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1、本 科 毕 业 设 计（2010 届）题 目 基于 3G 手机的营销传播创新研究学 院 管理学院专 业 市场营销班 级学 号学生姓名指导教师完成日期 2010 年 5 月 30 日诚 信 承 诺我谨在此承诺：本人所写的毕业论文基于 3G 手机的营销传播创新研究均系本人独立完成，没有抄袭行为，凡涉及其他作者的观点和材料，均作了注释，若有不实，后果由本人承担。承诺人（签名）： 年 月 日杭州电子科技大学本科毕业论文摘 要移动通信技术和产业的发展不仅使手机具有移动 PC 的功能，而且拥有庞大的受众群体，从而推动手机成为一种新型营销传播工具。然而，目前国内手机媒体还不规范和成熟，如何运营 3G 手机媒
2、体成为关键，而 3G 手机的营销传播模式是关键中的关键。本文研究是基于 3G 手机媒体本身所具有的优势特性，从广告代理商、广告主和用户三方面入手，通过企业实地调研、手机网民深入访谈，并结合分析国外案例，较为系统地研究 3G 手机的营销传播模式，克服了以往分散性的讨论或片面性的研究，并就本研究的维度，提出了 3G 手机的安全策略和营销传播的规范管理。关键词：3G；手机媒体；营销传播模式；安全策略；杭州电子科技大学本科毕业论文ABSTRACTThe development of mobile communications technologies and industries not only e
3、ndow the mobile phone with the function of mobile PC, but also has a large audience, which promoting the mobile phone as a new type of marketing communication tools. However, mobile media in china has not standardized and matured yet at present. How to operate 3G mobile media is the key problem, and
4、 the mode of marketing communications is the pivot.This study is based on the superior feature that 3G mobile media is born with, and starts from advertising agencies, advertisers and audience through the field survey at enterprises, in-depth interviews from mobile internet users, combined with the
5、analysis of cases in foreign countries, systematically exploring the mode of marketing communications，which gets better of dispersive discussion and one-sided research in the past. The study also put forward security policy of 3G mobile phone and standard management of marketing communications at th
6、e view of my research.KEYWORDS：3G；Mobile Media；Marketing Communications Mode；Security Policy杭州电子科技大学本科毕业论文目录摘 要 .ABSTRACT.绪 论 .1（一）研究背景 .1（二）研究目的及意义 .2（三）研究方法及论文结构 .3（四）研究创新点 .4（五）研究难点 .4一、相关理论综述与文献探讨 .5（一）相关概念梳理及本文相关概念的界定 .5（二）国内外研究现状 .7二、现有营销传播方式及存在的问题 .9（一）四大媒体概述及存在的问题 .9（二）手机媒体的应用现状及存在的问题 .13三、3
7、G 推动手机成为新兴营销传播工具 .16（一）移动通信技术和产业的发展演进 .16（二）3G 手机的营销传播载体及特征 .21四、3G 手机的营销传播模式研究 .25（一）国内外 3G 手机的营销传播案例分析 .25（二）3G 手机的营销传播模式 .33五、3G 手机的安全策略及营销传播的规范管理 .49（一）3G 手机作为营销传播工具的问题分析 .49（二）3G 手机的安全策略 .51（三）3G 手机营销传播的规范管理 .53致谢 .55参考文献 .56附录 .59杭州电子科技大学本科毕业论文1绪 论（一）研究背景随着手机的普及，手机所扮演的角色逐渐由单纯的通讯工具向个人信息终端演变，在 2.0 时代，手机短信广告、彩信广告、彩铃广告、手机报、WAP 广告等的应用已经把手机当作一种传播工具，从此，手机是否为第五媒体成了学者议论不休的话题。随着 3G1技术在世界范围的广泛应用，手机作为营销传播媒介的优势也将不断凸显。通信技术与产业的发展，使手机的功能
