《新浪地方站资源挖掘及使用技巧》由会员分享，可在线阅读，更多相关《新浪地方站资源挖掘及使用技巧（50页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 地方站资源挖掘及 使用 技巧I. 价值洼地资源II. 新开发资源III. 资源解决方案 (围绕客户 3种主要需求 :品牌渗透 /品牌曝光 /提升售卖列举案例 )IV. 未来的思考Content 我们认识到了自己 拥有什么资源么 ?我们真正了解到了这些 资源的真实价值 ?如何让我们的资源变身百变金刚 ?最熟悉的陌生人 .我们都拥有什么 新浪 地方 站 产品 及资源 说明 位置 形式 使用规则 适用行业 价值Resource descriptionBY地方站共拥有 2700+ 个广告位，平均每个地方站 180+黄金广告位共 220+， 平均每个地方站 20+地方 站 广告资源产品服务 总 览集团
2、定向资源- 地方定向资源- 专区类广告地方站页面资源- 富媒体广告- 图形类广告- 文字类广告- 专区类广告微博产品资源- 图形类广告- 工具类广告- 关键字广告- LBSWAP- 无线资源利用率高 ?曝光度 高 ?屏位高 ?点击率高 ?我们来 分类型 看看现有资源的营销价值 富媒体广告资源 背景 墙、背投、动态全屏、流媒体、 视窗- 富 媒体广告可提供具有动画、声音、视频、交互等的丰富表现的广告形式，吸引用户眼球， 互动性强，点击效果 好- 所属页面均为地方站重点页面，均可与总站定向资源无缝结合，由此带来巨大用户量，传播效果更加广泛 在 广告位周边按 50像素作为可见区域，在此区域范围内有眼
3、动数据采样点 出现即 为 “ 可见 ” 。 广告位所在区域内有眼动数据采样点即为 “ 扫视 ” 。 广告 为所在区域内有 5或 5个以上注视点即为 “ 关注 ” 。富媒体广告资源的优势？背景 墙广告背投广告响应后响应前流媒体富媒体类黄金资源位 覆盖地方站首页、新闻页资源 说明：- 广告均占据重点页面重点位置， 由于创意比平面形式更为丰富 且 播放时间长 、 面积大等原因，其关注度远高于非动态广告位 。据数据体现， 视窗形式的关注度也较顶部通栏高。 此外，新浪地方站首页资源超百万级浏览量强势导入，迅速建立企业影响力。- 广告适用于大客户的品牌曝光、活动推广、市场活动等支持。例如：运营商、政府旅游
4、、汽车、金融、快消等客户。广告效果 ：数据来源：新浪红眼数据研究报告 图形类广告资源 按钮 、翻牌、浮动、画中画、焦点图、矩形、跨栏、通栏- 在 高流量的页面上，与高点击的版块内容相结合，内容带动 广告效果地方站图形广告资源的优势？覆盖地方站首页、新闻频道、汽车频道、视频频道图形类黄金资源位通栏、翻牌、画中画画中画触发前触发后跨栏广告资源说明：- 常规图形展示广告属于页面常见广告，由于其类型丰富 等原因，穿 插在主要内容之间且面积较大的广告位更能赢得用户的关注 ； 焦点图、画中画、跨栏 广告获得的可见性较高。同时 焦点图、画中画、 矩形获得的关注较多，适合进行深度的沟通。- 对于这类图形类广告
5、可按需适用于各类客户的品牌曝光、活动推广、市场活动、公关等支持。广告效果 ：数据来源：新浪红眼数据研究报告 文字 广告 资源 文字链- 利用 和相关内容潜在的联系，使网友在浏览的过程中，品牌不断曝光，从而使网友印象深刻，品牌形象深入人心，实现品牌传播的最大化，定制性强地方站文字广告资源的优势？覆盖地方站首页、新闻首页 /正文页、汽车首页资源说明：- 文字类广告类型较为特殊 ，穿 插 在 运营推送 内容之间 ，其形式 更能赢得用户的关注 ， 适合进行深度的沟通。- 对于文字类广告可按需适用于各类客户的活动推广、市场活动、公关等支持。尺寸 ： 10个字格式： 文字文字链广告效果 ：文字类黄金资源位
6、 专区 广告 资源 专属区域横切- 根 椐市场细分传播广告信息 ，长期对用户曝光品牌， 从而更加有效 地影响用户，提升品牌形象。地方站专区广告资源的优势？汽车首页专区广告健康首页专区广告资源说明：- 专区广告融合在运营内容中，形成独家长期占有的推广资源，可提升用户关注度，增加品牌曝光、沉淀用户，其形式 更能赢得用户的 长期 关注 ， 适合进行深度的沟通。- 对于专区类广告可按需适用于垂直行业客户的品牌推广、公关等支持。例如：汽车、金融、教育、电商、健康等行业 客户 .。广告效果 ：覆盖商业频道，如健康、教育、汽车等专区类黄金资源位我们即将上线的 重量级资源 有什么 ？集团定向资源 【 即将上线
7、 资源，敬请期待 】超级页面地方特权 位：覆盖新浪首页旅游专区内独 享浪首顶通 左侧标签 内文字链生活服务类专区独享 更多文字链曝光体现 资源说明：- 位于新浪网首页显著位置，更大幅面的专区独享。新浪网 1900万用户导入，直线扩张地方及客户的品牌影响力。新 浪网 首页PV/UV： 13300万 /1900万专区位置广告环境好，用户关注高。适用于大、 中型客户 的品牌曝光 、产品推广等 。例如 ：政府旅游、生活服务、运营商、汽车 、金融、快 消等客户广告效果 ：浪首左侧精彩品牌推荐集团定向资源 【 即将上线 资源 ，敬请期待 】热门频道行业专属位科技频道商讯文字链、家电二级页通栏 01上右侧按
8、钮 02数码首页两轮播 950*90通栏 02 资源说明：- 资源位错落于新闻中心及部分垂直频道页，精准性更为显著，与内容贴合度高的特性使广告更易于用户接受，性价比高。位置垂直度高，适用于行业性客户的品牌曝光、活动 推广 、市场活动等支持。例如：政府旅游、 IT、商超、 快 消等 客户广告效果 ：客户在产品营销时，是否有过这样的感受 如何更直接的 了解 受众需求如何 快速找到并融入目标用户和潜在用户 ,促进售卖 ?投出去 广告费用投入产出比 怎样 ?会不会浪费 ?怎么能花更少的钱 ,得到比较好的 广告效果 ?如何优化 营销活动 ?如何更好的对用户进行科学的 客户关系管理和维系 ?那么，客户在乎
9、的是什么？问题客户我们在推荐资源产品时，如何提供全方位的服务满足客户个性化的需求？让客户了解真实的营销效果？用我们的资源使用技巧，让每一个位置都能成为黄金资源位！媒介组合以达到：穿透式覆盖跨多终端拦截长期 覆盖提升销售覆盖点多而广效果好长效存在销售应对客户要的不仅仅是一次曝光而是 全媒体的渗透性覆盖 案例 Big day 产品案例 推荐 在手机领域市场份额不断下降， 如何让 MOTO产品 能够强势 归来？强势 归来的市场 ，将借助 MT788， 为品牌做背书，提升年轻市场的关注度，进而提升在年轻市场的份额。重新争夺中国年轻用户市场之战利用集团资源的 特性 + 地方 站的垂直大幅面报道，为客户打
10、造专属 “ 节日 ” MOTO big day创意的展示 利用集团资源的特性 +地方站的垂直大幅面报道，为客户打造专属 “ 节日”新浪地方站媒体平台强势曝光流量引导赢得价值 MOTO big day创意的产生 利用门户巨大的用户库直接导入地方站页面，占领用户屏幕，通过地方站首页及正文页进行全媒体频道端 广泛曝光 ， 形成 用户关引导，最终通过专题沉淀用户参与。n 流量引导： 门户定向资源。n 强势曝光： 通过门户、地方站首页、地方站正文页全网覆盖吸引更多 用户关注，并且通过定制互动专题，积累用户。n 赢得价值： 通过专题互动内容，鼓励用户参与活动，最终促成品牌推广或产品销售。 传播执行 门户资
11、源 首页第一屏五轮播 370*125按钮 新闻首页要闻区右侧两轮播矩形 新闻首页顶部三轮播通栏 新浪首页地方站 19条新闻位之一 新浪首页地方站横切图文广告新浪原创天猫 1111专题 流量引导 强势曝光 赢得价值微博资源或专题落地 企业 page 微博勋章 等 APP应用 运营账户转发 热门话题 +话题专题 传播执行 流量引导 强势曝光 赢得价值地方站资源 地方站站首背景墙 地方站首页 750*450背投 地方站首页 950*300流媒体 地方站首页 300*250视窗 地方站首页 950*90通栏 地方站正文页顶部通栏 /画中画/疯狂流媒体扩展后 传播执行 流量引导 强势曝光 赢得价值实现
12、24000+PV/天 导流， 3500+UV/天 引导媒介组合达到品牌穿透效果实现跨终端拦截 ,全网曝光调动社交媒体资源 ,达成产品互动及用户沉淀 传播执行 流量引导 强势曝光 赢得价值效果 传播价值 资源组合组合原理门户 + 地方 站 首页 + 地方 站正文 页 + 微博 Page页 + 专题资源组合穿透性高，可见度高，视觉冲击力强，能够 快速抓住 用户眼球，并最终可见价值沉淀。品牌曝光大、产品渗透力强的大型客户。如：汽车、 IT、运营商、政府等客户适合客户 类型如何将一次广告合作 形成客户 品牌 story的展现 案例我们不再为卖广告而卖广告，我们是不是可以这么做？新闻 内容资源合作计划A
13、. 新闻专题广告位资源打包B. 首页 栏目条 赞助 A. 新闻专题广告位资源打包 - 一个 更具本地影响力，聚合更多主流用户关注的新闻资讯平台- 长期的内容关联通过媒体公信力带动企业品牌形象提升- 避免突发事件应对不急错失借助热点事件进行品牌曝光的机会新浪湖北运营团队专题规划遵循严格标准，保持新闻专题数量和质量稳步提升。以 湖北 站为例：每个季度运营新闻专题 30个；数量增长，表明本地网民对关系国计民生的新闻类专题一直保持很高的热情；新 浪湖北全年超过 120个新闻专题，累积流量超 2000万，可以利用新闻专题的通性，打通关键广告位售卖，同时，在专题中增加 Widget产品，提炼热点话题，并与
14、客户官微结合，增强互动性，沉淀价值。 、 十八大 自来水事件感动中国人物 湖北足球再出发空气质量异常留住江豚微笑阿姨背学生淌水金麒麟论坛TIPS：此处专题个数，需与本地运营总编沟通后确认。专题主要为本地专题策划、突发事件专题等，不包含大型 /重点 /联动招商项目。 专题 资源包创意的 产生 新浪湖北、新浪网、新闻中心的用户导入，为专题的曝光及传播效果带来保证合作体现 1.新闻专题首屏窄通注 ：此项合作以本地新闻专题为主，大型招商项目专题新浪保有单独招商权合作包含：新闻专题首屏窄通全年投放专题不少于 80个广告效果 ：全年 80多 个专题的贯穿体现，长期有效的实现品牌曝光专题内 Widget应用
15、微博热门话题生成官微同步拓展 传播执行 B.首页栏目条 赞助 - 独占媒体首页高流量栏目位置，高频次及长时间品牌曝光，缔造影响力- 广告形式不拘常规，潜移默化影响消费者对于品牌的认知及好感- 包段式资源投放方式，资源性价比更高，同时阻隔竞争对手3倍于 参考消息 4倍于 人民日报 10倍于 南方都市报 示意： 每天 150万 -200万 人 看到！这样的影响力相当于 重点栏目今日热点要闻新闻热点专题 微话题生活时尚视频利用地方媒体首页高流量及点击 量 专题 分布区，实现重点栏目条赞助售卖 栏目 条赞助资源包创意的 产生 合作包含：新浪湖北首页栏目条赞助全年投放 /半年投放购买位置： 1注 ：以上框定示意为可选择广告资源位置，具体展示以实际购买位置为主TIPS：此处可使用的栏目条位置，需与本地运营总编协商确认，报与总站资源管理部门审批后方可承诺客户。广告效果 ： 传播执行 n
