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1、医疗健康 行业 网盟建账及出价指南 业务运营部 2013年 12月 美容整形建账及 出价指南 核心人群 目标 人群 潜在人群 宽泛 精准 关注本院品牌 登录本院网站，了解或咨询过相关整形信息 的人 搜索或浏览其他医疗机构或美容整形信息，表现出关注 18 爱好护肤时尚、 经济条件较好人群 美容整形行业受众分布示意图 根据 营销目标，明确投放策略组合及出价 关键词定向 兴趣定向 网站定向 关键词定向 关键词定向 关键词定向 兴趣定向 到访定向 关键词定向 网盟投放策略 出 价 低 高 根据总预算进行人群选择及预算配比 预算 多 少 核心人群 目标 人群 潜在人群 宽泛 精准 美容整形 行业受众分布
2、示意图 预算 1000 重点投放核心和目 标人群，不建议投 放意向和潜在人群 预算 1000 投放应考虑覆盖 3个人群，以核心人群和目标人群为主体 人群 核心 潜在 推广计划 预算占比 核心人群 到访 25%核心人群 10%目标人群 30%潜在人群 人群词 5%潜在人群 5%潜在人群 5%推广计划 预算占比 核心人群 到访 40%核心人群 10%目标人群 20%*若总预算低于 100，建议只投核心人群 参考预算分配 原则：预算分配要考虑覆盖人群的流量， 并非越精准就应给予越多的预算。 帐户 推广计划 推广组 创意 着陆页 以人群与 定向划分 合理的账户结构 是投放成功的关键， 不断迭代优化，
3、才能达到考核目标 多维度 细分 细分 依据 核心人群 物料形式 单业务线帐户结构如何搭建呢？ 核心人群 科室页面人群 咨询页面人群 首页人群 受众来源 人群 | 创意 | 着陆页面 连贯统一 点击定向 目标 人群 潜在 人群 趣 图片素材 图文素材 产品词 产品词 竞品词 竞品词 通用词 通用词 图片素材 图文素材 图片素材 图文素材 意向人群 业务兴趣 业务兴趣 物料形式 受众类型 潜在 人群 图片素材 图文素材 目标 人群 移动投放亦可参考此账户结构，根据所需酌情简化 单业务线帐户 如何具体设置？ 高 精准 一般 推广计划 推广组 出价建议 投放网络 设置说明 核心人群 点击定向 全网 关
4、联整个搜索账户 点击定向 全网 咨询页人群 网 代码安装在咨询页 咨询页人群 网 业务页 人群 网 代码安装在 各业务 /项目信息 页 业务页 人群 网 首页人群 全网 代码安装在首页 首页人群 全网 核心人群 图片 全网 华美 整形、华美医院、华美塑身、华美瘦身 图文 全网 目标人群 竞品词 全网 竞品词 2网 产品词 网 韩式纳米隆鼻、韩式双眼皮、无痕隆胸 产品词 网 通用词 全网 肥胖怎么办、腰粗怎样 通用词 网 目标人群 业务兴趣 业务兴趣 全 网 美容整形、脸部及身体美容整形 业务兴趣 网 眼部整形、牙齿美容、毛发移植 意向人群 人群词 人群词 全 网 找对象的标准、白领形象、功能性
5、的替代产品 人群词 网 潜在人群 相关兴趣 相关兴趣 网 对应行业推荐可选兴趣包 相关兴趣 网 潜在人群 推荐网站 女性时尚 疗保健，生活服务，网络购物，社交网络和在线社区 推荐网站 注：关键词定向的人群有效期建议设置成 30天，能明显增加展现而效果基本持平 移动投放亦可参考此账户结构，根据所需酌情简化 多业务、分地域时，客户需挑选重点业务 (如眼部整形、鼻部整形 )和重点地域 (如北京 )， 预算和出价上需优先保证 妇科建账及出价指南 精准 兴趣定向 网站定向 网盟投放策略 出 价 低 高 核心人群 目标 人群 宽泛 关注本院品牌 登录本院网站 ，了解或咨询过相关 妇科 信息的人 搜索其他妇
6、科医院或妇科病症信息 20领偏多 社交活动较频繁，爱好时尚 妇科行业受众分布示意图 20 有较好的经济条件 潜在 人群 意向 人群 产品词 竞品词 通用词 人群词 兴趣定向 到访定向 品牌词 根据 营销目标，明确投放策略组合及出价 根据总预算进行人群选择及预算配比 预算 多 少 核心人群 目标 人群 意向 人群 潜在 人群 宽泛 精准 妇科行业受众分布示意图 预算 300 重点投放核心和目 标人群，不建议投 放意向和潜在人群 预算 1000 投放应考虑覆盖 4个人群，以核心人群和目标人群为主体 人群 核心 潜在 300预算 1000 优先保障核心人群 和目标人群，适度 扩展意向人群 推广计划
7、预算占比 核心人群 到访 20%核心人群 10%目标人群 25%意向人群 人群词 10%意向人群 5%潜在人群 5% 潜在人群 5% 推广计划 预算占比 核心人群 到访 25%核心人群 10%目标人群 30%意向人群 人群词 10%意向人群 5%推广计划 预算占比 核心人群 到访 40%核心人群 10%目标人群 20%*若总预算低于 100，建议只投核心人群 参考预算分配 原则：预算分配要考虑覆盖人群的流量， 并非越精准就应给予越多的预算。 帐户 推广计划 推广组 创意 着陆页 以人群与 定向划分 合理的账户结构 是投放成功的关键， 不断迭代优化， 才能达到考核目标 多维度 细分 细分 依据
8、核心人群 物料形式 单业务的帐户结构如何搭建呢？ 意向人群 核心人群 科室页面人群 咨询页面人群 首页人群 受众来源 人群 | 创意 | 着陆页面 连贯统一 点击定向 目标 人群 潜在 人群 兴趣 示例 图片素材 图文素材 产品词 产品词 竞品词 竞品词 通用词 通用词 图片素材 图文素材 图片素材 图文素材 意向人群 图片素材 图文素材 物料形式 受众类型 潜在 人群 图片素材 图文素材 单业务的帐户如何具体设置？ 高 精准 一般 示例 推广计划 推广组 出价建议 投放网络 设置说明 核心人群 点击定向 全网 关联整个搜索账户 点击定向 全网 咨询页人群 网 代码安装在咨询页 咨询页人群 网
9、 业务页 人群 网 代码安装在 各业务 /项目信息 页 业务页 人群 网 首页人群 全网 代码安装在首页 首页人群 全网 核心人群 图片 全网 仁爱医院、仁爱妇科 图文 全网 目标人群 竞品词 全网 竞品词 2网 产品词 网 保宫人流、无痛人流 产品词 网 通用词 全网 堕胎、流产、宫外孕 通用词 网 意向人群 人群词 人群词 全 网 验孕棒的使用方法 人群词 网 意向人群 必选兴趣点 全 网 社交 /保健健康 必选兴趣点 网 社交 /保健健康 潜在人群 自选兴趣点 网 对应行业推荐可选兴趣包 自选兴趣点 网 对应行业推荐可选兴趣包 潜在人群 图片 医疗保健、女性时尚、生活服务 活服务 饮食网
10、址等 图文 多业务、分地域时，客户需挑选重点业务 (如人流、妇科病 )和重点地域 (如北京 )，预算和出价上需优先保证 男科建账 及出价指南 兴趣定向 网站定向 网盟投放策略 出 价 低 高 核心人群 目标 人群 宽泛 精准 关注本院品牌 登录本院网站 ，了解或咨询过相关男 科 信息的人 搜索其他男科医院或男科病症信息 15 社交活动较频繁 男科行业受众分布示意图 15 有一定的经济条件 潜在 人群 意向 人群 产品词 竞品词 通用词 人群词 兴趣定向 到访定向 品牌词 根据 营销目标，明确投放策略组合及出价 预算 多 少 核心人群 目标 人群 意向 人群 潜在 人群 宽泛 精准 男科行业受众分布示意图 预算 300 重点投放核心和目 标人群，不建议投 放意向和潜在人群 预算 1000 投放应考虑覆盖 4个人群，以核心人群和目标人群为主体 人群 核心 潜在 300预算 1000 优先保障核心人群 和目标人群，适度 扩展意向人群 推广计划 预算占比 核心人群 到访 20%核心人群 10%移动 品牌词 5%目标人群 25%移动 20%意向人群 人群词 10%意向人群 5%潜在人群 5% 潜在人群 5% 推广计划 预算占比 核心人群 到访 25%核心
