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1、Google 全球移动游戏的机遇与挑战今天我根大家一起来看一下整个全球移动休闲游戏的市场，刚刚 Tap4Fun 的熊总讲得非常好，非常多的数据，我们非常的认同。我刚刚说的看到一些数据都是来自于海外的一些在Tap4Fun 的数据，我觉得很多的机会是存在于休闲游戏行业里面的，今天和大家一起来看几个数字，首先看一下 2012 年全球智能手机使用比例的情况，比如说我们看一下整个全球智能机的使用度，大家可以猜一下，大家觉得现在哪一个国家智能机的渗透率是最高的？回答：中国。刘祎伟：大家都说中国，其实不是。说日本，日本也不是，现在最高的是新加坡。刚刚说了几个数，包括在韩国，韩国基本上全是三星的，iOS 非常
2、少，大家看一下在台湾，台湾大概是在一半，刚刚大家提到的日本，中国大概是 22%，日本 24%，日本比中国也高不了多少，之前很独特的地方，在日本的氛围还是非常大，中国现在的智能机覆盖率并不是特别高，我们在座的可能大家都是用智能机，但是你们往外面看一下可能还有很多没有用智能机，咱们中国市场的增长量已经超过了美国，增长速度是非常快的。我们看一下 2012 年从用户的角度发生了什么样的变化，其实有一个问题大家在强调，到底今年将是什么样的，是基于网页的还是什么？其实还有一个很有意思的数字大家可以看一下，每个用户在自己手机上装的英文数量 12 年比 11 年有提升，这反映一个什么问题？越来越多的用户不只是
3、把智能机当成通信工具，更多的会解决他们生活中的一些问题，然后我们可以再看一下，因为我们谈到了智能机的机会，刚刚 Tap4Fun 分享的数据里面把 IPAD 和 Iphone 分开给大家做分享，实际上我们可以看一下，在智能机和平板设备上，他们的使用习惯不太一样，大家可以猜一下，大家觉得哪一边是平板的使用习惯。回答：右。为什么？回答：游戏。可以看到很明显的一点，在平板上，很大一部分的时间会花在游戏上，第二我们就看到在社交里面，可以看到越来越多的人在手机上使用社交型的应用，咱们看一下这个数，这个可能大家都看过，实际上 Google paly 的整个增长速度非常快的，如果今天打开数据可以看到，App
4、Store 是 Google paly 的两倍，但是在 11 年初的时候是 Google paly 的 5 倍，在年底的时候是 3 倍，但是我们可以看到 Google paly 的增长速度是非常快的，所以安卓是非常大的一个趋势。其实我们可以再看，从游戏产业来说，虽然游戏只占了所有 Google paly 榜单的 30%左右，其实在整个安卓的角度来说占到了 70%，比如说 30%的游戏产生在 App Store 有 70%的收入，大家选择做游戏是非常正确的方向，但是你看到这个数据别人也看到这样的数据，有一个问题就是大家想到的，我们到底做什么样的游戏出来？很多时候你也可以做一些休闲类的游戏，所以我
5、这边的观点，我们说休闲类的游戏可能更适合与中小创业，为什么？因为这些是老少闲宜的。刚刚跟大家一起看一下 2012 年的一些情况，现在我们会有一个大概的分布，第一是看美国和欧洲，我 3 月份去台湾做分享的时候，我们之前在 App Store 上截了一图，英国的榜单是紧紧的跟着美国的榜单，虽然个别的游戏有一些变化，但是基本的趋势是完全一致的，我们大概就把这个欧美分成一个市场，我们看日本和韩国，可以看到在日本和韩国是完全不同的一个世界，日本喜欢的游戏和欧美的不一样，跟韩国不一样，同样韩国也是这样，我们在中国，中国相对来说免费的比较多，但是在休闲游戏上还是跟整个欧美的趋势在走，像台湾更加混合一些，可能
6、有一些在日本非常红，或者在韩国非常火的游戏在韩国也会很红，我们要说海外市场，一说到海外市场大家想到底什么是海外市场，台湾东南亚肯定不叫海外市场，欧美算一个，日本算一个，韩国算一个。欧美用户对卡牌类的游戏并不是特别喜欢。全球化会带来什么挑战呢？这是我刚刚截的一个图，我想大家可能都听说一个游戏叫（） ，这款游戏国内模仿比较好的，叫（）合体，日本比较类似，我们就可以把它在 APP store 上面的截图给大家看，我们可以看到即便是同样类型的游戏在截图或者是在一些风格上面，日本和欧美有非常大的不一样，所以大家想我这款游戏是不是能通吃欧美、日本、韩国，如果你是休闲游戏你有机会，如果你做卡牌啊，类似于策略
7、类型，经营类型的，我个人感觉相对来说比较不可能，为什么我建议中小企业更多的把精力放在休闲类游戏。你可以看到在日本的 App Store 和 Google Paly 上面，你在 LINE 和韩国 TEKE 上面很多的，但是实际上有很多失败了，大家不要迷信说我想在 LINE 和 TEKE 上合作，其实不一定，我是比较推荐大家去做偏休闲一些的，如果按照林顺刚刚列的优势和缺点的话，休闲游戏相对来说开发成本比较低，大家失败的风险相对来说比较小，像愤怒小鸟，虽然是休闲类游戏，但是它赚的钱也不少，我这里给大家列了几个，在 2013 年的时候，如果大家对游戏比较感兴趣的话，第一个是我们所谓的叫经典（） ，类似
8、于消除类，方块类的游戏，这个游戏全球智能机还是在飞速的增长中，我们想象一下一个新用户拿到一部手机以后，第一想下游戏，比如说你的女朋友拿到一个机器以后下什么游戏，肯定会下类似于俄罗斯方块，因为之前知道，比如像宝石迷情，这种最经典的游戏是他第一时间想下的，只要用户在高速成长，这种经典的题材一定有市场的，第二是猜字游戏非常有市场，这种猜谜，简化的，这种类型的游戏在今年也会继续保持非常好的热度，我为什么刚刚把猜字的这个东西特别的拿出来，今天的榜单上有很多猜字的游戏，这种猜字类型的游戏出现很多的变种，不是说四张图让你猜一个单词，现在有非常多的变化，由于今天的时间关系不给大家细细的展开了。刚刚也说到了博彩
9、类游戏，我为了看博彩类游戏，我四月份专门去了一次拉斯维加斯，住在酒店里，所有的酒店在一层都是赌场，可以看到欧美相对来说轻博彩的在线游戏还是有很大的需求，包括国内的像博雅（音）做的，在很多国家比较好，还有 saga 的（）在也是非常的前面，类似于刚刚说的像老虎机，像宾勾（音） ，这还需要大家好好的去看，这个东西是有政策方面的一些风险，如果你做游戏在中国发展，我们不太建议，除非你做扩展，下面谈到一些关键的东西，比如说你的收入来源到底从哪来，这是去年 10 月份的时候做的一个数据，因为现在游戏类型的收入无非第一是靠下载，第二是靠 IP（音） ，第三是靠广告，其实在 12 年主要是付费下载，其实付费下
10、载有很多人愿意为游戏付费，这也是为什么像（）他们会出付费游戏非常重要的原因，所以我们可以看到加 IP 的游戏会超过付费的，休闲类的你可以把这个组合在一起！比如 COC 加广告，我们不建议，它的活跃没有那么大，没有休闲游戏那么大，但是它的用户费用就建议做，很多休闲类的游戏可以把广告、IP 结合在一起。这是今年比较火的，四长图猜一个字的游戏，它可以加上 IP，下面加一个横条。这款游戏是今年 1 月份被 Google paly 在全球做推荐的游戏，这个是被Google paly 全球飞起来，这是被我们推荐过去的，它这个方块游戏主要是靠广告作为它的收入模式，它过关的时候有一个广告条，同时会有一些提示，
11、主要的收入可能是靠广告。下面再看一款博彩类型的游戏，这个游戏在 Google Paly 的排位比较靠前，下面加了一个广告条，它这个主要的收入模式是在于说加 IP，这个不是游戏了，它的广告收入和 IP 的收入是一半一半，这个大概是在 Google paly 和苹果上也是排行第一的（英文） 。我为什么把这个放在最后呢？因为中小开发者的不建议大家做付费的，因为中小开发者来说投入肯定没有那么高，我建议大家做一些前端免费后端加一些收费的，如果你想做大可以做，你可以出一个免费版，再出一个付费版。稍微讲一点我们自己的角度的东西，我自己是商业合作部门，我主要是看广告合作方面的，我们可以帮开发者，比如说刚刚讲的
12、成都人在北京做的一款游戏，它的 MR 的收入当时提升了 35 倍，第二个是类似于（）企业，它的收入增长 67%了，这是它的后台数据给大家看一眼。第二回帮大家看一些全球化的趋势，今天时间关系没有办法给大家讲的很细，在全球范围内有很多的机会，其实在中国有很多行业他们做得非常不错，比如说像Tap4Fun，比如说（） ， （）做得非常好，在全球市场，像 Tap4Fun 也好，手游网：http:/（）也好，我们可以是合作伙伴，我们也会把他们的经验结合起来，跟大家分享。我们会帮大家在 Google paly 方面，更多的是推荐，包括我们会帮你看产品，在12 年的时候有五个团队在一起的努力下，帮助在 Google Paly 上面拿到了（） ，去年在我们这边推荐成功的也有很多，到今年 4 月份有三款游戏被 Google Paly 做（英文）了，第一个是上海的团队做的，第二个是成都的（） ，第三个是成都人在北京做的（）游戏，大家知道现在 Google paly 的下载量非常的高，我也不说具体的数字了。
