搜索引擎优化 seo培训资料

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1、山东 SEO 团队培训资料目录前言：什么是 SEO？第一部分：域名和主机对 SEO 的影响 域名选择与 SEO 主机选择与 SEO 第二部分：搜索引擎优化的关键字策略 关键字的选择 关键字密度 第三部分：对搜索引擎友好的网页制作 目录结构和 UR 导航结构 框架结构 图像优化 表格使用 网页减肥 第四部分：SEO 的技术指导Title 和 Meta 标签 动态网页优化 第五部分：搜索引擎优化的链接策略 搜索引擎分类目录 高质量导入链接 导出链接和内部链接 关键词链接文本及上下文语意 第六部分：搜索引擎优化作弊 SEO 作弊手段 搜索引擎对作弊的处罚 第七部分：网页级别（PageRank ） 网

2、页级别概述 影响 PR 值的因素 PR 值的作用 第八部分：搜索引擎优化名词 搜索引擎优化诊断分析 Google 沙盒效应（Sandbox Effect） 网站数据更新 第九部分：SEO 工具本文档由创业加盟网站： （a258 生意经）整理搜集，详情点击观看前言：什么是 SEO?SEO 是 Search Engine Optimization 的缩写，翻译成中文就是 搜索引擎优化，一般可简称为搜索优化。SEO 的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终

3、提升网站的销售能力或宣传能力的技术。搜索引擎优化是这么一种技术，即是遵循搜索引擎科学而全面的理论机制，对网站结构、网页文字语言和站点间的互动外交策略等进行合理规划部署来发掘网站的最大潜力而使其在搜索引擎中具有较强的自然排名竞争优势，从而对促进企业在线销售和强化网络品牌起到作用。简单的说，SEO 是一种让网站在百度，谷歌，雅虎等搜索引擎获得较好的排名从而赢得更多潜在客户一种的网络营销方式，也是 SEM(搜索引擎营销）的一种方式。真正的 SEO 是通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站对用户和搜索引擎更友好，从而更容易被搜索引擎收录及优先排序。搜索引擎优化是一种搜索引擎营销指导思想，而不仅仅是

4、对百度和谷歌的排名。搜索引擎优化工作贯穿网站策划、建设、维护全过程的每个细节，值得网站设计、开发和推广的每个参与人员了解其职责对于 SEO 效果的意义。第一部分：域名和主机对 SEO 的影响 域名与主机是网站的基础，商业网站选择域名与主机尤其应注重形象和质量，为网络营销开展打好坚实基础。同时，选择好域名与主机也是搜索引擎优化开始的第一步。 域名选择与 SEO 域名与 IP： 每一个网站的域名对应一个 IP 地址，IP 地址是在网络上分配给每台计算机或网络设备的数字标识。域名必须经过域名服务器（DNS）进行解析，转换成数字 IP，才能让计算机理解辨认，如：219.136.248.149 大部分中

5、小企业网站都存放在由一台服务器划分出来的若干虚拟主机上，由多个网站共享一台服务器和 IP 地址，一些 WEB 服务器中有成百上千个域名共享一个 IP 地址的情况。这样对站长来说成本较低，但对网站的搜索引擎排名带来以下潜在风险： 1、共享主机的其他网站如果被搜索引擎惩罚，将或多或少波及你的网站。对此，AltaVista有如下忠告：“如果同一 IP 下有一个网站作弊，那么我们的搜索引擎会对该 IP 下的所有网站进行惩罚” ；不过幸运的是，大部分搜索引擎不会如此武断，如 Google，一般是不会进行这种连带性惩罚的。2、如果搜索引擎对有些 Spammer 服务器进行了惩罚，其 IP 被认为是 Spa

6、m，则连带该 IP 下的所有网站都会受到牵连，使这些网站的排名下降或在搜索引擎中被清除。 工具推荐： 查域名 IP：http:/ IP 反查：http:/ （查看某 IP 地址下有哪些网站） 二级域名（次域名）： 二级域名形式如： ，而不是 。拥有自己的独立域名是网站对搜索引擎友好的基础。目前有很多网站提供免费空间，如博客（Blog）免费空间, 企业免费空间, 免费自助建站，电子商务平台等，通常为用户分配一个二级域名，或页面存放于网站的某一路径下。这都极不利于搜索引擎重视你的网站，二级域名除了用户访问不方便以外，还主要有以下弊端： 1.如果你所使用二级域名的主域名受到惩罚，那么你的网站也会受到

7、牵连； 2.当域名供应商停止营业，那么你辛苦经营的网站也随着你域名的失去而付诸东流； 3.二级域名相对主域名权重较低，不容易获得较好的排名。4.网站流量排名的时候，你所有的流量都会归功于所依托的顶级域名。 最好为自己的二级域名网站注册一个独立域名，然后做域名转发（免费） ，目前很多拍卖网 的店铺都适合采用此种方法，对顾客访问和网站管理很有用。域名中的字符： 选取域名的原则除了方便用户访问之外，对搜索引擎而言，涉及到域名中是否包含关键词的问题。英文网页内容的网站如果在域名中含有关键字，或以复合关键字作域名，都应该用短横线隔开。如：www.made-in- 而不是 。这是因为搜索引擎通常会把分隔符

8、-当作一个空格来看待，因而能够识别出你的关键词，为网站排名加分（尽管影响不是很大） 。短横线隔开后的关键词组还可以获得更多的词组搜索结果，如 被认为只有一个词 madeinchina，而 made-in-china 则被看作正常的made in China 词组。有些搜索引擎目录对网站在分类目录中的排名顺序是根据域名或网站 title 名称的数字顺序或字母顺序甚至中文笔画，总体上数字又比字母靠前。Yahoo!中国称， 在同一类目中，网站是按照拼音顺序来排列的。Google 则根据其独创的网页级别技术 分辨出常用的重要网站，排放在目录的前面以提升网页搜索的效率（Google 语） 。此外，域名的

9、后缀选择也有一定讲究。有一种观点认为：在同等情况下，代表非商业性网站的后缀.org 和.net 有着比.com 更高的排名优势；对中文网站来说，表示中国域的.cn 和 又比无地区性的.com 有一定优势。主机选择与 SEO主机服务商选择：主机对网站的搜索引擎排名影响很大。在寻找主机提供商的时候，千万不要只考虑价格因素。如果你多次向 Google 提交网站，但 Google 却一直没有对其进行索引，则有可能是网站所在的服务器出了问题。因此选择服务器时要特别注意以下几点：1、避免使用免费主机：由于免费主机里面经常会出现 Spammers、镜像网站、桥页等搜索引擎垃圾，很多搜索引擎都不愿意索引免费主

10、机上的网站；同时搜索引擎目录如 Yahoo 也很难收录来自免费主机的商业站点。此外，免费主机的服务很难保证，常常服务器超载，速度奇慢，宕机频繁，甚至关闭服务，这都会直接影响网站排名。2、选择有信誉的主机提供商：搜索引擎的索引程序定期或不定期地来访问收录的网站。对经常更新的网站，Google 的 Googlebot 漫游器-俗称蜘蛛，一般每天都会小幅度地 爬一下，一个月进行一次大的索引。如果蜘蛛在索引时出现网页打不开或下载速度缓慢，则放弃索引。所以你的网站在任何时候都要正常工作，以博取蜘蛛的欢心。这就要求网站存放的主机系统提供快速、稳定、安全的服务，最好有 24 小时客服支持和维护,保证你的网站

11、快速、可靠、稳定地运行。 主机转移：如果你想转移网站的主机服务，要在取消原来的服务提供商之前，先找好新的供应商。先在新的服务商处开个帐号，确保所有的文件都正确无误地传到新服务器上。然后将域名解析到新的新服务器上，等网站在新服务器上运行无碍后，方可与原服务器商解除合作。切莫让网站超过 48 个小时中断无法访问，否则会危及网站的收录和排名。第二部分：搜索引擎优化的关键字策略根据潜在客户或目标用户在搜索引擎中找到你的网站时输入的语句，产生了关键字(Keywords)的概念，这不仅是搜索引擎优化的核心，也是整个搜索引擎营销都必须围绕的核心。关键字的选择首先确定你的核心关键字，再围绕核心关键字进行排列组

12、合产生关键词组或短句。对企业、商家而言，核心关键字就是他们的经营范围，如产品/服务名称、行业定位，以及企业名称或品牌名称等。总结起来，选择关键字有以下技巧：1、站在客户的角度考虑潜在客户在搜索你的产品时将使用什么关键词？这可以从众多资源中获得反馈，包括从你的客户、供应商、品牌经理和销售人员那里获知其想法。2、将关键词扩展成一系列词组/短语毋用单一词汇，而是在单一词汇基础上进行扩展，如：营销网络营销网络营销管理。中文关键词可以借助 http:/tools.beijing-seo.org/baiduindex/ 来查询相关搜索词。3、进行多重排列组合改变短语中的词序以创建不同的词语组合；使用不常用

13、的组合；组合成一个问句；包含同义词、替换词、比喻词和常见错拼词；包含所卖产品的商标名和品名；使用其它限定词来创建更多的两字组合，三字、四字组合。4、毋用意义太泛的关键字如果你从事包装机械制造，则选择“机械”作为你的核心关键字就无益于吸引到目标客户。实际上，为了准确找到需要的信息，搜索用户倾向使用具体词汇及组合寻找信息（尤其是二词组合） ，而不是使用那些大而泛的概念。此外，使用意义太广的关键字，也意味着你的网站要跟更多的网站竞争排名，难以胜出。5、用自己的品牌做关键词如果是知名企业，则别忘了在关键词中使用你的公司名或产品品牌名称。6、使用地理位置地理位置对于服务于地方性的企业尤其重要。如果你的业

14、务范围以本地为主，则在关键词组合中加上地区名称如“青岛网络公司” 。7、回顾竞争者使用的关键词查寻竞争者的关键词可让你想到一些你可能漏掉的词组。但不要照抄任何人的关键词，寻找别人的关键词只是对你已经选好的关键词进行补充。8、不用与自己无关的关键字总是会有人将热门的词汇列入自己的 META 关键字中 尽管这个热门关键字跟自己网站内容毫不相干。甚至有人把竞争对手的品牌也加入到自己的关键字中，这样属于侵权，可能被起诉，并且由于这些所谓“热门”词汇并未在网站内容中出现，因此对排名并无实质帮助，过多的无关关键词还可能受到处罚降低排名。9、控制关键词数量一页中的关键词最多不要超过 3 个为佳，然后所有内容

15、都针对这几个核心关键词展开，才能保证关键词密度合理。搜索引擎也会认为该页主题明确。如果确实有大量关键词需要呈现，可以分散写在其它页面并针对性优化，让这些页面也具有“门页（entry） ”的效果。这也是为什么首页和内页的关键词往往要有所区分的原因。最典型的情况是拥有不同的产品和服务的情况下，对每个产品进行单网页优化，而不是罗列在一个首页上。附：查看竞争对手关键词的方法：在浏览器中打开目标网页点击“查看”点击“源文件”“山东 SEO 团队提供网站优化 、搜索引擎优化等网站推广 服务2、网页布局无所不在，有所侧重正文内容必须适当出现关键词，形成自然分散无处不在，并且做到“有所侧重” ，意指搜索引擎读取网页的习惯方式从上到下，从左至右成为关键词重点分布位置，包括：页面靠顶部、左侧、标题、正文前 200 字以内。在这些地方出现关键词对排名更有帮助。例如我的网络擎营销博客：http:/ ，把一段富含关键词的文本网站介绍置于网站最顶部，这样做的好处是让用户和蜘蛛都以最快速度了解该网站内容，并且以蜘蛛重视的加粗格式显示，对其排名作用很大。代码显示如下：网络营销顾问: 孙运坤-为您提供最周详的网路营销策划方案，让您知道什么是网络营销，通过对网络营销案例的分析掌握更多的网络营销策略。3、超链接文本（锚文本）除了