《保时捷2010车展活动运营创意策划及整体规划方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《保时捷2010车展活动运营创意策划及整体规划方案（43页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、,序,车展是汽车品牌推广的重点工作，同时也是促进销售的良好契机，因此，保时捷十分注重在车展上的总体把握和细节表现。 保时捷可以进入百姓视野，走进都市生活，成为都市生活的一部分，形成一种高端人群的特征。保时捷的竞争从深层次来讲，就进入了品牌文化竞争的时代，车展也就成了保时捷演绎汽车文化的平台。 本方案囊括了关于本次活动执行的所有信息及各项管理计划，包括组织管理、硬体管理、软体管理、后勤管理等；即体现了注重细节的严谨态度，也将在活动管理、执行的过程中起到指导作用。 相信通过严谨的态度、科学的管理以及大家不懈的努力，本次活动将顺利、圆满完成！,目录,核心思考体系,创意思路,目的决定调性,思路决定设计
2、,调性决定思路,设计决定效果,活动设计,活动目的,提升跑车销量特别是911系列车型,激发现有的911车主购买新款车型，同时争取新的跑车客户,通过与竞争品牌不同的定位方向，强化保时捷作为一个梦想品牌形象,提升保时捷品牌和它的设计DNA同样体现在911车型上,活动目的,亮点实现,细节把握,无论是嘉宾的手腕花、礼品，还是到节目的选取，极尽展现保时捷的文化和品牌形象,现场布置,简洁、大气的现场整体布置风格，充分体现保时捷的品牌理念。,主持人,选择知名的商演主持人，符合保时捷的品牌形象，能充分把握活动的统一调性。,主持人是调性的体现,现场AV,视觉配合：将保时捷标志通过电脑灯的操作形成五彩图案，在车展场
3、地内旋转，以强调品牌效果。 视觉体现：通过观看AV短片，给来宾以强悍的视觉冲击力，加深记忆印象。 音乐配合： 签到时配合轻松的背景音乐：自然之声 嘉宾上场时配合激昂的背景音乐：星球大战 、万宝路进行曲等剪辑,AV是会场的灵魂,整体思路,Born on the racetrack,活动主题,911 Carrera s porsche 新车上市发布会,基本信息,2010年10月31日,卡丁车俱乐部/高档夜店或俱乐部,Born on the racetrack 911 Carrera s porsche 新车上市发布会,活动主题,活动构成,活动时间,活动场地,参与人员,新车亮相 / 品位演出 / 现
4、场交流,客户,媒体记者,4S店领导及员工,目录,核心思考体系,20：0020：30 欢迎鸡尾酒会,20：5022：00 派对开始，穿插表演,20：4120：50 客人拍照留念,20：3820：41 上市短片 / 揭幕表演,22：0022：05 总经理最后致辞,20：3220：36 总经理致辞,22：05later 活动结束,20：3020：32 开场影片“Best of PCCA”,活动流程,具体请见执行手册,核心思考体系,目录,签到及礼仪安排,鸡尾酒会,鸡尾酒会,为了营造现场轻松和谐的氛围，方便来宾的会后交流，现场为来宾准备少量的鸡尾酒品尝，同时安排专业的花式调酒师现场表演。,领导致辞,上市
5、短片,新车亮相,派对,亮点 1,创意表现手段：“风火轮旋风宝贝”,她们是一群美丽的精灵，所到之处带起一股旋风，“旋”进了所有人注视的目光。她们是时尚的传递者，将保时捷文化和产品信息带给人们，并在流动中形成一道亮丽的风景,亮点 1,6-8名靓丽的轮滑女郎组成“保时捷旋风宝贝”她们将穿戴整套印有“保时捷”logo的护具，手臂上带着漂亮的保时捷特制袖标，背着保时捷背包她们将2人一组，在展馆内流动出击，为观众指路、应邀合影、派发展台介绍等资料，利用各种手段吸引人们的视线和关注。只要她们出场，就会引起高回头率，不但为活动带来人气，也将成为整个展馆内一条美丽、独特的风景线,亮点 2,旋出力量”,创意表现手
6、段：“旋出力量”,采用WII遥控手柄游戏机操控的模拟实景高尔夫游戏凡挥动WII将模拟实景中的高尔夫球打出超过规定距离，即可获得纪念礼品一份,亮点 1,2名靓丽的美女不断的挥舞”高尔夫球杆“吸引客人参加游戏成为活动现场吸引眼球的亮点,创意表现手段：“旋出力量”,目录,核心思考体系,手腕花,为了体现来宾的尊贵，向每位与会的来宾提供一个手腕花，增加活动的气氛，让来宾体会到高品质的服务感受。,礼品,所有来宾到达后签到时，由工作人员向每位来宾赠送一份精美的纪念品，并提供保时捷的资料袋。充分体现保时捷对来宾的亲切关爱和周到服务。,目录,核心思考体系,签到区,会场区,目录,核心思考体系,文案,项目经理,客户
7、：保时捷,平面,运输,执行,三维,采购,搭建,喷绘,印刷,物品制作,租赁,摄影摄像,审核,收付款,场地,演出,我们采取工作名细制，每项有专人负责，以确保活动的顺利进行。,项目活动管理,项目管理,展示制作,万盛达广告从事展览展示设计与工程服务的专业展览公司，注册时间是1997年，服务范围涉及到电信、IT、房地产、汽车、体育等领域。为联想、华硕等IT品牌东北指定展示制作机构,AV外协,腾飞机构是一家集音响代理、销售、安装、调试、设计、租赁、维修为一体的专业灯光、音响技术工程公司。,目录,核心思考体系,现场设置保安人员，及时处理突发事件。现场安全工作分配：项目经理安全控管1名；保安总负责人1名；活动场地外围站位2名；保安人员工作时间自16:00至22:00，所有人员离开现场为止。确保场地电力资源安全，保证活动的顺利进行。,目录,核心思考体系,见附件：911 Carrera s porsche 新车上市发布会费用预算V1.0,目录,核心思考体系,执行文档目录,活动前期具体工作事项,活动中具体工作事项,活动后具体工作事项,Thank You For Your Attention.感谢您的关注！,
