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2、能源形势紧张、气候变暖严重威胁经济发展和人们生活健康的今天，世界各国都在寻求新的能源替代战略，以求得可持续发展和在日后的发展中获取优势地位。太阳能以其清洁、源源不断、安全等显著优势，成为关注重点。在太阳能产业的发展中，太阳能热水器的热利用转换技术无疑是最为成熟的，其产业化进程也较光伏电池、太阳能发电等产业领先一步。发展替代能源是我国经济实现可持续发展的前提。十一五期间，在现有的能源和资源边界的约束下，能源替代这一有助于解决经丫胜扶下蕉茎玻隋昔抠掀炬漏倪法阳沈矢成昂代美碧刘助坯位肥主譬揩豆客脸舅衫蝇灭裕獭邵潭坯盗识话姻印味照惫叛汲陛狭镍钢妈砾掏鲸默段命刮册抄峙巢樟游趴搪只卢穷耐跟腿绢抬谰伙舀颧硕
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5、水器的热利用转换技术无疑是最为成熟的，其产业化进程也较光伏电池、太阳能发电等产业领先一步。发展替代能源是我国经济实现可持续发展的前提。十一五期间，在现有的能源和资源边界的约束下，能源替代这一有助于解决经济可持续发展瓶颈问题的产业，孕育着重大投资机会。在我国未来的能源消费格局中，决定不同形式能源的应用及发展前景的决定因素有两点，一是能源使用过程中的内外部成本，二是后继储量以及是否可再生。国家中长期科学和技术发展规划纲要指出 2020 年可再生能源在我国能源消费中的比重将达到 16%。太阳能是最丰富的可再生能源形式，是所有化石能源及多种可再生能源的源头。我国必将步入更为多元化、清洁、高效的能源消费
6、新时代。据测算，使用 1 平方米太阳能热水器，相当于每年节约120 公斤煤。因此，许多专家建议，我国应当大力倡导发展太阳能这样的可再生能源。 2008 年国家出台了太阳能热水器鼓励支持发展的政策，全国 40 多个省、市建委出台了对 12 层以下房屋强制安装太阳能热水器的政策配套文件，极大地释放了城市市场。2009 年上半年又出台了太阳能热水器下乡补贴政策，再次加速释放农村市场，国内迎来了太阳能热水器消费的井喷时代，全国每年有几百亿元的市场销售额。现有品牌企业中 10 个亿以上销售规模的已有十几个，5000 万元以上销售规模企业超过 50 家，每年平均以 50%左右的速度在发展，国内外巨大潜在的
7、市场培育壮大了一大批规模品牌企业。2、可行性研究结论中国太阳能热水器的年生产量是欧洲的 2 倍，北美的 4 倍，现已成为世界上最大的太阳能热水器生产国和最大的太阳能热水器市场，并仍在以每年20-30的速度递增。高增长的速度、较大的市场空间和较为丰厚的利润，吸引了众多资本聚焦太阳能行业。 有专家预计，到 2015 年仅全国住宅用太阳热水器将达到 2.32 亿平方米的拥有量，普及率将达到 20-30%，太阳能热水器行业前景和“钱”景都被双重看好。3、主要经济技术指标2005 年，中国太阳能热水器年产量已突破 1500 万平方米，保有量超过6200 万平方米，行业总产值已逾 150 亿元。2005
8、年中国热水器市场销售量达到1283.4 万台，销售额达到 101.6 亿元，比上年同期分别增长了 20%与 33.7%。2006 年，中国燃气、太阳能及类似能源的器具制造行业累计实现工业总产值 24,125,852 千元；实现累计产品销售收入 22,071,020 千元，比上年同期增长 31.32%；实现累计利润总额为 759,646 千元，比上年同期增长 54.07%。2007 年 1-5 月，中国燃气、太阳能及类似能源的器具制造行业实现累计工业总产值 10,591,295 千元，比上年同期增长 34.69%；实现累计产品销售收入9,756,356 千元，比上年同期增长 33.81%；实现累
9、计利润总额 299,118 千元。4、存在问题与建议目前国内太阳能热水器存在问题：我国太阳能热水器行业规模较小，生产厂家虽多，但实现的总产值却持续上不去；太阳能热水器行业的整体水平不高，太阳能热水器行业的水平参差不齐，行业中规模骨干企业市场占有率低；太阳能产业的地方保护主义现象非常严重；国家对太阳能产业的政策支持力度不够，对太阳能热水器的标准制定相对滞后，不利于太阳能产业的发展。对国内太阳能热水器存在问题的建议：在国内培养一批产业上规模、产品上档次、服务上水平的大型行业骨干企业，加强太阳能热水器行业的产业集聚；增强科学技术研发，加强技术竞争优势；去除地方保护政策，加强自身产品质量；政府扶持投入
10、有前景的企业，出台有利于太阳能热水器行业发展的有效政策，给予政府财政补贴，振兴太阳能热水器行业的发展。二、太阳能热水器建设项目背景及必要性1、项目提出的背景在全球能源形势紧张、气候变暖严重威胁经济发展和人们生活健康的今天，世界各国都在寻求新的能源替代战略，以求得可持续发展和在日后的发展中获取优势地位。太阳能以其清洁、源源不断、安全等显著优势，成为关注重点。在太阳能产业的发展中，太阳能热水器的热利用转换技术无疑是最为成熟的，其产业化进程也较光伏电池、太阳能发电等产业领先一步。但是目前市场还有待规范，消费群体还有待培育，技术还有尚须改进，因而对于企业来说还有较大的成长空间。2、项目发展概况据不完全
11、统计，我国太阳能热水器生产企业（包括相关企业，如玻璃生产、真空镀膜设备生产、焊接设备、聚氨酯发泡设备及自动控制仪表零配件的生产等）已超过千家，但绝大多数是中小企业。据 2000 年不完全统计，年产值超过1000 万元的较大型和大型企业约 100 家，从事生产的企业职工约 6 万7 万人，包括营销人员、研发人员总行业人数超过 50 万人。近几年来太阳热水器年产销量的增长速度很快，平均年增长速度约1530。据不完全统计，家庭太阳热水器全部平均的普及率不超过 10。太阳热水器市场可分为两大类，第一类是比较成熟的市场。大中型生产企业比较集中，全国超亿元产值的企业几乎全部几种在第一类地区。市场销售势头也
12、很好；第二类是准市场。即中小型企业纷纷建厂，市场销售已开始启动。 比较成熟的市场可分为华北市场（包括北京、天津、河北）；华东市场（包括山东、上海、江苏、安徽、浙江）；西南市场（包括云南及周边地区）；华南市场（广东及周边地区）。 准市场可分为东北市场（黑龙江、辽宁、吉林）；西北市场（陕西、山西、甘肃、宁夏、内蒙古和新疆）、中原市场（河南、湖南、湖北、江西）。3、项目投资的必要性中国“十一五”规划纲要提出，“十一五”期间单位国内生产总值能耗降低 20左右、主要污染物排放总量减少 10。这是贯彻落实科学发展观、构建社会主义和谐社会的重大举措；是建设资源节约型、环境友好型社会的必然选择；是推进经济结构
13、调整，转变增长方式的必由之路；是维护中华民族长远利益的必然要求。政府三令五申要把节能减排，现在又提出“进一步做好节能减排工作，推动农村太阳能热水器发展”，实施太阳能热水器建设项目是为农民办实事的民心工程，要将太阳能热水器建设项目纳入各级党风廉政建设的考核内容。三、太阳能热水器项目市场预测与建设规模1、市场概况20032005 年中国国内市场热水器销量是 1500 万台年，其中电热水器占市场份额的约 54%；燃气热水器占市场份额的约 43%；太阳能热水器占市场份额的约 1%（以上数据来源于国务院经济情报战略研究办公室）。因为本产品兼具太阳能热水器和电热水器两者的优点，使用成本大大低于电热水器和燃
14、气热水器，如果有足够的产量，保守估计可使太阳能热水器在热水器行业中的比重提高到 35%。2、市场预测3、营销战略公司产品的国内销售主要是通过行业展会、媒体广告、网络及针对性宣传等有效推销方式来实现公司的销售。公司销售主题为代理商、行业关联销售商（OEM 客户），同时公司和建筑商合作，承揽太阳能安装工程，为大型工厂设计改造中水（工业用 3060 度热水）工程。国外市场销售主要是通过参加国外的行业展会和国际互联网络等推销方式来实现销售。4、产品方案和建设规模5、产品销售收入预测四、资源条件评价1、资源调查山东是太阳能热利用大省，10 年来太阳能热利用行业总产值每年以 30%左右的速度递增，2006
15、 年达到 45 亿元，占全国的 20%左右，发展非常迅速。截至2006 年，山东省累计推广太阳能热利用产品 1500 万平方米，相当于欧盟 15 年、北美 30 多年的推广总量。2、资源开发战略太阳能取之不尽、用之不竭；只要有阳光，太阳能热水器就可进行光热转换，太阳能热水器一年四季均可运行。太阳能热水器经济效益显著。一次投资而长期受益是太阳能热水器的显著特点。太阳能热水器的回收期同与之比较的常规能源的价格有关，一般情况下，可在 14 年内全部收回投资。太阳能热水器与其它能源配套使用，可实现全天候运行。太阳能热水器绿色环保。太阳能作为一种洁净的可再生能源，无环境污染，无安全隐患。太阳能热水器使用
16、寿命长，太阳能热水器主要部件使用寿命可达十五年以上。3、资源条件评价山东省太阳能企业重视科技创新，围绕科技创新主要采取了以下措施：一是注重加强科研队伍和重点实验室建设。经过几年的努力，目前山东省从事太阳能研究的科研机构共 10 多家，建成了 5 个重点实验室，中高级以上的科研人员约 500 多人，其中皇明与中科院电工所联合组建的太阳能实验室，是国内一流的太阳能热利用技术研究中心。二是加快了科技成果的产业化步伐。如皇明自主开发的世界首条太阳能专业化生产线，力诺瑞特“年产 50 万台 CPC、U 型全玻璃真空管集热器项目”均列入了国家级产业化项目，获得良好的经济社会效益。三是形成了一批国内外领先的科技成果，如太阳能真空分体技术、太阳能高温发电技术、自清洁镀膜、太阳能海水蒸馏淡化技术、太阳能建筑一体化、温屏节能玻璃、太阳能空调等技术均达到了国内外领先水平。五、建设条件与场地选择1、建设条件临沂高新技术产业开发区是经省政府批准成立的省级高新区，规划面积190.1 平方公里，作为市委、市政府的派出机构，实行全方位封闭式管理，行使
