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1、梅龙镇广场2008年十一周年庆推广活动策划方案,*有限公司 提供 APR. 23. 2008,目录,客户需求品牌分析活动创意活动计划媒体计划视觉系统方案优势工作时间表项目报价, 客户需求,客户需求品牌分析活动创意活动计划媒体计划视觉系统方案优势工作时间表项目报价,客户需求,梅龙镇广场成立11周年之际，希望通过举办新颖活泼并具有梅龙镇广场特色的大型推广活动，引起市民及媒体的关注，吸引客流，以提升广场整体形象，全面提升商场销售业绩。 2008是奥运年，中国将历史性第一次承办奥运盛会。作为即将到来的盛典，希望与奥运或运动元素相切合，利用奥运举办契机宣传梅龙镇广场。告知公众：奥运或运动元素为主题，核心
2、突出梅龙镇广场11周年店庆，传递梅龙镇广场品牌主张：产品类别/目标消费者/品牌理念/产品定位/市场策略等,传播受众,商家,媒体,目标消费群, 品牌分析,客户需求品牌分析活动创意活动计划媒体计划视觉系统方案优势工作时间表项目报价,品牌分析,汇聚众多高端时尚品牌,绝佳地理位置,上海本地高端商场,引领高端时尚的/专业的/时尚的,追逐最新热点/迎合高端人群的需求,竞争地图,高端时尚,基本时尚,人气旺地理位置优越,人气值低地理位置弱,淮海路百盛,久光百货,淮海路太平洋,市百一店,芳汇百货,龙之梦,正大广场,浦东八佰伴,港汇广场,锦江迪生,东方商厦,恒隆广场,中信泰富,外滩8号,第六百货,置地广场,东宝百
3、货,目标消费群体都会菁英,都会收入主要目标群 月收入5000以上潜在消费群 月收入2000以上良好教育背景广泛资讯接触环境广度与深度潮流与趋势良好的时尚社交环境都会自身设施：高尔夫等出发地而非目的地：滑雪户外等,菁英职业范畴公司管理层高收入员工在华外籍商务人士/使馆人员部分高收入自由业者注重品质（生活）；向往生活品质，追逐时尚秉持活力，不断奋进下一目标保有个性，创新与激情,一般性描述主要目标群 25-40 岁，潜在消费群 16-24岁，男/女,“梅龙镇广场”眼中的他们,生活态度自信。独立尽享生活与周遭世界 A person who is self-confident and enjoys li
4、fe and the world around them活力。饱满激情在钟爱的运动中 They are passionate about their chosen sport勇气。不断超越 They are full of courage and keep exceeding,消费态度自信。消费决策者 A person who makes decisions for their own satisfaction永远追求最好品质， 并愿意投资其上 They are always looking for the best and are willing to invest in it,自身分析,引
5、领时尚，具有智慧、高贵气质、创新精神。体会非同一般的购物感受公关活动受众传播专业杂志的有计划消费者教育与相关强势品牌品牌的合作推广, 活动创意,客户需求品牌分析活动创意活动计划媒体计划视觉系统方案优势工作时间表项目报价,活动主题,成就与梦想！奥运明星齐助威- 梅龙镇广场11周年庆梅龙镇广场11年的辉煌成就和成功梦想，与奥运明星为取得成绩付出的努力和追求是一致的。让我们一起来成就和梦想助威,光辉,奥运明星,助威,梦想,活动创意-现场布置,商场入口处主形象大型装饰性梁柱，模仿鸟巢体育馆的局部。上面标有梅龙镇广场logo和“11周年庆”字样。超大显示屏，及时显示比赛赛况和奖牌榜、商场活动告知寓意：鸟
6、巢，北京奥运主会场11，代表拾壹周年店庆入口，让客户有期待进入一观究竟的期待感。,活动创意-现场布置,商场内部大厅布置梅龙镇广场11周年回顾图片展活动主舞台多视角设置奥运赛事直播大屏幕奥运赞助商产品展示区奥运特许产品销售其他商场促销活动摊位,活动创意,现场亮点通过上海市体育局，邀请上海本地历届奥运明星参与本次活动朱建华、叶冲、周鹿敏、张德英、蒋承稷、杨文意、李国君、乐靖宜、庄泳、曹燕华、孙雯、沈坚强,活动创意,现场亮点期盼奥运，为中国队呐喊、助威12小时直播盛况与奥运明星过招激动时刻升国旗仪式,活动创意,现场亮点期盼奥运，为中国队呐喊、助威现场大屏幕显示奥运倒计时。为中国队呐喊助威：现场设置呐
7、喊助威分贝器。邀请顾客来喊出自己队中国队助威呐喊的心声。“中国队加油！”；“中国队是最棒的！”；“中国队金牌第一！”分贝器超过一定数值即可获得活动纪念品；同时当天分贝数最高的客户，可以获得大奖，每天一份。,80,60,30,100分贝,活动创意,现场亮点12小时直播盛况（2008.8.8）梅龙镇广场将通宵营业，并进行打折优惠活动，以庆祝盛世。同时在商场内提供多个大屏幕，多视角直播奥运会开幕式。并现场举行各种形式的有奖销售活动。邀请奥运明星一同体验奥运盛世。,活动创意,现场亮点与奥运明星过招与奥运明星进行趣味互动游戏活动，让您了解奥运明星的另一面。同时奥运明星为参与活动获胜的顾客模拟奥运颁奖仪式
8、进行颁奖,活动创意,现场亮点激动时刻升国旗仪式每当中国队获得一枚金牌，我们就邀请幸运顾客伴随着国歌声升起一面“五星红旗”。在梅龙镇广场大厅上空将飘扬“五星红旗”, 活动计划,客户需求品牌分析活动创意活动计划媒体计划视觉系统方案优势工作时间表项目报价,活动要素,活动主题 ：光辉与梦想！奥运明星齐助威活动时间：2008年8月5-24日活动地点：梅龙镇广场,现场置景设计定位,整体风格立体呈现视觉的听觉的触觉的以运动为主要元素，处处呈现运动项目的剪影。在展示区内处处可看到各种奥运小常识或者小贴士，其为现场互动问答题目和答案。加入奥运赞助商活动与特许经营产品的元素。,活动主要流程,10：00-10：29
9、,预热,10：30-10：34,司仪开场语,10：35-10：44,开场表演,10：45-10：59,司仪活动告知,11：00-11：30,互动游戏,激动时刻-升国旗仪式,与明星过招,激情呐喊为中国队加油, 媒体计划,客户需求品牌分析活动创意活动计划媒体计划视觉系统方案优势工作时间表项目报价,媒体计划,媒体亮点分析与众不同的表现，区别于普通运动品牌对于利用高科技，高收入，高知识人群的集中影响力非凡邀请目标消费者与专业人事面对面，直接发生口碑影响从策划阶段开始拍摄关于高端高科技运动品牌如何引进的品牌故事纪录片，直接为电视台真实频道播放,媒体计划,媒体策略主要侧重杂志与网站，精选电视/报纸覆盖专业
10、运动/户外类精选时尚/财经/影响力生活类辐射一般生活类或某些极具影响力的其他类专业媒体与大众媒体相结合；新闻稿与深度访谈相结合；网络媒体与传统媒体相结合,拟邀媒体名录,影响力的时尚潮流/生活方式生活/新视线/周末画报/外滩画报ELLE/嘉人/时尚芭莎/时尚/ Mans Uno/SHANGHAI TATAILER品味双休日TOUCH财经/新闻类三联生活周刊,拟邀媒体名录,现场媒体：电视台：上海东方卫视体育台/娱乐在线，魅力前线，今日印象 电 台：上海人民广播电台 报 社： 新闻晨报，新闻晚报，新报，新民晚报、生活周刊、青年报、上海星期三、申江服务导报, 视觉系统,客户需求品牌分析活动创意活动计划媒体计划视觉系统方案优势工作时间表项目报价,平面主视觉,场地整体效果,签到台,签到台,邀请函,工作证,礼品策划, 方案优势,客户需求品牌分析活动创意活动计划媒体计划视觉系统方案优势工作时间表项目报价,方案优势,创意亮点集中，善于集中品牌优势便于媒体报道，具有新闻价值多方面的价值体现，挖掘潜在市场，避开弱点区域完善的执行，独特的创意，强力的媒体, 工作推进表,客户需求品牌分析活动创意活动计划媒体计划视觉系统方案优势工作时间表项目报价,工作推进表, 项目报价,客户需求品牌分析活动创意活动计划媒体计划视觉系统方案优势工作时间表项目报价,项目报价,Thank You,Thank You,
