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1、运用商标战略 发展地方经济,黄 晖 博士中国社会科学院知识产权中心兼职研究员万慧达知识产权代理公司合伙人,认门前白兔为记！,什么情况下需要商标？,想要消费者下次购买时记住自己，建立顾客忠诚度。想要扩大生产规模，许可他人生产。想要将巨额的广告支出转化为资产。想要占据垂直生产分工的制高点。,什么情况下不需要商标？,不想伪劣产品曝光后消费者停止购买。不想长期经营，只要求短、平、快。不想拥有自己的市场，只想依赖他人下订单。,商标的重要性哑铃效应,以前：生产是最重要的，能够生产加工就行。后来：技术是决定性的，技术吸引客户，好酒不怕巷子深，无所谓商标现在：商标同技术一样重要，商标是连接购销双方的桥梁，是占
2、领市场的旗帜,商标与商品的关系,最早，有商品，但无商标；后来，有商标，但从属于商品；现在，商标也是商品；将来，商标成为商品的主要部分。,从橄榄球到哑铃 ：PRODUCT商品BRAND牌号=BRANDUCT品牌,名称的重要性,倘不知名，即不辨物。 瑞典林奈,商标如何起作用？,消费者熟悉商标的时间投入，会成为“沉没成本”或者说会提高消费者的“转移成本”，利用品牌可以使消费者产生“路径依赖”，形成“锁定效应”：屡试不爽的积分卡，自己套牢自己。,商标的重要性-飞镖效应,有形商品越用越贬值无形商标越用越升值广告既是开支又是投资信誉最终会沉淀在品牌价值中既已为人，己愈有；既已与人，己愈多”。,人物志商标构
3、成三要素,志商 标人生产经营者 物商品或服务,哪些标记可以注册商标？,视觉标记 文字商标（姓氏、字母、数字） 图形商标 颜色商标 立体商标 组合商标,谁可以注册商标？,个体：自然人、法人、其他组织共有：夫妻共有、家庭共有集体：集体商标、证明商标,什么产品可以注册商标？,商品34个类别 最终产品 中间产品服务11个类别 维修服务 销售服务 地产、金融、电讯、娱乐、医疗等其他服务,如何取得和维持商标注册？,申请:直接申请/通过代理申请形式审查:图样类别/费用实质审查:合法性/显著性/在先性/非功能性初步审定及公告:12-15个月3个月异议期注册及公告续展:每10年一续变更:可以改变名址等事项,什么
4、情况下可能丧失商标注册？,注销 (1)自愿注销;(2)放弃续展; (3)主体消失使用不当撤销 (1)擅自改变商标图样;(2)擅自改变名址;(3)擅自转让;(4)连续3年不用注册不当撤销 (1)违反绝对理由;(2)违反相对理由,如何运用商标权？,商标可以许可他人使用： （1）普通许可（2）排他许可（3）独占许可商标可以转让和移转 （1）转让注册（2）转让注册申请商标可以作价入股商标可以质押贷款,如何培育和保护品牌？,建立明确的广告战略，尽一切可能突出使用商标，考虑主副结合的多品牌战略，使品牌在消费者的心中扎根，并且及时更新品牌，使品牌永葆青春。抵御“三来一补”的诱惑，争取让“国际产品”早日“回到
5、中国”，贴牌作为权宜之计无可厚非，但不能作为长远之计，因为企业最终必须走创牌之路（SONY与乐华两种模式）要想创牌，就必须保证商标同消费者见面，就必须禁止“反向假冒”，最终通过许可他人使用，借人之力占据产品的高端和生产的上游。（小工与大厨）,如何培育和保护品牌？,建立专业的商标管理人员和队伍，寻找专业的合作伙伴，保存品牌塑造过程的各种证据。选择适当的视觉符号（VI）来传达特定的含义（MI），商标法增加了两种新式武器：立体商标和颜色商标，商标从此告别黑白平面时代。符合法定的保护条件，构筑坚实的法律基础，及早在国内、国际注册商标，以独立注册为主，以组合注册为辅。,如何培育和保护品牌？,不仅商品要创品牌，服务也要创品牌。（餐饮、住宿、运输、维修广告、金融、教育）不仅最终消费品需要创品牌，中间产品也需要创品牌，每个链条都有展示自己的机会 （我有莱卡LYCRA，特富龙TEFLON，内装英特尔INTEL，利乐包TETRA）。表示土特产的地名也有一个创牌的过程，地理标志的保护可以实现农业产业化、可以脱贫、可以创汇。（库尔勒香梨、清远鸡）,世纪品牌宝贝,谢 谢 大 家！ 联系方式: 电话： 010-68943902，13601103831 电邮： 网站：http:/,
