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1、年度营销志陌陌报告MOMOFebruary 20162016策划 年度 内容 品牌2亿注册用户量69% 月收入 5k+7300万月活跃用户量2:1男女比例590万群组数量70% 一二线城市用户占比Top3 仅次微信和手机 QQ60% 19-30岁陌陌移动社交新高度300 一线品牌800亿 海量曝光10亿 参与互动2015我们也是蛮能“秀”的2016陌陌内容营销元年全民歌神 我是奥运王红人大赛蒙面超模陌家电影明星见面会砖家来了超奢生日会无敌夺宝对你表白陌陌轻春节 春节一起走红包大拜年1陌陌之星计划 全民歌神寻找最会 玩唱 的你全民歌神将按季度划分贯穿全年 第二季度以隐藏的歌神为主题开启全民模仿秀
2、 发掘神似大咖的普通人 进阶卫视舞台同时分春秋两季开启校园招募 在全国各大知名高校巡回路演 最大范围推广陌陌现场的同时 在学生群体中招募高素质优质主播进入陌陌平台全民盛典 全年参与各季度全民歌神活动的优质用户 通过一年的积累 关注度与粉丝数均已达到一定量级 年底将举办全民盛典 为高质量用户提供盛大舞台整场活动冠名：视频报道 +图文直播活动定制：短视频框品牌定制，显示品牌元素 +视频直播间礼物道具设计，深入与用户互动；巧妙植入：直播现场为品牌设计布置，主持人和艺人口播；推广：陌陌全平台最优质的资源的联合推广，最大化曝光。我们为品牌 做什么2亿陌陌用户30天持续不间断曝光上亿用户眼球YOU ARE
3、 A SINGER仅1席独家冠名2带你走近那些影藏光环后面的心酸；那些摘下荣耀皇冠的午夜，那些掌声后面的隐忍 我们知道，每一次的成功跃起都是无数次的摔倒铸就而成。2016年你最应该参与的节目第二现场用户对于明星的幕后生活有着浓厚的兴趣， 第二现场 深挖网友好奇心心理，满足观众们的窥私心理，在第二排练厅架设机位 用户可以在这里看到艺人们在舞台下幕后的真实样子 没有伪装的纯私密排练空间全揭秘。 第二现场 节目，可以增加用户对明星的了解，拉进粉丝与偶像距离，并且可以帮助品牌客户与用户实现互动，助力品牌大曝光。3不甘于平凡陌陌 怎么玩品牌 怎么玩汽车品牌：全程跟拍，专车接驾寿星和明星、现场汽车模型摆放
4、、冠名礼物呈现等电商品牌：全程跟拍，化妆间商品展示，现场丰富礼物：服饰、玩偶、美妆类等其他品牌：更多形式可定制 超奢生日会 实现陌陌用户与偶像 0距离的追星心愿 。陌陌用户用重酬的方式集结资金 ， 陌陌官方出面聘请明星担任祝寿福星 ， 为当月过生日的用户举办生日 party。偶像为寿星唱歌助兴 ， 赠送惊喜礼物等 ， 陌陌现场惊喜嗨翻天 。超奢生日会4征集人气排名海选12征集：采用陌陌小视频进行“美腿”征集。筛选：以转发率、评论人数、播放次数进行排行，进行优质参赛者筛选。拉票：优质选手开通手机直播，进行人气拉票。以星光值、关注人数进行活动月度排行。全平台内声音释放月度年度季度直播现场掀起热潮晋
5、级：以手机直播人气排行榜为标准，每月前 TOP20，进入“陌陌的秘蜜”月度现场 PK赛。具体规则：以时尚魅惑为标签 以月为单位 发掘陌陌优质用户举行选美比赛 每月从小视频征集 到手机直播 到官方场地演出形成闭环 年底举办陌陌维秘大秀 打造陌陌集所有美女于一身的属性形象仅1席独家冠名5奇葩大咖聊不停专栏节目达人支招边看边买 砖家来了 节目 ， 是一档谈话聊天节目 ， 合作形式丰富 。 邀请各个行业的专业大咖做客陌陌现场 ， 聊美妆 、 聊穿搭 、 聊养生 、聊时尚 、 聊健身等 ， 更会邀请陌陌艺人入场助兴 ， 引导气氛 。“ 砖 ” 家吐槽那些日常中常犯的错误 ， 现场展示 ， 传授秘籍 。节
6、目中 ， 聊到的美妆 、 服饰 、 养生等话题 ， 在直播线上增加购买按钮 ， 实现边看边买 。6品牌传播 互动 分享 陌陌 红人大赛 ： 主播竞技场 在手机直播和 obs直播中的领头羊们 ， 将有机会登上官方舞台 ， 实现自己成为偶像的第一步 。挖掘潜力主播 实力塑造7大咖明星根据当月最热话题 、 头条名单以及热播影视 /音乐 ， 陌陌现场到 电影剧组到访 、 歌手新歌发布 、 电影首映礼 等 ， 这是一档 大咖明星通告类节目 ， 预计每月一期 。品牌搭载热点事情 ， 营造氛围 ， 增加品牌曝光和网友互动 。选你所爱8属于每一个的奥运品牌冠名，搭载大事件，获得品牌大曝光，利用陌陌好奇、年轻的
7、个性特点，完成与用户的深度互动；奖品赞助，到场，以奖品以诱之，吸引更多的用户加入到这场活动中，引导用户去分享（站内和站外），知名度再度提升；全场冠名 仅1席配合奥运赛事，利用陌陌群组功能，陌陌“奥运月”和你一起聊运动：根据当天的奥运赛事，邀请运动达人，如：邀请游泳教练到陌陌现场，并且从陌陌群组游泳中抽取幸运用户，参与现场的录制，获得教练亲身教授秘籍。9节目形式： 陌家电影 ，利用陌陌 #话题、短视频功能，全平台内征集故事和演员，每个人的故事都有可能被导演选中，拍摄成电影，在全网投放，并将在陌陌现场举办盛大的首映礼。引导用户在话题内发布自己的故事和片段表演，可以是文字、图片、短视频，根据网友点赞
8、以及专业导演综合评比，最终选出优秀剧本，拍摄电影，电影首映礼在陌陌现场直播，并全网投放，品牌合作形式多样。植入 冠名 联合宣传10“全民寻宝”活动以搜集卡片兑换奖品为主线，通过超级 IP的影响加上平台自身庞大的用户群体，打造以年轻、好玩、酷炫的年度品牌活动。我们做的不是简单的市场活动，而且要打造一个平台。利用活动的整体的内容可以做一轮传播及外部广告的推广，达到市场品牌传播，拉新活跃的需求。单一的品牌活动除了活动奖品的刺激，很难吸引用户的关注。并且，单一平台的活动，缺少传播的话题。所以，我们找到当下年轻群体中有影响力，且与陌陌年轻、时尚阳光的品牌调性契合的，男女用户均可覆盖的超级 IP海贼王。*
9、备选 宠物小精灵 、 龙珠 、 火影忍者 LBS用户通过在不同的地理位置刷新，体验产品不同功能，可以获得卡片找朋友游戏中用户需要邀请站内站外好友一起参与寻宝社交性用户需要找好友和附近的人互赠卡片，互赠体力，有极强的社交性竞技性游戏设置了不同等级的奖品，激励用户一步步玩下去，并冲刺大奖全新品牌模式闯关密钥收集超级 IP11 量身定制的话题气氛营造 最强大的现场直播 on line月播或配合情人节七夕等，依托陌陌话题 #对你表白，征集 最帅表白 通过用户报名，选取陌陌上的单身男女，参与“对你表白”陌陌现场直播12活动冠名权益：春节一起走活动主页面定制设计、陌陌大巴车身设计以及车内品牌视频播放、陌陌
10、附近活动置顶、陌陌小秘书 push大巴车礼品赞助：品牌礼品、代金券、购物卡、会员卡等。陌陌年底最大运营和市场活动，连续四年已是陌陌的传统。陌陌结合自身平台优势，重金研发打造“春节一起走”主题，力图帮助用户化解春节顾虑：人情重，旅途重。让每一个陌陌人轻松过春节。方便陌陌用户找到一起出行的老乡，通过出行时间、方式更精准的匹配；帮助用户顺利出行并且更进一步的社交。人情轻 旅途轻平台级红包拜年陌陌年底最大运营和市场活动，连续四年已是陌陌的传统。陌陌结合自身平台优势，重金研发打造“红包拜年”主题活动，通过好玩的游戏，实现与用户互动，帮助品牌曝光，获得用户一致好评。 红包冠名品牌可借助陌陌年度最大红包活动进行传播，品牌赞助的礼金陌陌会用现金红包方式直接回馈用户，既符合中国人传统，又反映品牌对用户的关怀。陌陌会不断优化红包发放玩法，力图用最具影响力，最好玩，最经济的方式实现品牌传播目标。2016年附近人猜拳红包2016年陌陌和上海通用、以及悟空理财合作，在附近人活动入口，派送猜拳红包。品牌权益包括：活动文案，游戏页面，定制品牌头像，活动结果页的品牌文字展示，配套的广告推广资源。活动期 2月 7日 -12日。开销轻2016陌陌内容营销元年JOIN US各单元详细招商包敬请期待Thank you广告销售部 -产品策划部2016 陌陌年度营销志MOMOFebruary 2016
