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1、中粮的品牌整合之道上页：金帝：四大“药方”重塑辉煌目录长城：遭遇整合时代金帝：四大“药方”重塑辉煌福临门：产业链锻造顶级品牌福临门：产业链锻造顶级品牌当昔日的家庭珍贵财产“油票”成为记忆而变为收藏品的时候，现代人已经正式告别了用油瓶打油的时代，在20世纪末，中国人进行了一场宏伟的食用油“革命”，而中粮，却是这场“革命”幕后并不为人知的领导者。上世纪80年代中后期，中国落后的食用油生产工艺与国际水平的巨大差异，使中粮敏锐意识到，中国经济不断发展的结 是， 的 食用油 大 场，而中国人 告别“ 油”时代。1989年 ，中粮与合 了中国 一家现代 的中 合 油 工 业， 食用油的 国 ，了中国长期食
2、用 级 工油的。currency1，一“金”的fifl fi 的食用油品牌 生了，之而，”者 ，并 了大 场，这 食用油 的 日 人 ，中粮与打造 了金这一在 中国 场 的食用油品牌。1993年，中粮 了 的食用油品牌“福临门”，现在，福临门的场 已 1998年的5.4% 为2001年的15%，成为 金之后的顶级食用油品牌，发展 。 “金” 的产品 与“福临门”一，中粮国际(1993年中粮收 一家上 中国食品， 为中国食品后 为中粮国际，门 中粮食品业 ) 长的 ， 是中 的品牌，中粮国际 “金”。2001年 ，中粮国际 3.8亿 元 售其在南海 49%的股权，从粮油 的食用油品牌“金”抽身退
3、 ，一 一意打造“福临门”。 ，中粮与美国最大的粮油 工 业美国ADM 坡油 Wilmar 合 兴 的5大 食用油生产基地均匀布在中国沿海地区，们是 津的北海粮油 山东的黄海粮油 江苏的东海粮油 广东的东洲粮油 及广西的大海粮油。目前，从榨油 销，中粮团 了一条完整的食用油产业链，国际采渠道也十畅通。中粮团的年榨油能力达到300万吨，约 中国年榨油能力的15%， 油年产能力达120万吨，约 全国总量的25%。2000年11月，中粮 ADM Wilmar三家投 组 了上海福临门食品 限 ，门 福临门牌油的统一销售，是中粮接受麦肯锡等国际 管理 议后的结， 此，中粮革除了 往各 独 抓销售 重复浪
4、 的弊端， 了fi孔不 的 销网络。谈到成本问题时，中粮油 总经理张东风说，中粮食用油的成本最低，他解释说，沿中国的东沿海， 北往南依次布 津“北海” 山东“黄海” 张家 “东海” 广州“东洲” 及这家 的广西“大海”五家油 工业 ，实现一次性采，沿途卸货。张东风打了比喻：一艘载了6万吨大豆的货轮，在“黄海”卸2万吨，然后顺海南 ，在“东海”再卸4万吨，这一圈转 ，大大降低了原料成本。他说，因为中粮团控股的5家食用油生产 业中，日榨油能力最的也达到1700吨。位 江苏张家 的“东海”粮油 是 8000吨的日榨油能力成为世界 二大榨油厂。另 ， 的股东对国际 场油料 物的变 了 ， 其国际 中的经 转 为成本采上的 。福临门的销售 是， 全国 为11大区， 对各区 的 ， 不的销售 。 在北 上海人 售业发达的城 ，采 销的方式 在 广州等大场 的城 ，采 销经销的方式 其他地区 经销的方式为。 从2001年国 产currency1 中粮国际之后，中粮团 是 中粮国际 为“洲食品 场的 ，fi到食用油行业，中粮国际打fl用3年时 “福临门”打造成中国食用油 一品牌。原发 经济 2002年09月16日 74期页本 权转载，权” 原 人#
