坛 新闻)线是今年初国务院促进电影
2、产业繁荣发展指导意见出台后，第一个获得电影局批复设立的数字电影院线管理公司。”网尚院线总经理王蕙茹表示，网尚院线相中了中小城市电影市场这块大蛋糕。她认为，随着国内电影市场的日趋火热，过去被很多院线所忽略的二三级城市市场势必将有一个突破性的发展。他们在考察中发现，二三级城市电影市场中，至少有 2/3 的观影资源没有被有效开发。“这是一个很大的损失，而我们也正是看中了这一块市场的潜力。”据了解，网尚院线将采取独立开设多厅影院、影院加盟、网尚参股运营 3 种方式同步展开。在初始阶段，将多采取加盟的形式吸收更多二三线城市中小影院，向加 盟影院投放 2K、1.3K 和高清播放数字电影放映设备。院线初期发
3、展目标为：到 2010 年底，吸收加盟影院 100-120 家，发展各类数字银幕 800-1200 块。王蕙茹透露，网尚数字电影院线（一批）将从南方开始铺开，东莞、顺德等城市已经进入网尚院线发展网络。未来一年，仅在广东省就将有 20 家网尚数字电影院落成。考虑到中小城市的收入水平与一线城市的差距，影院票价势必将有所调整，对此，王蕙茹表示，虽然具体票价标准还未制定出来，但针对不同地区的定价标准将是 进驻二三线城市必须面临的课题。“要让更多的中小城市观众主动走进电影院，可能第一步就是要以一个他们能够接受的票价打动他们的腰包。”2004 年成立的网尚文化自成立以来，投入重金陆续与众多节目供应商建立了
4、独家战略合作关系，已获得中国热播影视剧超过 70%的数字版权。目前，网尚文 化手握 3000 余部电影的正版播放版权，是目前中国最大的数字版权采购商，年采购额将近 1.5 亿元，其节目分销中心主要面向电信运营商、网站和网吧等数字 化播放渠道。“网尚文化的版权优势，也在电影院建设中打造了更有特色的点播项目。” 王蕙茹表示，类似于 KTV 的歌曲点播，网尚院线将在 连锁影院中设立可由观众自己点播节目的包间，节目内容全部来自网尚院线文化的正版片库。此外，凭借自身的IT 界资源，网尚还设计了一组电脑自助售票系统， 可以实现影院周围 3 公里范围内，观众通过售票机自助购买任意场次自选座次的电影票，这样的
5、尝试在全国范围内还是首创。350 座 100 万人口城市缺影院建议调整分账比例促其建设随着人们对文化产业的需求越来越大，院线建设已经成为制约我国电影产业发展的瓶颈，中小城市影院发展尤其受人关注。“我国广大中小城市，甚至西部个别大城市的电影市场，多数处于萎缩状态，有 350 座人口 100 万左右的中等城市以及县级城市基本上没有影院。”四川太平 洋电影院线有限公司总经理张北川表示。以四川省为例，2008 年成都市拥有 20 座影院和 164 块银幕，电影年票房将近 1.8 亿，其余 20 个市州合计拥有影 院 48 座和银幕 173 块，年票房 0.46 亿元，可见广大中小城市，无论是影院建设还
6、是票房收入，均与大型城市相去甚远。张北川坦言，中 小城市新建影院非常少的原因，主要就是不挣钱。国内一线城市各项参数均大大优于中小城市，因此绝大多数影院建设资金都会流向这些城市。中小城市也没有合适 的地产、场地。此外，目前中西部中小城市电影院建设尚未被政府纳入公共文化服务体系，因此中小城市财政，对电影院的建设基本上没有投入。对于中小城市影院发展的解决方案，张北川认为一是资金扶持，二是优惠政策。政府应该将电影院建设纳入当地政府公共文化服务体系，对投资人给予一定的扶 持，鼓励其积极发展中小城市现代化多厅影院的连锁经营。在中西部地区的中小城市影院建设方面，政府可以考虑拿出部分文化产业发展资金补贴国有电
7、影院线，国 有资本对影院项目经营的稳定性和持续性都要明显强于其他资本。此外，国家还应对中西部地区中小城市影院建设给予电影发展专项资金、数字 化补贴、分账比例、减免营业税和贴息贷款等政策优惠。国家电影发展专项资金可在 3 年专项资金先征后返的基础上，针对中西部地区、中小城市新建影院制定更加 优惠的政策，如减免、延长电影专项资金免征期。为扶持中小城市影院建设，主管部门还可以出台相关政策向影院倾钭，如在分账比例上，片商和发行商让出 5-8 个百分点；在保底票房、最低票价等方面也给予中西部中小城市影院适度倾斜，以增强这些影院的盈利能力，从而吸引更多的投资人。日前召开 的全国“ ”上，冯小刚、张艺谋等
8、6 位电影界的政协委员就联合提交了一份关于加强中小城市电影院建设的提案。他们认为，国内现有的 5000 块银幕完全无 法满足日益增长的观影需求，希望引起政府的关注。目前在我国中小城市的城市规划和发展中，尚未将电影院建设纳入整体城市文化发展规划中。一些人口较多、观 影需求较大的城市，在影院建设上停滞不前，根本无法满足城市居民的观影需求。他们建议，各级政府在制定“十二五” 发展规划时，要将影院建设和改造任务列入所属城市文化设施的具体规划中。特别要支持中西部地区城市、城镇影院建设，通过政策引导，让国内外资金参与西部城市影院的建设与经营。今年年初出台的促进电影发展指导意见中也明确指出，对中西部地区中小
9、城市及县城的影院建设，国家将给予资金支持，各地对建设项目选址、立项、征地、投入、办证等也将大力支持。预计到 2015 年底，将基本实现全国地级市、县级市和有条件县城的数字影院覆盖。各路“热钱”涌入二三线城市热建后的经营不善初现2006 年成立的大地电影院线，就是投资二三线城市的“先锋” 。大地在建立起初并没有将目光直接投向一线城市，而是转向人均 GDP 很高，但电影文化却十 分匮乏的二三线城市。当时恰逢大部分二三线城市的转型期，因此大型商圈及购物中心的崛起，也为大地的进驻创造了有利条件。截至去年 9 月，大地已完成签约影院 100 多家，签约银幕数 300 块，并顺利从新兴城市进驻到全国主流一
10、线城市，广东区域已覆盖广州、佛山、东莞、中山、江门、湛江、 韶关、揭阳，华东区域覆盖江苏、上海、浙江，即将进驻山东、武汉、杭州、深圳、天津等地区，签约项目遍及山东、江苏、福建、江西、辽宁、河南、安徽等省。 至去年 11 月中旬，大地票房合计已超过 1 亿元，同比增长 89%。如今，越来越多的资本投向二三线城市建设影院。一线城市租金暴涨，也使 影院投资向二三线城市转移。据了解，短短数月内，各种规模的影院在江浙等地的许多小城镇里横空出世。在张北川的带领下，四川太平洋院线从去年底陆续在武 威、江油等市建成当地首家新型多厅全数字电影院。新影联院线副总经理高军也表示，新影联已经在二三线城市着手建设影院，
11、今年在山西、山东、内蒙古等地都有 影院建成。身为“国家队 ”的中影集团也加入到二三线城市布局的争夺。中影影院投资公司总经理邢慧斌表示，未来中影集团在北京、天津、上海、广州、深圳等大城市继续建设现代化多厅高端影院的同时，对二线城市、三线城市也有一个具体的规划。据了解，目前，在中影影院投资控股的 30 家影院里，有近一半都是位于京沪广深之外的城市。今年，中影影院投资计划新建 10 家左右影院，其中包括位于潍坊、淄博等二三线城市，以及像上海浦东的川沙这种原先没有多厅新型影院的地区。然而，就在越来越多的人将二三线城市影院投资作为快速发展的下一座金矿之时，个别地方热建后的市场风险隐忧也开始出现。浙江诸暨
12、太平洋国际影城是今年春节前开业的，由于当地一直没有新型电影院，它的开业曾一度引起了不小的轰动。然而有媒体报道，春节过后，诸暨太平洋国际 影城上座率明显下降。影院私人投资者表示，当初投资时估算上座率最低在20%，目前 30%的上座率还在可承受范围中，但在诸暨这个人口 100 万的三线城 市，再多一家大规模新型影院就会两败俱伤。另据了解，在浙江富阳，不到 4 个月就连续开业两家投资千万元的影院，现已出现了经营困难的局面。这些初现苗头的市场风险也为那些盲目投入影院建设的投资商提前敲响了警钟，影院投资前必须要对当地人口总量、人均收入、电影主力消费群状况以及项目所在区域开发商水平等因素进行科学的统计测算。
