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1、教学目的： 通过本章的学习，着重了解了广告设计的版面编排的方式方法，掌握图形、文字、色彩等广告设计要素，在媒体版面上的布局、懂得形式美法则。如何吸引人们的视线，完成广告目标。重点： 广告版面的编排原则，广告编排方法，广告编排类型。,第五章 广告设计的版面编排,难点：广告版面的编排方法和类型。能力要求 ： 利用基本掌握广告设计编排的方法，进行广告设计排版、构图，运用形式美感创造完成广告作品。,在平面广告设计中，版面的编排使各种构成要素和谐地出现在同一个版面上，互相衬托，互相呼应，把广告的内容强有力地传达给受众，引起受众的注意和兴趣，达到销售商品或建立知名度的目的。,第一节广告版面的编排原则,一秩
2、序 秩序由自然生成并存在于大至宇宙小至生物直至原子和质子的世界中。,二整体版面编排的目的，就是要把各种设计要素组合在一个整体之中，使之在整体中发挥各自的作用。,三整体版面编排的目的，就是要把各种设计要素组合在一个整体之中，使之在整体中发挥各自的作用。,四平衡,“平衡”又称“均衡”，是指在部分与部分的重量之间，两者由一个支点支撑，达到力的对等状态。,五、韵律 韵律是艺术的一种基本表现形式。韵律是指韵律感，它反应了秩序与协调的美。,六、对比,韵律不是简单的重复，而是对比双方的重复。对比的目的，是为了吸引受众的视线，引起受众的注意。（一）主次对比,（二）大小对比,（三）明暗对比,（四）疏密对比,（五
3、）粗细对比,七、调和,八、比例,第二节广告版面的编排方法,一、视线的引导（一）现行的导向（二）运动的导向（三）渐变的导向（四）符号的导向（五）画中人的导向（六）文字的导向,二、骨格的构成,骨格有如人体的骨架、树木的主干，是在构图中起支配作用的主干。合理地运用骨格线，会使我们获得良好的秩序感。 三、文字的排列（一）汉字的排列（二）拉丁字的排列1.考虑字母本身的内在空间。2.考虑邻近字母的结构。（三）文字排列的格式,1.齐左。2.齐右。3.齐上。4.齐下。5.居中。6.倾斜。7.沿形。8.多向。9.跳动。,第三节广告版面的编排类型,一、直立型具有安定感，是一种稳定的编排方式，视线会自上而下地移动。
4、,二、水平型安定而平静的编排方式，视线会左右移动。,三、倾斜型,四、平行型有垂直平行、倾斜平行、水平平行三种。,五、对角线型 可以在版面的对角线上安排广告应突出的重点。,六、交叉型垂直线与水平线相互交叉的编排方式。,七、放射型 利用放射线可以使受众的视觉产生向心感和扩张感，使多种要素统一集中于一个视觉中心，具有多样统一的综合视觉效果。,八、圆周型 以圆周占据主要版面，其他要素分布在圆周内外。,在图文形象中，正三角形产生稳定感；倒三角形、倾斜三角形则会相对地产生活泼、多变的感觉。,十、S字型图文排列呈S形或反S形，节奏优美，可增加视觉上的流动感。,十一、分散型将各要素分散在版面各个部位，以各施所长。十二、空白型,
