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1、 中国线上家居装潢行业研究报告 简版 2014 年 中国线上家居装潢行业研究报告 2014 目录 . 2 . 3 . 4 . 5 . 7 1. 中国家居装潢市场研究 . 7 中国家居装潢市场发展概况 . 7 2. 线上家居装潢行业市 场现状及发展趋势 . 10 线上家居装潢行业发展历程分析 . 10 线上家居装潢行业的发展环境分析 . 12 上家 居装潢行业发展环境 析 . 12 线上家居装潢行业盈利模式及产业链 . 13 上家居装潢行业产业链分析 . 13 上家居装潢行业盈利模式分析 . 15 2013线上家居装潢行业服务内容 . 16 家居装潢行业线上线下销售形式分析 . 17 线上家居装
2、潢行业用户规模及用户粘性 . 19 上家居装潢行业用户规模 . 19 上家居装潢行业用户访问粘性 . 20 3. 线上家居装 潢行业竞争情况及代表性企业分析 . 23 线上家居装潢行业分类及竞争情况 . 23 垂直类线上家居装潢网站竞争要素分析 . 25 主要垂直类线上家居装潢网站案例 . 27 爱我家网 . 27 4. 线上家居装潢行业未来的发展趋势 . 29 法律声明 . 32 公司介绍 . 32 中国线上家居装潢行业研究报告 2014 景 家居装潢关系着人们的居住环境是否舒适，是人们生活中重要的生活支出，装修预算往往达十万甚至数十万。但由于家居装潢行业过去一段时间集中度低、行业透明度低，
3、用户的消费体验并不好；同时建材经销商在高昂的卖场租金和苛刻的入场条件约束下，销售情况也不理想。而线上家居装潢行业通过有效地消除家居装潢各环节的信息不对称，并创造性地将线上便捷的信息交流与线下实体体验相结合，有效解决家居装潢体验难的问题。线上家居装潢行业在过去的十年中，从无到有，日益成为中国互联网行业中十分重要的细分行业，并诞生了我爱我家网、齐家网等一批优秀企业 。 随着移动互联网的发展以及 务的日益成熟，线上家居装潢行业作为线上线下深度结合的行业，将会迎来一次新的跨越式发展的机会。艾瑞咨询根据互联网行业热点，对线上家居装潢行业进行研究，把握行业发展趋势，为关注行业的人士提供参考和帮助。 中国线
4、上家居装潢行业研究报告 2014 报告数据搜集和分析主要采用行业深度访谈、用户定量调研、用户座谈会、桌面研究等研究方法，并结合了艾瑞自有的数据监测系统以及相关的数据资料进行分析。 深度访谈：通过对中国线上家居装潢行业代表性企业的负责人员进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，获得目前行业在经营模式、竞争现状以及发展趋势等方面内容的第一手资料。 桌面研究：对部分公开信息进行整理和分析，参考用户调研数据，分析行业发展现状和发展态势。 针对线上家居装潢网站的流量和用户粘性，报告使用 艾瑞咨询 网民网络行为连续性研究系统 据进行分析。 艾瑞获得一些公开信息的渠道： 政府数据与信息 相关的经济数据 行
5、业公开信息 行业资深专家公开发表的观点 中国线上家居装潢行业研究报告 2014 建筑装饰行业 建筑装饰行业是以建筑和其他构造物的空间与环境设计和营造为核心业务的现代服务业，是对人类居住、工作、娱乐、出行等活动空间与环境的再创造。 家居装潢行业 是建筑装饰业的一种，指为单套的家庭住宅进行建筑装饰服务的产业。 家居装潢产品： 家居装潢活动中需要的产品建材、家具、厨房家电、家具饰品都属于家具装潢产品。 线上家居装潢行业： 指通过互联网或者移动互联网，为家居装潢用户提供家居装潢产品信息及购买、装潢公司信息及预约、装潢经验及资讯等服务的行业。 中国线上家居装潢行业研究报告 2014 从 2003 年发展
6、至今， 2013 年，线上家居装潢进入高速推广期，线上家居装潢服务正经历从经营区域和先进的 术从一线城市向二三线城市推广； 上载体从网站向移动互联网智能 变；销售的品牌由区域性中小品牌为主向覆盖一二三线品牌，满足用户不同需求转变。 线上家居装潢网站按照盈利模式可以分为平台型和自营型，平台型的盈利模式可以分为入场费模式和交易佣金模式。入场费模式比较适合有价格优势的中小家居品牌商家，或者成熟品牌商家的定期大型促销，交易佣金模式适合于中大规模的成熟家居品牌的适度促销。 线上家居装潢网站提供的服务主要有：建材销售服务、装修公司信息服务、装修资讯、装修增值服务四大类。 线上家居装潢网站线下销售形式主要有：家居体验中心、团购会 /展销会、到店销售等，家居体验中心以其良好的体验成为未来主要发展方向。 根据艾瑞 据， 2013 人 。 线上家居装潢网站具体可以分为：垂直类家居装潢网站、门户网站家居装修频道、电商网站家居
