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1、2013年中国演出市场年度报告中国演出行业协会目 录关键词研究方法2013中国演出市场年度报告总体报告2013中国演出市场年度报告分类报告演出经营主体经营状况分析一、文艺表演团体二、演出经纪机构三、专业剧场四、舞美工程企业主要艺术门类演出市场分析一、音乐类演出二、舞蹈类演出三、戏剧类演出四、曲艺杂技类演出专项演出市场分析 一、农村演出市场二、旅游演出市场三、网络演出2013中国演出市场年度报告专题调研报告演出市场税收政策调研一、营业税的重复上税和营改增之后税率上涨问题二、剧场自用房产土地税、房产税问题三、社会资金资助文化事业发展亟需政策鼓励演员从业情况调研一、演员基本从业状态二、各类型演员的演
2、出渠道、收入及社会保障三、演员的培养和选拔机制四、在调研中发现的问题五、中国演出行业协会演员工作委员会工作目标及工作内容【附录】2013 年演出市场大事记关键词演出市场经济规模 经济规模也叫经济总量。演出市场经济规模一般是用经营的演出项目及相关活动的价值来表示的整个演出市场的生产能力和服务能力。本报告中演出市场经济规模指演出市场总收入。演出收入 演出收入是指门票收入、捐赠款物、赞助收入等与演出活动相关的全部收入；票房收入 通过售票方式获取的收入，不包括农村演出和其它非商业演出活动的收入；演出经营主体其它收入 演出机构主营业务收入以外的通过销售演出衍生产品、提供劳务服务及让渡资产使用权等日常活动
3、中所形成的经济利益的流入。如物业出租、服装道具销售、人员培训等业务收入。演出经营主体 指活跃在演出市场上、以营利为目的的演出产业链各环节的经营主体，主要包括文艺表演团体、演出经纪机构、演出场所、舞美工程企业等。文艺表演团体 是从事文艺表演活动的经营单位。从所有制划分包括改制的国有演出团体、保留的国有演出团体、民营演出团体等；演出经纪机构 从事演出组织、制作、营销等经营活动，或演出居间、代理、行纪等经纪活动，或演员签约、推广、代理等经纪活动的经营单位。从业务范围可划分为演出项目经纪、演员经纪和演出票务经纪三种类别；演出场所 是为演出活动提供专业演出场地及服务的经营单位。其中，专业剧场指以艺术类演
4、出内容为主的专业演出场所；演艺场馆指在改建剧场、演艺厅、歌舞厅等非专业剧场从事演出活动，并以演出为主要营业内容的娱乐演出场所；舞美工程企业 舞美工程企业指从事舞台灯光、舞台音响、舞台多媒体、舞台装置制作工程的方案设计、设备配置、安装、调试、检测、系统维护的企业。主要艺术门类演出市场 指根据音乐、舞蹈、戏剧、曲艺、杂技等主要艺术门类划分的演出市场。包括音乐类演出、舞蹈类演出、戏剧类演出、曲艺演出和杂技演出。音乐类演出 音乐是表达人们的思想感情与社会现实生活的一种艺术形式。音乐可以分为声乐和器乐两大类型，又可以分为古典音乐、流行音乐、民族音乐。本报告所指的音乐类演出是指以交响、美声、民族、通俗几种
5、艺术表现形式作为主体的演出，演出形式主要包括：音乐会、演唱会、音乐剧、歌剧以及音乐节等；舞蹈类演出 舞蹈是演员以身体运动作为语言表达交流的表演艺术，一般有音乐伴奏，以有节奏的动作为主要表现手段的艺术形式。本报告所指的舞蹈类演出是指以民族舞、芭蕾舞、现代舞等艺术形式作为主体的演出；戏剧类演出 通过演员的角色扮演，以语言（唱词）和动作达到叙事目的的舞台表演艺术形式。本报告所指的戏剧类演出包括话剧和戏曲两大艺术门类；曲艺杂技类演出 曲艺演出是我国各种 “说唱艺术”的统称，它是由民间口头文学和歌唱艺术经过长期发展演变形成的一种独特的艺术形式；杂技演出是一种包括体能和技巧的拥有悠久历史的艺术形式，类型有
6、魔术、杂技、马戏等。专项演出市场 指根据不同地域、不同观众群体或营销方式和渠道等特定演出形态划分的演出市场类型。农村演出 指在广大农村地区以农民为主要对象的民间剧团演出和艺术表演团体下乡演出活动，多为分散流动的小型演出，具有地域广泛、场次众多和受众量大等特点；旅游演出 指以旅游人群为主要受众群体的驻场演出，类型包括旅游景区实景演出、旅游驻场演出、主题公园演出等；网络演出 指依靠互联网平台，用网络收视和互动的模式实现演出的转播、直播，或者团体个人的现场实时表演；娱乐演出 指演员个人（文艺表演团体）在酒吧、茶楼、酒店、餐厅等非演出场所进行表演活动，并获得演出报酬的演出。八项规定 指中共中央政治局2
7、012年12月4 日召开的会议上审议通过的关于改进工作作风、密切联系群众的八项规定。五部委文件 指2013年8月，中宣部、财政部、文化部、审计署、国家新闻出版广电总局联合发出的关于制止豪华铺张、提倡节俭办晚会的通知。研究方法演出市场年度报告采用定点监测、抽样问卷与访谈调研结合的综合分析研究方式，监测与调研数据结合文化部相关统计数据进行分市场、分主体测算。市场分析模型包括演出经营主体经营分析模型、主要艺术门类市场分析模型、专项演出市场分析模型三大类。一、研究模型演出经营主体经营分析模型主要对文艺表演团体、演出经纪机构、专业剧场、舞美工程企业等不同类型的经营主体的规模、主营内容、收益结构、政策需求
8、等进行定点监测和抽样调研。主要艺术门类演出市场状态分析模型主要对音乐、舞蹈、戏剧、曲艺杂技等不同门类演出的市场需求、市场价值、市场反响及发展趋势等进行定点监测和抽样调研。专项演出市场分析模型主要对农村演出、旅游演出、演艺场馆演出、网络演出等专项演出市场的经营模式、经营内容、收益结构、市场特性及发展趋势等进行定点监测和抽样调研。二、定点监测本报告对国内5家主要票务公司销售网络中售票的1.7万场演出进行定点监测，监测数据汇总后，根据演出项目类型进行分类统计，测算不同类型演出的总票量、平均票价、出票率。定点监测项目场次分布演出类别场次（万场）话剧 0.3戏曲 0.4音乐 0.3舞蹈 0.1曲艺杂技
9、0.2儿童剧 0.3综艺及其他0.1合计 1.7三、抽样调研抽样调研工作包含四部分内容，一是通过省级演出行业协会向各类型演出经营主体发放问卷调查表，调查表的内容针对不同主体设计，全国27个省、自治区、直辖市的演出单位共交回调查表共987份；二是召开专题调研座谈会，调研会内容主要针对2013年不同经营主体面临的问题以及政策建议；三是个别访谈，访谈对象包括地方文化主管部门相关负责人、演出行业协会相关负责人以及有代表性的演出经营主体负责人；四是消费者反馈情况调查，通过网络媒介收取消费者的意见、建议，共收到观众反馈意见3147份。调查问卷数量及分布调研范围 调研机构数量（个）文艺表演团体 208演出经
10、纪机构 233专业剧场 331舞美工程企业 62旅游演出单位 117娱乐演艺场馆 36合计 987四、数据测算根据不同类型演出的特点，采用定点监测数据、抽样调研数据与文化部相关统计数据、权威媒体公布数据相结合的方法进行测算。（一）演出场次及票房收入测算1.专业剧场演出演出场次来源：以331 家专业剧场填报的全年各艺术门类演出场次及座位数，推算全国专业剧场全年各类演出场次；各类演出平均票价来源：以1.7万场定点监测演出票价和出票率，推算各类演出平均票价和平均出票率。2.大型演唱会及音乐节演出场次：通过各省级演出行业协会调研了解各地演出票务系统使用情况，测算出5家票务公司总代理的该类演出占全国该类
11、演出总数的百分比，以票务公司代理场次推算总场次；平均票价和出票率来源：同专业剧场该项测算。（二）农村演出场次及收入测算1.演出场次总数：根据文化部近5年公布数据及升降率结合5 省市农村演出调研情况推算。2.惠民演出场次及补贴：根据抽样208家文艺表演团体参加惠民演出场次及政府补贴，按比例推算。3.农村商业演出收入：根据5省市调研数据计算单场收入平均值，根据总场次与惠民演出场次差推算商业演出场次及收入。（三）旅游演出场次及收入测算对117家旅游演出单位进行调研，按照不同地域（旅游季节）、不同形态、不同规模分类计算演出场次、收入数据。通过省级行业协会调研旅游演出2013年基本情况，重点访谈10个旅
12、游城市的旅游演出经营单位，根据调研情况汇总推算全国旅游演出项目总数，并测算各类演出占全国总数的百分比。1.演出场次测算：根据调研数据分类推算各类旅游演出总场次。调研所得各类演出总场次该类项目占全国总数百分比=该类演出总场次各类演出总场次合计=全国旅游演出总场次2.演出收入测算调研所得各类演出收入合计该类项目占全国总数百分比=该类演出总收入各类演出总收入合计=全国旅游演出总收入3.分账比例根据重点访谈10个旅游城市的旅游演出经营单位2013年旅游演出分账比例，计算旅游演出收入分账平均值。（四）演艺场馆场次及收入测算1.抽样调研36 家从事娱乐演出的演艺场馆，收集演出场次，全年票房收入，全年其他收
13、入，各项收入与去年相比的升降比率等数据。2.根据2012年演艺场馆的演出场次及票房收入，结合抽样数据推算全国演艺场馆演出场次、演出收入、其他收入。（五）演出经营主体收入测算1.国有文艺表演团体数量：为文化部对外公布数字，民营文艺表演团体数量根据文化部近5年统计数据及升降率结合2013年调研情况推算。2.演出经纪机构数量：根据文化部近5 年统计数据及升降率结合2013年调研情况推算。3.全国剧场数量：根据文化部近5年剧场数量统计及增长率推算剧场总数，其中专业剧场数量根据省级演出行业协会调研比例推算；4.舞美工程企业数量通过中国演出行业协会舞美企业资质评定企业数量结合各省级演出行业协会市场调研情况
14、推算。上述4类经营主体共抽样834家，分别计算抽样各类主体各项收入，以抽样数据按比例测算全国各类经营主体的分类总收入。其中包含政府补贴、赞助及其他收入测算。（六）个体演员娱乐演出收入1.通过调研推算有演艺内容的酒吧、餐厅、酒店、茶楼等非演出场所数量；2.通过调研推算个体演员娱乐演出单场平均收入；3.场所数量 单场平均收入300天=个体演员娱乐演出收入五、市场分析年度报告市场分析旨在为演出从业单位厘清市场发展脉络和趋势，向政府主管部门反应市场发展状态和问题，并为其它领域或潜在投资者提供参考数据。2013年中国演出市场年度报告在对各类调研情况分类、综合分析的基础上，结合对不同经营主体、各主要艺术门
15、类演出市场、专项演出市场2013年的典型案例研究，分析演出市场2013年的主要特点，发展趋势、存在的问题，并就业内普遍关注的问题提出政策建议。2013中国演出市场年度报告总体报告一、2013年演出市场经济规模2012年演出市场总收入355.9亿元，按与 2012年同项统计，2013年演出市场总收入323.74亿元，同比下降9.0%。作为演出市场的经济规模还应涵盖剧场全年补贴收入和娱乐演出收入，2013年剧场全年补贴收入 44.76亿元，娱乐演出收入94.50亿元，2013年演出市场总经济规模为463.00 亿元。在2013年演出市场总经济规模中：票房收入168.79亿元（含旅游演出分账收入），农村演出收入18.93亿元，衍生产品及赞助收入25.60亿元，娱乐演出收入94.50亿元，演出经营主体配套设施及其他服务收入58.31亿元，政府补贴收入96.87亿元。扣除旅游演出票房分账部分，2013年演出票房收入为 131.08亿元，与2012年同比，票房收入下降2.9%，其他收入下降9.6%。2013年演出市场各类收入对比注：2013演出市场收入较往年新增调研统计范围：1、剧场全年政府补贴收入2、娱乐演出收入本报告中与2012年演出市场收入比较时采用同比计算，不包含上
