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1、基础培训 百度投放小贴士 目录 什么是质量度 质量度是如何计算的 质量度有什么作用 质量度及其优化方法 关于账户结构 有限预算与多地域投放 账户结构细分 关键词种类 关于质量度 其他日常问题 百度凤巢系统简介 百度竞价广告的展现形式 1 2 3 互斥 百度竞价计费模式 出价：是指客户最高能承受的单次点击价格 点击价格：下一名的质量度 出价 /自己的质量度 + 我的下一名是谁？百度综合排名指数决定 质量度的积攒 点击广告 广告展现 浏览网站 发生转化 关性、连通性 质量度的 影响因素 账户历史表现 关于账户结构 问题 1 ：凤巢中设置预算的最小级别是？ A、账户 B、计划 C、单元 D、关键词
2、问题 2 ：凤巢中设置预算的最小级别是？ A、省份 B、城市 C、区县 问题 3 ： 多省份投放的账户如何让有限的预算 最大 利用？ 以 省 为维度划分账户计划 多省份投放账户结构 账户结构搭建 关键词地域维度 品牌词 品牌类 品牌相关类 错拼 北京计划 产品词 通用词 人群相关 江苏省计划 无锡 苏州 南京 陕西省计划 西安 美国 西安 找工作 竞品 竞品 竞品 西安 中介 账户结构细化 调整 客户实例 优化前 优化后 电话量 电话成本 客户效果反馈 关键词选择（分组）目标 品牌依赖分界 引起有模糊需求用户的关注 引起在 寻找职业 培训、委培、学技术等 产品类别的人的注意 引起有明确需求用户
3、的关注 引起正在 寻找电脑 /汽修 /烹饪的 人的关注 引起有潜在需求的用户注意 引起有可能 会报名新华教育的 人的注意 引起有行动习惯的人群的关注 引起在寻找竞争对手品牌人群（即有消费需求的人群）的关注 引起有品牌认知或依赖的人群的关注 引起正在 寻找新华品牌 或产品的人群的关注 把握自己 打击竞争对手 找到目标人群 整体的营销策略 让越来越多的人 关注新华教育 关键词种类 关键词词性维度 品牌词 品牌类 品牌相关词 竞品词 * *留学 *机构 产品词 美国留学 澳洲留学 日本留学 通用词 留学 中介 留学展 用户关注 费用 师资力量 疑问类（口语） 人群相关 高考 就业类 图书 品牌认知人
4、群 模糊 /潜在需求 人群 行动习惯人群 明确需求人群 品牌词 竞品词 关于质量度 什么是质量度 质量度 是搜索推广中的评价关键词质量的综合性指标，在账户中以三星等级的方式呈现。 质量度越高，意味着推广的质量越优秀，同等条件下赢得潜在客户（网民）的关注与认可的能力越强。 质量度是怎么计算的？ 点击率是影响质量度的重要因素，较高的点击率反映了潜在客户对推广结果更关注和认可。需要说明的是，这里的点击率排除了位次、地域等因素的影响。 包括关键词和创意的相关程度、关键词创意和目标网页的相关程度。 创意围绕关键词撰写得越通顺、越有“创意”，越能吸引潜在客户的关注。 账户内其他关键词的历史推广表现。 质量
5、度是一个相对指标，体现的是关键词的相对水平。例如关键词、创意并没有变化，但质量度降低了，一个可能的原因 竞争对手在持续优化，促使整体质量水平提升，你账户关键词的质量相对下降了。 点击率 相关性 创意撰写水平 账户综合表现 质量度的作用 反映关键词展现在左侧的可能性。若质量度是 1星，意味着左侧展现的可能性很低，如果质量度是 2星或 3星时，意味（在出价有竞争力情况下）左侧展现的机会较高 影响关键词的排名。排名是由质量度和出价共同决定的。一般情况下，出价相同时，质量度高的关键词的排名靠前。 影响点击价格。作为对高质量关键词的奖励，质量度越高，需要支付的单次点击价格就越低。 影响最低展现价格。同样
6、作为对高质量关键词的奖励，质量度越高，该关键词获得展现所需的最低展现价格就越低。 因此，建议您持续关注和优化质量度，通过提升质量度，您可以在在同等情况下，获得更佳的展现位置、更优的排名；支付更低的推广费用，从而降低成本，提高投资回报率。 如何优化质量度 质量度优化可尝试以下 4个方向： 1) 保证关键词完全飘红： 将 1星词转移至新单元 在新单元创意中插入通配符，且通配符内的默认词为单元内字长最长的关键词，能有效插入通配符可以获取完全飘红，从视觉上吸引眼球，从而提升质量度（ 竞品词除外 ，由于法律原因，不能插入通配符）。 案例： 2) 提升创意通顺度 如何优化质量度 创意不通顺的原因： 解决搭
7、配不当提升通顺度的步骤： a) 调结构：按“结构相同、语义相近”的原则给单元内的关键词重新分单元； b) 新单元内增创意：根据新单元中词的结构，新增通顺的创意； c) 优化结果如下： 如何优化质量度 3) 提升创意相关性 创意不相关的原因： a) 关键词是 意丌体现 描述企业实力历史戒者描述 B、 b) 关键词是 意丌体现价格信息，一直在描述产品特点和优势 提升创意相关性的方法： a) 将关键词从单元内转出，按“结构相同、意义相近”的原则划分至新单元 b) 在新单元内，围绕单元内关键词的共同主题撰写创意 如何优化质量度 c) 提升广告不目标 免目标网页和关键词、创意关联度低甚至完全不相关的现象
8、。 4) 提升创意吸引力 创意形式提升吸引力： 多处合理嵌入通配符，多次飘红 语句创新：短语句、疑问语句的应用 标点符号、英文字母、数字的应用 使用完整的域名（如 为显示 如何优化质量度 创意内容提升吸引力： 研究网站，研究同行创意，提炼不同与同行的独特的、容易吸引网民关注的卖点（例如包就业、 5折等），加入创意中 其他问题：结构调整是否会影响我的质量度？ A、新提交的关键词，质量度是多少？ 不一定。系统会参考其他同类关键词的点击率表现，同时结合相关性和创意撰写水平，账户表现等因素计算新提交关键词的质量度。注意，通常新提交的词需要一定的时间来获取稳定的质量度得分，若其质量度是 1星，建议观察一
9、段时间（ 3天左右）再采取行动。 B、关键词删除后重新提交，质量度会发生变化么？ 如果您删除了某关键词后再重新提交，系统会根据该关键词的历史表现来计算质量度，对于同一个关键词，如果时间间隔较短，一般情况下删除前和重新提交后质量度不会发生很大发化，因此，不建议您删除后重新提交，如果该关键词和您业务不太相关，您可以直接删除后选用更为相关的关键词；如果相关则建议您持续优化质量度。 C、 质量度为什么会发生变化？ 随着各种因素的发展（如点击率变化、相关性、创意修改、账户其它调整等，以及其他客户的发展），质量度也将不定期地更新。 D、质量度多久更新一次？ 不定期更新，比以前更及时、频率更高 E、关键词的状态为暂停、搜索无效、搜索量过低是否对质量度产生影响？ 这些情况不会对关键词的质量度产生影响
